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    臺州中小企業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析與對策研究

    2019-08-01 01:24張路
    經(jīng)濟研究導刊 2019年18期
    關鍵詞:臺州中小企業(yè)電子商務

    張路

    摘 要:分析臺州中小企業(yè)電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀,指出臺州中小企業(yè)電子商務的發(fā)展主要受專業(yè)人才及專業(yè)服務資源的欠缺、企業(yè)規(guī)模、政府扶植力度較弱等因素的影響,并提出加快臺州中小企業(yè)電子商務發(fā)展的若干建議:積極開展與當?shù)馗咝5暮献鳎鉀Q人才瓶頸問題;根據(jù)企業(yè)實際,選擇適合的電子商務模式;實現(xiàn)高效的供應鏈協(xié)同,創(chuàng)新電子商務商業(yè)模式;開展電子商務企業(yè)孵化工程。

    關鍵詞:電子商務;臺州;中小企業(yè);對策

    中圖分類號:F276.3 ? ? ? ?文獻標志碼:A ? ? ?文章編號:1673-291X(2019)18-0007-03

    當前,電子商務已經(jīng)從根本上改變了人類經(jīng)濟活動,成為一種新的基礎設施,有力地推動著社會發(fā)展和經(jīng)濟增長。以民營經(jīng)濟為基石的臺州,具有雄厚的實體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,同時電子商務發(fā)展也呈快速上升態(tài)勢。

    一、臺州電子商務發(fā)展概況

    2018年臺州網(wǎng)絡零售額為1 191.4億元,同比增長26.6%,增速略高于全省平均水平(見表1)。但同時其占浙江省全省網(wǎng)絡零售額的比重為7.1%,排位在杭州、金華、嘉興、溫州、寧波之后。2018年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,臺州網(wǎng)絡零售額占社會消費品零售總額比重約50.34%,占商品交易市場交易額比重約84.24%,也遠低于金華市和杭州市??梢?,與電子商務和省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達城市相比,臺州電子商務發(fā)展對本地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的支撐力度較弱,發(fā)展?jié)摿τ写M一步挖掘。基于此,筆者擬通過調(diào)研分析制約臺州市中小企業(yè)電子商務發(fā)展的內(nèi)部問題和外部障礙,并提出發(fā)展臺州中小企業(yè)電子商務應用的建議。

    二、臺州中小制造企業(yè)電子商務的應用現(xiàn)狀

    本研究采取問卷調(diào)查和當面訪談方式進行,所選樣本涵蓋了臺州所有縣級市。向相關企業(yè)發(fā)放了50份調(diào)查問卷,百分之百回收。通過此次調(diào)研分析如下:

    1.本地企業(yè)信息化普及程度較高,但應用水平總體較低。聯(lián)合國國際電聯(lián)(International Telecommunications Union,ITU)發(fā)布的《ICT核心指標》將企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用分成四種類型。

    第一,溝通類。利用互聯(lián)網(wǎng)方式完成交流溝通,主要包括發(fā)送和接收電子郵件等,此項應用的調(diào)研比例為98%??梢?,網(wǎng)絡應用已成為臺州本地中小企業(yè)的普遍行為。

    第二,信息類。利用互聯(lián)網(wǎng)獲取或者發(fā)布企業(yè)信息,包括發(fā)布信息、了解商品或服務信息、從政府機構獲取信息等。企業(yè)的日常經(jīng)營活動,離不開相關市場信息及相關市場政策環(huán)境,此項調(diào)查結果74%的比例也說明本地中小企業(yè)對于市場信息的敏感度較高。

    第三,商務服務類。利用互聯(lián)網(wǎng)輔助企業(yè)商務活動,如網(wǎng)絡客戶服務、網(wǎng)上銀行,此項應用的調(diào)研比例為65%。同時,被調(diào)查企業(yè)與大型電商服務平臺如阿里巴巴等合作,每年投入的廣告及推廣費用在10萬~30萬元之間。并且,筆者在另一項對臺州市塑業(yè)有限公司等25家外貿(mào)企業(yè)調(diào)查中發(fā)現(xiàn),通過網(wǎng)絡接單、采購、跨境交易等方式近三年完成交易金額超過了7 500萬美元。可見,本地企業(yè)已經(jīng)從制作互聯(lián)網(wǎng)主頁,申請企業(yè)獨立域名,宣傳、展示企業(yè)形象和產(chǎn)品廣告的最初模式到網(wǎng)絡營銷、三流(信息流、資金流、物流)結合。

    第四,內(nèi)部支撐類。利用互聯(lián)網(wǎng)輔助企業(yè)內(nèi)部管理,并幫助其提升工作效率的相關互聯(lián)網(wǎng)應用,包括與政府機構互動(如在線辦事)、網(wǎng)絡招聘、在線員工培訓等。此項調(diào)查結果為40%,顯示大部分企業(yè)的信息化處于輔助管理的應用水平,沒有把企業(yè)信息化作為企業(yè)核心能力建設的載體,企業(yè)信息系統(tǒng)與電子商務平臺系統(tǒng)的互聯(lián)程度較低。

    2.大部分企業(yè)認為電子商務的應用對企業(yè)發(fā)展有較大推動作用。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,28家企業(yè)考慮會對電子商務項目予以更多投入(如表2所示)。

    3.粗放式增長模式正在成為本地電商發(fā)展的重要障礙。從調(diào)研看,60%企業(yè)最關注如何提升流量與銷量,同時也面臨流量和銷量難以取得突破的發(fā)展瓶頸,而只有30%最關注產(chǎn)品品質(zhì)提高和服務品質(zhì)提升,可見本地電商大都還處于粗放式增長的發(fā)展階段。同時,《路橋區(qū)電子商務發(fā)展規(guī)劃(2014—2020年)》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,路橋區(qū)開設各類網(wǎng)店數(shù)量約占臺州全市的25%~33%,預計約2萬家,網(wǎng)店平均年銷售額約15萬~18萬元,年銷售額上千萬的網(wǎng)店少,一天發(fā)貨量超過1 000票的電商只有20家左右,僅占網(wǎng)店總數(shù)的1/1 000,整體發(fā)展規(guī)模較小,這個數(shù)據(jù)也進一步驗證了這一結論。在電子商務領域“馬太效應”的影響下,本地電商的發(fā)展將不進則退。

    4.電子商務經(jīng)營貨品品類涉及面較廣,部分品類初步形成網(wǎng)貨貨源地集群效應。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)以及考察主要電子商務平臺后發(fā)現(xiàn),本地中小企業(yè)的主要網(wǎng)貨貨種存在一定的趨同性,涉及汽車用品、鐵藝、家具、廚具、童裝、小五金、電瓶車、摩托車、塑料、水泵、箱包、鞋襪、特色農(nóng)副產(chǎn)品等商品品類,這與臺州當?shù)刂圃鞓I(yè)及其商品特點基本一致。另外,淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示,全國經(jīng)營汽車用品的天貓店和集市店共5萬余家,展示商品共70余萬件。其中,臺州地區(qū)就有2 000余家,展示商品13余萬件。事實上,臺州已經(jīng)與廣州(近3 000家、13余萬件)、上海(近2 000家、8余萬件)同為全國重要的汽車用品網(wǎng)貨貨源地。

    三、臺州中小制造企業(yè)電子商務發(fā)展的影響因素分析

    1.專業(yè)人才及專業(yè)服務資源欠缺。從調(diào)研數(shù)據(jù)看,70%的被調(diào)研企業(yè)認為人才缺乏是企業(yè)電子商務應用過程中遇到的關鍵問題。這里可能涉及兩方面的原因:其一,人才和培訓資源的欠缺,本地的兩所高校臺州學院和臺州職業(yè)技術學院都沒有設置電子商務專業(yè);其二,網(wǎng)店經(jīng)營涉及網(wǎng)貨攝影、頁面美化、軟文包裝、活動策劃以及代運營、客服托管等一系列專業(yè)化服務資源,本地能提供上述服務的可信賴的專業(yè)電商服務機構較少,這不僅增加了企業(yè)網(wǎng)商的經(jīng)營成本,也影響了其經(jīng)營能力的提升。

    2.企業(yè)規(guī)模及電子商務應用水平的影響。企業(yè)應用電子商務的主要目的是提升競爭實力,提高盈利水平。而只有所建立的網(wǎng)店有一定訪問量與實際購買率的基礎,才能達到企業(yè)的既定目標。但目前不少中小企業(yè)的網(wǎng)店訪問量小,購買轉(zhuǎn)化率低,對于增加企業(yè)盈利水平的幫助很小。在受訪的企業(yè)中,電商部門人數(shù)為3人及以下的占到50%以上,說明大部分企業(yè)沒有專業(yè)的團隊管理網(wǎng)站。

    3.電子商務產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全,政府扶植力度較弱。從調(diào)研結果發(fā)現(xiàn),企業(yè)對于開展電子商務中遇到的關鍵問題的認識中,政府扶植力度較弱、專業(yè)服務資源不足分別占到80%、60%。80%的被調(diào)研企業(yè)覺得政府電子商務方面的扶植力度較弱。以路橋區(qū)為例,路橋區(qū)尚未規(guī)劃建設電子商務產(chǎn)業(yè)園,網(wǎng)商沒有專業(yè)的經(jīng)營場地,大多分散經(jīng)營。目前僅有1處網(wǎng)商相對集中的場所(臺州國際塑料城3樓),且面臨高租金的經(jīng)營壓力。而與之相對應的是,路橋區(qū)部分已具有一定規(guī)模的網(wǎng)商急需擴大經(jīng)營場地,而部分具有鮮明特色的網(wǎng)商也需要專業(yè)經(jīng)營場所予以培育孵化。

    四、臺州中小制造企業(yè)電子商務發(fā)展對策分析

    1.積極開展與當?shù)馗咝:献?,解決人才瓶頸問題。通過訂單班、短期培訓等方式與臺州職業(yè)技術學院、臺州學院、臺州科技職業(yè)技術學院進行校企合作的嘗試,學校與企業(yè)之間建立共同培養(yǎng)、義務分擔、利益均享、相互促進的培訓體系,從而縮短用工培訓時間,有效提高人才培養(yǎng)的針對性和實用性,真正實現(xiàn)教育與經(jīng)濟、學校與企業(yè)、生產(chǎn)與培訓、理論與實踐的緊密結合。同時,企業(yè)參與學生培養(yǎng)的全過程,有利于企業(yè)選擇學生,培養(yǎng)出來的畢業(yè)生適應性強、上手快,也使企業(yè)降低了招工、用人方面的成本和風險。

    2.根據(jù)企業(yè)實際(如企業(yè)規(guī)模、管理水平等)科學選擇電子商務模式。目前臺州中小制造企業(yè)B2B應用比較普遍,主要有兩種方式:搜索引擎推廣和B2B第三方平臺推廣。但隨著SOLOMO、O2O商務等新型電子商務模式風靡全球,人們的日常生活與電子商務也變得更加密不可分,再加上政府目前對于電子政務的重視,企業(yè)應充分關注B2C、B2G及O2O等模式,同時充分發(fā)揮臺州中小制造企業(yè)現(xiàn)有的線下資源優(yōu)勢,探索建立C2B、O2O、M2C、B2C等多種模式的電子商務平臺的可能性。

    3.注重對現(xiàn)有資源的整合和挖掘。部分企業(yè)網(wǎng)店的內(nèi)容簡單且產(chǎn)品及形象展示效果較差,再加上缺少專門的技術人才管理,不僅不能達到預期效果,反而對品牌形象帶來負面影響。因此,企業(yè)需要考慮引進專門的技術人才管理網(wǎng)店,定期維護,重視與顧客的互動交流。同時,注重后期的營銷與推廣,如關鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)絡廣告等。

    4.建設和完善電子商務集聚區(qū)。目前臺州市在建、擬建電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)(樓宇)16個,建筑面積達57萬多平方米,已入駐企業(yè)600多家。但目前,臺州電子商務園區(qū)的運作方式通常是對所扶持的電子商務公司提供場地、設備租借及行政事務等支持。隨著產(chǎn)業(yè)競爭全球化的趨勢,新創(chuàng)電子商務公司所面臨的,不應也不再只限于區(qū)域性競爭,而需面對全國甚至于全球的競爭。因此,電子商務園區(qū)應完善其功能與價值,才能提供新創(chuàng)電子商務公司在面臨全球化競爭時所需的各類專業(yè)服務。比如,很多新創(chuàng)電子商務公司初期多專注于核心產(chǎn)品的研究與開發(fā),但在經(jīng)營管理的方法與流程以及商業(yè)模式的規(guī)劃上相對薄弱。而這類涉及企業(yè)各方面運營管理所需的技能,才應是園區(qū)持續(xù)提供的重點服務。如果園區(qū)能提供從創(chuàng)業(yè)計劃、商業(yè)模式、公司設立、公司營運、上市、并購甚至到結束營業(yè)各階段的實務操作知識、經(jīng)驗與專業(yè)能力,必能大幅提升電子商務項目孕育的成效。

    尤其在科技類的新創(chuàng)電商公司管理規(guī)劃方面,涉及產(chǎn)品與市場規(guī)劃、選定研發(fā)標的進行研發(fā)、研發(fā)成果智慧財產(chǎn)化、建構商業(yè)模式、商品化/產(chǎn)業(yè)化等一系列流程機制,是發(fā)展的核心關鍵。因此,如果電子商務園區(qū)能提供新創(chuàng)事業(yè)研發(fā)管理服務,強化研發(fā)流程機能,并能為新創(chuàng)事業(yè)的產(chǎn)品提供服務,必能有效輔導新創(chuàng)事業(yè)。此外,即使新創(chuàng)事業(yè)受某些因素影響無法創(chuàng)業(yè)成功,育成中心也可建構一套標準作業(yè)流程,協(xié)助新創(chuàng)事業(yè)降低傷害與沖擊,并借助相關營銷平臺,妥善處理與安排有價值的資產(chǎn)(含成熟/發(fā)展中技術與研發(fā)成果、股權、智慧財產(chǎn)、人力團隊、業(yè)務等各類資產(chǎn)),甚至協(xié)助迅速轉(zhuǎn)換事業(yè)新舞臺,讓創(chuàng)業(yè)精神得以延續(xù)。這些退場機制的建構,對創(chuàng)業(yè)精神的鼓勵與維系具有深遠的意義。

    五、結語

    以民營經(jīng)濟為基石的臺州經(jīng)濟,與網(wǎng)絡時代自由、創(chuàng)新和開放的文化達成天然契合,產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢明顯,潛力巨大。但專業(yè)人才及專業(yè)服務資源的欠缺、企業(yè)電子商務應用水平較低、政府扶植力度較弱等因素,限制了臺州企業(yè)電子商務的發(fā)展。而通過積極與當?shù)馗咝:献?,充分利用現(xiàn)有資源,完善電子商務園建設等,能進一步促進企業(yè)的電子商務發(fā)展。至于從微觀層面上如何實現(xiàn)臺州企業(yè)電子商務的創(chuàng)新發(fā)展,則需要進一步研究的課題。

    參考文獻:

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