插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
——評(píng)《插畫與食品包裝》

書 名：插畫與食品包裝

作 者：喬·達(dá)菲，達(dá)米安·漢密爾頓，克里斯蒂亞諾·溫奇普羅瓦·馬卡多 著，潘瀟瀟 譯

ISBN：9787549590063

出 版 社：廣西師范大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2017-01-01

價(jià) 格：￥238.00

《插畫與食品包裝》是一本針對(duì)食品包裝進(jìn)行研究的藝術(shù)書籍。如何設(shè)計(jì)一款具有一定意義并有助于產(chǎn)品區(qū)分的產(chǎn)品包裝；如何創(chuàng)造性地運(yùn)用材料打造出一款獨(dú)特的產(chǎn)品；如何在不影響設(shè)計(jì)效果的前提下使產(chǎn)品變得更為環(huán)保；如何用一種經(jīng)濟(jì)上切實(shí)可行的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，以較低的成本獲取較好的設(shè)計(jì)效果，都可以從該書中找到答案?！恫瀹嬇c食品包裝》一書主要內(nèi)容有引人注目的包裝，包裝引發(fā)興趣，圖畫勝于語言，案例分析，傳遞產(chǎn)品信息，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，促進(jìn)銷售以及引發(fā)聯(lián)想，同時(shí)收錄了應(yīng)對(duì)上述問題的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例，是一本充滿活力并能激發(fā)想象力的食品和飲料產(chǎn)品的插畫包裝集錦，能夠給讀者帶來源源不斷的創(chuàng)作思維。

《插畫與食品包裝》一書提出，插畫作為文化的一種表達(dá)形式，在中國已經(jīng)發(fā)展了很長的時(shí)間。在漢字剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，插畫為了滿足人們的需要應(yīng)運(yùn)而生了，并且隨著人們生活的需要，發(fā)展成了多種多樣的形式，應(yīng)用到更多的領(lǐng)域。在現(xiàn)今這個(gè)講求美與藝術(shù)的時(shí)代，對(duì)于插畫的需求更加深刻。在食品外包裝上應(yīng)用具有藝術(shù)性的插畫能夠形成與攝影圖像完全不同的視覺感受，可以創(chuàng)造出多種眼花繚亂的視覺效果。食品包裝設(shè)計(jì)中的插畫應(yīng)用可以根據(jù)不同食品以及其所針對(duì)的消費(fèi)群體，根據(jù)消費(fèi)群體的不同愛好來設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)格的插畫包裝設(shè)計(jì)，以吸引消費(fèi)者的注意力。首先，插畫能夠豐富食品包裝的表現(xiàn)手法。插畫相對(duì)攝影作品、文字作品來說，表現(xiàn)形式更加豐富，可以形成更加多元化的表現(xiàn)結(jié)果，因此可以激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感，設(shè)計(jì)更多具有活力的作品。如在果汁包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以考慮到果汁目標(biāo)消費(fèi)群體主要是年輕人，因此可以選擇年輕人喜愛的插畫風(fēng)格來進(jìn)行設(shè)計(jì)。如采用簡潔的插畫表現(xiàn)手法來表達(dá)果汁純天然、無污染、富含多種營養(yǎng)元素特點(diǎn)，也可以創(chuàng)作具有幽默氣息的卡通形象插畫來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使得果汁的包裝更具活力、更加時(shí)尚，符合年輕人的審美喜好。其次，插畫能夠使得食品包裝更具藝術(shù)性。插畫創(chuàng)作中運(yùn)用了大量繪畫藝術(shù)手法，能夠形成多元化的修飾效果。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助下，數(shù)碼插畫技術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，能夠?qū)Σ瀹嬎囆g(shù)進(jìn)行創(chuàng)新與突破，創(chuàng)造出表現(xiàn)形式更加理想的肌理圖案，與其他包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)形式相融合，可以實(shí)現(xiàn)更加具有沖擊力與美感的設(shè)計(jì)，更加容易獲得消費(fèi)者青睞。最后，插畫能夠推動(dòng)食品包裝的創(chuàng)意表達(dá)。在食品包裝中運(yùn)用插畫藝術(shù)可以實(shí)現(xiàn)比文字表現(xiàn)更加突出的視覺效果。同時(shí)，插畫可以沖破地域與文化限制，以圖畫傳遞信息與情感。食品包裝中使用插畫能夠一定程度上激發(fā)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作靈感，從而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀作品。插畫的表現(xiàn)形式與圖像相比，更具有想象拓展空間。如2008年可口可樂公司以奧運(yùn)會(huì)的背景設(shè)計(jì)了一款WE8的可口可樂包裝，其中就靈活運(yùn)用了數(shù)碼插畫藝術(shù)。通過對(duì)抽象的幾何圖形、人物、植物、動(dòng)物等剪影圖案的綜合運(yùn)用，通過插畫綜合表現(xiàn)手法展現(xiàn)了“和諧中國”的理念，貼合背景奧運(yùn)會(huì)精神，也受到了消費(fèi)者的喜愛與青睞。

在插畫中由于主題的不同，插畫的形象也有所不同。因此，在食品包裝設(shè)計(jì)中要抓住食品這一主題，切不可隨機(jī)取義，要選擇與食品種類品相適應(yīng)的表達(dá)風(fēng)格。這一原則涉及到產(chǎn)品的各方面信息，既要考慮食品的內(nèi)部屬性，又要結(jié)合食品的外在結(jié)構(gòu)，還要適應(yīng)食品的受眾范圍，以及食品的食用說明。插畫是為了產(chǎn)品的更好銷售，一切要以產(chǎn)品內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)。首先，在色彩應(yīng)用上，插畫的顏色要適應(yīng)食品特色。顏色作為一種表達(dá)元素，其可以在視覺與嗅、味覺之間建立聯(lián)系。優(yōu)秀的插畫會(huì)讓顧客在看到包裝的顏色時(shí)，靠想象就可以體會(huì)到食品的味道，從而激起購買的欲望。其次，在構(gòu)圖方面上，插畫的設(shè)計(jì)要符合包裝整體信息。因?yàn)槭称穼?duì)包裝、生產(chǎn)日期、規(guī)格的要求都十分嚴(yán)格。而且在保質(zhì)期上與其他產(chǎn)品相比，其可食用時(shí)間一般很短，所以它的包裝上要考慮儲(chǔ)存問題，要注意包裝材料的規(guī)格是否達(dá)標(biāo)，關(guān)注食品包裝圖案在立體三維中呈現(xiàn)的結(jié)果是否美觀。最后，在附加內(nèi)容上，插畫所要表達(dá)的內(nèi)容要通俗易懂。因?yàn)橐话闶称返氖鼙姺秶^廣，有知識(shí)淵博的消費(fèi)者，就有知識(shí)貧瘠的人，甚至還有牙牙學(xué)語的孩童，為了滿足所有人的需要。因此，插畫的選擇與應(yīng)用要通俗易懂，讓消費(fèi)一目了然。

食品包裝的目的，究其根本是為了提升自身檔次，吸引更多的、更忠實(shí)的顧客，所以提高產(chǎn)品包裝魅力，才是插畫設(shè)計(jì)師的最終訴求。因此，插畫設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，既要注重在外表上吸引消費(fèi)者，而且包裝一定要適應(yīng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，還要有一定的文化內(nèi)涵，這樣才可以更好的塑造品牌形象，進(jìn)而提高產(chǎn)品的魅力。