宏觀視野下的城市形象規(guī)劃

李倍瑤

摘 要：文章涉及四方面的內(nèi)容：第一，國(guó)內(nèi)外戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀;第二，旅游城市桂林戶外廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀;第三，從宏觀上對(duì)旅游城市桂林的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)提出的建議以及改進(jìn)目標(biāo);第四，以旅游城市桂林為例分析戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的價(jià)值。戶外廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)城市的視覺(jué)綜合印象，是構(gòu)成城市視覺(jué)秩序的重要元素之一，旅游城市桂林沒(méi)有與之相配套的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了管理不規(guī)范、不健全等問(wèn)題。隨著目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速繁榮發(fā)展，綜合實(shí)力與影響力的不斷提升，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，如旅游城市桂林接待的游客數(shù)量大幅度提高，其中還包括大量的國(guó)際游客。各旅游城市在宣傳城市形象和吸引客流方面展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，為了打造屬于自己的城市形象，在眾多旅游競(jìng)爭(zhēng)地中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，城市戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)成為當(dāng)前所有旅游城市思考的重點(diǎn)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)設(shè)計(jì);旅游城市;戶外廣告

一、國(guó)內(nèi)外戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r

（一）國(guó)內(nèi)戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)及調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)中國(guó)城市高速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，特別是城市秩序方面，很多城市都不同程度地出現(xiàn)了城市戶外廣告秩序混亂的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為城市建筑混亂無(wú)序、城市形象缺乏特色、廣告設(shè)計(jì)平淡、審美價(jià)值取向缺失、城市色彩混亂、文化的展示匱乏等系列問(wèn)題。我國(guó)的城市化發(fā)展速度太快，相對(duì)于歐美國(guó)家城市所經(jīng)歷的漫長(zhǎng)發(fā)展與反思過(guò)程，我國(guó)還來(lái)不及深入思考城市的未來(lái)以及城市視覺(jué)秩序的構(gòu)建問(wèn)題。這些思考的缺失導(dǎo)致我國(guó)雖然城市發(fā)展的速度驚人，但城市設(shè)計(jì)的規(guī)劃水平與視覺(jué)品質(zhì)出現(xiàn)了混亂，這主要是與之相配套的公共秩序、交通秩序、戶外廣告規(guī)劃等方面沒(méi)有及時(shí)跟上城市發(fā)展的步伐。

一篇標(biāo)題為“中國(guó)式審美真的太可怕了”的文章，提出中國(guó)孩子缺的不是成績(jī)，缺的是價(jià)值觀的養(yǎng)成和審美教育。吳冠中先生說(shuō)：“今天中國(guó)的文盲不多了，但美盲很多?！蔽覀?cè)鞘澜缂?jí)的審美大國(guó)，擁有彩陶瓷器、唐詩(shī)宋詞、宋元山水名畫，還有琳瑯滿目的漢代工藝品、秀骨清像的北朝雕塑等，希望我們這一代人可以重新重視審美，重視美。上海常德路店鋪的戶外廣告牌全部被換成了黑底白字，實(shí)在是讓人感到驚嘆。而城市中其他混亂無(wú)序的戶外廣告牌五顏六色，甚至使用飽和度極高的大紅大綠，這實(shí)在應(yīng)該引起重視。美學(xué)家張世英說(shuō)：“人生有四種境界：欲求境界、求知境界、道德境界、審美境界。審美為最高境界?！?/p>

（二）國(guó)外戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r

日本東京區(qū)域規(guī)劃就是戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)方面比較典型的案例，銀座是最繁華的高端商業(yè)區(qū)和休閑區(qū)，街道有序而富有商業(yè)語(yǔ)境，戶外廣告也承擔(dān)著巨大的作用。日本東京戶外視覺(jué)規(guī)劃，在繁華的商圈中，運(yùn)用了傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合的方法，使商業(yè)街道充滿文化氣息，給人們留下整潔、干凈、舒適的城市印象。以日本東京新宿店頭廣告為例，在一些小型商業(yè)街區(qū)，業(yè)態(tài)布局的屬性，對(duì)商業(yè)視覺(jué)語(yǔ)境產(chǎn)生了一定的影響。比如傳統(tǒng)餐飲的視覺(jué)語(yǔ)言，在突出商業(yè)信息的同時(shí)，更要合理地使用傳統(tǒng)視覺(jué)元素和色調(diào)，以營(yíng)造濃郁的傳統(tǒng)餐飲的視覺(jué)氛圍。以紐約曼哈頓城市規(guī)劃為例，美國(guó)紐約曼哈頓城市規(guī)劃具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某鞘薪ㄖ钟凶杂傻乃囆g(shù)氛圍，在鋼筋水泥的冷漠和威嚴(yán)中加入了綠色植物，使得城市的整體效果很飽滿，同時(shí)綠色植被的設(shè)計(jì)也是人們的生活所需。

二、旅游城市桂林戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

桂林市是首批國(guó)家歷史文化名城，是華夏文明重要發(fā)祥地之一，桂林因桂樹繁多，桂花成林而得名，同時(shí)桂林市也是廣西壯族自治區(qū)的一道亮麗的風(fēng)景線，而小學(xué)課本上的“桂林山水甲天下”，是家喻戶曉、口口相傳的實(shí)力廣告詞。桂林市在20世紀(jì)80年代末開始發(fā)展，至今在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際范圍都具有一定影響力，是我國(guó)旅游城市中的“排頭兵”，游客資源、城市景觀、配套服務(wù)等方面形態(tài)相對(duì)完整。但在實(shí)際調(diào)查時(shí)，通過(guò)對(duì)桂林市的微笑堂商場(chǎng)、東西巷步行街、百貨大樓、王城商廈、中心廣告步行街等中心地區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)桂林市的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)劃中存在缺位問(wèn)題，缺乏整體規(guī)劃、地域特色、廣告創(chuàng)意，缺少視覺(jué)沖擊力，缺少點(diǎn)位、內(nèi)容、造型、色彩、字體等方面的設(shè)計(jì)，這給桂林市這所旅游城市造成了嚴(yán)重的視覺(jué)秩序污染。

中心商業(yè)圈的商廈、明清時(shí)代的東西巷、象鼻山公園以及逍遙樓景點(diǎn)的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)，都沒(méi)有很好地體現(xiàn)出旅游城市桂林的文化內(nèi)涵，不具有強(qiáng)烈的地域識(shí)別性，也沒(méi)有使旅游城市桂林的戶外廣告融入這座城市的景觀、建筑、街道，沒(méi)能很好通過(guò)戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)提升游客對(duì)旅游城市桂林的印象，沒(méi)有增強(qiáng)旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)快速的城市，與之相匹配的城市硬件軟件設(shè)施一定是存在即合理的。例如，北京、上海、廣州、深圳這幾個(gè)發(fā)達(dá)的一線城市，城市總體的多方位發(fā)展決定了當(dāng)?shù)氐某鞘袘敉鈴V告視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展和規(guī)劃。

三、對(duì)旅游城市桂林戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的建議

為了使旅游城市桂林的旅游行業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)濟(jì)獲得更好的發(fā)展，應(yīng)對(duì)旅游城市桂林的戶外廣告形象視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的整體規(guī)劃。城市戶外廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括：城市地標(biāo)和主要交通樞紐的廣告宣傳，城市廣告立面、平面、多維度的視覺(jué)設(shè)計(jì)。針對(duì)旅游城市桂林的戶外廣告設(shè)計(jì)，建議大致分為以下五個(gè)方面：

第一，旅游城市桂林戶外廣告的整體規(guī)劃。以整體設(shè)計(jì)的規(guī)劃設(shè)計(jì)思維，進(jìn)行系統(tǒng)而有計(jì)劃的逐步分期設(shè)計(jì)，規(guī)劃戶外廣告設(shè)計(jì)區(qū)塊，優(yōu)化整合視覺(jué)資源，提升旅游城市桂林的城市印象。

第二，旅游城市桂林的戶外廣告投放節(jié)點(diǎn)。根據(jù)旅游城市桂林的大數(shù)據(jù)分析和地理區(qū)位特點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)學(xué)的場(chǎng)域理論，對(duì)交通樞紐、旅游景區(qū)、商業(yè)中心等區(qū)塊進(jìn)行節(jié)點(diǎn)投放規(guī)劃。通過(guò)對(duì)節(jié)點(diǎn)投放的把控，提升信息的傳達(dá)效果，并在原有基礎(chǔ)上優(yōu)化城市輪廓，形成搭配規(guī)范的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)體系。

第三，旅游城市桂林戶外廣告造型設(shè)計(jì)。對(duì)旅游城市桂林的建筑立面及外面的戶外廣告造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，統(tǒng)一視覺(jué)傳達(dá)體系，在尊重旅游城市桂林原生文化和公眾審美的前提下，重新設(shè)計(jì)建筑立面外的戶外廣告載體形態(tài)，使其符合旅游城市桂林的外在形象并突出桂林的地方特色，使其與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，比如明清時(shí)代遺留下來(lái)的東西巷、靖江王府等景區(qū)的戶外廣告設(shè)計(jì)一定要與其古香古色的建筑相協(xié)調(diào)。

第四，旅游城市桂林的戶外廣告的整體信息與其他配套內(nèi)容的協(xié)調(diào)。以多維的、多層次的方式來(lái)梳理整合旅游城市桂林的戶外廣告整體信息內(nèi)容，并與旅游城市桂林的建筑、公共藝術(shù)、景觀等配套系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)合，使旅游城市桂林的戶外廣告視覺(jué)形象設(shè)計(jì)完整，視覺(jué)效果呈現(xiàn)統(tǒng)一化。

第五，利用旅游城市桂林的戶外廣告塑造城市地標(biāo)。一座城市的地標(biāo)物有其特征和特殊性，是往來(lái)游客辨別方向的導(dǎo)航物。城市地標(biāo)的出現(xiàn)，為這個(gè)城市無(wú)形中注入了鮮明的個(gè)性，被大眾所認(rèn)知和認(rèn)可，在人們的大腦中形成連續(xù)性的記憶。因此要利用戶外廣告塑造有記憶點(diǎn)且使人有親切感的城市地標(biāo)，彰顯城市形象。

四、戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)為旅游城市桂林帶來(lái)的效益

戶外廣告作為信息傳播于公眾間的視覺(jué)載體與城市整體視覺(jué)秩序存在內(nèi)在聯(lián)系，將戶外廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃納入桂林城市新的視覺(jué)秩序及整體城市的建筑之中，使其與桂林的歷史文化氣質(zhì)相結(jié)合，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用價(jià)值。以桂林這一旅游城市的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)為范本，塑造具有個(gè)性魅力的旅游城市戶外廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)形象，凸顯旅游城市桂林地域文化特色，如桂林具有代表性的景點(diǎn)象鼻山、漓江，可以更好地挖掘旅游城市桂林的地方特色，使旅游城市桂林的戶外廣告極具創(chuàng)意，促進(jìn)桂林的旅游業(yè)獲得更好的發(fā)展，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，并帶動(dòng)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著人們生活質(zhì)量的提高，現(xiàn)如今中國(guó)旅游業(yè)不斷發(fā)展，但存在人們對(duì)旅游過(guò)的城市印象模糊這一問(wèn)題。于是，文章以旅游城市桂林的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)為例，針對(duì)旅游城市桂林的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)劃所存在的問(wèn)題，提出了設(shè)計(jì)方案。當(dāng)下中國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，旅游城市桂林的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)存在造型、內(nèi)容缺乏地域特色以及點(diǎn)位缺失等問(wèn)題。文章對(duì)旅游城市桂林的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，將桂林地域特色的視覺(jué)元素進(jìn)行提取、重構(gòu)，應(yīng)用于旅游城市桂林的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中，使旅游城市桂林的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)具有專屬的城市印象。希望以上解決思路可以幫助旅游城市桂林的旅游競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，使旅游城市桂林的戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)可以受到更多國(guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)，使國(guó)內(nèi)外游客的旅行體驗(yàn)好感度增加，并提升桂林市常住居民的歸屬感和幸福指數(shù)，從而提升城市吸引力，促進(jìn)桂林旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

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作者單位：

廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院