插畫在包裝設計中的運用

摘 要：本文的目的是研究插畫在包裝設計中的運用。插畫作為某種圖形或符號，作為視覺藝術的一種形式，更容易被人們所接受和理解。其運用在包裝設計中可以使包裝具有形象性和直觀性，更可以為包裝增加故事性和趣味性。插畫的運用使它介于平面與立體設計之間，更有助于打造獨特的品牌特色和品牌形象。

關鍵詞：插畫;產品包裝;購買欲;審美享受;文化價值

1 現代插畫的概述

《辭海》對“插畫”的解釋：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用?！边@種解釋主要是針對書籍插圖的定義，是一種狹義的定義。

現代插畫與藝術插畫具有一定區(qū)別，現代插畫主要應用于商業(yè)活動，目的是準確、明晰地傳達某種產品的信息，使消費者明確、深刻地接收到信息?，F代插圖更加實用，必須基于獨特性、簡單性和準確性。插畫視覺元素在產品包裝中的運用，這一獨特的設計可以更明確地展現出產品的特點，使得包裝具有獨特的藝術魅力和韻味，從而吸引消費者，激發(fā)消費者的購買欲，最終達到促進產品銷售的目的。

2 插畫對產品包裝設計的意義

2.1 插畫的顏色與包裝設計

關于插畫在產品中的顏色，設計師必須注重產品與顏色的關系，不能濫用顏色。在一般情況下，顏色會對產品的整體包裝產生影響，顏色不僅僅是外觀，還有傳遞信息和讓商品易于識別的功能。

與此同時，產品包裝設計中的色彩與產品屬性也是緊密相關的。例如，在零售食品行業(yè)，快餐食品通常喚醒消費者的味覺，以購買欲望為主導，多運用紅色等明亮的暖色。水是生命之源，有些礦泉水如依云礦泉水的包裝設計簡單清爽，給人一種純粹的視覺感受。瓶子的主體是透明的，瓶蓋和標簽主要是冷色調。依云礦泉水的瓶體設計在每年生產的新品中都擅長將簡潔時尚的元素融入。產品包裝設計中，插圖設計師要掌握消費者的心理感知，也可以把彩色進行對比。例如，區(qū)域對比，色相和亮度對比。如果你喜歡吸引人眼球的包裝設計，運用色彩的對比是必須的。

2.2 外形與包裝設計

可以說產品包裝的造型和插圖的結合整合了客觀的外部結構和裝飾形式，并且還存在包含和被包含之間的關系。如果一種包裝設計形式是符合消費者審美的，經過提煉會成為一種非常有趣的設計，它更容易吸引許多消費者的注意力。

圖形設計中的創(chuàng)意形象是一個關鍵環(huán)節(jié)。例如，日本著名品牌Paul&Joe面霜在年輕女孩中非常受歡迎，原因大部分是其絕妙的包裝。因為它的精華是從萬壽菊和向日葵中提取的，所以化妝品包裝是以菊花為設計元素的。Paul&Joe的品牌經常發(fā)生變化，支配著豪華的顏色、引人注目的形狀、精致的經典模式。它的隔離霜瓶身是玻璃材質的，瓶蓋是長頸的，菊花雕刻在玻璃瓶體上。明亮的顏色結合了古典菊花造型的要素，讓消費者感受到Paul&Joe的品牌風格。

3 插畫在包裝中的應用價值

3.1 引起消費者的購買欲

插圖設計鑒于豐富多彩的圖形語言的獨特性質、結構的變化，企業(yè)在創(chuàng)意藝術領域有自己的想法。藝術是一種可以進入消費者生活的東西，就像應用于產品一樣。因此，一個優(yōu)秀的插圖包裝可以直觀地傳遞商品信息，基于適當的消費產品特征和消費者特征，心理模式來改善產品，增強產品營銷力。在商品包裝形式中運用插圖將有助于提高產品的銷售額。我國有句老話“佛靠金裝人靠衣裝”，這個道理同樣適用于產品包裝。其足以在市場中長期展示該產品，提升產品的經濟價值，在經濟市場中站穩(wěn)腳跟。

銷售商品的關鍵是優(yōu)秀的包裝設計。銷售商品時，兩件商品具有同樣的質量標準，其中包裝美觀并具有文化氣息的商品更能刺激消費者的購買欲。

3.2 審美享受

插圖設計是基于插畫家美學進行的藝術創(chuàng)作。作為設計師、藝術家，他們具有自己的感受和經歷。他們的設計是獨特的而且內容與主旨都順應了時代的發(fā)展。在產品包裝的選擇中，消費者更相信設計師具有的獨特審美魅力。在包裝設計中運用插圖對產品進行包裝具有很強的表現力。當代插圖藝術在傳達獨特的裝飾和圖片本身的同時消費者可以在消費和使用產品時欣賞美麗的插圖。豐富插圖藝術和包裝設計相結合的產品包裝風格對于設計師來說，穩(wěn)定的專業(yè)知識和表現技巧是必需的，并且設計師可以根據商品屬性和消費者情緒來確定樣式。

3.3 文化價值

產品包裝中的插圖可以增添人情味。現代包裝不僅外表吸引人還可以激起消費者的情感共鳴。要根據圖像的特點靈活應對，插圖可以創(chuàng)建產品的真實感受、物體和使用場景。優(yōu)秀的包裝設計可以在裝飾產品的同時增強產品包裝的藝術價值，突出推廣文化的品牌概念。

包裝設計中的插畫運用展示了當代的文化特點、時代特點?；诋敃r的社會實質，總是帶有時間的足跡。隨著社會的發(fā)展和進步，包裝技術和包裝材料總是隨著生產力的提高而不斷更新。包裝設計中的插畫是時效性的最佳表現形式，有時與世界攜手并進。包裝設計中的插畫可以引領潮流，刺激消費者的消費欲望和消費行為模式的變化。隨著數字時代的到來，現代藝術作品的表現形式、實現方式、應用范圍等都發(fā)生了巨大的變化。

4 結語

插圖和包裝設計的結合賦予了新的包裝形式，增強了包裝的醒目視覺效果，融入了文化的味道。插圖、包裝設計的結合具有無限的新鮮感，這種感覺是照片不能帶來的。許多包裝設計師都考慮運用具有創(chuàng)造力的插圖設計對包裝進行表現，因此很多插圖被制作成有趣的包裝設計。

現代社會，越來越多的產品被開發(fā)出來，一種簡單的產品想要脫穎而出必須順應時代潮流，考慮自身性質和全新的包裝設計、產品說明等的影響。另外，還要順應時代潮流，以獨特的視角傳達插圖的內涵。插圖設計能夠增強包裝設計的表現力，更能夠有效地促進和影響包裝設計的發(fā)展，提高包裝設計的文化內涵和審美價值，有著顯著的時代特征。

參考文獻：

[1] 羊力超.插畫在包裝設計中的新應用[J].大眾文藝，2017（24）：118-119.

[2] 楊曉燕，杜越，王美玲.論插畫在包裝設計中的運用[J].美與時代（上），2017（11）：92-93.

[3] 薛俊翔.淺談插畫設計在包裝中的應用[J].中國民族博覽，2018（12）：176-177.

[4] 廖國臣.淺析包裝設計中的視覺邏輯[J].西部皮革，2018（03）：67.

[5] 張旭亞.淺談手繪插畫元素在包裝設計中的應用[J].藝術科技，2017（11）.

[6] 黃美林.試論手繪插畫和產品包裝設計的關系[J].藝術科技，2017（09）：222+231.

[7] 陳月玥.探析插畫在包裝設計中的應用及價值[J].藝術科技，2018（09）：155.

[8] 王偉偉，蔡京陽.產品包裝設計元素分析[J].藝術科技，2017（12）.

作者簡介：張蓮月（1998—），女，黑龍江人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。