論述電視新聞標題制作的原則

仲鴻彪

摘要：長久以來，新聞行業(yè)內的“標題”通常被認為是紙媒或網媒特有的，其實隨著電視新聞編輯技術的日新月異，標題在電視新聞中也發(fā)揮著越來越重要的作用。想要呈現(xiàn)一個完整又完美的電視畫面，音像、解說、標題三者缺一不可。所以，一直以音畫功能特點引以為傲的電視新聞，如果再配上簡潔生動，深刻雋永的標題，更令受眾過目難忘。既然標題對一則電視新聞的作用如此重要，那么電視新聞媒體工作者應該在新聞標題的擬定上下足功夫，力求做到簡明扼要，通俗易懂。針對當今快餐文化時代，本文對電視新聞標題的制作技巧進行了一些探討。

關鍵詞：電視新聞；新聞標題；標題制作；原則

在電視新聞中，標題就好像人的眼睛，打開觀眾收看新聞的濃縮窗口。一個引人入勝的電視新聞標題不僅能第一時間抓住觀眾的眼球，又能引導觀眾以最快的速度了解新聞要播報的主要內容，同時還能深化新聞主題，牢牢的將觀眾鎖定。因為電視新聞標題是對新聞內容的歸納概括和精髓提煉，能引領觀眾去往下看。所以，電視新聞的標題制作也是有技巧和方法的，需要對電視新聞所播的主要內容進行高度總結和要點濃縮，可以讓人一看標題就對新聞的內容了然于心，觀眾也能迅速判斷這則新聞與自己的興趣或關注是否相關。

1、目前新聞標題制作過程中的常見問題

隨著新媒體的發(fā)展勢頭越來越迅猛，標題的制作也是一個賽一個的新穎而勁爆，為了流量標題黨們也是拼了！于是傳統(tǒng)的電視新聞標題制作面臨嚴峻考驗，而且在制作過程中日益暴露出很多問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1牽強附會，沒有邏輯性。牽強附會已經成為目前電視新聞標題制作過程中的典型問題。由于電視新聞帶有部分政治色彩，所以在實際制作過程中無論具體內容是什么，都要與政治扯上那么點關系，所以很多新聞都會牽強附會。導致文章沒有邏輯性和條理，甚甚不知所云。

1.2題文脫離，題目與文章不符。新聞標題的基本要求就是要反映新聞內容，如果新聞標題不能為新聞內容而服務，只是一味地刺激觀眾眼球，則這種標題無疑是不成功。當前觀眾們在電視新聞標題中經常能看到這種現(xiàn)象。新聞節(jié)目為追求高收視率根本不理會新聞內容而隨意擬定標題，毫無章法甚至有的毫無節(jié)操。也許能在短期內取得一些效果，但是將會受到嚴重影響新聞節(jié)目的權威性，那些穩(wěn)定收視群體將會逐步放棄該節(jié)目，這對于電視新聞節(jié)目是得不償失的。這是需要每一個電視新聞媒體人需要反思的地方。

2、掌握電視新聞標題制作的幾點原則

從事電視新聞的媒體一定要學會用最簡潔精煉的文字實現(xiàn)新聞價值最大化，在制作電視新聞標題時要掌握以下原則，把新聞信精準又充滿吸引力的傳遞給觀眾。

2.1突出新聞價值。所謂新聞價值就包括組成新聞的所有要素的集合，判斷是否屬于客觀事實，能否引發(fā)觀眾共鳴或提起觀眾的收看興趣。制作標題時就要優(yōu)先考慮新聞時間的獨家性、重要性、相關性、共鳴性。播報的新聞一定是存在于新聞中最有價值的事實，用最有新聞價值的事實說話。新聞就是事實的報道，標題也一定要用事實說話。

2.2濃縮事實，高度概括。首先，新聞標題制作必須要以事實為依據(jù)，真實客觀發(fā)生才是因為的靈魂，新聞是否真實關系到新聞工作者的職業(yè)操守；其次，電視新聞的制作具備自己的特殊性，它只有一個主題，這點不同于紙媒還有主題、副題等進行補充說明或深化說明。而且電視新聞的標題往往受限于觀眾常規(guī)閱讀習慣，因一個人一眼之內只能看到一行內的文字，所以盡量主旨明確。這就需要制作時用最簡明扼要的語言文字，把內容豐富且最有新聞價值的新聞事件高度概括和精準提煉，以生動且通俗的風格表現(xiàn)出來，讓觀眾一目了然。

2.3新穎生動，視角獨特。一則成功的電視新聞一定是在全面總結概括了新聞全部內容的同時，對觀眾視聽的注意力起到引領作用，而且讓觀眾跟著新聞標題進行思考或產生某種情緒。在如今這個信息爆炸的年代，各行各業(yè)有意思的新聞層出不窮，所以這更要求媒體工作人員在制作標題的時候，將寓教于樂的精神貫穿其中，盡量讓新聞標題顯得更生動有趣又接地氣，而不是呆板而枯燥的闡述事實。調查表明，只有經過深思熟慮后制作的那些新穎活潑又充滿個性化的新聞標題，才能給觀眾留下深刻的印象，第一時間吸引住觀眾。所以這就鼓勵媒體從業(yè)者要用創(chuàng)新發(fā)展的眼光去制作新聞標題，才能更好的渲染新聞效果。

2.4完整的句子，完整的意思。在漢語言文字里，一個完整通順的語句是由形容詞或動詞組合而成，尤其是以動詞最多。在漢語里，完整的句子必定要有動詞或形容詞，以動詞居多。如果不是完整的句子，就不能充當新聞標題。而起電視新聞標題一定要簡潔精煉，緊扣主題，盡量不使用復合句，制作中一定要注意這個基本原則。

2.5深刻鮮明，一語道破。制作電視新聞標題時，有幾個點是必須要著重突出的，主要是最新鮮、最重要、最特殊、最本質的客觀事實，同時還要有自己是非分明的人生觀和價值觀，以及對一個新聞事件深度思考后自己鮮明的態(tài)度。

2.6接地氣，深入人心。電視新聞中的提要標題有所不同，主要由節(jié)目主持人進行播報，觀眾通過聽覺來獲得信息，這就要求標題內容需要重點關注觀眾的收聽效果。例如，內容不能太過拗口，讓觀眾聽的迷糊，不知所云。因此，提要標題要通俗易懂，在言語方面，盡量使用大眾化的詞匯，更好地符合人們的口味，聯(lián)系人們的生活，這樣才能讓新聞內容深入人心，給觀眾留下更深刻的印象。

2.7嚴格控制字數(shù)，不宜多或少。電視新聞標題對字數(shù)有著嚴格的要求，如果字數(shù)過多一方面容易造成觀眾的視覺疲勞，一方面影響感官審美。反之，如果字數(shù)少，容易無法全面概括新聞內容，觀眾容易不能明白這則新聞的主旨，而且屏幕留白也不美觀。所以，在新聞標題制作中一定要嚴格控制字數(shù)，把標題字數(shù)設定在合理范圍內。

綜上， 制作電視新聞標題可以稱得上是一門復雜的創(chuàng)作藝術，它絕不是“妙手偶得”。通過高質量的新聞標題一定是靠媒體寫作者們開動腦筋，反復思量，字句推敲，精煉提，才能制作而成的。在如今這個眾媒體激烈角逐的大環(huán)境下，信息傳播媒介的日益多樣化。必須要充分尊重事實，注重文字效果，嚴格控制字數(shù)，掌握制作電視新聞標題的原則，才能推動電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]唐寧.研究電視新聞制勝根本[J].傳媒觀察，2005（3）.