論型錄設(shè)計(jì)中的圖文編排設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

余潔

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?型錄設(shè)計(jì)中的圖文編排是最基礎(chǔ)的內(nèi)容，充分理解型錄主題，仔細(xì)閱讀整理文本素材與圖片資料是基礎(chǔ)的準(zhǔn)備工作。首先將文本圖片等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔⑻幚?，列好信息重要層?jí)，做到適當(dāng)美化;其次將型錄中的文本圖片等設(shè)計(jì)元素嚴(yán)格排列對(duì)齊;第三將大量的圖文分組構(gòu)成并進(jìn)行重復(fù)，這些都是型錄設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原則。只有將這些基礎(chǔ)設(shè)計(jì)做好，才能更好地實(shí)現(xiàn)型錄的宣傳功能。

[關(guān) ? ?鍵 ? 詞] ?型錄設(shè)計(jì);圖文編排;排列;對(duì)齊;構(gòu)成;重復(fù)

[中圖分類(lèi)號(hào)] ?TS812+.1 ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] ?A ? ? ? ? [文章編號(hào)] ?2096-0603（2019）13-0230-02

型錄設(shè)計(jì)是指我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的各類(lèi)商業(yè)或非商業(yè)宣傳及推廣的設(shè)計(jì)類(lèi)別，主要包括公司宣傳冊(cè)、企業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)、折疊宣傳單、日歷、請(qǐng)柬、賀卡等。這些宣傳品通常會(huì)以郵遞、發(fā)放、擺放在柜臺(tái)等方式傳遞給大眾，有時(shí)也會(huì)針對(duì)特別的顧客專(zhuān)門(mén)傳達(dá)特定信息。

型錄設(shè)計(jì)的主要功能是向受眾傳達(dá)主題明確的信息，面對(duì)大量的圖片與文本，如何編排設(shè)計(jì)是最基礎(chǔ)的問(wèn)題。我們可以根據(jù)以下原則處理這些基礎(chǔ)問(wèn)題。

一、條理清晰

由于型錄設(shè)計(jì)很多時(shí)候會(huì)需要設(shè)計(jì)編排大量的圖片文本信息，所以，如何解讀相關(guān)的文本與圖片成為編排設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作。型錄設(shè)計(jì)必須鮮明地表達(dá)主題，才能產(chǎn)生成功的宣傳效果。所以我們需要深入理解這些信息再進(jìn)行具體的編排設(shè)計(jì)。

（一）解讀信息

日本設(shè)計(jì)師原研哉說(shuō)過(guò)“設(shè)計(jì)師的工作要領(lǐng)之一就是對(duì)信息進(jìn)行整理，通過(guò)冷靜的構(gòu)建讓信息明了易懂”。搞清楚這份型錄面對(duì)的受眾是誰(shuí)、在什么時(shí)候、什么地方、以什么樣的姿態(tài)展現(xiàn)給受眾，希望受眾接收到什么訊息，如何才能達(dá)到這個(gè)目的。針對(duì)以上問(wèn)題我們可以列一個(gè)表格，清晰地展現(xiàn)出我們的設(shè)計(jì)任務(wù)和設(shè)計(jì)內(nèi)容。

例如，南京博物院將舉辦一場(chǎng)關(guān)于大清朝文物的展覽，名稱(chēng)為“走進(jìn)養(yǎng)心殿”，展覽時(shí)間為2017年12月22日至2018年3月22日，地點(diǎn)為南京博物院特展館3樓11展廳，我們需要根據(jù)以上內(nèi)容制作一個(gè)展覽的門(mén)票。那么我們可以制作一個(gè)表格來(lái)明確設(shè)計(jì)的內(nèi)容，如下表所示。

（二）為文本信息列出重要層級(jí)

將收集到的型錄中需要出現(xiàn)的信息按照重要程度的大小排序，以此來(lái)明確設(shè)計(jì)的重點(diǎn)表現(xiàn)對(duì)象。如果不對(duì)文本信息進(jìn)行重要程度的排序，很有可能將次要文字做重點(diǎn)表現(xiàn)，反而沒(méi)有突顯主題，失去了型錄設(shè)計(jì)主題宣傳的意義。將重要的內(nèi)容放大放在畫(huà)面視覺(jué)中心，不重要的內(nèi)容盡量縮小放在畫(huà)面角落的位置。無(wú)關(guān)緊要的信息縮小會(huì)留下更多空間用來(lái)布置更重要的元素，或者留出足夠的空白為受眾的閱讀產(chǎn)生休息的空間。適當(dāng)?shù)牧舭撞坏珱](méi)有浪費(fèi)，反而更恰當(dāng)?shù)耐伙@出重要的主題信息。

（三）美化布置文本信息

針對(duì)最重要的主題文字做適度美化，夸張變形或者添加裝飾都是比較好用、容易上手的設(shè)計(jì)方法。相反的重要程度最低的文字要盡量簡(jiǎn)潔，字號(hào)也偏小，顏色低調(diào)。如博物院的這張票據(jù)，將最重要的主題“走進(jìn)養(yǎng)心殿”首先使用書(shū)法體并放大字號(hào)，占據(jù)大量空間;其次運(yùn)用白色和黃色裝飾字體，和背景產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比，突顯主題。展覽的英文標(biāo)題與副標(biāo)題“大清的家國(guó)天下”字號(hào)相對(duì)變小，展覽時(shí)間與地點(diǎn)用的字號(hào)最小，并將時(shí)間放在豎排文字頂端，將地點(diǎn)放在票面右下角?！叭皥A副券”設(shè)計(jì)在票據(jù)右半邊并用圓角矩形傳統(tǒng)紋樣圖章做底，使用紅色“叁拾”突顯票面價(jià)格。整個(gè)票據(jù)的設(shè)計(jì)主題清晰，信息重要層級(jí)明確，裝飾與配色也都非常貼合清朝文物展覽的主題。

二、排列與對(duì)齊

人的眼睛極為聰慧，我們喜歡觀(guān)看有秩序、有規(guī)律的畫(huà)面，即使是面對(duì)混亂的畫(huà)面，我們的眼睛也希望從中找出規(guī)律和邏輯。我們習(xí)慣于將散亂的畫(huà)面看作一個(gè)整體，將所有的零件組合起來(lái)去理解和認(rèn)知，這就是“完形心理”。同樣的，做設(shè)計(jì)時(shí)要充分利用人類(lèi)的這種心理，想令設(shè)計(jì)整齊有序就需要把握“排列與對(duì)齊”的設(shè)計(jì)原則。

（一）將相關(guān)的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行排列對(duì)齊貼近，不相關(guān)的元素做適當(dāng)距離的遠(yuǎn)離

如圖2展示的是上海博物館導(dǎo)覽手冊(cè)，在右側(cè)專(zhuān)題導(dǎo)覽的部分，關(guān)于導(dǎo)覽時(shí)間、內(nèi)容和地點(diǎn)作為一個(gè)小的整體區(qū)塊緊密排列。這樣的設(shè)計(jì)能讓受眾很清晰的理解到這是單獨(dú)的專(zhuān)題導(dǎo)覽的部分內(nèi)容。同時(shí)標(biāo)題專(zhuān)題導(dǎo)覽和導(dǎo)覽內(nèi)容之間拉開(kāi)距離，在表明主題的同時(shí)充分留白獲得良好的展示效果。

（二）保證圖文排版做到等距排列、嚴(yán)格對(duì)齊

真正專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師在面對(duì)1厘米的空間距離時(shí)都會(huì)認(rèn)真把握，充分運(yùn)用排列與對(duì)齊的手法將設(shè)計(jì)做到位。打開(kāi)上海博物館導(dǎo)覽手冊(cè)我們可以看到內(nèi)折頁(yè)里依然采用豎式排版，但是每一片折頁(yè)展開(kāi)后，作為分割和裝飾用的橫線(xiàn)都是保持絕對(duì)水平對(duì)齊的，每個(gè)條目之間的內(nèi)容和橙色線(xiàn)條之間都是等距排列，只有這樣嚴(yán)格把控空間距離的版式才能做到清晰整齊，令人一目了然。

相反的，如果宣傳單頁(yè)的文字排列出現(xiàn)低級(jí)的錯(cuò)位，整個(gè)頁(yè)面會(huì)很粗糙混亂。成多組出現(xiàn)的圖片文字一定要保持等距排列，每一小組的圖片及其解說(shuō)文

字都要貼近布置，并且每組寬度和高度都要保持一致，上下和左右的間隔也都要保持一致，這樣才會(huì)呈現(xiàn)出整齊有序的版式設(shè)計(jì)。如圖4中對(duì)中國(guó)古代雕塑館的介紹頁(yè)面就沒(méi)能做到圖片及解說(shuō)文字組塊的寬度統(tǒng)一，三組解說(shuō)里中間小組的文字邊線(xiàn)與上下文的邊線(xiàn)不統(tǒng)一，于是整張頁(yè)面看上去混亂、粗糙。

三、構(gòu)成與重復(fù)

設(shè)計(jì)型錄時(shí)我們經(jīng)常遇到種類(lèi)繁多的要素，或者大量成組的圖片加文字解說(shuō)，如產(chǎn)品手冊(cè)，或者肯德基麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券等。在處理這一類(lèi)型錄時(shí)，最好的方法就是使用“構(gòu)成與重復(fù)”原則。產(chǎn)品手冊(cè)最大的特點(diǎn)是面對(duì)大量的圖文資料，信息重要度是相同的，很難用區(qū)別大小，或者設(shè)計(jì)距離這樣的手法表現(xiàn)出邏輯性和條理性。這時(shí)我們可以為圖文組做統(tǒng)一的標(biāo)記，添加統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，然后進(jìn)行大量的重復(fù)。這樣做既能方便讀者把握重要信息，又能突顯設(shè)計(jì)意圖。

如圖5中的“鏡映乾坤”宣傳頁(yè)，為大量的銅鏡采用統(tǒng)一的豎式的、上圖下文的構(gòu)圖方式，并統(tǒng)一帶有水平線(xiàn)裝飾，嚴(yán)格統(tǒng)一豎排說(shuō)明文字的高度與行數(shù)，這份型錄既能夠充分展示銅鏡的照片、說(shuō)明每個(gè)銅鏡的名稱(chēng)與尺寸，又能將多折頁(yè)的版式整齊劃一，取得了精彩的宣傳效果。

新手設(shè)計(jì)師在拿到一個(gè)主題后往往會(huì)在意型錄中的裝飾，一些素材圖片等，但是真正基礎(chǔ)的不是裝飾而是型錄中核心的圖文內(nèi)容，而以上講的信息的處理、排列與對(duì)齊、構(gòu)成與重復(fù)這些設(shè)計(jì)原則都是圖文排版中基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。如果連圖文排版都做不好，添加再華麗的裝飾素材也是多余。日本設(shè)計(jì)師原研哉說(shuō)，“解決社會(huì)上多數(shù)人共同面臨的問(wèn)題，是設(shè)計(jì)的本質(zhì)。在問(wèn)題解決的過(guò)程中，也是設(shè)計(jì)過(guò)程中產(chǎn)生的那種人類(lèi)能夠共同感受到的價(jià)值觀(guān)或精神，以及由此引發(fā)的感動(dòng)，這就是設(shè)計(jì)最有魅力的地方?！弊龊眯弯浽O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作，并由此創(chuàng)造出符合主題并完美地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)功能的型錄才是一份出色的型錄設(shè)計(jì)。

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編輯 張 慧