解析影視廣告中三維高速攝影動畫設計與運用

摘 要：根據(jù)國內(nèi)外最新影視廣告片頭片尾制作的發(fā)展趨勢，應了解并掌握三維高速攝影動畫制作方法，為我們的創(chuàng)作開辟更多元的創(chuàng)意可能性。筆者從創(chuàng)意、設計和制作的各個層面給出了創(chuàng)作規(guī)律和經(jīng)驗。

關鍵詞：三維高速攝影動畫;影視廣告;視覺;創(chuàng)作規(guī)律;觀眾體驗

0 引言

隨著計算機圖形圖像技術不斷的革新進步，三維CG動畫在影視廣告中的比重也日益增加。近年來，出現(xiàn)了一種采用運動中的高速鏡頭的拍攝方法，鏡頭中所呈現(xiàn)的三維元素（三維角色、道具、場景、燈光和特效等）以高速運動或者接近靜態(tài)的運動方式為表現(xiàn)手法，運用廣告平面設計思路與技法綜合創(chuàng)作的影片已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在影視廣告的片頭片尾包裝中。這類三維高速攝影動畫憑借其炫酷多變的鏡頭語言、便捷討巧的制作方式、精致唯美的畫面風格，受到越來越影視廣告客戶的推崇和青睞。靈活掌握和運用三維高速攝影動畫的思維和技法，也將帶給視覺設計師更多的創(chuàng)作空間。筆者目前正從事此類風格的研究創(chuàng)作，本文圍繞三維高速攝影動畫設計，并結合筆者自身創(chuàng)作實踐進行解析與探討。

1 什么是三維高速攝影動畫

在談三維高速攝影動畫之前，先說說什么是高速攝影。攝影機以每秒50幀、120幀、240幀或以上等幀率進行拍攝，但播放時又以正常幀率（常見為每秒24幀或者25幀）播放，這時所感受到被攝物體或鏡頭以慢動作（高速度）呈現(xiàn)，這就是高速攝影，將該原理應用在三維軟件中，以50幀、120幀、240幀等高速幀率進行影片動畫制作并輸出，就是三維高速攝影動畫。實拍所具備的高速攝影技法在三維高速攝影動畫中同樣適用，相反，三維軟件中的自由鏡頭運動和動作設計是實拍鏡頭難以企及的。

2 三維高速攝影動畫的創(chuàng)作技巧及特征分析

2.1 內(nèi)容構思

既然是高速攝影，就非正常速度的播放形式，需要我們針對高速攝影獨有的創(chuàng)作思維進行內(nèi)容構思。在創(chuàng)意分鏡頭時，要關注產(chǎn)品或者影片內(nèi)容的主體元素及內(nèi)涵，尋找若干個可以讓觀眾記住的記憶點。因為在短短1分鐘的片子中，設計師不可能做到面面俱到，抓不到重點的展示就不會給觀眾留下深刻印象。因此，在構思三維高速攝影動畫內(nèi)容和鏡頭時，要先找出產(chǎn)品或影片正片內(nèi)容中最重要、最能濃縮主旨敘事的關鍵點，可以按照關鍵點在影片中出現(xiàn)的先后順序，也可以按照關鍵點的類型重新排列組合，最后根據(jù)音樂的節(jié)奏和旋律設計鏡頭的運動和時長，舒緩大氣，節(jié)奏鏗鏘有力、有變化的音樂，更能增強鏡頭語言的張力，把影片推向高潮，使觀眾看完影片后產(chǎn)生心靈的激蕩與共鳴。與正常播放一閃而過的區(qū)別是高速鏡頭通過放慢瞬間動作，更能加深觀眾對于影片主旨思想的記憶，以達到影片及產(chǎn)品的宣傳推廣目的。

2.2 鏡頭運動構思

鏡頭是設計者和導演的眼睛，它引導著觀眾的視線，控制此時此刻應該表達怎樣的畫面信息和氣氛情緒，使觀眾產(chǎn)生視覺、聽覺及心理上的反饋。由于三維軟件中攝影機的運動更加自由，視角更加多變，因而三維鏡頭的運動具有更多的可能性。三維高速攝影動畫的鏡頭表現(xiàn)方式基本分為三大類：一是長鏡頭中的一鏡到底，二是短鏡頭剪輯，三是長短鏡頭綜合應用。其中，長鏡頭的一鏡到底難度最大，也是各類影視廣告作品爭相使用的炫鏡頭的技法之一，在三維高速攝影動畫中尤為常見。

下面以《極品飛車：變速2》所表現(xiàn)的長鏡頭動畫為例進行分析。

影片開始，鏡頭從俯視的破損不堪的賽道出發(fā)，向前移動，出現(xiàn)一個燒紅輪轂的車胎，伴隨著煙塵和熱氣，接著鏡頭來到下一輛排氣孔冒火的賽車，穿過熾熱的火焰鏡頭繼續(xù)向前走，推入另一輛賽車的后視鏡，經(jīng)過一些抽象閃回，又接一個長鏡頭，原來這是賽車比賽的現(xiàn)場，鏡頭從驚恐的賽車手的表情向后拉，一輛出事翻滾的賽車在空中以高速動作騰空，周圍遍布賽車碰撞后的碎片，場面極其緊張激烈，這就是長鏡頭為主、短鏡頭作為連接兩個長鏡頭之間的轉場的使用。在內(nèi)容元素設計上采用從微觀（微距路面裂縫）到宏觀（賽車比賽現(xiàn)場）的遞進探索式攝影機行進路線進行場景的銜接，當然，長鏡頭的運用能使鏡頭的視覺傳達更加酷炫、震撼和充滿新奇感，這都是三維高速攝影動畫的鏡頭運動的重要技法表現(xiàn)。

2.3 產(chǎn)品、角色及道具的動作造型設計

作為鏡頭內(nèi)畫面的主體，各類產(chǎn)品、角色、道具、場景及特效等才是觀眾關注的焦點。因此，如何設計這些元素的靜態(tài)或者動態(tài)造型顯得尤為重要。在設計動態(tài)時，應從畫面內(nèi)元素的外觀、特性及人們對此元素的日常印象出發(fā)。比如，人們經(jīng)常看到的漢堡廣告中，從空中慢速飛舞的菜葉、各類食材、炸雞、醬汁最后整齊地落到一起，伴隨著食物碰撞彈性及各式高速廚房煙火鏡頭的配合，讓人垂涎欲滴，增強了觀眾的食欲及購買欲望。這和食材本身的外觀特性有關，通過在空中翻滾、碰撞及彈性表現(xiàn)，讓人感受到食物的質感、重量及食材的新鮮程度，通過高速拍攝才能把精致的食物外觀細節(jié)及美味程度體現(xiàn)得淋漓盡致。在影視作品中，則通過人物既有的招牌動作、道具的自身特效及場景的動態(tài)來表現(xiàn)。由于高速攝影是濃縮畫面與動作精華的創(chuàng)作，在選擇人物動作時，往往會挑選此人在影視作品中的經(jīng)典招牌動作，予以慢放展示。

主角舉槍斜45度朝鏡頭射擊子彈，這時人們可以先看到主角專心的表情凝視著槍上的瞄準鏡，輕微呼吸著，扣動扳機的一剎那，槍管里微微發(fā)亮，子彈便旋轉著從槍口射出，在脫離槍口的一剎那，槍口火光瞬間炸開，照亮了整個場景，火花四濺，子彈拖卷著煙塵飛向鏡頭。試想，若是正常速度播放，人們是察覺不到這些美妙細節(jié)的存在的，也體會不到這一剎那是如此震撼奪目，觀眾也不能觸及主角的內(nèi)心世界。因此，在選擇角色動作時，可以選擇平常生活中瞬間消失的精彩動作并進行時間上的放慢拉長，將讓這一瞬間的情節(jié)充分展開。瞬間即永恒，選擇影片中精彩且經(jīng)典的動作特效的一瞬間，同時輔助大量細節(jié)來豐富視覺效果，實拍無法拍攝的物體變化過程，通過三維軟件動力學模擬得以實現(xiàn)。因為觀眾平常沒見過一瞬間的細節(jié)，這便促使制作人員通過物理、化學學科的知識模擬出千姿百態(tài)的變化細節(jié)，達到增強畫面效果、強化觀眾視覺感官體驗的目的。

2.4 質感表現(xiàn)

好的畫面除了需要畫面元素本身造型外，還需要元素自身紋理貼圖的精細程度、材質參數(shù)的真實性、燈光的布局位置及環(huán)境光的反射烘托氣氛等共同作用。縱觀國內(nèi)外優(yōu)秀的三維高速攝影動畫的質感表現(xiàn)，常用的有四大類：一為傳統(tǒng)的真實質感及真實光，講究材質在生活中應有的紋理貼圖;二為傳統(tǒng)的真實質感及真實光影，全部物體統(tǒng)一為一種質感（如大理石、玉石質感）;三為抽象質感，如線框材質、X-RAY材質等;四為二維手繪插畫質感。其中，第一類、第二類為設計師廣為使用。下面重點分析第一類，一般直接采用正片中的模型材質進行制作，景別為近景或者特寫，鏡頭微微搖移并使用前后景虛焦，燈光偏逆光照射出材質精美的輪廓質感，這種真實質感講究絕對的照片級別的寫實，如《復仇者聯(lián)盟1》的片尾動畫。

第二類為大理石或者玉石材質，呈現(xiàn)通透且細膩的質感。由于材質單一，畫面更注重模型本身的雕刻細節(jié)和燈光布局，猶如雕塑般展示觀眾面前。以《復仇者聯(lián)盟2》的片尾畫面為例。

劇中高潮戲份集中濃縮在群體雕塑中，通過長鏡頭的移動來表現(xiàn)每一個獨立小場景中角色優(yōu)美瀟灑的動作、英勇矯健的身姿以及面對敵人時堅毅勇猛的神態(tài)。大理石的質感雖然樸素，但在動作、燈光及鏡頭的烘托搭配下恰到好處。若換成真實貼圖，或許畫面雜亂的色彩反而不利于看清雕塑的表情和動作，這樣的取舍能使干凈的畫面與復雜的模型動態(tài)造型形成視覺上的平衡作用。三維高速攝影動畫用安靜的畫面展示出動態(tài)的瞬間，這樣的畫面往往采用更細膩精致的模型、材質與燈光去表現(xiàn)，強調畫面質感，讓觀眾充分感受到畫面的美感，同時也帶給觀眾優(yōu)雅、唯美、大氣的視覺享受。

2.5 場景表現(xiàn)

場景是角色和故事發(fā)生的載體，在制作三維高速攝影動畫場景時，場景的創(chuàng)意思維就是“可小可大”。“小”指的是一個道具的特寫、人物的特寫或場景的特寫，通過華麗的燈光表現(xiàn)與優(yōu)美的相機構圖來表現(xiàn)出物品的精致，透過相機的虛焦，形成靜物級別的唯美畫面風格，既降低了制作難度，節(jié)省了制作成本，也能帶來較好的畫面鏡頭效果。需要注意的是，在影片剪輯中，此類鏡頭大約比重為1/3，否則會引起觀眾的審美疲勞?！按蟆钡某Ｒ娦Ч傅氖巧潮P動畫，最經(jīng)典的代表作就是《權力的游戲》系列。

在一個小場景里濃縮出影片的重要場景道具結構，或者場景彼此相互獨立，通過長鏡頭使之緊密融合在一起，配合高速的角色、道具、特效動畫，來一場別開生面的大場景體驗。在《權力的游戲》片頭中，每個區(qū)域的城堡通過不同地形地貌的小場景彼此連接，充分運用室外到室內(nèi)再到室外的轉場技巧進行巧妙銜接。目前，大部分的三維高速攝影動畫以“大”“小”結合的方式，既能提高影片剪輯節(jié)奏與視覺元素的豐富度，又能充分調動觀眾的觀影情緒。以以小見大、以大襯小為原則，場景設計制作的選擇性變得千變?nèi)f化。

2.6 片名標題字設計

無論是廣告中產(chǎn)品的logo還是影視作品中片名的標題字，要創(chuàng)造出獨特的視覺效果，都需要設計師精心的構思。這里用筆者為《四海鯨騎》動畫制作的片頭設計標題字為例進行解析，片中片名采用書法體，為了體現(xiàn)片中的環(huán)境，場景筆者選擇大陸和海洋，而片名4個大字是通過模型放置于真實場景，通過真實的光影與環(huán)境氣氛，使字與場景構造相結合，讓片名自然真實地融入整體影片的環(huán)境。

片名材質上沿用大陸的山、石頭與草地，加上具有魔幻質感的發(fā)光裂紋，這樣的設計使字形更具厚重感、歷史感和場景代入感，讓觀眾有耳目一新的感覺，加強觀眾對影片的記憶。因此，在設計三維高速攝影動畫的片名和logo動畫時，將字型設計融入場景，使之具有真實材質光影的質感，會使片名和logo的出現(xiàn)動畫更加合理自然，不會給人生硬植入的感覺，同時又能進一步提升影片的格調，讓觀眾在記憶片名的同時體會影片的背景與氣氛。

3 三維高速攝影動畫在影視廣告中的運用

3.1 增強影視廣告的視覺感官體驗

優(yōu)秀的影視廣告作品能夠贏得觀眾的喜愛，三維動畫發(fā)揮了舉足輕重的作用，尤其是三維高速攝影動畫技術的運用，為影視廣告的發(fā)展注入了全新的活力，讓觀眾獲得了前所未有的視覺體驗。高速攝影的優(yōu)勢在于能用慢動作讓觀眾細細品味鏡頭所傳達的內(nèi)容，靜靜觀賞產(chǎn)品或影片主體的精華部分，慢慢沉浸在每一個動作和造型所帶來的不同震撼感受中，這是人們在平常生活和正常播放視頻中體驗不到的一種特殊感官體驗，從而達到產(chǎn)品或影片內(nèi)容的宣傳目的，加深觀眾對產(chǎn)品的印象，極大地提升廣告作品的視覺效果和表現(xiàn)力。

3.2 增添影視廣告的畫面美感

高速攝影是伴隨著攝影機的發(fā)展而發(fā)展的，升格的幀率及分辨率大小也在不斷突破，實拍高速攝影的創(chuàng)作也為三維軟件制作的高速攝影動畫帶來更多的創(chuàng)作靈感和思維方向。從早期EA出品的《極品飛車：變速2》，一鏡到底的高速鏡頭模擬真實世界中翻車現(xiàn)場一瞬間的緊張激烈，到各類快餐食品廣告中食物分解高速騰空翻轉，展現(xiàn)出食物的美味、可口與新鮮，再到各類影視作品的片頭片尾的視覺傳達設計，尤其是在漫威的《鋼鐵俠》系列、《雷神》系列到《復仇者聯(lián)盟》系列片尾動畫中的大量使用。最近兩年，國內(nèi)也逐漸開始普及，騰訊出品的《西行記》、由筆者為愛奇藝制作的《四海鯨騎》動畫片頭，也是采用此類風格進行設計創(chuàng)作的。

3.3 提升影視廣告作品的藝術魅力

影視廣告的核心是傳播產(chǎn)品信息，更重要的是將優(yōu)秀的影視廣告作品呈現(xiàn)在觀眾眼前，吸引觀眾的注意，讓觀眾關注廣告作品所表達的內(nèi)容。三維高速攝影動畫技術的運用，不僅解決了廣告時長有限的難題，還為廣告制作者提供了更廣闊的思維空間。通過創(chuàng)意設計，巧妙地將廣告與藝術完美融合，以簡潔雋永的鏡頭語言、精彩多姿的視覺特效、鮮明獨到的畫面風格，營造出一種寓情于景、意猶未盡的意境，使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想、回味、驚奇、贊嘆等豐富心理，讓畫面更具說服力，進一步提升影視廣告作品的藝術魅力，增強影視廣告作品的獨特性與新穎性。

4 結語

三維高速攝影動畫影片作為主流影視片頭片尾的首要選擇，已經(jīng)越來越受各家制作公司的推崇，其既能節(jié)約制作成本，又在視覺觀影上顯得標新立異，同時給人以唯美、大氣的享受。在“慢”的畫面表現(xiàn)中，人們可以從角色動畫、道具動畫、特效動畫、鏡頭動畫、質感表達、場景設計及片名logo展示中，不斷挖掘新的創(chuàng)作方向，通過提升自身三維后期技術，創(chuàng)作出更加令人震撼與更有表現(xiàn)力的影視作品，給觀眾帶來美的觀感，讓影片與品牌形象深入人心。

作者簡介：林文（1985—），男，福建福州人，北京電影學院電腦動畫專業(yè)學士，中級工藝美術師，研究方向：動畫創(chuàng)作，動畫技法及三維高速攝影動畫創(chuàng)意設計制作。