媒體融合背景下電視新聞發(fā)展策略

張愛國

摘 要 利用新興的信息技術(shù)，新媒體隨之出現(xiàn)，而且利用自身的優(yōu)勢使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間越來越小，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體必須要尋找更多的轉(zhuǎn)型發(fā)展，所以融媒體時代也就應(yīng)運(yùn)而生。其實(shí)，電視新聞是一種傳統(tǒng)媒體，在媒體融合背景下如何迅速發(fā)展，逐漸成為所有電視新聞工作人員值得探究的問題?；诖耍恼率紫冉榻B了媒體融合的基本內(nèi)涵，然后分析了傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展存在的不足，最后提出了媒體融合背景下電視新聞發(fā)展的有效措施，以供大家參考。

關(guān)鍵詞 媒體融合；電視新聞；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0056-02

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展加快了信息時代的出現(xiàn)，一些傳統(tǒng)媒體的格局在不斷發(fā)生變化。當(dāng)前，媒體環(huán)境具體表現(xiàn)是新媒體的融合發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)是信息時代最具有代表性的，其慢慢成為現(xiàn)代人獲取新聞信息、娛樂信息的重要渠道，這些新媒體也導(dǎo)致電視新聞的受眾越來越少。因此，在媒體融合背景下，必須要根據(jù)實(shí)際情況，提出促進(jìn)電視新聞發(fā)展的有效措施。

1 媒體融合的基本內(nèi)涵

媒體融合，這個詞匯最早并不是在我國提出來的，而是美國鋪爾提出來的，其剛開始的意思是不同形式的媒介能夠呈現(xiàn)出集各種功能一體化的發(fā)展趨勢形態(tài)。追究其改變，可以劃分為狹義和廣義兩個部分。首先，狹義方面的媒體融合，主要是指將各種形式的媒介具體形態(tài)進(jìn)行融合，出現(xiàn)質(zhì)變而形成的一種新型媒介形態(tài)，例如：新聞客戶端以及電子報等都是一種狹義上的媒體融合。其次，廣義方面的媒體融合。其涉及到很多內(nèi)容，包括所有媒介及其有關(guān)的要求的總和。換句話講，廣義媒體融合除了指具體媒體形態(tài)的融合，而且還包括組織結(jié)構(gòu)以及媒介功能等多個要素的融合。就根本上來講，在多樣化技術(shù)形態(tài)中信息傳輸途徑的新型運(yùn)作形式是媒體融合。具體來講，廣義的媒介融合是指一些具有代表性的傳統(tǒng)媒介形式利用網(wǎng)絡(luò)以及智能終端等，對傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新。呈現(xiàn)出不同類型的信息產(chǎn)品，借助各種媒介平臺向廣大受眾展示?？偟膩碚f，在信息時代背景下媒介發(fā)展的主流趨勢是媒體融合，其實(shí)質(zhì)是基于網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展下呈現(xiàn)的新媒體以及傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營方法、技術(shù)等多方面相結(jié)合。

2 傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展存在的不足

2.1 電視新聞時效性不夠

在新聞傳播中時效性是最主要的屬性。相對于紙質(zhì)新聞和廣播新聞而言，電視新聞具有一定的時效性。然而在實(shí)際傳播中，將新聞事件出現(xiàn)進(jìn)行對比，是存在較大差異的。尤其是很多地方廣播電臺的新聞記者，并沒有及時轉(zhuǎn)變采訪、寫稿的理念。比如：寫新聞播放文案時主要是伏案寫作，通過寫稿水平對能力水平進(jìn)行衡量，這樣不僅花費(fèi)更多文案寫作時間，而且會導(dǎo)致新聞時效性不夠的情況發(fā)生。

2.2 電視新聞存在被動性

相信大家都指導(dǎo)。電視新聞和觀眾進(jìn)行互動的常見形式是通過新聞播報員播送新聞，抓住觀眾的眼球，然后觀眾給電臺打電話，和新聞播報員進(jìn)行聯(lián)系，將個人的想法和觀點(diǎn)提出來。之后，新聞記者結(jié)合實(shí)際反饋情況作出行動，這樣就是二次報道。將整個過程走完后，這才是真正意義上的雙向傳播電視新聞。但是縱觀全過程能夠得知，電視新聞部具備較強(qiáng)的互動性，既消耗大量的時間，又沒有足夠的交流信息，其獲得的反饋信息只是極少數(shù)觀眾的看法，存在一定的被動性。

2.3 電視新聞嚴(yán)重缺少主動性

相對新興媒體圍堰。電視新聞的主要缺陷是沒有較強(qiáng)的現(xiàn)場感，這樣很有可能會導(dǎo)致生動有趣性不夠，不能吸引觀眾的注意力，調(diào)動觀眾的積極性和主動性，這樣容易造成新聞播報后達(dá)不到預(yù)期的響應(yīng)，尤其是與網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行比較，有關(guān)重大新聞和特大新聞主題引起的重大響應(yīng)后，更加有可能發(fā)展。其實(shí)，導(dǎo)致該情況的原因是相當(dāng)簡單的，也就是目前電視新聞依舊是堅持傳統(tǒng)的新聞播報方法，主要是記錄畫面以及現(xiàn)場采訪，該模式下的新聞播送不能給受眾提供一種身臨其境的感覺，所以這樣也就不能引起廣大受眾情感方面的共鳴。

3 媒體融合背景下電視新聞發(fā)展的有效措施

3.1 轉(zhuǎn)變新聞采編思想

電視新聞的主要特質(zhì)是線性傳播。隨著新媒體帶來的重大沖擊，新聞受眾不再是簡單的接受信息。隨著媒體進(jìn)行融合，每個人都可以生產(chǎn)和傳播新聞信息，享有人人平等的新聞信息掌握權(quán)力，所有的人都能夠利用不同類型的社交平臺和不同類型的移動重點(diǎn)迅速準(zhǔn)確的發(fā)布個人的想法[1]。最近幾年，在我國以及其他國家出現(xiàn)的很多重特大新聞事件報道中，很多現(xiàn)場人員都擔(dān)任起記者的職能，在新聞發(fā)布中起到關(guān)鍵的作用。由此得知，信息傳播人員不只是電視臺記者，所有新聞事件出現(xiàn)時的現(xiàn)場人員都可以是隱藏的記者。因此，對于電視新聞工作人員來說，必須要創(chuàng)新工作思路，改變新聞采編思想，不斷尋找網(wǎng)路平臺的大量信息，將其和電視臺記者提供的信息在短時間內(nèi)優(yōu)化整合，迅速完成確認(rèn)信息的步驟，科學(xué)準(zhǔn)確的判斷新聞事件所具備的新聞價值。從最初的尋找新聞線索到之后的追蹤整個事件進(jìn)程，最后到編輯新聞內(nèi)容和播送內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)充分應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體中可以在很大程度上減少新聞生產(chǎn)周期。

3.2 建立立體新聞傳播平臺，為受眾提供更多的新聞體驗

隨著媒體融合的迅速發(fā)展，電視新聞想要獲得穩(wěn)定的發(fā)展，必須要構(gòu)建良好的立體心新聞傳播平臺，始終堅持以傳統(tǒng)的電視新聞為主。比如：電視新聞必須要對常規(guī)網(wǎng)頁的信息、博客以及微博等新媒體信息進(jìn)行全方位的整合，從而形成完善的新聞信息聯(lián)動發(fā)布制度，在一定程度上加強(qiáng)傳播中電視新聞的互動性，鼓勵觀眾積極提供新聞線索，而且拓寬新聞信息傳播的整個覆蓋面，使觀眾有更多的新聞感受。然而人們必須要了解到微信、微博以及電視等等，其傳播形式都有各自的特征，所以在編輯新聞信息時必須要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行合理對待。又比如：編輯電視新聞信息時必須要以新聞現(xiàn)場的語音解說以及視頻為主，而微博必須要展示一些相關(guān)的圖片內(nèi)容，微信傳播形式以生動形象的文字為主。

3.3 提高現(xiàn)場直播水平，充分發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比之下，電視新聞媒體現(xiàn)場直播的水平是較高的。特別是在出現(xiàn)很多重大新聞事件時，電視新聞媒體通過現(xiàn)場直播可以為受眾呈現(xiàn)更加逼真的情況。同時，利用電視新聞工作人員的報道，可以防止社會上很多人隨意猜想，防止出現(xiàn)各種瘤樣，進(jìn)而為促進(jìn)現(xiàn)代社會的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮著重要作用。由于電視新聞具備以上這些優(yōu)勢，所以在傳播中電視新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性，長期被受眾所接受。盡管一些新興媒體也可以完成節(jié)目直播，但是新聞內(nèi)容和畫面質(zhì)量是較低的[2]。根據(jù)有關(guān)資料顯示，在我國很多重大事件的現(xiàn)場直播中，電視新聞的直播收視率是相當(dāng)高的，仍舊是人們選擇觀看直播的主要方法。并且還有很多地區(qū)也開始轉(zhuǎn)播中央電視臺的直播。電視新聞媒體運(yùn)用全方位的高清拍攝，合理采用數(shù)字技術(shù)以及多景別設(shè)備，在最大限度上發(fā)揮出電視新聞的強(qiáng)大優(yōu)勢。

3.4 準(zhǔn)確把握媒體融合發(fā)展趨勢，建立完善的新聞融合格局

隨著新媒體的興趣，不同類型的傳統(tǒng)媒介都在不斷探索和新媒體的融合發(fā)展途徑。最近幾年，電視新聞領(lǐng)域提出融合新聞的新興概念。就總體上來看，融合新聞主要是指將不同類型的新聞多媒體和新聞事件統(tǒng)一放在相關(guān)的信息平臺中，而且及時收集、帆布和編寫新聞事件，互相之間進(jìn)行結(jié)合，揚(yáng)長避短，將各種媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢有效發(fā)揮出來，根據(jù)受眾群體的特征多角度的發(fā)布信息。國外很多專家學(xué)者都根據(jù)融合新聞的基本內(nèi)涵，而且根據(jù)新聞有關(guān)的理論知識以及新媒體的特征，可以將融合新聞劃分為三大形式，分別是融合、克隆以及將交互推廣。就當(dāng)前我國很多城市的電視新聞單位有關(guān)多媒體和電視新聞相結(jié)合的發(fā)展進(jìn)程來分析，盡管大多數(shù)城市已經(jīng)獲得良好的效，但是現(xiàn)階段的實(shí)際融合狀況依舊是不理想的。因此，對于電視新聞單位來說，想要真正實(shí)現(xiàn)融合新聞的根本目標(biāo)。必須要采取不同的方法積極促進(jìn)電視新聞媒體與新媒體的高速融合[3]。在實(shí)施過程中，需要對融和目標(biāo)做出合理的規(guī)劃。就當(dāng)前的情況來看，必須要積極建立多媒體新聞中心，不斷優(yōu)化電視新聞組織架構(gòu)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，從而更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞融合目標(biāo)。

4 結(jié)論

總而言之，隨著媒體融合的迅速發(fā)展，電視新聞節(jié)目也受到重大的打擊。所以從事電視新聞的工作人員必須要加強(qiáng)自身的警惕意識，根據(jù)媒體融合的整體趨勢合理制定發(fā)展計劃。對于電視新聞媒體來說，只有不斷進(jìn)步，改變發(fā)展思路，才可以在不同媒體的發(fā)展中占據(jù)重要的地位。并且在媒體融合背景下電視新聞媒體需要主動承擔(dān)引導(dǎo)的責(zé)任，只有這樣才可以增加影響力，從而促進(jìn)社會穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]石晨霞.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略探究[J].科技傳播，2019，11（4）：23-24.

[2]楊海波.媒體融合背景下電視新聞發(fā)展新思路[J].中國傳媒科技，2018（12）：17-18.

[3]姚璐.淺析媒體融合背景下電視新聞的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：176.