城市臺需要打造新聞精品節(jié)目帶

孫暉

摘 要：城市電視臺需要用精準的本土動態(tài)增加當地觀眾的粘著度，特別是在新媒體日新月異的情況下，面對海量的網絡資訊，格外需要城市臺做好區(qū)域新聞，在本地新聞的關聯度、關注度、觀賞度上下功夫。而做好本土新聞，光靠零散或碎片化的新聞難以提升收視率、增加市場份額。所以，城市臺推出新聞欄目集群，打造新聞精品節(jié)目帶，通過大時段的新聞推送，集中進行本土播報是引發(fā)關注、增強自身影響的現實之選。

關鍵詞：節(jié)目帶;布局;新聞

中圖分類號：J952??? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）07-0125-02

大連廣播電視臺（以下簡稱“大連臺”）新聞綜合頻道現有11檔新聞節(jié)目，其中7檔為日播直播節(jié)目（如表1所示），其中精品帶集中在每天17：00至18：30時段，共有3檔節(jié)目。分別是：《新聞經緯度》《新聞公眾號》《新聞鋒線》。

本土的新聞節(jié)目在收視率和市場份額方面表現搶眼，高居各時段榜首。如2019年4月8日當天（如表2所示），在大連一套排名前十的節(jié)目中，本土新聞類節(jié)目占據5席，同期市場份額表現同樣搶眼。

結合區(qū)域特點，打造具有自身特性的新聞精品節(jié)目帶，讓本土新聞在熒屏上具有“強勢”地位，是大連臺的優(yōu)勢所在。

一、因勢而謀“謀”布局

城市臺要打造節(jié)目精品帶，必須堅持品質立臺，既要有優(yōu)良的節(jié)目品質，也要有適宜的運營策略。

1.適應觀眾需求設欄目。每天17：00至18：00，并非收視黃金時段，但有趣有用的新聞總會吸引人，大連臺在這一時段分別針對老年人和年輕人兩個口味迥異群體，開設《新聞經緯度》和《新聞公眾號》兩個欄目。前者以社會民生、民主法制等雜志式新聞為主，吸引老年人;后者則面向年輕人，依托“兩微一站”，以新媒體語態(tài)和樣態(tài)，推出突發(fā)、社會、民生等自采自制內容。二者收視率穩(wěn)步上升，從最初0.3左右上升至3.0左右，甚至超過5.0，形成新的黃金時段。

2.適應媒體融合的方式。目前大連臺“新聞大連”官方微博擁有粉絲125萬、微信擁有用戶23萬，積攢一定人氣后，《新聞公眾號》應運而生，既有“正在進行”的新聞事件的手機直播，也有新奇的、經核實的網絡視頻和新聞資訊，更有氣象、路況直播連線和水電氣、政務公開、購物消費、醫(yī)療社保等生活提示，并設有互動抽獎環(huán)節(jié)，提升受眾的參與性和收視率。

3.適應收視習慣加預告。像電視連續(xù)劇一樣，在新聞節(jié)目帶內，節(jié)目段落之間，每檔節(jié)目之間，都有預告讓觀眾早知道。

4.適應特殊情況搞直播。每當有正在發(fā)生的重大活動和突發(fā)事件，比如：災害天氣和突發(fā)事件，節(jié)目帶全程打通，滾動直播。

二、應勢而動“動”編排

新聞節(jié)目帶要保持魅力，必須常變常新，重點在新聞的及時、重要、解難、有用等方面下氣力。

1.突發(fā)新聞及時追蹤。設立熱線記者，每逢突發(fā)事件，迅速趕往現場，將實情第一時間推送到新聞官方微博、微信，并現場連線在新聞帶中滾動播出，讓觀眾了解實情、澄清謠言。

2.重要新聞力爭獨創(chuàng)。公眾關注的獨家新聞是所有媒體的追求。要推出獨家新聞，一是要有原創(chuàng)內容，從題材到觀點都是原創(chuàng)。僅夏季達沃斯年會的前期報道，就獨家推出了《從達沃斯到大連》《非常危機非常道》《落子范圍經濟》《成長的力量》等多個系列報道，就單一新聞事件進行深度解析，層層推進，用多重原創(chuàng)因素實現新聞本身的獨創(chuàng)性;二是要充分發(fā)揮電視的“聲畫對位”優(yōu)勢，將電視本身獨有的特殊藝術手段放大、增強，獲得其他傳媒所不具有的直觀感受和現場體驗。

3.輿論監(jiān)督解決難題。電視新聞要“聚人氣”，離不開為觀眾解“怨氣”，目前《新聞鋒線》每天都保證至少有兩條輿論監(jiān)督報道，既要解氣，更要解難。

三、順勢而為“為”精到

節(jié)目帶只有吸引觀眾，才能產生規(guī)模效應，因此節(jié)目帶必須是精品帶，將時代高度、思想深度、情感溫度有機結合。

1.經常推出新聞“大片”。新聞不能只是“零打碎敲”，還應“深謀遠慮”，經常推出篇幅上有長度、時間上有跨度、思想上有深度的紀錄片或專題片。近年，大連臺每年都推出幾部“大片”，提升新聞的穿透力和影響力。如反映大連20年援藏成果的《追你到高原》、紀念抗戰(zhàn)勝利90周年的《勝利日》、紀念長征勝利80周年的《紅星村》、記錄大連美麗風光的《最美大連行》等，都曾引發(fā)收視熱潮。

主題突出、題材重大、內容新穎、報道多樣的重頭戲，可以綜合運用多種傳播手段，較好地切中宣傳報道任務，有效地達到傳播效果。

2.不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。一是整個欄目的形態(tài)，要有一以貫之的鮮明風格，包括片頭、包裝、語態(tài)、字幕、敘述方式等，要讓觀眾記得住、分得清、愛得上，特別在具有欄目特征的元素上，要具備顯著的標識性;二是單條報道的形態(tài)，目前最流行的是故事體、基層體，有意義與有意思結合，寓宏大敘事于個體體驗，在講好故事中講好道理，使報道表現形式更加鮮活好看。

3.持續(xù)改進報道語態(tài)。采用“平易+新穎”的語態(tài)，努力打造適合全媒體傳播的“通稿”式新聞語態(tài)和新的“主流敘述”?！捌揭住本褪鞘枪倜降枪偾?、輕快而不輕浮的平易近人;“新穎”就是老話新說、新話巧說的鮮活時尚。也就是要多說實話、說家常話、說暖人心的話，多使用質樸、親切、直奔主題的群眾語言，去掉文件化、概念化、八股味的語言，增強語言的親和度、鮮活感和感染力。

參考文獻：

[1] 魯曉萌.淺談市級媒體自辦節(jié)目與大眾接受[J].記者搖籃，2018（9）.

[2] 趙勇軍.新聞策劃——媒介競爭的利器[J].新聞窗，2011（4）.

[責任編輯：楊楚珺]