淺談圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

張帥 彭小川

摘 要：現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展至今，招貼形式不斷演變，但不管其色彩、構(gòu)成、文字甚至制作技術(shù)如何變化，圖形的功效都是其他元素不可比的，因為造型是視覺傳達(dá)的主要信息載體。本文主要對圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計中的應(yīng)用情況進(jìn)行介紹。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;招貼設(shè)計;應(yīng)用原則;表達(dá)方式

在日常生活中，圖形無處不在，不管是路標(biāo)還是手機(jī)界面，均以圖形進(jìn)行意義表達(dá)。在招貼設(shè)計的發(fā)展歷程中，圖形語言亦作為表現(xiàn)主體貫穿始終。隨著讀圖時代的到來，圖形勢必發(fā)揮出更大的功效。

1 招貼設(shè)計中圖形的概況

招貼即“招引注意而張貼文字圖畫”，是平面設(shè)計中最方便、最廣泛的設(shè)計門類，主要由圖形、色彩、構(gòu)圖、文字等基本元素組成。圖形美觀度、吸引力與表達(dá)力決定招貼作品的成敗。圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計的基礎(chǔ)語言，具備龐大的信息容量及一定的藝術(shù)觀賞性，具有重要的地位與價值，應(yīng)用十分普遍。

2 招貼設(shè)計中圖形表現(xiàn)形式

優(yōu)秀的圖形設(shè)計能夠在招貼所在之處快速獲得人們的關(guān)注，吸引人們進(jìn)一步對招貼信息進(jìn)行解讀，亦會通過圖形流露出設(shè)計師的個人情感與品位，進(jìn)而帶給人們豐富的視覺享受。通常情況下，招貼設(shè)計中圖形表現(xiàn)形式分為具象與抽象兩種。

首先，具象圖形，顧名思義，就是具體形象的圖形，主要特征是表達(dá)直觀、有親和力，很容易激發(fā)觀看者的興趣，人們樂意接受，特別是寫實圖形，具備創(chuàng)意性的表達(dá)能力，具有一語雙關(guān)的隱喻或趣味性，能讓人眼前一亮，這是抽象圖形無法實現(xiàn)的。

抽象圖形并無具體物象，是對點、線、面、各種文字、符號等進(jìn)行組合，從而產(chǎn)生一種聯(lián)想性圖形。抽象圖形是重要的個性化表達(dá)舉措，在當(dāng)今元素多變的時代，其受到年輕群體的廣泛青睞。

3 招貼設(shè)計中圖形創(chuàng)意的原則標(biāo)準(zhǔn)

3.1 表達(dá)準(zhǔn)確，簡潔明了

在進(jìn)行圖形設(shè)計時，為了確保信息傳遞準(zhǔn)確、清晰，需遵守“少而精”的原則。簡明的圖形，特征更鮮明，更加有表現(xiàn)力，能夠?qū)θ藗冃纬闪己玫奈皼_擊力。如果畫面圖形與信息繁雜，就會造成視覺混亂。

3.2 突出獨特的個性

要想贏得人們的關(guān)注，還需利用人們對于新鮮事物的好奇心理，及時了解潮流動向，多設(shè)計個性化的創(chuàng)意圖形，個性化圖形主要表現(xiàn)為具有新穎的造型風(fēng)格以及有創(chuàng)意的樣式。比如，東方文化喜歡采取寓意深刻的圖形，西方文化則更多地應(yīng)用具有直觀、夸張、張揚(yáng)、激情視覺效果的圖形。審美以及愛好的差異性產(chǎn)生了不同的具有個性化、獨特性的圖形。

3.3 富有文化內(nèi)涵，體現(xiàn)啟發(fā)性

評價招貼作品是否優(yōu)秀，還要考慮到其內(nèi)在的文化內(nèi)涵，要與觀者形成感情和精神上的交流，具有較高的藝術(shù)價值。首先，設(shè)計師要發(fā)揮自己所在文化環(huán)境的獨特內(nèi)涵，才能在當(dāng)前國際招貼同質(zhì)化的情況下讓自己的招貼獨樹一幟。另外，招貼設(shè)計在傳遞目標(biāo)信息之余，若能給人們帶來積極的引導(dǎo)或啟示，引發(fā)人心靈上的共鳴，會獲得更理想的效果。

4 招貼設(shè)計圖形創(chuàng)意表達(dá)的方式

4.1 具象圖形創(chuàng)意

圖形設(shè)計師應(yīng)該具備色彩、造型等美術(shù)基本功，掌握各類具象繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，要采取自己擅長的繪畫藝術(shù)語言聯(lián)系有關(guān)圖片資料，應(yīng)用寫實性較強(qiáng)的會話表現(xiàn)手段，設(shè)計繪畫性圖形創(chuàng)意作品，賦予其較豐富的特色及創(chuàng)新性特征。

4.2 抽象畫圖形聯(lián)想

抽象畫圖形設(shè)計是較獨特的圖形設(shè)計方式，即設(shè)計師在寫實的圖形設(shè)計中向抽象化圖形設(shè)計方向轉(zhuǎn)變及過渡。采取抽象性的思維對于問題進(jìn)行思考，加強(qiáng)對抽象化圖形藝術(shù)的理解，一方面，可以在一定程度上幫助到招貼設(shè)計，另一方面，可以進(jìn)一步輔助增強(qiáng)綜合、抽象以及歸納的圖形創(chuàng)意設(shè)計能力。

4.3 應(yīng)用同構(gòu)的方法

在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，最為基本及有效的設(shè)計方式就是“同構(gòu)”。同構(gòu)即采取創(chuàng)意聯(lián)想設(shè)計舉措，科學(xué)組合不具關(guān)聯(lián)性的形象，最終形成具有新精神內(nèi)涵的圖形。這種圖形的表達(dá)方式包括正負(fù)形同構(gòu)、形形同構(gòu)以及形影同構(gòu)等等。

4.4 綜合圖形創(chuàng)意

綜合圖形創(chuàng)意具有眾多設(shè)計方法，依照現(xiàn)代文化科技發(fā)展情況，可概括為以下幾種設(shè)計舉措，即幾何符號的應(yīng)用、形的裂變、重復(fù)形的應(yīng)用、形的漸變、矛盾形組織等等，這些舉措在藝術(shù)設(shè)計中均有廣泛的應(yīng)用。

5 結(jié)語

圖形在招貼設(shè)計中的重要地位不言而喻，然而對于圖形的掌控能力并不是輕易就能獲得的。設(shè)計師要利用好圖形語言，在日漸激烈的招貼設(shè)計競爭中占據(jù)一席之地，還需要通過不斷的練習(xí)與創(chuàng)作積累經(jīng)驗，探究圖形規(guī)律。

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