每周劃重點

04.15-04.21

哈爾濱啤酒與LPL合作推出電競罐

【一句話：67%之后，“一起哈啤”試著站上更大的舞臺。】

4月16日，英雄聯(lián)盟賽事官方微博宣布騰競體育和哈爾濱啤酒簽訂LPL賽事贊助合約。官方公告稱，哈啤將推出“哈爾濱 × LPL”系列電競主題罐和LPL戰(zhàn)隊品牌主題啤酒罐。此外，雙方計劃為LPL觀眾推出更多相關(guān)內(nèi)容。

盡管這是哈啤首次與電競賽事合作，但并非其第一次接觸電競產(chǎn)業(yè)。2016年，哈啤贊助TI6出征俱樂部LGD。事后，據(jù)LGD創(chuàng)始人潘婕向36氪透露，“一起哈啤”這一slogan在全年的整體提及率中有67%來源于LGD對其所做的曝光。

或許基于此，TI7期間，哈啤繼續(xù)贊助了iG、iG.V、LGD、VG和Newbee五支隊伍。如今，通過和LPL合作，哈啤試著接觸國內(nèi)最龐大的電競用戶群。

哈啤和KFC兩者的例子表明，“玩?！笔腔ヂ?lián)網(wǎng)傳播的正確姿勢，而這正是電競粉絲最擅長的事情。面對更大的市場，就像可口可樂和網(wǎng)易合作定制游戲臺詞罐一樣，哈啤也和LPL合作推出了電競主題罐?；蛟S，這種做法可以幫助哈啤在泛娛樂的趨勢下打通不同用戶的生活圈。

NIKE與LPL推出聯(lián)名T恤

【一句話：此次聯(lián)盟T恤的售罄也許證實了，在特定的價位區(qū)間內(nèi)，電競粉絲具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力?！?p>

4月21日晚，2019年LPL春季總決賽結(jié)束后，NIKE和LPL推出胸前印有“Gamer”字樣的限量版T恤。目前，這款官網(wǎng)售價259元的T恤已經(jīng)售罄。在第三方交易平臺上這款T恤的價格已經(jīng)被炒至300多。

雖然這款T恤的供不應(yīng)求源于總決賽熱度的加持以及NIKE成熟的營銷手段，但不可否認(rèn)，與傳統(tǒng)體育相比，電競周邊服飾的供不應(yīng)求比較罕見。此次聯(lián)盟T恤的售罄也許證實了，在特定的價位區(qū)間內(nèi)，電競粉絲具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

而對于那些困擾于如何實現(xiàn)周邊變現(xiàn)的電競從業(yè)者而言，能否通過其他途徑重現(xiàn)“Gamer”T恤的售罄則成了接下來要解決的問題。但不管怎樣，在合作初期能夠取得這樣的成績，對NIKE和LPL的合作，我們有理由期待更多。

12個國家將組建歐洲電競聯(lián)盟

【一句話：國際電競聯(lián)盟、歐洲電競聯(lián)盟……誰能更好地幫助成員國發(fā)展電競，誰才能取得足夠的話語權(quán)?！?p>

4月19日，據(jù)EsportsObserver報道，來自12個國家的電競聯(lián)盟就今年晚些時候組建歐洲獨(dú)立電競聯(lián)盟意見達(dá)成一致。最初的聯(lián)盟成員國將包括英國、比利時、德國、奧地利、匈牙利、法國、俄羅斯、斯洛文尼亞、塞爾維亞、瑞典、土耳其和烏克蘭。

成員國希望歐洲電競聯(lián)盟能夠更多地在地區(qū)內(nèi)發(fā)揮協(xié)調(diào)合作伙伴的作用，而不是作為管理角色出現(xiàn)。歐洲電競聯(lián)盟成立后將推出自己的賽事和組織架構(gòu)。

近年來，與亞洲和美洲相比，歐洲的電競發(fā)展稍顯緩慢。早在EULCS成立之初，就有不少老牌歐洲俱樂部因為盈利問題退出，并企圖投身NALCS。此次歐洲電競聯(lián)盟的成立也許是在整合更大市場的前提下，企圖留住本土的對電競感興趣的資本。

而且，考慮到擁有15個成員國、甚至牽頭的德國也在其中的IeSF，英國政府倡導(dǎo)成立、并舉辦了第一屆“電子競技奧運(yùn)會”的IEGC等聯(lián)盟，或許到最后，對于這種市場化的聯(lián)盟而言，誰能更好地幫助成員國發(fā)展電競，誰才能取得足夠的話語權(quán)。至于歐洲電競聯(lián)盟是不是實至名歸，這個問題只能交給時間回答。

OWL首個主場賽事門票售罄

【一句話：對于OWL全球化的主客場制而言，達(dá)拉斯燃料隊主場的售票數(shù)據(jù)或許無法說明什么?！?p>

4月16日，EsportsObserver發(fā)布新聞稱，OWL首個主場賽事的門票已經(jīng)售罄。這場比賽將在4月28日-29日舉行，達(dá)拉斯燃料隊將在其主場達(dá)拉斯的艾倫活動中心舉辦自己的主隊守擂賽。

除比賽外，當(dāng)天還將舉行贊助商活動、cosplay比賽；銷售獨(dú)家周邊商品，并設(shè)置守望先鋒主題攝影棚，Karma Fields也將到場表演。門票銷售數(shù)據(jù)表明，達(dá)拉斯燃料隊的主場周末的到場觀眾將是OWL常規(guī)賽觀眾有史以來的最大規(guī)模。

根據(jù)OWL賽事計劃，到2020年，所有隊伍的比賽都將有一半在主場進(jìn)行，一半在客場進(jìn)行。達(dá)拉斯燃料隊主場的售票數(shù)據(jù)雖然為OWL推進(jìn)主客場制開了個好頭，但考慮到聯(lián)盟中諸多的亞洲隊伍，或許這個消息不具有代表性。而且，據(jù)悉，暴雪不希望將賽事的制作交由本地制作商，因此，成本仍然制約著OWL推進(jìn)全球化主的客場制。

04.22-04.28

斗魚已提交招股書，準(zhǔn)備赴美IPO

【一句話：晚上市背后其實是成熟的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該如何與資本相處的問題。】

北京時間4月22日晚，游戲直播平臺斗魚正式向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO申請，擬在紐約證券交易所上市，證券代碼為“DOYU”。摩根士丹利、摩根大通和美林美林將擔(dān)任斗魚首次公開募股的聯(lián)席主承銷商。斗魚在招股書中提到，募資總額預(yù)計最高為5億美元。

作為行業(yè)內(nèi)斗魚的最大競爭對手，虎牙已先斗魚一步在2018年赴美上市。但在虎牙上市之前，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的結(jié)果顯示，除了增長率外，二者在其他數(shù)據(jù)上并沒有十分懸殊的差距。

同時，公開的結(jié)果顯示，過去一年里，斗魚的資本組成和組織架構(gòu)都在頻繁地調(diào)整。或許后者才是晚上市一年的根本原因。而這里面更重要的或許是作為創(chuàng)始人的陳少杰如何平衡各方資本的意志。

當(dāng)然，上市后的斗魚和虎牙一樣，都要面臨由增長率、利潤率等指標(biāo)構(gòu)成的新評價標(biāo)準(zhǔn)。那時如何平衡股價和市場的關(guān)系，則是另一個問題了。

OWL簽約百威淡啤作為指定啤酒飲料

【一句話：曾表示要重構(gòu)電競賽事影響力評價體系的暴雪遇上了最大的難題?！?p>

4月26日，守望先鋒聯(lián)賽宣布與百威英博達(dá)成協(xié)議，在2019年的剩余賽季中，旗下品牌百威淡啤成為中國以外地區(qū)的聯(lián)盟官方啤酒飲料。在合約中，OWL在達(dá)拉斯和亞特蘭大舉辦的主隊守擂賽、在ABC/ESPN2上的直播贊助等都包含在內(nèi)。

在EsportsCharts的統(tǒng)計中，2019年OWL開賽以來，包含中國地區(qū)的觀眾峰值為134萬，平均觀眾數(shù)量為60萬；不包含中國地區(qū)的觀眾峰值約為17萬，平均觀眾數(shù)量為11萬。其他維度的數(shù)據(jù)也存在著懸殊的差距。

一方面，一個共識是中國是目前世界上最大的電競市場，但另一方面，關(guān)于這個市場到底有多大一直眾說紛紜。

對電競賽事而言，收視相關(guān)的數(shù)據(jù)常被外部左右。考慮到這點，去年4月份，暴雪與尼爾森達(dá)成合作，后者將對其名下的聯(lián)盟投資進(jìn)行數(shù)據(jù)評估，提供合法的數(shù)據(jù)。暴雪表示這有助于其向聯(lián)盟投資者提供準(zhǔn)確的信息，也有助于對外招標(biāo)。

如今，暴雪在OWL賽季中簽約新的贊助商，卻割舍掉最大的電競市場。這種看似反常的行為也許只有一個解釋：暴雪很難對中國市場的數(shù)據(jù)給出合理的解釋。

DG戰(zhàn)隊涉嫌假賽被LMS永久除名

【一句話：先要給人性劃一條線。】

4月24日，英雄聯(lián)盟LMS賽區(qū)發(fā)布公告，稱DG戰(zhàn)隊由于場外賭博、涉嫌假賽等問題，被LMS永久除名，同時給予戰(zhàn)隊持有者、教練以及涉賭選手等當(dāng)事人永久不得經(jīng)營LOL戰(zhàn)隊、不同時長的禁賽等處罰。隨后，DG戰(zhàn)隊發(fā)布了起訴LMS主辦方Garena的律師函，質(zhì)疑裁決的公平性。

博彩既是競技體育商業(yè)價值的體現(xiàn)，也是威脅公平性的毒瘤。從韓國的馬在允到如今的DG戰(zhàn)隊，我們習(xí)慣于將“缺錢”視為參與者的主要動機(jī)。但很多時候，面對人性的深淵，高薪并不能確保從業(yè)者不觸及這根紅線。

更重要的是建立由教育、懲戒甚至是預(yù)防與核查的機(jī)制構(gòu)成的強(qiáng)約束。這種軟性機(jī)制往往比產(chǎn)值、融資金額等硬指標(biāo)更難評估，但卻是衡量產(chǎn)業(yè)成熟度最嚴(yán)苛的指標(biāo)。

DOTA2官推公布TI9舉辦時間

【一句話：S7沒躲過去的坑，希望TI9能繞過去?！?p>

北京時間4月26日，DOTA2官方推特宣布2019年國際邀請賽將在今年8月20日至25日在上海梅賽德斯-奔馳中心舉行。票務(wù)信息將在不日內(nèi)發(fā)布。

即便電競愛好者如今依據(jù)項目畫地為牢，但V社主辦的TI、Riot Games主辦的S系列賽以及暴雪主辦的BlizzCon無疑是目前世界上最高規(guī)格的三大電競慶典。S7在中國的舉行為電競帶來了巨大的傳播能量，當(dāng)然，也出現(xiàn)了明顯的水土不服。

希望TI9能繞過S7沒躲過去的坑。畢竟在上海市政府高度重視的情況下，誰也不希望東方體育中心門前的條幅再一次出現(xiàn)在梅賽德斯-奔馳中心的門口。但是和S7相比，兩支外國隊會師決賽可能更容易接受。