論黃山標識性材料設計的“焦甜香”表達

范媛媛

【摘要】標識性材料就是具有視覺標識，能夠通過視覺進行信息傳達的材料。在煙用標識性材料中通常分為商標紙、接裝紙等幾個種類。如何在標示性材料設計中體現(xiàn)我們需要傳達的信息，表達我們的設計想法呢？

【關鍵詞】標識性材料 視覺

人們在挑選商品的時候存在 “7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，只需要7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到了67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。另外，每種顏色本身具有不同的語言，代表著不同的感情情緒。

一、黃山品牌焦甜香香型品類依據(jù)文字意義，可將其歸納入以下色系試分析

（1）咖啡色系：它們是土地和巖石的顏色，具有濃厚、穩(wěn)定、恒久諸意境。它們也是動物皮毛的色澤，具有厚實、溫暖、防寒之感。它們近似勞動者的膚色。因此具有象征剛勁、健美的特點。它們還是很多堅果成熟的色彩，顯得充實、飽滿肥美，給人類以溫飽、樸素、實惠的印象。

（2）紅色系：在自然界中，艷麗的鮮花，以及豐碩甜美的果實，和新鮮的肉類食品，都呈現(xiàn)出動人的紅色。因此在生活中，人們習慣以紅色為興奮與歡樂的象征。紅色在中國也具有特殊的地位。中國人自古偏愛紅色，在古代中國，紅色是幸運色，是財富的象征。

（3）橙色系：在自然界中，橙柚、玉米、鮮花果實，霞光、燈彩，都有豐富的橙色。因其具有明亮、華麗、健康、興奮、溫暖、歡樂、輝煌、以及容易動人的色感，所以人們喜以此色作為裝飾色。給人莊嚴、尊貴、神秘等感覺，歷史上許多權貴和宗教界都用以裝點自己。

（4）黃色系：給人以光明、輝煌、輕快、純凈的印象。在自然界中，臘梅、秋菊、向日葵、秋收的五谷等，都呈現(xiàn)出嬌嫩精美的黃色。在相當長的歷史時期，帝王與宗教傳統(tǒng)上均以輝煌的黃色作服飾；家具、宮殿與廟宇的色彩，都相應地加強了黃色，給人以崇高、智慧、神密、華貴、威嚴和仁慈的感覺。

（5）極色色系：是質地堅實，表層光滑，反光能力很強的物體色。主要指金、銀、銅、鉻、鋁等。這些色在適應角度時反光敏銳，其中金、銀等屬于貴重金屬的色，容易給人以輝煌、高級、珍貴、華麗、活躍的印象。電木、塑料、有機玻璃，電化鋁等是近代工業(yè)技術的產物，容易給人以時髦、講究、有現(xiàn)代感的印象。

二、黃山品牌“焦甜香”視覺色系分析

因為黃山品牌香型品類在劃分上側重于味覺和嗅覺的心理感受。所以結合以上色系分析，將“焦甜香”香型給人的第一感官感受轉化為顏色的傳達時，歸納入暖色色系。黃山品牌新產品的煙標設計在選色上應盡可能的參照色彩感受的規(guī)律進行選定，以便符合整個產品香型分類體系。

首先納入溫暖的暖紅色系，顏色色相明確濃烈。此色系以紅、黃、橙等為主要設計色系。在選定顏色的色相、明度、純度上做比對選擇。也可考慮橙色系等明亮色系或裝飾效果強烈的極色色系。用金、銀等極色與紅咖色系結合。利用極色的強烈裝飾效果體現(xiàn)黃山品牌“焦甜香”的心理引導。在“焦甜香”系列的產品商標設計中也可選擇部分極色色系。特別是金色色系。因其高貴溫暖，反差度大的特點極適合表現(xiàn)“焦”的感覺。裝飾感強，能強化消費者心理暗示，易于市場接受認可。

以上色彩配比均可找出表達“焦甜香”香型的最佳配色。在設計“焦甜香”系列煙標時，推薦在選定主題色后再與版面設計結合，融合設計創(chuàng)意進行黃山新產品的商標設計。設計過程中應注意色彩對比及圖案的協(xié)調統(tǒng)一。可利用微妙的色彩情感及圖案的哲學內涵表現(xiàn)手法，恰如其分的表現(xiàn)卷煙的信息傳達。

其次，因為近現(xiàn)代包裝設計發(fā)展迅猛。所以在商標包裝的顏色選用上也經常突破常規(guī)進行色調的選擇，以求標新立異，猛抓眼球。暖色系雖然溫暖濃烈，及其適合表現(xiàn)“焦甜香”但也會因其溫暖特性出現(xiàn)火氣旺盛的焦躁之感。在黃山新產品商標設計的主題色選擇時，我們也可以突破常規(guī)，選取一些顏色明亮柔和，潤澤清淡的色調。突出質樸純凈、自然天成的感受。選色上要能體現(xiàn)潤澤感，質樸自然。但整體的調子還是應該歸屬為暖色調。

綜上所述，黃山新產品的商標標識性材料設計可以從“焦甜香”香型品類確立為切入點進行系統(tǒng)科學的設計。使設計更貼近產品本質，使產品的外在和內統(tǒng)一和諧，新產品信息傳達清晰明確，提高產品市場占有率。

新產品在商標紙設計方案開始策劃時就應該把配套的其他標識性材料進行統(tǒng)籌設計。接裝紙設計首當其沖。和商標紙設計一樣，首先在接裝紙的色調選擇上進行設計。在煙草行業(yè)，接裝紙的色調一般比較固定。這和卷煙的發(fā)展歷史、人們的心理感受等諸多因素有關。卷煙接裝紙一般為黃色，在黃色色調里進行明度、純度等變化。

安徽中煙技術中心近年在馬鞍山消費者行為調查時進行了相關的實驗。接裝紙設計為在HSB模式中H（hues）固定為28度，S（saturation）從80%以10%遞減設計樣品四個，樣品編號為HC-1、HC-2、HC-3、HC-4。B（brightness）從100%以20%遞減設計樣品四個，樣品編號為HM-1、HM-2、HM-3、HM-4。

[在HSB模式中，H（hues）表示色相，S（saturation）表示飽和度，B（brightness）表示明度。 HSB模式對應的媒介是人眼。]

從調研結果中我們得出，HC-3、HC-4在8個樣品中的表現(xiàn)突出。在煙氣濃度和香氣量上優(yōu)異于其他六個樣品。在卷煙產品設計過程中，可采用本次調研結果，在卷煙接裝紙的選色上降低其純度。提升低焦油產品的香氣量和煙氣濃度感受。從標識性材料的設計方面配合降焦提質工作開展，提升卷煙產品質量。在標識材料上合理利用色系設計可更好的幫助黃山“焦甜香”在標示性材料設計上進行傳達。