閩派男裝陳列設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析及研究

摘 要：從20世紀(jì)20年代至今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)形態(tài)變得多元化，購買行為多種多樣。新時(shí)代年輕人們對(duì)個(gè)性的美的欲望和需求不斷增加，消費(fèi)者變得日益理性。本文簡(jiǎn)單地介紹了閩派男裝企業(yè)陳列設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，針對(duì)缺陷，嘗試做一些補(bǔ)充性的現(xiàn)狀分析及研究，并提出閩派男裝陳列設(shè)計(jì)應(yīng)用創(chuàng)新的方法，比如增強(qiáng)閩派男裝陳列設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)和管理能力，加強(qiáng)閩派男裝對(duì)陳列色彩設(shè)計(jì)方法、陳列設(shè)計(jì)信息軟件技術(shù)、陳列的組合與道具、櫥窗陳列設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和應(yīng)用。同時(shí)借助無聲的語言，撕掉老標(biāo)簽，使閩派男裝品牌年輕化，拓展年輕都市白領(lǐng)的消費(fèi)群體。

關(guān)鍵詞：閩派男裝品牌;陳列設(shè)計(jì);創(chuàng)新應(yīng)用

由于目前國內(nèi)女裝種類豐富、流行變化快等因素，一些著名女裝品牌為表現(xiàn)自己的品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者，更加注重終端的視覺陳列設(shè)計(jì)。例如女裝品牌“例外”的陳列設(shè)計(jì)，在注重服裝設(shè)計(jì)的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌服裝的視覺吸引力，在樹立良好的品牌形象，傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念、服務(wù)理念和品牌文化，提高銷售業(yè)績(jī)等方面發(fā)揮了巨大作用。國外男裝品牌注重品牌形象維護(hù)，注重品牌風(fēng)格的體現(xiàn)，區(qū)域概念清晰，強(qiáng)調(diào)故事性，配飾和服裝搭配完整，品牌定位清晰明確，服裝陳列設(shè)計(jì)師和服裝設(shè)計(jì)師同樣重要。而目前國內(nèi)男裝品牌與國際男裝相比，國內(nèi)缺乏品牌形象創(chuàng)新和終端陳列設(shè)計(jì)的專業(yè)管理人員，色彩單一，季節(jié)性和流行性的變化較少，導(dǎo)致國內(nèi)男裝陳列設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來平淡、趨同、缺乏個(gè)性的感覺。所以國內(nèi)男裝品牌需重視終端陳列設(shè)計(jì)以獲得人們的注意，尤其是牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的閩派男裝的陳列設(shè)計(jì)。

1 閩派男裝企業(yè)陳列設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

1.1 缺乏陳列專業(yè)知識(shí)和專業(yè)培訓(xùn)能力

大部分國內(nèi)男裝品牌陳列設(shè)計(jì)師是臨時(shí)感興趣轉(zhuǎn)行人員，缺乏陳列設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)，閩派男裝企業(yè)陳列設(shè)計(jì)對(duì)店鋪空間構(gòu)成的層次感、信息傳達(dá)、色彩燈光配置等整體規(guī)劃不夠準(zhǔn)確與規(guī)范，陳列方式過于老套和單一，對(duì)節(jié)日性與季節(jié)性主題的表達(dá)缺乏感染性的濃烈氛圍，主題概念模糊，櫥窗主題設(shè)計(jì)與店鋪陳列脫節(jié)，未起到相輔相成的連帶銷售性作用，常常忽略了品牌最重要的文化理念的傳達(dá)與品牌內(nèi)在形象的表現(xiàn)。由于閩派男裝陳列設(shè)計(jì)整合創(chuàng)新能力差，在陳列設(shè)計(jì)中，藝術(shù)手段與時(shí)尚品牌銷售二者不能很好地產(chǎn)生相輔相成的作用，使整體閩派男裝品牌的陳列水平不高。

1.2 閩派男裝陳列設(shè)計(jì)方式呆板生硬

閩派男裝陳列設(shè)計(jì)方式單一、陳舊、無趣，應(yīng)注重商品多樣性搭配，如服裝與配飾搭配、服裝與道具搭配等，凸顯商品的品質(zhì)感和完整性，給人耳目一新的視覺刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，有效運(yùn)用正掛、側(cè)掛、疊裝的協(xié)調(diào)手法來營造整體節(jié)奏感、韻律感與層次感。閩派男裝陳列場(chǎng)景的多元化，不僅能提高消費(fèi)者購買商品的主動(dòng)性，而且提高了男裝陳列設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性。

1.3 日常賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)維護(hù)不足

在閩派男裝企業(yè)陳列設(shè)計(jì)的終端店鋪中有諸多需要解決的問題，比如：過多模仿和抄襲國際大牌，缺少本土品牌特色;大部分男裝品牌日常陳列工作直接由店長或普通銷售員隨意整理和擺放，日常營業(yè)期間幾乎見不到維護(hù)細(xì)節(jié)的工作人員，使賣場(chǎng)顯得雜亂無章，給消費(fèi)者一種沉悶、視覺疲勞感;斷碼缺貨商品未及時(shí)更新和添補(bǔ)新的陳列商品。當(dāng)今提高男裝陳列設(shè)計(jì)師的系統(tǒng)性和規(guī)范性的專業(yè)水平，從而最大限度地增加商品潛在的附加值，已成為眾多閩派男裝品牌的重要課題。

2 閩派男裝陳列設(shè)計(jì)應(yīng)用創(chuàng)新的方法

2.1 增強(qiáng)閩派男裝陳列設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)和管理能力

談到中國男裝，必須提到福建男裝，包括七匹狼、利郎、柒牌、九牧王等多個(gè)知名男裝品牌?，F(xiàn)今眾多的成熟度高的閩派男裝老品牌，急需撕掉老標(biāo)簽，使品牌年輕化，拓展年輕都市白領(lǐng)的消費(fèi)群體，而最有效的手段就是增強(qiáng)閩派男裝終端陳列設(shè)計(jì)。目前閩派男裝終端陳列設(shè)計(jì)技術(shù)整合創(chuàng)新能力差，缺乏閩派服裝獨(dú)有的地域文化特色與延續(xù)性;賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)思維古板，缺少品牌陳列設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和視覺文化傳達(dá)的延續(xù)性。應(yīng)增強(qiáng)閩派男裝陳列設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)和管理能力，加強(qiáng)陳列團(tuán)隊(duì)的建設(shè)及其工作的規(guī)范，如全面的陳列設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、日常店鋪陳列的監(jiān)督維護(hù)、優(yōu)秀的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐指導(dǎo)、有效的市場(chǎng)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)及周邊競(jìng)爭(zhēng)品牌的數(shù)據(jù)分析、制定創(chuàng)新性的標(biāo)準(zhǔn)陳列方案手冊(cè)。

2.2 提高閩派男裝陳列色彩設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新應(yīng)用

色彩對(duì)人類認(rèn)知的影響是客觀存在的，不同色彩會(huì)給人帶來不同情感與感受，同時(shí)好的色彩搭配可以直接給消費(fèi)者帶來一種感官刺激，影響消費(fèi)者的購買欲望。而閩派男裝陳列設(shè)計(jì)色彩單一，季節(jié)性和流行性的變化較少，導(dǎo)致陳列設(shè)計(jì)給消費(fèi)者平淡、類似、缺乏個(gè)性的感覺。合理的色彩搭配可渲染出不同的視覺沖擊效果，所以品牌的陳列設(shè)計(jì)應(yīng)該不斷推陳出新地加入潮流的色彩配色方式，打造高品質(zhì)的成熟品牌。雖然閩派男裝的廓形與款式大同小異，但可在領(lǐng)子、袖子、口袋打破有序的色彩，添加點(diǎn)綴，顛覆男裝無彩的思維定式。特別是換季或節(jié)日主題陳列設(shè)計(jì)，更應(yīng)該注重色彩的趣味創(chuàng)意搭配，快速調(diào)整展示應(yīng)季商品，圍繞主題展現(xiàn)視覺盛宴，烘托濃濃的節(jié)日氣氛，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的購物體驗(yàn)。

2.3 加強(qiáng)陳列設(shè)計(jì)信息軟件技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

根據(jù)福建地區(qū)閩派男裝陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)考察發(fā)現(xiàn)，大部分陳列設(shè)計(jì)師沒有與時(shí)俱進(jìn)，不會(huì)使用相關(guān)的技術(shù)軟件做陳列設(shè)計(jì)方案效果圖。因此必須把高素質(zhì)年輕化的陳列設(shè)計(jì)師的思想與觀念注入品牌陳列設(shè)計(jì)中，提高新的展示軟件技術(shù)的創(chuàng)意性的表達(dá)操作，不但可以時(shí)刻關(guān)注到流行趨勢(shì)最前沿的資訊，而且可以更快更好地提升品牌銷售和定位。

2.4 閩派男裝陳列的組合與道具的創(chuàng)新應(yīng)用

演示陳列的道具材質(zhì)和功能性要與品牌定位、主題風(fēng)格吻合。準(zhǔn)確適合的演示道具材料能彰顯品牌的個(gè)性，有效地傳遞商品的故事和信息，引發(fā)顧客的幻想。閩派男裝品牌具有獨(dú)特的品牌風(fēng)格特點(diǎn)，可開發(fā)設(shè)計(jì)符合品牌風(fēng)格特色審美的陳列道具，襯托商品的美感。商品的設(shè)計(jì)元素也可直接運(yùn)用在演示道具上，實(shí)現(xiàn)平面與立體空間效果的藝術(shù)表達(dá)，同時(shí)展示道具與商品的分配比例要運(yùn)用得當(dāng)。合理的道具與服裝模特的互動(dòng)搭配，可強(qiáng)化主題故事性，突出服裝面料的質(zhì)感。單獨(dú)的道具陳列方式已沒有新鮮的視覺沖擊力，可采用多種道具組合陳列、廢棄可回收道具的再造，不僅節(jié)約了資金成本，還能靈活地碰撞出不一樣的視覺形態(tài)。

2.5 閩派男裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

櫥窗陳列設(shè)計(jì)是陳列設(shè)計(jì)布局中的導(dǎo)入部分，成功的櫥窗設(shè)計(jì)要吸引消費(fèi)者停住腳步，并第一時(shí)間用通過視覺信息傳遞豐富的商品信息情感體驗(yàn)效果，直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心深處，刺激消費(fèi)者的購買興趣與欲望。目前閩派品牌男裝的櫥窗設(shè)計(jì)急于求成，缺少品牌陳列設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和視覺文化傳達(dá)的延續(xù)性。櫥窗設(shè)計(jì)要吸引消費(fèi)者的眼球使其進(jìn)店購買，必須考慮整體空間布局，制造聯(lián)想;營造幽默有趣的風(fēng)格氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心;道具與服裝商品合理地組合搭配，強(qiáng)化服裝特色;模特的形態(tài)與表情的掌控，打破枯燥的演示空間;燈光照明與櫥窗整體空間的協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者加深對(duì)商品的記憶。最終，閩派男裝櫥窗陳列設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)視覺藝術(shù)傳達(dá)的同時(shí)，應(yīng)更加注重櫥窗陳列設(shè)計(jì)對(duì)品牌的識(shí)別作用，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的長期認(rèn)可，打造有優(yōu)質(zhì)地域特色的閩派高端男裝品牌櫥窗陳列設(shè)計(jì)。

綜合來說，目前閩派品牌男裝市場(chǎng)的陳列設(shè)計(jì)已逐漸被重視，但和眾多國外男裝品牌相比還是有一些欠缺。希望品牌多從消費(fèi)者的心理角度考慮，吸取國際服裝品牌陳列的優(yōu)秀案例，引進(jìn)、培養(yǎng)年輕化的陳列設(shè)計(jì)師，為品牌創(chuàng)造更多的藝術(shù)美感和經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：任夢(mèng)（1992—），女，助教，研究方向：服裝陳列設(shè)計(jì)，服裝立體裁剪。