縣級(jí)廣電媒體如何面對(duì)全媒體時(shí)代

王秀娟

【關(guān)鍵詞】廣電媒體;縣級(jí);全媒體

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢搶占著傳統(tǒng)媒體的陣地，越來越多的受眾習(xí)慣點(diǎn)擊鼠標(biāo)或用手機(jī)獲得信息。在新聞產(chǎn)業(yè)的鏈條上，新的產(chǎn)業(yè)方式、產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)正在猛烈沖擊傳統(tǒng)的思維?？h級(jí)廣電媒體在應(yīng)對(duì)同類媒體激烈競爭的同時(shí)，又增添了新的對(duì)手。完善自身平臺(tái)建設(shè)和資源整合，與新媒體深度融合及互動(dòng)是其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。以創(chuàng)新求發(fā)展，才能應(yīng)對(duì)新媒體的競爭與挑戰(zhàn)。

一、充分利用新媒體的優(yōu)勢，完善自身平臺(tái)整合

新媒體以移動(dòng)化、便捷化、方便化和流動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢搶占媒體市場，它給人們的生活帶來了更多的色彩，也促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生變革。縣級(jí)廣電媒體加速完善自身平臺(tái)整合，與新媒體進(jìn)行深度融合，可以有效克服自身的不足，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助新媒體流動(dòng)的信息能力，為自身的發(fā)展找到新的立足點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體則可借廣電媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢來拓展節(jié)目內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)資源共享。

早在20世紀(jì)90年代中期，各電視臺(tái)都陸續(xù)推出了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)電子版。經(jīng)過多年的實(shí)踐和經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)操作模式日漸成熟。經(jīng)過充分調(diào)研和認(rèn)證，蘿北縣廣播電視臺(tái)決定依托蘿北電臺(tái)、電視臺(tái)的傳統(tǒng)媒體資源，強(qiáng)力打造一個(gè)新型的全媒體微信平臺(tái)。經(jīng)過8個(gè)多月的籌備，2016年10月1日，“微秀蘿北”門戶網(wǎng)站正式投入運(yùn)營，它實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)的全覆蓋，為宣傳工作開辟了新形式。

縣級(jí)廣電媒體擁有大量的本土節(jié)目資源，這些節(jié)目通常在一次播出之后就被刪除，失去了再次傳播的機(jī)會(huì)。電臺(tái)、電視臺(tái)可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體這一新的媒介渠道，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，對(duì)資源進(jìn)行集中處理，把所有的歷史資料和新聞進(jìn)行在線包裝，根據(jù)關(guān)鍵詞配以各式各樣的畫面、資料，進(jìn)行多種形態(tài)的節(jié)目開發(fā)，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺(tái)傳播給受眾，使節(jié)目的信息價(jià)值達(dá)到最大化。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在媒介渠道的呈現(xiàn)上落伍了。因此，在媒體融合過程中，我們更應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源建設(shè)，突出核心資源，借助新媒體的傳播渠道優(yōu)勢，資源由多個(gè)載體共享，為核心內(nèi)容打造不同的載體模式，發(fā)揮集約效應(yīng)，從而達(dá)到節(jié)約成本、科學(xué)運(yùn)營的目的，以實(shí)現(xiàn)雙方的共同發(fā)展。

二、給新聞信息快速注入媒體的靈魂。占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播海量快速，但由于其信息發(fā)布的隨意性，表現(xiàn)形式大多只是信息的堆積，其可信度受到質(zhì)疑，難以滿足受眾的需求，他們更希望看到新聞事件的背景、邏輯以及媒體的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體贏得受眾的信任，關(guān)鍵在于信息發(fā)布的規(guī)范性和權(quán)威性。給新聞信息快速注入媒體的靈魂，是廣電媒體在全媒體時(shí)代的差異化競爭手段之一。

縣級(jí)廣電媒體可以把網(wǎng)絡(luò)媒體提供的大量資訊作為收集新聞線索的渠道之一。尤其是一些突發(fā)新聞事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體以其即時(shí)性和互動(dòng)性，成為記者獲取新聞的重要來源。

在從網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞線索后，記者必須求證、追蹤、深度挖掘，把網(wǎng)友報(bào)料放在一個(gè)寬而厚的背景中，賦予新聞的本質(zhì)，撇去淺薄、跟風(fēng)的內(nèi)容，再付諸報(bào)道，以維護(hù)新聞的真實(shí)性，鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

新聞的生命在事實(shí)，評(píng)論的力量在理性?？h市級(jí)廣電媒體應(yīng)及時(shí)介入，承擔(dān)起化解、引導(dǎo)、梳理網(wǎng)絡(luò)輿情的責(zé)任，在獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道上下功夫，強(qiáng)化對(duì)新聞事件的解讀，為受眾提供更多的新聞背景、新聞分析、新聞解讀和新聞追蹤，在熱點(diǎn)引導(dǎo)中占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)。近年來，蘿北電臺(tái)、電視臺(tái)分別聘請(qǐng)了一批特約評(píng)論員，對(duì)新聞事件進(jìn)行伴隨式的深度解讀，有效提高了報(bào)道的可信度和權(quán)威性，幫助受眾深刻思考事實(shí)和結(jié)論。

三、以創(chuàng)新求發(fā)展，使廣電媒體實(shí)現(xiàn)盈利模式

在全媒體互動(dòng)平臺(tái)的支撐下，縣級(jí)廣電媒體可以對(duì)自己固有的視頻、音頻內(nèi)容進(jìn)行加工，實(shí)時(shí)化、娛樂化、互動(dòng)化，按照產(chǎn)業(yè)的方式去運(yùn)作，根據(jù)不同的終端，不同受眾的多元需求，進(jìn)行節(jié)目的定制生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)，研究制作面向多種媒體的發(fā)布形式和播出形式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的增值。

廣電媒體還可以輸入網(wǎng)絡(luò)媒體的大量內(nèi)容，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的形式和手段，開發(fā)出更為精彩的節(jié)目內(nèi)容。讓受眾借助網(wǎng)絡(luò)加入節(jié)目話題的討論中來，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，大大拓寬了廣播的傳播渠道，增強(qiáng)了廣播的影響力。

四、要打造一支全媒體采編隊(duì)伍

全媒體時(shí)代是一個(gè)傳播技術(shù)快速變革，傳播格局空前變化，受眾個(gè)性高度多樣，價(jià)值理念日趨多元的時(shí)代。全媒體時(shí)代對(duì)采編隊(duì)伍素質(zhì)提出了更高的要求，需要集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。全媒體記者成為新傳播生態(tài)下的大勢所需。

全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)的新聞傳媒人才。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的黏度大大增強(qiáng)，信息傳遞模式將成為立體的多媒體，編輯、記者對(duì)各種形式的新聞信息資源實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享和互動(dòng)。記者采訪的文字、圖片、錄像、音頻等通過平臺(tái)制作上傳發(fā)稿，編輯同時(shí)完成對(duì)文稿、圖片、音視頻等內(nèi)容的剪輯加工后，在各種不同形式的內(nèi)容間創(chuàng)建關(guān)聯(lián)關(guān)系，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，廣播電視同時(shí)進(jìn)行全面報(bào)道或深度分析以及前瞻預(yù)測。

媒體融合型記者不但要有很強(qiáng)的寫稿能力，更重要的是要研究思考大格局，對(duì)自己報(bào)道范圍內(nèi)的情況非常熟悉。面對(duì)海量信息，內(nèi)容競爭往往是策劃力的較量，不管是重大突發(fā)性事件、日常工作報(bào)道，還是深度報(bào)道、典型報(bào)道，都要事先做功課，從新聞發(fā)生的厚度，尋找新聞的角度，以獨(dú)家、獨(dú)特見長，采用與眾不同的表達(dá)方式。