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      基于知識圖譜的我國景區(qū)門票價格研究可視化分析

      2019-07-19 04:14:55謝汝婷
      財訊 2019年18期
      關鍵詞:門票價格門票發(fā)文

      摘 要:伴隨著我國經濟實力的增長,人民對美好生活的追求,使得旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展。旅游市場發(fā)展的同時,景區(qū)門票價格愈來愈成為社會持續(xù)關注的焦點。本文利用Citespace、Bibexcel、Ucinet軟件對我國景區(qū)門票價格研究領域進行可視化分析,從發(fā)文量,作者,關鍵詞共現(xiàn)網絡等多角度分析當前該領域的研究熱點。研究發(fā)現(xiàn),我國景區(qū)門票價格研究領域發(fā)文量較少,知識網絡稀疏,主要集中于景區(qū)門票價格上漲,定價機制,和漲價影響等方面的研究。

      關鍵詞:景區(qū)門票價格;可視化分析;知識圖譜

      在經濟轉型的大背景下,各城市相繼推出發(fā)展旅游產業(yè)的戰(zhàn)略,以此提高該地區(qū)經濟發(fā)展水平。20世紀90年代末之前,景區(qū)門票問題并未得到相關人員的專注,其價格普遍不高。20世紀90年代末景區(qū)門票的自主定價權逐漸由中央轉移至各個景區(qū),但價格漲幅仍然不大。自從2000年9月國家發(fā)改委將全國20處國家級著名景區(qū)門票價格管理權下放到地方,為謀求更大的利潤空間,我國景區(qū)門票價格不斷上漲。伴隨著2012年步入國家發(fā)改委規(guī)定的景區(qū)門票價格3年一調整的解禁期,國內再次掀起對景區(qū)門票價格研究的熱潮。旅游景區(qū)每年吸引大量游客,推動當?shù)亟洕l(fā)展,同時,作為準公共物品的旅游景區(qū)具有正外部性,對景區(qū)門票價格的制定方面具有一定的影響。目前國內相關學者對景區(qū)門票價格研究領域主要集中于門票價格上漲,定價模型等方面。

      總體而言,該領域研究分支眾多,學者觀點分散,為今后該領域的研究帶來一定的困擾。鑒于此,本文利用知識圖譜相關軟件對我國近十年旅游景區(qū)門票價格領域進行可視化分析。

      一、數(shù)據(jù)來源與處理流程

      (1)數(shù)據(jù)來源

      本研究數(shù)據(jù)來源于中國知網(CNKI),時間維度選取的是2009-2018年(數(shù)據(jù)截止到2018年12月31日)。以“景區(qū)門票價格”為關鍵詞,在CNKI中進行檢索,共檢索出406篇期刊,最后剔除明顯不符合主題的文章后,共384篇,構成本研究的樣本數(shù)據(jù)。

      (2)數(shù)據(jù)處理流程

      本文對景區(qū)門票價格研究的數(shù)據(jù)處理主要包括以下幾個步驟:1.閱讀相關領域文獻,確定要檢索的關鍵詞。2.對數(shù)據(jù)預處理,刪除明顯不相關數(shù)據(jù),選取頻次4次以上的關鍵詞,在Bibexcel中形成58×58的關鍵詞矩陣。3.繪制知識圖譜,從不同角度分析景區(qū)門票價格的研究熱點。

      二、數(shù)據(jù)處理結果分析

      (1)景區(qū)門票價格領域的發(fā)文趨勢分析

      通過對我國景區(qū)門票價格領域年發(fā)文量的描述統(tǒng)計,可以了解國內對該領域研究的進展情況。如圖1所示,首先,在2009至2012年,景區(qū)門票方面的年發(fā)文量整體呈低速增長態(tài)勢;其次,2013年全國人大常委會審議通過《中華人民共和國旅游法》標志著我國旅游業(yè)進入全面依法興旅、依法治旅的新階段,引起社會各界高度關注,該領域發(fā)文量2013年至2014年迅速增長。其次,在2015年至2018年,景區(qū)門票價格研究的年發(fā)文量在波動中呈增長狀態(tài)??傮w上,我國景區(qū)門票價格領域的發(fā)文量雖整體呈上升趨勢,但發(fā)文量較少,研究主題各有差異。

      (2)景區(qū)門票價格領域的發(fā)文作者分析

      通過對作者的發(fā)文數(shù)量分析,可以了解景區(qū)門票價格領域的主要研究者,也有利于從側面把握該領域中的主要熱點問題。圖2是景區(qū)門票價格領域的主要作者聚類圖。圓圈之間的直線表示學者之間存在的合作關系。其中周玉能在圖中字體最大,發(fā)文數(shù)量最多。周玉能與薛選文等學者探討了國內游覽參觀點門票價格上漲的原因,并且提出應對門票價格上漲的對策建議。學者胡亞光和胡建華主要從景區(qū)門票的意義和產生問題的原因入手,研究江西省各個景點應如何建立合理的定價機制,以此促進當?shù)芈糜谓洕陌l(fā)展。張鳳,郭培迎以四川省5A級景區(qū)為例,通過對游客能接受的景區(qū)門票心理價位的調查,來分析合理的定價機制。由圖所知,各個學者之間的聯(lián)系較弱,多為兩人之間的合作,研究作者分布較為分散。

      (3)景區(qū)門票價格領域的關鍵詞共現(xiàn)網絡分析

      關鍵詞具有高度概括某一領域研究熱點的作用,某個關鍵詞出現(xiàn)的頻次越高,說明在某一領域受到高度關注。如圖3所示,數(shù)據(jù)處理結果表明,“門票價格”,“門票經濟”,“旅游”,“門票定價”,“門票漲價”,“旅游景點”“定價模型”,“游客”等關鍵詞在景區(qū)門票價格領域占據(jù)重要地位,其他關鍵詞都與這些關鍵詞產生聯(lián)系。

      景區(qū)門票價格和門票經濟息息相關,同時門票價格是景區(qū)管理調控手段之一。在景區(qū)發(fā)展中,游客在選擇旅游景點時,不僅考慮旅游景點的交通是否方便,而且價格因素在一定程度上左右著游客的出行抉擇。其門票價格是否合理,不僅反映出國家國民經濟發(fā)展的情況和文明程度,而且牽動著經營者的經濟利益,決定景區(qū)最終的盈利空間。國內景區(qū)門票價格不斷上漲引起社會各界的關注后,研究者們積極探討景區(qū)門票價格上漲的原因及所帶來的影響,并且從多角度分析合理的定價機制,如學者劉名儉分析了景區(qū)門票價格上漲的原因是景區(qū)經濟過于單一,應轉變景區(qū)發(fā)展模式??傮w而言,由關鍵詞共現(xiàn)網絡可知該領域知識點較為稀疏分散,研究主題呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。目前景區(qū)門票價格研究領域主要集中于門票上漲,定價模型,定價機制和價格管理等方面。

      三、結論與啟示

      (1)關注度不斷強化

      從整體上看,我國景區(qū)門票價格領域的相關研究成果的數(shù)量不斷增加。近年來我國旅游經濟蓬勃發(fā)展的同時,景區(qū)門票價格領域成為政府部門、景區(qū)管理部門和游客所關心的熱點之一。

      (2)景區(qū)門票價格領域的研究方式較單一

      目前我國大多數(shù)學者對景區(qū)門票價格領域的研究大多停留在理論探索階段,主要集中于漲價原因分析,合理定價機制和門票價格管理等方面,另外,大多數(shù)學者采用定性分析方法,極少部分研究者采用定量化數(shù)理研究方法。

      (3)研究者之間的合作有待加強且研究機構應多樣化

      進過閱讀大量文獻和可視化知識圖譜發(fā)現(xiàn),我國景區(qū)門票價格領域的相關研究者之間的聯(lián)系較弱,大部分呈現(xiàn)的是一個人的研究成果。同時,該領域的研究機構主要集中于各大高校的旅游學院,如華僑大學旅游學院、渤海大學旅游學院、成都信息工程學院統(tǒng)計學院、中國旅游研究院等機構是該領域的重要研究群體,如渤海大學旅游學院聚焦于景區(qū)門票價格上漲的現(xiàn)狀,提出若干對策,并且以鳳凰古城為例,分析“一票制”現(xiàn)狀應如何化解;中國旅游研究院,對景區(qū)門票價格管理改革的必要性、存在的主要問題,以及體制機制根源進行了分析,并且提出了中長期政策建議。景區(qū)門票價格研究領域機構過于單一,未來應使該領域研究機構多樣化且加強機構之間的合作,如加強高校與景區(qū)管理部門之間的學術交流,增加社會各界對景區(qū)門票價格的合理化認知。

      綜上所述,學者們對景區(qū)門票價格進行了大量有價值的研究,并在該領域頗有成果。當前,國內對景區(qū)門票價格的研究多集中于景區(qū)門票價格上漲的原因及影響,定價依據(jù)及模型等幾個方面。未來的研究應當注重以下幾個方面:首先,重視旅游學與心理學、經濟學、消費學 、環(huán)境學等學科的交叉研究,在科學發(fā)展觀理念的指導下,多采用定量化數(shù)理研究方法,建立適合于中國本土化的景區(qū)定價模型及科學考評體系。其次,不能忽視門票的引領作用,旅游業(yè)牽涉到的行業(yè)眾多,今后可以向人性化服務旅游,游客對景區(qū)門票感知度等方面傾斜。最后,未來旅游業(yè)在發(fā)展的同時應注重制定游客的出行保障措施,尤其在對游客維權方面的強化,出臺合理的游客權益保障機制??茖W合理地發(fā)揮旅游景點的效益,使旅游景區(qū)以良好的形象和狀態(tài)迎接國內外的游客,促進我國旅游業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

      參考文獻

      [1]韓海龍.國內景區(qū)門票價格研究綜述[J].合作經濟與科技,2016(07):128-129.

      [2]康小青.我國對門票經濟的研究綜述[J].旅游縱覽(下半月),2015(05):63-65.

      [3]方瓊.《中華人民共和國旅游法》解讀[J].中國防偽報道,2016(10):50-51.

      [4]劉則淵,陳悅,侯海燕.科學知識圖譜:方法與應用[M].北京:人民出版社,2008.

      [5]陳悅,陳超美,劉則淵,等.CiteSpace知識圖譜的方法論功能[J].科學學研究,2015,33(2):242-253.

      [6]胡建華,胡亞光.國內全域旅游熱點研究綜述——基于CNKI的文獻計量分析[J].江西廣播電視大學學報,2019,21(01):53-57.

      作者簡介:謝汝婷(1994-),女,漢族,安徽阜陽,碩士研究生在讀,安徽大學管理學院,研究方向:公共管理。

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