破解博物館文創(chuàng)同質(zhì)化，歐美咋做的

胡波 董曉波

自從2013年中國(guó)臺(tái)北故宮博物院“朕知道了”膠帶問(wèn)世以來(lái)，全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，同時(shí)同質(zhì)化問(wèn)題也漸受關(guān)注：“你做一個(gè)扇子，他也做一個(gè)扇子;你做一個(gè)杯墊，他也做一個(gè)。”這不無(wú)道理。

通過(guò)考察歐美一些國(guó)家博物館做文創(chuàng)的實(shí)踐模式，中國(guó)的博物館不妨從以下幾個(gè)方面出發(fā)，借鑒經(jīng)驗(yàn)，探索創(chuàng)新。

與國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師、文創(chuàng)企業(yè)、產(chǎn)品生產(chǎn)方深度合作。文化衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)無(wú)非有兩種途徑，一種是自主研發(fā)，一種是從廠家進(jìn)貨購(gòu)入。無(wú)論是哪一種方式，都需要有頂尖的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的創(chuàng)意做后盾。比如，大英博物館就有由9名全球采辦組成的部門(mén)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)或?qū)で笤O(shè)計(jì)并聯(lián)系生產(chǎn)。中國(guó)的博物館既可以配備獨(dú)立的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也可以和文創(chuàng)企業(yè)開(kāi)展合作，通過(guò)產(chǎn)品授權(quán)，將產(chǎn)品研發(fā)“外包”，從設(shè)計(jì)、制造到營(yíng)銷(xiāo)，形成完整、成熟的產(chǎn)業(yè)。

注重標(biāo)志性元素提取，照顧不同年齡、不同消費(fèi)群體的需求。各個(gè)博物館要做出特色、創(chuàng)立品牌，就必須提取自身的“標(biāo)志性”元素，以“明星藏品”優(yōu)先，將其所體現(xiàn)的元素內(nèi)涵，從“衣食住行”的角度全方位、一條龍開(kāi)發(fā)到極致，并充分考慮各年齡段的消費(fèi)群體，生產(chǎn)不同品位、價(jià)位的產(chǎn)品。

拓寬創(chuàng)意思路，注重館藏“明星藏品”和中國(guó)特色元素緊密結(jié)合。比如，小黃鴨是英國(guó)的一種特色I(xiàn)P（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），大英博物館將之與館藏品相結(jié)合，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的“賣(mài)萌小黃鴨”系列。中國(guó)的特色元素林林總總，可以吸收利用的文化元素豐富多彩。此外，配合國(guó)內(nèi)的重要節(jié)日、傳統(tǒng)節(jié)日，也可以開(kāi)發(fā)出一系列紀(jì)念品，甚至形成固定品牌。

博物館的陳列設(shè)計(jì)可以由以“物”為中心，向以“人”為中心轉(zhuǎn)變。文化的創(chuàng)意和創(chuàng)新并不僅僅局限于實(shí)體物品的生產(chǎn)、制作和觀賞，還可以構(gòu)建諸如場(chǎng)景再現(xiàn)式的各種體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾們沉浸其中，帶來(lái)更加直觀、形象和立體的感受。在中國(guó)，大多數(shù)博物館的設(shè)計(jì)都是以靜態(tài)的“物”為中心，即以被動(dòng)式的觀賞為主要基調(diào)，有些機(jī)械、呆板和單調(diào)，而法國(guó)盧浮宮大膽地開(kāi)辟了地下商場(chǎng)，博物館儼然被打造成為藝術(shù)和商業(yè)兼顧的公共空間。

此外，還可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，不僅“開(kāi)網(wǎng)店”銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以打造網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)博物館，開(kāi)發(fā)與館藏元素相關(guān)的小游戲。另外要加強(qiáng)與高校的合作，共建研究院，培養(yǎng)研究型人才和文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播的“實(shí)戰(zhàn)型”人才。

文創(chuàng)已成弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體，博物館做文創(chuàng)與其說(shuō)是在“賣(mài)產(chǎn)品”，不如說(shuō)是在利用文化元素“講故事”。中國(guó)博物館文創(chuàng)總體起步較晚，經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)都還不夠成熟。要走好中國(guó)特色的博物館文創(chuàng)之路，既需要政府部門(mén)在政策上給予更多的扶持和激勵(lì)，也需要博物館發(fā)揮積極性、主動(dòng)性，與社會(huì)力量深度合作，平衡好藝術(shù)和商業(yè)之間的關(guān)系，努力做到創(chuàng)新有道，成熟有方。