“貓拼狗”“618”電商防御戰(zhàn)

今年的“618”不再僅僅是京東的店慶日，它已經(jīng)提前演變成電商平臺(tái)間的激烈遭遇戰(zhàn)，曾經(jīng)的貓狗大戰(zhàn)，也一躍成了“貓拼狗”的三國(guó)演義。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

京東今年增設(shè)了“瘋狂66小時(shí)”活動(dòng)，以全國(guó)367個(gè)地級(jí)市（含省直轄縣級(jí)行政區(qū)）為單位進(jìn)行城市紅包瓜分。6月1日—18日，每天陸續(xù)開(kāi)啟約20個(gè)城市，開(kāi)啟后66小時(shí)內(nèi)用戶定位在當(dāng)?shù)劓i定參與資格，并為城市集夠5個(gè)贊就可以獲得平分紅包的資格。經(jīng)歷了去年“雙11”被點(diǎn)贊支配的恐懼后，天貓今年則為大家?guī)?lái)了升級(jí)版的“疊貓貓”。用戶通過(guò)賺貓幣買貓，然后合成更高等級(jí)的貓，等級(jí)越高，瓜分的紅包也就越多。

拼多多則繼續(xù)“不走尋常路”的風(fēng)格，搞什么活動(dòng)，直接降價(jià)就完了。APP的“618百億補(bǔ)貼”主會(huì)場(chǎng)印著四個(gè)醒目的大字—“不玩套路”。

“618”這場(chǎng)“貓拼狗”大戰(zhàn)的激烈比拼，不管是京東的下沉，還是淘寶的防御，抑或是拼多多的奇襲，當(dāng)新玩法和舊玩法融合，當(dāng)新電商和傳統(tǒng)電商相遇，消費(fèi)者都從競(jìng)爭(zhēng)中享受到了更多補(bǔ)貼和實(shí)惠，從這個(gè)概念上看，“618”或許是電商行業(yè)下半場(chǎng)的提前彩排，而過(guò)去幾年被詬病為“套路節(jié)”的電商節(jié)，也將走向新的發(fā)展階段。

面對(duì)“618”這樣的大促節(jié)，淘寶也好，拼多多也罷，要爭(zhēng)奪網(wǎng)紅品牌商，站在電商的角度看，其實(shí)都還講得通，目的無(wú)非還是要用品牌商吸引消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)，沉淀一部分品牌用戶。