從展覽會展示的歷史特征談其功能及影響

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)+智能型會展經(jīng)濟的急速發(fā)展促使展覽業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著越來越重要的位置。但近年來以經(jīng)濟發(fā)展為中心的展覽業(yè)面臨新的發(fā)展瓶頸，逐漸喪失了對歷史特征及功能的認識。鑒于此，本文從實際出發(fā)首先對展覽會的歷史及本質(zhì)特征進行系統(tǒng)分析，探究現(xiàn)代展覽會展示的新功能及其社會影響。

關(guān)鍵詞：展覽會;歷史特征;展示設(shè)計;功能;影響

展覽會展示的產(chǎn)生取決于展覽活動在人類歷史舞臺的出現(xiàn)，并隨社會經(jīng)濟不斷發(fā)展和展覽目標對象及形式的變化，其內(nèi)涵不斷擴展、豐富。[1]本文主要從國際范圍探析展覽展示活動在不同的歷史階段的發(fā)展態(tài)勢。

1 展覽會展示的歷史回顧

縱觀歷史，展覽會是貿(mào)易最早的市場形式，可以追溯到上古時期的原始集市形式。按其發(fā)展歷程，可分為萌芽期、發(fā)展期、成熟期三個階段。

萌芽期。在原始社會活動中，人們僅僅為了生活需要交換各自剩余的物品。通過這些自發(fā)偶然的原始交易，不但達到了展示最終的目的，還體現(xiàn)出展覽形式的基本原理。因而學術(shù)界稱之為最雛形的展覽會。

發(fā)展期。18世紀初，集市商品交易種類和入市的人員急劇增加，影響范圍擴大，文化氣氛極濃。直到1756年英國舉辦了產(chǎn)業(yè)博覽會，1791年在捷克舉辦了展覽會，1798年法國舉辦國營展覽會，是世界上第一個由國家組織、出資舉辦的工業(yè)產(chǎn)品展。[1]19世紀中期，工業(yè)革命把展覽會搬到國際舞臺，1851年英國舉辦了第一屆倫敦世博會。展品和參展商已經(jīng)不再是單一的國家范圍，展覽會進入迅速發(fā)展階段。

成熟期。工業(yè)革命的到來，科技日新月異，生產(chǎn)力大幅提高，展覽活動迅猛發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，從1851年第一屆世博會至2005年日本愛知世博會，一共已經(jīng)舉辦了50次世界博覽會。20世紀中期至今，博覽會和展覽會隨經(jīng)濟的飛速發(fā)展在國際范圍急速膨脹?？茖W技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合是當代展覽會的特征之一，其不僅僅是展示和宣傳社會成果，而是在科學技術(shù)、經(jīng)濟等領(lǐng)域進行合作，共同解決人類面臨的各種問題。

2 展覽會的特征

展覽活動作為經(jīng)濟、文化發(fā)展的重要標志，與一般社會活動相比較，展覽活動具有四大基本特征：一是內(nèi)容廣泛及信息豐富。展覽活動的內(nèi)容涉及行業(yè)之廣、品種之多，從汽車到電器，從藝術(shù)品到工業(yè)產(chǎn)品。內(nèi)容的廣泛傳達出豐富的信息，展現(xiàn)它們的特性、優(yōu)點。二是形式直觀及手法綜合。展覽活動不管是采用一種或多種手法展示，都以其最直觀的方法傳達給觀眾最準確、豐富的信息，給觀眾留下深刻的視聽印象。三是對象的大眾化。人始終是展覽活動的核心要素之一，沒有人參與的展覽活動是不具有實際意義的。[2]幾乎所有人都可以參與其中，他們或者是欣賞者，或者是消費者，或者是研究者，應(yīng)該說是來者不拒。展覽活動最終是要準確地傳達主題信息，而觀眾則是要在展覽活動中獲得他們所期望的信息，二者是互相影響的關(guān)系。四是時間的集中化。一般展覽活動時間最短為3～6天，時間最長為半年左右（綜合性大型博覽會）。

3 展覽會的功能

展覽會具有多重功能，主要內(nèi)容：一是有傳承和發(fā)展我國多民族優(yōu)秀文化的功能;二是具有發(fā)展多元教育的功能;三是具有促進經(jīng)濟發(fā)展的功能;四是具有豐富和開發(fā)旅游資源的功能。

首先，信息需求是展覽活動產(chǎn)生與發(fā)展的原動力，而展覽活動的根本宗旨是信息傳達和信息反饋。[2]每一次展覽不管是文化類還是商業(yè)類都必須以人類最關(guān)心的主題和內(nèi)容作為展示的核心點，使觀眾享受信息帶來的快感。

其次，伴隨著全球經(jīng)濟一體化，展覽會已經(jīng)成為各國、各城市和地區(qū)之間角逐經(jīng)濟和文化的重要平臺之一，也是最有效的交流與溝通途徑。隨著高智能時代的逐漸到來，傳統(tǒng)的展覽會形式必將受到嚴重的挑戰(zhàn)。高智能時代也會使展覽會增加新的功能，不但能使原有的五大功能以最快的速度傳播和最徹底的效果釋放，同時能讓大眾獲得前所未有的體驗。

4 展覽會的社會影響

展覽會的社會影響范圍取決于其功能的涵蓋面，而決定展覽會的社會影響力的則是其功能實現(xiàn)程度。展覽會的舉辦將對國家或地區(qū)的發(fā)展產(chǎn)生廣泛、深遠的影響，其主要的表現(xiàn)有如下幾個方面。

4.1 展覽會有力刺激各類消費，促進經(jīng)濟發(fā)展

刺激旅游消費、刺激酒店與餐飲、購物等消費。展覽會期間，由于舉辦城市有大量人口聚集，對當?shù)氐淖∷迾I(yè)、餐飲業(yè)、購物等形成極大的需求。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年廣交會期間，廣州主要酒店的入住率高達95%以上，最高入住率可達100%左右。加上房價上浮，主要酒店在3月和11月的營業(yè)額比平常月份高2～4倍。大量人流涌入增加對必需的生活用品和富有地方特色商品、紀念品的需求。據(jù)統(tǒng)計，2018年參觀深圳文化博覽會的人士在深圳地區(qū)的總消費達20億人民幣，占零售業(yè)總收入的15%。[3]在參展期間，參展人員借機考察當?shù)氐慕?jīng)濟、文化、風俗民情，既有利于發(fā)現(xiàn)商機又可以放松心情，拉近與展會舉辦城市的距離。

4.2 展覽會有利于促進就業(yè)

會展業(yè)不但對地方經(jīng)濟起到推動作用，還給舉辦城市提供大量的就業(yè)崗位。由于展覽業(yè)的特殊性，除了其本身對工作人員需求量較大以外，與其關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)也提供了一定的就業(yè)崗位，如交通業(yè)、旅游業(yè)、零售業(yè)、餐飲等服務(wù)行業(yè)。

參考文獻：

[1] 郭蕾.展覽會會場規(guī)劃及后續(xù)利用研究[D].同濟大學，2005.

[2] 趙海頻，林思濤.現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計[M].上海人民美術(shù)出版社，2005.

[3] 羅越，王琳，巫濛.展示觀念與設(shè)計[M].天津科學技術(shù)出版社，2004.

作者簡介：楊國杰（1978—），男，講師，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。