融媒體時(shí)代對(duì)新聞故事的探索與實(shí)踐

張志敏

【摘 要】雖然當(dāng)今時(shí)代是個(gè)新聞直播的時(shí)代，但是講故事仍是新聞最基本的特征。各類媒體尤其是傳統(tǒng)媒體只有適應(yīng)融合需求、講好新聞故事，才能發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，不負(fù)承擔(dān)的使命。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?新聞故事? ?采訪預(yù)案

新聞事實(shí)從本質(zhì)上說就是故事。故事的精彩程度決定新聞的精彩程度。

近年來，傳媒技術(shù)和手段不斷推陳出新，媒體融合逐漸走向深入。然而，無論傳播方式如何更新?lián)Q代，所傳播的內(nèi)容卻始終是新聞事實(shí)這唯一的內(nèi)核。傳統(tǒng)媒體特別是成功的紙質(zhì)媒體能夠贏得讀者贊譽(yù)，依靠的就是講好新聞故事這一看家本領(lǐng)。從融媒體時(shí)代發(fā)展的實(shí)踐來看，適應(yīng)融合需求、講好新聞故事，始終是一家媒體吸引讀者、打響品牌、引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)本領(lǐng)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞故事從時(shí)序上說分為已經(jīng)發(fā)生的、正在發(fā)生的、將要發(fā)生的三類。對(duì)每一類新聞故事，都應(yīng)采取相應(yīng)的報(bào)道手法，才能產(chǎn)生預(yù)想的宣傳效果。

一、圍繞深刻性，放大典型正能量，總結(jié)好新近發(fā)生的新聞故事

當(dāng)今時(shí)代是個(gè)新聞直播的時(shí)代。然而，對(duì)于不少影響力較大的新聞事件，讀者需要了解更加全面的內(nèi)容，以便由表及里、求得本質(zhì)。而要求得本質(zhì)、獲得更加深刻的認(rèn)識(shí)，就要等新聞事件初步定型后，再對(duì)收集的各方面素材進(jìn)行分析總結(jié)、提煉升華。

講故事是新聞最基本的特征，這一點(diǎn)在講好新近發(fā)生的新聞故事方面表現(xiàn)最為典型。讀者對(duì)于個(gè)案故事的關(guān)注，往往勝過面上大道理的陳述。多年來，以社會(huì)關(guān)注度高、影響范圍廣的新聞故事為素材，推出帶有總結(jié)性的、導(dǎo)向性的、典型性的深度報(bào)道，一直是各類媒體吸引讀者的“不二法門”。在媒體融合的新時(shí)代，這種深度報(bào)道借助先進(jìn)的傳播載體，在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)形成幾何級(jí)的傳播效應(yīng)。

經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道一直是各類新聞媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。這類報(bào)道需要事實(shí)和數(shù)據(jù)為證，然而直接的敘述和繁雜的數(shù)據(jù)容易使閱讀枯燥無味。面對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新時(shí)代命題，運(yùn)城市召開了推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展大會(huì)，全力實(shí)施工業(yè)企業(yè)“五五五”轉(zhuǎn)型發(fā)展計(jì)劃、“五小企業(yè)”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃、在外務(wù)工人員關(guān)心關(guān)愛計(jì)劃，加快實(shí)現(xiàn)振興崛起。對(duì)于這一全市上下時(shí)刻關(guān)注的新聞焦點(diǎn)，運(yùn)城日?qǐng)?bào)編輯部進(jìn)行了周密策劃，特別是創(chuàng)新報(bào)道方式，大幅增加“講故事”在整個(gè)報(bào)道中所占的份額。編輯部派出精干的采訪隊(duì)伍，深入基層一線，采寫了《運(yùn)城，龍騰虎躍》《“運(yùn)城，群星燦爛”》《“運(yùn)城，鳳還巢”》等一系列有影響的稿件，精彩講述了各地干部幫扶實(shí)體經(jīng)濟(jì)的故事、重點(diǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的故事、科研人員攻克難題的故事、“草根”群眾創(chuàng)業(yè)有成的故事等。這些故事性很強(qiáng)的新聞作品一經(jīng)刊發(fā)，特別是經(jīng)過新聞網(wǎng)、客戶端等新媒體的快速傳播，網(wǎng)上讀者相繼留言、好評(píng)如潮，紛紛來電、鼓勵(lì)加油，在短時(shí)間內(nèi)就形成了“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”，收到了“讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”的明顯效果。

二、圍繞及時(shí)性，實(shí)現(xiàn)傳播“無縫隙”，敘述好正在發(fā)生的新聞故事

通訊和消息，都是新聞故事的“外包裝”。就已經(jīng)發(fā)生的新聞故事而言，其素材更加齊全，本質(zhì)更易挖掘，以通訊作為主要體裁更能體現(xiàn)典型性、深刻性、引領(lǐng)性。而對(duì)于正在發(fā)生的新聞故事或者突然發(fā)生的新聞故事來說，讀者的第一需求就是在第一時(shí)間獲得事情當(dāng)前進(jìn)展的基本信息，以便確定關(guān)注的程度，隨后才是知曉其前因后果。因而，消息是與這類新聞故事搭配的最佳體裁。

對(duì)于正在發(fā)生的新聞故事來說，新媒體可以在現(xiàn)場(chǎng)以文字、圖片、視頻等方式直接播出，但這種播出具有碎片化的特點(diǎn)，在一定程度上需要依賴受眾自身去整合信息、理順邏輯、深度總結(jié)。傳統(tǒng)媒體在速度上雖然“后發(fā)”，但因?yàn)橛辛苏淼臅r(shí)間，所以可以提供更加清晰化、系統(tǒng)化的信息，“后發(fā)”反而成了優(yōu)勢(shì)。近年來媒體融合的實(shí)踐一再證明：“兩微一端”等新媒體在速度上具有明顯優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙?jiān)跍?zhǔn)確上具有穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)。兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，就可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞“無縫隙”。

環(huán)保問題既關(guān)系到國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的大計(jì)，又關(guān)系到群眾生活質(zhì)量的提升，是近年來各級(jí)黨委、政府和基層群眾共同關(guān)注的熱點(diǎn)問題，特別是去年中央開展環(huán)保督察“回頭看”，環(huán)保問題更受關(guān)注。對(duì)于這類正在發(fā)生的新聞熱點(diǎn)，運(yùn)城日?qǐng)?bào)先是充分利用新聞網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)，以圖文結(jié)合的形式迅速推送動(dòng)態(tài)消息，使讀者第一時(shí)間了解環(huán)保整治進(jìn)展的程度。在此基礎(chǔ)上，開辟環(huán)保督察“回頭看”欄目進(jìn)行匯總報(bào)道，既充分發(fā)揮了主流媒體的引領(lǐng)作用，又及時(shí)回應(yīng)了群眾關(guān)切。

三、圍繞方向性，精準(zhǔn)計(jì)算“提前量”，策劃好將要發(fā)生的新聞故事

新聞報(bào)道具有獨(dú)特的敏感性和方向性，需要提前做好準(zhǔn)備，才能遇急不亂、手到擒來。將要發(fā)生的新聞故事雖然不能提前寫出來，但是，新聞工作者只要提前做好了各方面準(zhǔn)備，就一定能從容應(yīng)對(duì)，始終掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

將要發(fā)生的新聞故事分為兩類，一類是不可預(yù)見的，一類是可以預(yù)見的。不可預(yù)見的新聞故事大多是自然災(zāi)害、交通事故等突發(fā)性新聞。大多數(shù)新聞媒體對(duì)于這類新聞都有一定的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，把這些經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，轉(zhuǎn)變成采訪應(yīng)急預(yù)案。一旦有突發(fā)新聞，就可以根據(jù)應(yīng)急預(yù)案安排采訪、預(yù)留版面?？梢灶A(yù)見的新聞故事大多是節(jié)慶、會(huì)議等按照人們的計(jì)劃順利推進(jìn)的事件。這類新聞的報(bào)道預(yù)案內(nèi)容就更加具體，甚至可以將每個(gè)環(huán)節(jié)的采編任務(wù)落實(shí)到人，操作起來會(huì)產(chǎn)生“按圖索驥”的效果。

當(dāng)前，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)到了沖刺階段。做好脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道工作不僅對(duì)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)意義重大，而且對(duì)于新聞工作本身是一次難得的實(shí)戰(zhàn)機(jī)遇。脫貧摘帽的實(shí)踐中，新聞線索多、故事多、典型多。運(yùn)城日?qǐng)?bào)緊緊圍繞幫扶方案、幫扶措施、幫扶項(xiàng)目等加強(qiáng)策劃、選準(zhǔn)角度，精準(zhǔn)計(jì)算新聞發(fā)生的“提前量”，及時(shí)推出了一系列脫貧攻堅(jiān)方面的報(bào)道，廣泛宣傳了脫貧攻堅(jiān)政策，及時(shí)“滾動(dòng)播出”了扶貧項(xiàng)目進(jìn)展情況，精準(zhǔn)推出了一批先進(jìn)人物和精彩故事，為當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)貢獻(xiàn)了新聞力量，受到了各級(jí)黨委、政府和廣大讀者的好評(píng)。

總之，在媒體融合的新時(shí)代，新聞媒體和新聞工作者只有始終加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)、保持新聞敏感性，始終腳踩一線泥土、關(guān)注百姓生活，不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，不斷總結(jié)媒體融合新規(guī)律，才能不負(fù)使命，寫出新時(shí)代的精彩新聞故事。

（作者單位：山西運(yùn)城日?qǐng)?bào)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]杭春燕.以“工匠精神”鍛造黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道品質(zhì).新聞戰(zhàn)線（2016·08上）.63頁.