對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性分析

張軒

【摘 要】平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性是影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的關(guān)鍵，需要受到設(shè)計(jì)人員的關(guān)注?；诖耍疚膶?duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性進(jìn)行分析，并通過繪畫作品和平面視覺設(shè)計(jì)作品的對(duì)比，進(jìn)一步闡述結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá);平面要素;繪畫作品

中圖分類號(hào)：J524 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）18-0131-01

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中平面要素的結(jié)構(gòu)性可以看作是視覺設(shè)計(jì)的核心，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)效果產(chǎn)生影響。因此，設(shè)計(jì)人員需要加深對(duì)不同結(jié)構(gòu)形式的認(rèn)識(shí)，采用合理的結(jié)構(gòu)形式提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，呈現(xiàn)出更加新奇的視覺效果。因此，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性分析是很有必要的。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中平面要素的結(jié)構(gòu)性分析

視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的視覺效果主要依靠于設(shè)計(jì)的形式感，而形式感主要來(lái)自設(shè)計(jì)人員的天賦、對(duì)平面要素結(jié)構(gòu)形式的認(rèn)識(shí)、視覺藝術(shù)構(gòu)成方法的掌握能力。平面結(jié)構(gòu)要素中的結(jié)構(gòu)性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作用的重要組成部分。平面要素的結(jié)構(gòu)性可以看作是視覺語(yǔ)言，設(shè)計(jì)人員大都通過組織結(jié)構(gòu)形式表達(dá)自己的想法，將設(shè)計(jì)者的意圖作為核心，應(yīng)用多種與其相符的組織結(jié)構(gòu)形式，提升視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的靈活性及豐富性，使其呈現(xiàn)出更為豐富的視覺效果。

同時(shí)，設(shè)計(jì)人員在開展視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要通過組織結(jié)構(gòu)形式表達(dá)自身的意圖，還需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)形式進(jìn)行科學(xué)合理的分析，確保組織結(jié)構(gòu)形式可以有效實(shí)現(xiàn)。正如畫家康斯太勃爾所說：“視覺傳達(dá)藝術(shù)不僅要注重創(chuàng)作者的意圖，更需要?jiǎng)?chuàng)作者應(yīng)用科學(xué)的方法?！币虼耍谶M(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)作品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)形式進(jìn)行深入地科學(xué)分析，確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念可以成為現(xiàn)實(shí)。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，平面要素的結(jié)構(gòu)性不僅表示視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)律，更是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的秩序。對(duì)于視覺傳達(dá)藝術(shù)作品而言，其構(gòu)成要素是按照一定的規(guī)律和秩序進(jìn)行排列組合。而最終選擇的排列組合是設(shè)計(jì)人員經(jīng)過深思熟慮和全面分析而成?；诓煌囊?guī)律和秩序，設(shè)計(jì)人員呈現(xiàn)出的最終視覺傳達(dá)效果有所差異。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員可以為觀賞者提供更為豐富的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品，使其體會(huì)到視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的魅力[1]。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中平面要素的表現(xiàn)性分析

（一）平面要素的表現(xiàn)性內(nèi)涵分析

平面要素的表現(xiàn)性是不同結(jié)構(gòu)性下組織結(jié)構(gòu)形式呈現(xiàn)出的效果。平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性間存在因果關(guān)系，“有意味的形式”這一美學(xué)理念就是將兩者因果關(guān)系作為基礎(chǔ)提出的一種美學(xué)觀念。設(shè)計(jì)人員需要注重平面要素結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性的有效融合。表現(xiàn)性可以看作是視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的生命，而其呈現(xiàn)的效果由平面要素的組織結(jié)構(gòu)形式?jīng)Q定。對(duì)于新手設(shè)計(jì)人員來(lái)說，對(duì)于視覺傳達(dá)藝術(shù)結(jié)構(gòu)特征的發(fā)展歷程分析，可以加深設(shè)計(jì)人員對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)的認(rèn)識(shí)，使其更靈活地應(yīng)用平面要素，以此促進(jìn)平面要素結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性的有效融合。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包括合理和不合理這兩種狀況，但是并不可以用優(yōu)劣來(lái)判斷視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)形式，因?yàn)槿魏我曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的組織結(jié)構(gòu)形式，均會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化。在進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)或者賞析時(shí)，不可以認(rèn)為傳統(tǒng)陶罐應(yīng)用的簡(jiǎn)單圖案要比現(xiàn)代藝術(shù)作品精致的組織結(jié)構(gòu)形式差。兩種視覺傳達(dá)藝術(shù)作品表達(dá)的內(nèi)涵有所差異，其組織結(jié)構(gòu)形式存在不同，我們需要尊重任何時(shí)期的“藝術(shù)意志”。

（二）繪畫作品與平面視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)品的對(duì)比

雖然兩者在形成過程和功效方面存在較大差異，但是在組織結(jié)構(gòu)形式方面存在較多的共同點(diǎn)，兩者的共同點(diǎn)主要集中于“形式”中。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域并未出現(xiàn)大規(guī)模印刷技術(shù)之前，畫家和設(shè)計(jì)師并沒有明確的界限，畫家需要在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)，進(jìn)行宣傳用品的設(shè)計(jì)，所以可以將繪畫作品和平面視覺設(shè)計(jì)作品進(jìn)行對(duì)比分析。平面視覺設(shè)計(jì)作品主要發(fā)揮宣傳的作用，其組織結(jié)構(gòu)形式盡可能地簡(jiǎn)化，充分體現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的特征;而繪畫作品則屬于欣賞作品，其組織結(jié)構(gòu)形式盡可能地復(fù)雜，以此提升其觀賞性。和繪畫作品相比，平面視覺設(shè)計(jì)作品的組織結(jié)構(gòu)形式可謂非常簡(jiǎn)單，為作品的批量化生產(chǎn)提供便利。

在印刷技術(shù)的發(fā)展及設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，繪畫和平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸被劃分為兩個(gè)領(lǐng)域，并且在功能的差異化發(fā)展下，其組織結(jié)構(gòu)形式也出現(xiàn)較大變化。以俄國(guó)在20世紀(jì)初期出現(xiàn)的構(gòu)成主義為例，該設(shè)計(jì)理念更為注重單純結(jié)構(gòu)及功能的表現(xiàn)，意在通過組織結(jié)構(gòu)形式自由體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。這種構(gòu)成主義設(shè)計(jì)理念被設(shè)計(jì)人員帶到德國(guó)，并對(duì)包豪斯的設(shè)計(jì)專業(yè)產(chǎn)生了影響。平面視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性會(huì)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)生影響，還會(huì)影響平面視覺設(shè)計(jì)理念及手法，可以促進(jìn)平面視覺設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，平面要素的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性相輔相成，平面要素的組織結(jié)構(gòu)形式設(shè)計(jì)，決定視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的表現(xiàn)效果。平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)性和表現(xiàn)性對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及藝術(shù)發(fā)展造成影響，設(shè)計(jì)人員需要注重平面視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)的獨(dú)特性，提升產(chǎn)品的藝術(shù)性及功能性，促進(jìn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭哲. 視覺元素在展示空間中的信息傳達(dá)研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2014.

[2]崔麗紅. 視覺傳達(dá)平面設(shè)計(jì)基本要素與中國(guó)畫基本要素間比較的研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院，2011.