博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)品研究

【摘要】以博物館為基礎的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國際文化市場發(fā)展前景更加廣闊，我國也應當緊隨時代發(fā)展的潮流，將一些博物館對公共開放，切實發(fā)揮其在社會發(fā)展中的基本責任。本文對以博物館為基礎的載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式及產(chǎn)品的相關內(nèi)容進行詳細的闡述，以供今后參考使用。

【關鍵詞】博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)模式；產(chǎn)品分類

【中圖分類號】G26 【文獻標識碼】A

隨著博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷深入，我國逐漸意識到其發(fā)展前景可觀，因而通過增加創(chuàng)意產(chǎn)品的類型、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)服務等多種方式，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的進一步發(fā)展。但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，社會公眾對產(chǎn)業(yè)模式以及產(chǎn)品的種類了解和認識水平等參差不齊，不同領域?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持不同態(tài)度，其中主要分歧點在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品類型及產(chǎn)品本身兩方面。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特點有附加性、融合性、知識性。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，參與組織或個人應當結合其特點，用發(fā)展的眼光來看待它的發(fā)展前景，通過對現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，確定當下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，抓住這一文創(chuàng)發(fā)展的機遇，推動博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品類型的研究方向

（一）主題衍生產(chǎn)品開發(fā)

國際博物館界主要的任務是為廣大社會公眾提供與開展主題相關的紀念品，同時也包括部分博物館藏品。通過對美國社會公眾進行調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，大部分美國人更熱衷于在博物館參觀，且停留的時間遠超其他地點，如餐廳、商店等，而最終的結果數(shù)據(jù)顯示約有56%的美國人會在博物館中停留，在冬季這一數(shù)據(jù)達到70%，因此，美國逐漸加大對部分著名博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)力度，并經(jīng)過一段時間的演化，已經(jīng)初具規(guī)模。同時，部分博物館發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術在創(chuàng)意產(chǎn)品中的應用優(yōu)勢，建立了網(wǎng)絡產(chǎn)品銷售平臺。對我國而言，博物館主體紀念品的研發(fā)手段也日趨成熟，同時加大了對先進技術的應用力度，通過對部分博物館經(jīng)營效益分析，其收入相當可觀，例如上海博物館、兵馬俑博物館等。在我國社會快速發(fā)展的今天，人們對文化的需求越來越高，因此，博物館文化產(chǎn)業(yè)在我國具有相當廣闊的發(fā)展期前景。

（二）主題文化展覽

文化精神服務作為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對提高參觀規(guī)模具有十分重要的意義。例如，部分博物館為了吸引社會公眾的參觀興趣，會定期舉辦主題文化展覽活動。通過一定的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，僅2012年我國舉辦的博物館文化展覽活動達到11000場，其中中外交流活動多達100場，雖然文化展覽活動舉辦的次數(shù)較多，但是其中屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品范疇的少之又少。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是將展覽活動的主體與當下社會市場需求相結合的產(chǎn)物，以市場需求為銷售導向，使文化產(chǎn)品的宣傳更具針對性，同時也在保證文化教育質(zhì)量的前提下，提高了創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，進而為博物館的正常經(jīng)營提供了資金支持。而主題文化展覽活動的成功舉辦與“主題”之間有著十分密切的關系，如何正確確定活動主題、選用符合文化市場需求的主題是當下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要研究問題之一。例如，楚文物特展就是一個典型博物館創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下的主題活動。據(jù)統(tǒng)計，本次展覽活動參與人次多達22萬，由此而帶來的門票收入十分可觀，同時本次展覽文化產(chǎn)品收入達到267萬多。而秦始皇兵馬俑作為世界七大奇跡之一，在世界范圍內(nèi)具有一定影響意義，在我國的巡回展覽中，參與人次達300萬，因此，本次展覽所帶來的經(jīng)濟效益也是難以估量的。

（三）主題出版物

大部分博物館中的藏品都是人類智慧的結晶，是文化學術上的重要成果，對今后各個領域的深入研究具有十分重要的作用。因此，博物館在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中可以充分利用藏品中的珍貴參考材料以及學術成果，與展覽活動的主題相呼應，以文化市場需求為導向，創(chuàng)新創(chuàng)造出高文化價值的創(chuàng)意產(chǎn)品，其具體類型可以從主題出版物方面進行考慮，如學術出版物、科普出版物、音像出版物等。在我國大部分博物館主要是利用文化展會等來出版各類圖書，其中主要以圖錄和簡介為主。例如，蘇州博物館成功開辦了吳門畫派的文化展覽活動，同時對多名古代作家的相關圖錄進行了出版，同時為讀者提供了電子讀物，以便讀者近距離地了解和認識吳門畫派。博物館主體出版物形式的運營方式較為少見，其中還存在著巨大的發(fā)展空間，因此各博物館應當對此引起高度的重視，為主題出版物創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

（四）主題旅游開發(fā)

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)進入到了快速發(fā)展的階段，尤其是文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為了當下文化產(chǎn)業(yè)中的主要力量之一。例如，在2006年我國北京地區(qū)推出的國際文化旅游產(chǎn)品受到各界的廣泛好評。以博物館為載體的文化旅游活動是一個新興的旅游產(chǎn)品，與普通旅游景區(qū)相比，博物館文化旅游產(chǎn)品更具主題性、文化性，且旅游線路可以以歷史發(fā)展的歷程為基礎，同時文化產(chǎn)品中還可以充分注入博物館文化特色，進一步豐富文化產(chǎn)品的種類。例如，北京溜達名人故居、唐代著名詩人杜甫草堂博物館等都是主題旅游的成功范例。

二、發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策略分析

（一）豐富產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品門類

通常情況下，我國大部分博物館都是免費向公眾開放的，因此，博物館對市場開發(fā)以及經(jīng)營管理方面的研究都比較少，對文化產(chǎn)業(yè)的認識更是不足。大部分博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的種類較少，主要以紀念品的開發(fā)和銷售為主，而其他類型的文化產(chǎn)品發(fā)展卻處于萌芽狀態(tài)，對文化市場分析缺乏經(jīng)驗，無法準確判斷市場發(fā)展的方向，進而導致文化產(chǎn)品的研發(fā)出現(xiàn)偏差。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在我國具有十分廣闊的空間，因此，應當建立健全博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，加大對其結構層次的分類及梳理，制定相關的標準，為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的不斷豐富提供基礎。另外，博物館在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，還應當加大對公益性文化事業(yè)的重視力度，以便實現(xiàn)服務社會公眾的最終目標。

（二）提高產(chǎn)品的創(chuàng)新水平

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與普通文化產(chǎn)品不同，創(chuàng)新是其主要的特征，如何切實提高文化產(chǎn)品創(chuàng)新水平一直是文化產(chǎn)業(yè)領域研究的主要課題之一，而為了切實解決這一問題，首先應當對文化遺產(chǎn)進行深入的研究，對其復雜、繁瑣的內(nèi)容進行不斷的篩選、提煉，并根據(jù)市場文化需求以及市場發(fā)展規(guī)律等明確創(chuàng)新方向，始終堅實“以人為本”的創(chuàng)新創(chuàng)造理念，豐富文化產(chǎn)品體系化，利用先進的科學技術和聲音、圖像、視頻等特征元素來吸引消費者的眼球。另外為了進一步傳承我國的傳統(tǒng)工藝，應當將其與現(xiàn)代化技術進行一定的融合，在保證傳統(tǒng)特色的同時提高文化產(chǎn)品的現(xiàn)代化水平。

（三）加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)

在我國，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，因此，只有在一些大規(guī)模博物館中才有專業(yè)人才，而在普通博物館中與此相關的專業(yè)人才較少。據(jù)統(tǒng)計分析，在經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，如北京故宮博物館、上海博物館中，文化創(chuàng)意人才在20人以上，而一些著名博物館人才數(shù)量也只有3到10人左右，但是普通博物館中幾乎沒有這種類型的人才。而通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通博物館的管理人員都是轉行或者臨時調(diào)用過來的，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)了解較少，這就在一定程度上增加了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難度。因此，各博物館應當根據(jù)自身人才的實際情況，調(diào)動其管理人員的學習能動性，尤其是對市場管理經(jīng)營方面知識內(nèi)容應當加大學習、研究力度。另外，文化產(chǎn)品開發(fā)人員應當轉變傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意理念，對博物館歷史有一個正確的了解和認知，為今后產(chǎn)品的研發(fā)提供基礎。對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，專業(yè)人才包括管理人員、設計研發(fā)人員、經(jīng)營人員、銷售人員等，應當制定全面的人才培養(yǎng)計劃，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才基礎。

（四）建立激勵機制

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，在我國乃至世界范圍內(nèi)尚處于起步階段，其組織結構方面也存在著一定的缺陷，因此為了使該產(chǎn)業(yè)得到進一步發(fā)展，各博物館可以根據(jù)自身條件將其獨立出來，與博物館其他產(chǎn)業(yè)之間不存在管理關系，但是這種經(jīng)營模式在實際中受到了人力資源配置以及資金等方面的限制。因此，為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，應當建立一定的激勵機制，這樣將會在一定程度上調(diào)動員工的工作積極性，進而提高工作效率和質(zhì)量。另外，還應當充分利用博物館資源優(yōu)勢、技術優(yōu)勢等在各文化發(fā)展領域建立經(jīng)營實驗點，建立產(chǎn)品開發(fā)新模式。激勵機制的建立也是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中公平的最佳體現(xiàn)，對其長遠發(fā)展具有積極的影響意義。

三、結束語

綜上所述，博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中具有一定的優(yōu)勢，只是受到傳統(tǒng)文化產(chǎn)品研發(fā)觀念和社會公眾認識程度等的影響，導致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，因此，對于各博物館館長來說，應當充分利用自身的文化優(yōu)勢，加大對其文化內(nèi)涵的挖掘和研究力度，滿足人們?nèi)找嬖鲩L文化的需要，進而為博物館實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展奠定良好的基礎。

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作者簡介：張娟娟（1970-），女，江蘇徐州人，本科，政工，研究方向：群眾文化。