醫(yī)美，男人的瘋狂選擇

周潔

老話說，三分天注定，七分靠打拼，不過隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在不少年輕人心里，這句話可能得改改——三分天注定，七分靠打拼，還有九十靠顏值。

這或多或少夸大了顏值的作用，不過，科學(xué)研究也表明，當(dāng)人看到美好事物的時候，腦后部的下丘體會分泌多巴胺，讓人產(chǎn)生緊張感和刺激感，從而非常興奮。你看，顏值還是能刺激人的情感需求的。

正是因此，這世道人人都在追求美麗，包括男人。而追求美麗的路上，幫助你變美的路子也越來越多了——護(hù)膚品、化妝品，甚至醫(yī)療美容，都已經(jīng)登上了男士的選擇榜單。

在年初醫(yī)美App新氧發(fā)布的《2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》里，男性消費(fèi)者的平均客單價(jià)高達(dá)7025元，比女性消費(fèi)者高了近三倍，男性消費(fèi)者已經(jīng)成為增長主力。剛剛結(jié)束的美團(tuán)醫(yī)美6·18活動中，男性消費(fèi)者占比也提升到25%，愛美已經(jīng)逐漸擺脫了性別偏見，也成為男士的追求。

上海時光整形外科醫(yī)院的經(jīng)營管理人員林愛晅也發(fā)現(xiàn)，醫(yī)院里來做微整形的男生越來越多了，“以前我們可能覺得男人嘛，才華和事業(yè)最重要，不過隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，男人們發(fā)現(xiàn)長相也很重要，長得好、長得帥的確能為他們的工作提供助力”。

比如最近暑假期間，來醫(yī)院做雙眼皮的男生也很多，“放假了有時間恢復(fù)，而且這樣進(jìn)入新校園就能變得更好看一些了”。

的確，天生麗質(zhì)的俊男靚女畢竟少數(shù)，但誰不愿讓自己能有錦上添花的容貌來匹配自己的才華呢？特別是醫(yī)療美容現(xiàn)在就像推拿按摩一樣觸手可及的時候。

名人們的“面子工程”

6月29日閉幕的G20大阪峰會，有許多值得玩味的“小插曲”，比如俄羅斯總統(tǒng)普京在峰會正式晚宴上舉起的那只白色保溫杯，就引發(fā)了不小的關(guān)注。

熱咖啡，啤酒，白酒……當(dāng)人們把所有保溫杯能裝的飲料都想了一遍時，普京發(fā)言人佩斯科夫給大家解了密，稱“普京的保溫杯”里裝的，只不過是普通的茶水，“普京習(xí)慣拿著自己用慣了的喝茶杯子，如此而已”。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，男人們發(fā)現(xiàn)長相也很重要，長得好、長得帥的確能為他們的工作提供助力。

不過，總統(tǒng)效應(yīng)可不是吹的，接下來幾天時間，國內(nèi)外電商平臺上都出現(xiàn)了五花八門的“普京同款保溫杯”。

事實(shí)上，每天謀殺無數(shù)菲林、占據(jù)各大媒體版面的各國政要們，一直都是帶貨王，他們的每一次出場，都收獲著無數(shù)的關(guān)注，正如美國前總統(tǒng)奧巴馬評論：“看見獲勝者身后那支陣容龐大的個人形象顧問團(tuán)隊(duì)，你會搞不清這到底是一場政治選舉還是參加了一次時裝周?！?穿著得體，行為適宜，臉上的“面子工程”同樣重要——一位疲態(tài)盡顯的領(lǐng)導(dǎo)人，意味著精力有限身體欠佳，一旦有了健康上的顧慮，想要獲得民眾的信任就會變得更加困難。

1952年出生的俄羅斯總統(tǒng)普京深諳此道，有著冰藍(lán)色的雙眼和斯拉夫男人所特有的頰骨， 67歲的普京，看上去卻比45歲時更顯年輕。有不少媒體曾報(bào)道，這是因?yàn)槠站┲\求了醫(yī)美的幫助。

2011年，媒體驚訝地發(fā)現(xiàn)正在準(zhǔn)備競選總統(tǒng)的普京年輕了很多。與此前雙眼凹陷、黑眼圈明顯的樣子相比，普京的臉部皮膚異常緊實(shí)，眼袋和細(xì)紋幾乎消失不見。專家表示，普京的這些變化，可能需要接受面部除皺、填充臉頰、額顳部除皺、去除眼袋、注射肉毒素才能做到。

后來，有媒體爆料普京為了維持自己的硬漢形象，還接受了一種果酸換膚的醫(yī)美技術(shù)——把化學(xué)品涂在臉上，改善表皮新陳代謝，加速死皮脫落，令毛孔收細(xì)，皮膚更加?jì)赡?。雖然效果不錯，但過程可能十分痛苦，如果處理不當(dāng)，輕則皮膚疼痛、變紅，重則令皮膚灼傷。

醫(yī)療美容，是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。換句話說，醫(yī)美都是有風(fēng)險(xiǎn)的。

不過舍得在臉上下本錢的政壇名人們才不在乎。比如意大利前總理貝盧斯科尼，是著名的整容大戶，他本人更是直言不諱：“弄得漂亮點(diǎn)，這是政治家的責(zé)任。”

從上世紀(jì)90年代開始，貝盧斯科尼幾乎把自己從頭到腳整了一遍：去眼袋、抽脂肪、墊高個、拉皮、除眼袋、植發(fā)，以及進(jìn)行下巴和臉部骨骼移植手術(shù)。扮靚就能在選舉中贏得優(yōu)勢，身為媒體大亨的貝盧斯科尼自然不會錯過。

如今，醫(yī)美已經(jīng)成了和做美容敷面膜按摩一樣的消費(fèi)行為，男性們也不再對此諱莫如深，而是把它當(dāng)成保持青春帥氣和發(fā)量的手段。

除了貝盧斯科尼，前利比亞領(lǐng)導(dǎo)人卡扎菲也深諳“顯得年輕”對于政治家的價(jià)值。一名叫里貝羅的巴西醫(yī)生爆料，他曾為卡扎菲做過抽脂和注射，當(dāng)時卡扎菲還透露，“他當(dāng)權(quán)已經(jīng)有25年，不希望利比亞的年輕人將他看成一位老人?！?/p>

里貝羅還稱，他當(dāng)時推薦了一個整形“版本”，但是被卡扎菲拒絕了。卡扎菲由于擔(dān)心整容“過于明顯”，因而選擇了那些并不“過激”的整容程序。

意大利前總理貝盧斯科尼，是著名的整容大戶。

既要花錢又要吃苦

如果說當(dāng)時這些政壇名人所做的微整還屬于少數(shù)人才能享有的回春術(shù)，那么如今，醫(yī)美已經(jīng)成了和做美容敷面膜按摩一樣的消費(fèi)行為，在網(wǎng)絡(luò)上，你能看到成千上萬的人在社區(qū)里分享自己醫(yī)美的真實(shí)案例，男性們也不再對此諱莫如深，而是把它當(dāng)成保持青春帥氣和發(fā)量的手段。

小凡是復(fù)旦大學(xué)的醫(yī)學(xué)博士，兩年前偶然的機(jī)會入坑醫(yī)美，已經(jīng)接觸了點(diǎn)陣激光、微針、植發(fā)等醫(yī)美項(xiàng)目。

“男生也要愛自己，活得精致點(diǎn)就是愛自己的表現(xiàn)，醫(yī)美可以令我的長相錦上添花，人長得精神了，全世界都會對我微笑。” 小凡告訴記者，之前他的臉上會長痘痘，留下了不少痘印，雖然沒有到影響容貌的程度，但對于事事力求完美的小凡來說，在了解到有技術(shù)能夠消除痘印后很快就去醫(yī)院掛號咨詢。

“可能很多人會在網(wǎng)上查這個查那個，但我覺得這是一種時間的浪費(fèi)?！币虼耍》裁看螌︶t(yī)美項(xiàng)目感興趣后，在網(wǎng)上了解了大概的起效原理后就會直接找一家三甲醫(yī)院的整形美容科掛號，直接咨詢醫(yī)生自己是否適合這個項(xiàng)目。

小凡的第一次點(diǎn)陣激光就是掛號咨詢后在醫(yī)生的安排下完成的，點(diǎn)陣激光是用激光在皮膚上平均地打上微細(xì)的小孔，繼而引起一連串的皮膚生化反應(yīng)，刺激皮膚進(jìn)行自我修復(fù)。作為醫(yī)學(xué)生，小凡清楚地明白任何有創(chuàng)手術(shù)都有風(fēng)險(xiǎn)，醫(yī)美項(xiàng)目也是一樣，所以安全性和可靠性是必須要考慮的一環(huán)?！澳壳盀橹梗抑唤邮苓^一些皮膚修復(fù)的醫(yī)美項(xiàng)目，需要全麻的或者動刀的我都不會考慮，畢竟不需要上鏡什么的，不用冒這么大的風(fēng)險(xiǎn)”。

除了求助專業(yè)的醫(yī)生，他還自己購買了微針項(xiàng)目的器材和藥水，“微針做一次要700元，但是我自己在家做的話一次只要100元，所以在美容院做了幾次之后我就開始自己做了”。不過小凡也表示：“做醫(yī)美最重要的是防止感染，這一點(diǎn)上我是沒有問題的，對于其他普通消費(fèi)者來說，還是不建議自己做”。

微針的長度各異，功能也有不同，小凡做的是能夠到達(dá)真皮層的微針美容，“皮膚有一層角質(zhì)層，只有用長針破壞真皮的皮膚，才會刺激膠原蛋白合成，而且也會對護(hù)膚成分吸收更好，達(dá)到美容的目的”。

小凡對護(hù)膚很有研究，從一開始什么都不懂，亂買大牌到如今的護(hù)膚“成分黨”，小凡坦承，不想自己變老，“想一直保持年輕的狀態(tài)”。小凡也是他周圍唯一做了醫(yī)美項(xiàng)目的男生，“我去做這些之前，我身邊的朋友都會阻止我，說沒必要什么的，其實(shí)我也知道一些缺陷是可以通過辦法掩飾的，但我自己知道這個缺陷在這里，我就想要改變”。今年年初，小凡在醫(yī)院咨詢了植發(fā)項(xiàng)目，其實(shí)小凡并不脫發(fā)，家族也沒有地中海的困擾，只是發(fā)際線偏高，“但是用劉海做個造型的話也完全看不出來”。

小凡拿出手機(jī)給記者展示了自己的前后對比，幾乎看不出來植發(fā)的痕跡，但小凡表示每天梳頭發(fā)的時候自己知道其中的差別，“我做了大約2700個毛囊移植，每個毛囊就要15元，加上手術(shù)費(fèi)、麻醉費(fèi)等，是一筆不菲的支出，但我覺得值得”。

其實(shí)，接受醫(yī)美是既要花錢又要吃苦的，但是小凡覺得“No pain No gain”（沒有痛苦就沒有收獲），“醫(yī)美是改變肌膚命運(yùn)的根本方式，不過前提是你要找準(zhǔn)自己的定位和做好合理的預(yù)期”。

想要改變肌膚命運(yùn)的人不止小凡。

在嘉興工作的陳良，今年剛好30歲，是一個小有所成的創(chuàng)業(yè)者，擁有一所自己開辦的企業(yè)，每年利潤都還不錯。按理說，正年輕又已經(jīng)事業(yè)有成，應(yīng)該是萬事順意一往無前的。不過陳良心里卻有過不去的坎兒。

原來，青春期時的陳良狂長痘痘，痘痘消失之后卻在皮膚表面留下了數(shù)不清的痘印，看上去就像“月球表面”，雖說男生靠的是才華，但時常會與投資人或者生意伙伴相約的陳良發(fā)現(xiàn)，皮膚問題已經(jīng)開始影響他的社交甚至影響他的生意。

其實(shí)陳良不是沒有努力過，涂藥水、喝中藥，能去的公立醫(yī)院他都掛過號，但是見效都不大，求助了許多美容機(jī)構(gòu)，卻都因?yàn)榧夹g(shù)不夠沒能解決困擾。

制圖：劉綺黎

后來，他找到了杭州的樂緹醫(yī)美，在這里接受了點(diǎn)陣激光聯(lián)合皮下分離技術(shù)的治療。效果很不錯，一個療程結(jié)束后，如果不是特別留意，你很難發(fā)現(xiàn)他臉上那些痘印，皮膚看上去也變得平整了很多，最重要的是，他變得更加自信和從容了。

樂緹醫(yī)美創(chuàng)始人、橙信醫(yī)療聯(lián)合創(chuàng)始人劉禮林告訴《新民周刊》，去除痘印其實(shí)是許多男生來到醫(yī)美機(jī)構(gòu)都會提出的訴求，但要去除痘坑、痘印療程比較久，治療也很難，效果還因人而異。而且這是侵入式的治療，所以每一次做完后的兩三天內(nèi)，皮膚會有疼痛感并有紅斑反應(yīng)，一般建議在家休息。

2018年7月13日，沈陽一整形醫(yī)院舉辦抖音大賽，整容版“謝霆鋒”現(xiàn)身助陣。

“有很多男士朋友做了一次就想看到效果，但其實(shí)醫(yī)美也不是魔術(shù)，這是一個循序漸進(jìn)、慢慢改善的過程?！眲⒍Y林強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療美容不是一件簡單的事情，操作人必須是有相應(yīng)資質(zhì)的專業(yè)醫(yī)生。即使如此，風(fēng)險(xiǎn)依然存在，并非隨便一個診療床就可以吸脂、除皺、激光治療，這中間的每一環(huán)節(jié)都涉及健康和生命安全。

醫(yī)美市場需要降溫嗎？

我國最早的整形外科醫(yī)院是北京八大處醫(yī)院（現(xiàn)中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院），它建立于1957年，主要針對戰(zhàn)傷歸來的戰(zhàn)士做美容修復(fù)。很長一段時間，醫(yī)生們眼里只有那些燒傷病人或者像兔唇這樣的先天畸形病人，并沒有想到自己手中的醫(yī)術(shù)還能應(yīng)用在外形健全的正常人身上。

我國應(yīng)該盡快建立整形外科專科培訓(xùn)制度，加強(qiáng)整形外科?？婆嘤?xùn)基地建設(shè)，此后，再逐步取締非專科醫(yī)師的不規(guī)范從業(yè)。

五官科醫(yī)生出身的劉禮林則敏銳地發(fā)現(xiàn)了人們對于醫(yī)療美容的需求，轉(zhuǎn)型醫(yī)療美容，這些年來他創(chuàng)建過不少大大小小的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。他說：“醫(yī)美其實(shí)是一個幫助人們做自己的過程，隨著社會的發(fā)展，思想的自由，人們也越來越愿意在變美上做投資，這其中當(dāng)然也包括男性?！眲⒍Y林還觀察到，男性和女性對于醫(yī)美的需求是不同的，“男性主要以改善為主，比如90后80后的男生，做植發(fā)項(xiàng)目的比較多，70后則選擇抗衰除皺項(xiàng)目比較多”。

這與林愛晅的觀察一致。在時光整形外科醫(yī)院，男性的業(yè)務(wù)增長量同比去年增加了25%，是整個醫(yī)院業(yè)務(wù)增長量的一倍。其中，做微整形項(xiàng)目的男性是最多的，“主要是尋求膚質(zhì)的改善，比如提肌、收縮毛孔等。年紀(jì)稍大一些的男士則會選擇去眼袋除皺這樣的項(xiàng)目”。不過，由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅火，林愛晅也發(fā)現(xiàn)有很多剛畢業(yè)的大學(xué)生來到醫(yī)院，要求做一些大的整容項(xiàng)目，“其實(shí)我們覺得他本人已經(jīng)非常帥氣，但會有男生要求我們幫他整得更為女性化一些”。其中，鹿晗、吳亦凡、朱一龍等是常被點(diǎn)名的整容樣板。? ? ?“從我們的角度，我們會建議他好好考慮，因?yàn)閷徝赖娘L(fēng)尚是一時的，但一旦整了，就再也回不去過去的自己了，也沒有后悔藥可以吃。”林愛晅告訴《新民周刊》，“不過現(xiàn)在的年輕人都很有自己的想法，有不少男生來之前都已經(jīng)做好了全套的攻略，有的甚至還是貸款來做整容”。

貸款也要整容，是因?yàn)檫@些孩子們相信，付出是會有回報(bào)的。林愛晅記得，一位剛剛從播音主持專業(yè)畢業(yè)的男生，覺得做主持人的回報(bào)周期太長，而線下直播行業(yè)發(fā)達(dá)，于是想要把臉變得更小，五官變得更立體，成為一個全職主播?！白詈笏隽艘粋€臉部輪廓的三件套，顴骨內(nèi)推+下頜角長曲線截骨+下巴截骨，是一個蠻大的整形手術(shù)，恢復(fù)期也蠻長的?！?/p>

“做完手術(shù)后大概6個月會見到效果，但這個孩子的期望值很高，看上去有些焦慮”。林愛晅不太理解這個男孩，她覺得已經(jīng)長得很周正好看的男孩子，為什么非要把自己變得秀氣精致呢？

“想做醫(yī)美的人很多，能專業(yè)做好醫(yī)美的機(jī)構(gòu)卻沒有想象的那么多，因此相關(guān)的知識儲備顯得格外重要?！?/p>

更美APP發(fā)布的《2018中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國正規(guī)醫(yī)美市場規(guī)模高達(dá)4953億元，大部分省份醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)以超10%的年增長率上漲。

數(shù)量眾多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)也導(dǎo)致競爭激烈，亂象叢生。數(shù)據(jù)顯示，我國黑診所的手術(shù)量是正規(guī)機(jī)構(gòu)的2.5倍，非法執(zhí)業(yè)者是合規(guī)執(zhí)業(yè)者的9倍，有15萬人之多。

事實(shí)上，林愛晅和劉禮林在醫(yī)美市場觀察多年，發(fā)現(xiàn)這片市場雖然發(fā)展迅猛，但問題同樣突出，從業(yè)人員資質(zhì)良莠不齊、醫(yī)院的收入分配模式、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)管不清等都極易發(fā)生醫(yī)療事故。

在有的國家，要成為整形外科醫(yī)生，必須在3～5年大外科培訓(xùn)基礎(chǔ)上再接受3年的整形外科?？婆嘤?xùn)，之后參加行業(yè)協(xié)會組織的?？漆t(yī)生考試，成績合格才可以獲得“整形外科執(zhí)照”。

因此，中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院研究中心主任肖苒建議我國應(yīng)該盡快建立整形外科專科培訓(xùn)制度，加強(qiáng)整形外科專科培訓(xùn)基地建設(shè)，此后，再逐步取締非?？漆t(yī)師的不規(guī)范從業(yè)。

在劉禮林看來，過度強(qiáng)調(diào)銷售導(dǎo)向的機(jī)構(gòu)也更容易走向歧途，甚至過度醫(yī)美。由于對于營銷的依賴，醫(yī)美咨詢師（銷售）成為這個消費(fèi)行為最為重要的部分，但很多銷售其實(shí)并不專業(yè)，如果在事前沒有和客戶充分溝通，了解對方的動機(jī)、訴求與心理，就很容易出現(xiàn)事后返修（醫(yī)療糾紛）。

“而且醫(yī)療美容現(xiàn)在的監(jiān)管也存在一些混亂，因?yàn)樗且粋€交叉的行業(yè)，所以提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)既有美容院也有醫(yī)療機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致監(jiān)管機(jī)構(gòu)既有衛(wèi)生局也有工商局。”

令人感到欣慰的是，國家對醫(yī)美行業(yè)正在進(jìn)行嚴(yán)查整頓。據(jù)國家衛(wèi)健委官網(wǎng)，僅去年就查處無證行醫(yī)案件近2萬件;目前中國整形美容協(xié)會正研究制訂信用評價(jià)管理制度，擬對部分地區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展試點(diǎn)。這些舉措或許能讓過熱的醫(yī)美市場降個溫。

更重要的是，每一個想要接受醫(yī)美的消費(fèi)者，都要做好相關(guān)的知識儲備，對于風(fēng)險(xiǎn)和可能的情況提前預(yù)知，并做好評估，合理化自己的預(yù)期。（文中小凡、陳良為化名）