加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的七大理由

劉可

農(nóng)村電子商務是農(nóng)村信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化互相促進、同步發(fā)展的戰(zhàn)略突破口，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺目標的重要抓手，正在深刻地改變著我國農(nóng)民的生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式。農(nóng)村電子商務通過對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“賦能”，激活了農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潛力，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級調(diào)整，促進了農(nóng)村社會發(fā)展和進步，提高了農(nóng)民自身發(fā)展能力。在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代背景下，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務，具有七大重要理由：

1、? 優(yōu)化生產(chǎn)方式 促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

隨著信息化等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已經(jīng)難以適應現(xiàn)代社會發(fā)展趨勢。而農(nóng)村電子商務的發(fā)展將為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供豐富的市場信息，引領農(nóng)業(yè)從“生產(chǎn)什么賣什么”向“市場需要什么生產(chǎn)什么”轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變，就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的優(yōu)化。農(nóng)村電子商務有利于產(chǎn)銷對接，有利于建立以消費需求為導向的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系，帶動農(nóng)業(yè)市場化、標準化，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化程度，引領農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌化，提高農(nóng)業(yè)的質(zhì)量效益和競爭能力。農(nóng)村電子商務的發(fā)展有利于突破城市市場與農(nóng)村生產(chǎn)的時空限制，延長農(nóng)產(chǎn)品銷售時間，擴大銷售半徑，實現(xiàn)農(nóng)村小生產(chǎn)與城市大需求之間的有效對接。與電子商務發(fā)展相關聯(lián)的農(nóng)村生產(chǎn)力和生產(chǎn)關系的這種系統(tǒng)調(diào)整與優(yōu)化，本質(zhì)而言就是推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。農(nóng)村電子商務貫穿于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費、儲藏等全鏈條，是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的重要來源，利用大數(shù)據(jù)預測和調(diào)節(jié)生產(chǎn)、消費，提高宏觀決策和管理水平，指導農(nóng)民合理配置資源、合理安排生產(chǎn)、調(diào)整品種結(jié)構(gòu)和銷售策略，促進農(nóng)產(chǎn)品供求總量和結(jié)構(gòu)平衡。

2、? ? ? ? ? ?完善流通體系 推動產(chǎn)品需求匹配方式重塑

當前，由于受到主客觀因素的影響，尤其是流通體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品“買難”“賣難”并存，好產(chǎn)品賣不到好價錢和消費者買不到綠色、優(yōu)質(zhì)、有機農(nóng)特產(chǎn)品是一種客觀存在和普遍現(xiàn)象。農(nóng)村電子商務廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息手段，搭建起了農(nóng)產(chǎn)品供需之間的“電子橋梁”，實現(xiàn)了把現(xiàn)代化交易手段與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)無縫對接，實現(xiàn)千家萬戶分小農(nóng)戶與千變?nèi)f化的大市場緊密聯(lián)結(jié)，形成“線上開花、上下互動、面上結(jié)果”的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者的共生共贏格局。農(nóng)村電子商務的互聯(lián)網(wǎng)消費大數(shù)據(jù)供需匹配功能，增強了信息對稱性，減少了產(chǎn)品流通時間，濃縮了交易空間，有利于推動形成標準一致、品牌統(tǒng)一、價格透明、服務快捷的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)更好質(zhì)量、更高水平、更大效益的供需一平衡。農(nóng)村電子商務助推農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營朝著生產(chǎn)智能化、管理高效化、經(jīng)營網(wǎng)絡化和服務便捷化加速邁進，在推動農(nóng)產(chǎn)品供需匹配方式重塑的同時，加快了農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、標準化、品牌化、綠色化進程和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐。

3、? 加強品牌建設 提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平

農(nóng)產(chǎn)品品牌化亦即品牌農(nóng)業(yè)，就是通過取得相關質(zhì)量認證，獲得相應商標，通過提高產(chǎn)品的市場認知度，在消費者中具有良好口碑的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品，具有較高經(jīng)濟效益的農(nóng)業(yè)。由于品牌農(nóng)業(yè)具有質(zhì)量和安全健康保證，按照量化標準進行生產(chǎn)與加工，通過篩選、包裝和初加工提升產(chǎn)品品質(zhì)，以適度規(guī)模獲得規(guī)模經(jīng)濟效益，這樣的農(nóng)業(yè)必然是高質(zhì)量農(nóng)業(yè)，是我國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。農(nóng)村電子商務與農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是聯(lián)系在一起的，消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)都是認牌消費，主要是購買那些有牌子、質(zhì)量好、信譽高的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展，必然推動并加快農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的客觀進程。出于網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量增加和規(guī)模擴大的需要，各類電子商務平臺及時將線上消費者的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品需求信息，迅速、及時、快捷地傳導給農(nóng)業(yè)經(jīng)營者和生產(chǎn)者，與線下營銷渠道共同提升著綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品認證的影響力和權(quán)威性。同時，出于網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的需要，各類電子商務平臺企業(yè)必然要求農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和生產(chǎn)者全方位加強產(chǎn)品質(zhì)量管理，按照網(wǎng)上消費者的質(zhì)量要求提供優(yōu)質(zhì)和有安全保障的農(nóng)產(chǎn)品。各級政府借助于電子商務平臺，逐步建立和健全農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的可追溯監(jiān)管的綜合服務平臺，完善了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)流通到消費全過程的質(zhì)量安全監(jiān)管過程。如實踐中一些地方與大型電商平臺簽訂農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障協(xié)議，聯(lián)合建設農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯示范點等。各類電商平臺尤其是一些大型電商平臺企業(yè)要求網(wǎng)銷加工農(nóng)產(chǎn)品和其他食品必須有生產(chǎn)許可證，質(zhì)量檢測報告，SC認證碼，在一些地區(qū)，保險公司也開始將食品安全責任險引入農(nóng)村電子商務領域。如此等等，顯著提升著農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障水平。

4、拓展就業(yè)空間 促進返鄉(xiāng)民工和大學畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)

就業(yè)是民生之本。在我國經(jīng)濟由高速增長逐步進入高質(zhì)量發(fā)展的歷史轉(zhuǎn)折時期，受世界經(jīng)濟增速減緩等綜合性影響，特別是中美貿(mào)易戰(zhàn)，城市就業(yè)渠道變窄，就業(yè)崗位減少將是不以人們意志為轉(zhuǎn)移的，向農(nóng)村拓展就業(yè)空間，是一種必然選擇，大學畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工更多地尋求在農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)成為一種必然趨勢。農(nóng)村電子商務發(fā)展，顯著地拓寬了農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的空間，為大學畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等開辟了新的廣闊的就業(yè)創(chuàng)業(yè)天地。目前，一大批大型電商平臺企業(yè)，如京東、阿里、蘇寧、供銷e家、郵樂購等，以農(nóng)產(chǎn)品電子商務生態(tài)中心、農(nóng)產(chǎn)品特色館、地方館、網(wǎng)銷店、直營體驗店等，成為部分大學畢業(yè)生、復原退伍軍人、返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的重要幫扶手與合伙人。各地農(nóng)村興起了一大批依托互聯(lián)網(wǎng)的“一村一品店”，吸納了大批大學畢業(yè)生、返鄉(xiāng)人員就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，帶動了大量相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，增加了經(jīng)營、種（養(yǎng)）植（殖）、加工、包裝、倉儲、物流、快遞等各個環(huán)節(jié)的大量就業(yè)機會。2017年，全國農(nóng)村電子商務農(nóng)村網(wǎng)店達985.6萬家，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。其中，2016年，四川累計開設農(nóng)村電子商務網(wǎng)店3.15余萬個，農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造就業(yè)崗位12.4萬個，累計吸納就業(yè)人數(shù)超過15萬人。江蘇省宿遷市通過發(fā)展農(nóng)村電子商務創(chuàng)造出了30萬個就業(yè)崗位。與農(nóng)村電子商務發(fā)展密切相關聯(lián)的農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)、特色場館、特色網(wǎng)店，為大量大學生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)造并提供了廣闊的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會和空間。

5、? 助推精準脫貧 提升農(nóng)民生活質(zhì)量

在目前的脫貧攻堅中，電子商務為脫貧攻堅趟出了一條全新路子。各地充分發(fā)揮電子商務在脫貧攻堅、精準扶貧中的重要作用，廣泛拓展電子商務的扶貧功能，制定系列電商扶貧攻堅專項年度實施方案，聚焦產(chǎn)業(yè)扶貧，探索“電商+產(chǎn)業(yè)基地”“電商+龍頭企業(yè)”等新模式，體現(xiàn)出了電商扶貧的整體效果。2017年，四川88個貧困縣網(wǎng)絡零售額148.7億元，同比增長59.13%，高出全省平均水平24.26個百分點，貧困群眾人均增收3000余元?！拜p點鼠標、線上銷售、網(wǎng)上賺錢”，已成為我國農(nóng)村電子商務參與政府精準扶貧與農(nóng)民收入增加的縮影。僅京東集團一家，截至2017年10月，新選擇了329個貧困縣作為電子商務扶貧縣，與6000余家伙伴進行合作，上線300余萬種農(nóng)產(chǎn)品，銷售額達200億元以上，累計開設扶貧特色館127家，帶動了30萬貧困戶增加收入。借助于農(nóng)村電子商務，四川蒼溪紅心獼猴桃、青川蜂蜜、仁壽枇杷、攀枝花芒果暢銷全國，極大地促進了當?shù)剞r(nóng)民增收致富。同時，農(nóng)村電子商務的發(fā)展既幫助企業(yè)拓展農(nóng)村消費市場，有助于工業(yè)品下行，以滿足農(nóng)民生活的需要，又帶動農(nóng)產(chǎn)品進城，促進農(nóng)產(chǎn)品上行，從而改善農(nóng)民生產(chǎn)生活條件，幫助農(nóng)民增收致富，促進農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

6、? ? 推動金融創(chuàng)新 破解農(nóng)村發(fā)展資金瓶頸

受資金趨利性流動規(guī)律的影響，城市資金流向農(nóng)村始終是有限的，而農(nóng)村資金大量流向城市始終是農(nóng)村發(fā)展中的一大“痛點”，資金問題也因此成為我國農(nóng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興中的瓶頸制約。農(nóng)村金融服務創(chuàng)新，全面解決農(nóng)村發(fā)展中的資金需求，一定程度上關系著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的步伐。農(nóng)村電子商務發(fā)展，已成為促進農(nóng)村金融服務創(chuàng)新的一個支點。目前，一些大型電子商務平臺，立足于解決農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中的資金需要問題，提供嵌入式、兼并式服務，相繼推出了服務于農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)鏈金融，探索創(chuàng)造出了互聯(lián)網(wǎng)金融的嶄新模式。其中，京東、阿里具有代表性。京東金融推出了“先鋒系農(nóng)貸、仁壽系農(nóng)貸、養(yǎng)殖貸”;阿里集團開發(fā)出了“旺農(nóng)貸、旺農(nóng)保、旺農(nóng)付”等農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。而且，這類金融產(chǎn)品的信貸額度高，貸款速度快，無抵押，受到了農(nóng)民的廣泛歡迎。阿里、京東等我國兩大電商巨頭所推出的金融產(chǎn)品，從信貸、支付、理財、眾籌和保險等方面，探索出了破解農(nóng)村金融改革難題和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施資金瓶頸的新思路、新路徑，雖然現(xiàn)階段仍然屬于星星之火，但其具備了廣泛燎原之勢，將成為農(nóng)村金融改革創(chuàng)新的破冰船和先鋒隊，助推我國農(nóng)村金融改革，加快鄉(xiāng)村振興的客觀進程。

7、增強公服能力 提高基層綜合治理水平

農(nóng)村公共服務和基層治理，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中不能回避的兩類基礎性問題。公共服務能力不足，基層治理能力不強，是我國農(nóng)村目前面臨的兩大短板。而農(nóng)村電子商務的發(fā)展，正在推動這兩方面情況的逐步改變。十八大以來，黨和國家高度重視農(nóng)村信息化建設和農(nóng)村電子商務發(fā)展。2014年以來，國家有關部委相繼開展了電子商務進農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建工作和信息進村入戶工程，通過財政資金和社會資本投入，電子商務進農(nóng)村綜合示范縣主要建設了縣鄉(xiāng)村電子商務服務網(wǎng)點網(wǎng)絡，信息進村入戶工程主要建設了8萬余個益農(nóng)信息社，著力解決制約農(nóng)村電商發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”問題。在國家相關政策的引導下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛參與農(nóng)村電子商務的建設，不斷拓展農(nóng)村電子商務市場，致使農(nóng)村公共服務水平和供給能力得到了明顯提高。同時，農(nóng)村基層黨組織的綜合治理能力也因此得到了有效增強?，F(xiàn)階段，河北、安徽、四川、云南、貴州、廣西、江西、陜西、新疆等省市，都從自身實際出發(fā)，創(chuàng)造出了“支部+電商”的扶貧增收模式，把農(nóng)村電子商務發(fā)展與基層黨組織建設緊密結(jié)合起來，使農(nóng)村基層黨組織的綜合治理能力從“一上一下”和“一買一賣”中由“弱”變“強”。