黃軒
摘要:本文論述了網(wǎng)絡(luò)出版的概念和意義,指出了網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版存在的問題,分析了網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版產(chǎn)生的影響。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)出版;傳統(tǒng)出版;關(guān)系
中圖分類號:TP393 ? ? ? ?文獻標識碼:A
文章編號:1009-3044(2019)15-0050-02
1 網(wǎng)絡(luò)出版的概念和價值
1.1 網(wǎng)絡(luò)出版的定義和條件
網(wǎng)絡(luò)出版是伴隨著全球因特網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型電子出版形式,又稱為互聯(lián)網(wǎng)出版,對于它的定義可以理解為:著作權(quán)人作為互聯(lián)網(wǎng)的信息提供者,將自己的原創(chuàng)作品或編著作品,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上刊登或直接發(fā)送到用戶客戶端,供讀者閱讀、學習或下載使用。
網(wǎng)絡(luò)出版首先要滿足三個要素:
1)必須是向公眾傳播的。如果是利用網(wǎng)絡(luò)向個人傳播,不具有公眾傳播性質(zhì),也是不構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)出版的。
2)傳播過程具有編輯、加工、制作等出版特征。傳播的內(nèi)容非著作權(quán)人提供的初稿狀態(tài),必須是經(jīng)過編輯和加工,再整理、再制作,符合出版流程的特征。
3)傳播物必須為數(shù)字化作品。對著作權(quán)法規(guī)定的出版物,經(jīng)過數(shù)字化編輯加工,最終可以作為網(wǎng)絡(luò)出版物。除了紙質(zhì)出版物,音樂、視頻、游戲等經(jīng)過數(shù)字化處理,也可用于網(wǎng)絡(luò)出版。
另外,網(wǎng)絡(luò)出版必須以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體,一對多傳播,且出版方必須具有國家認可的出版資質(zhì)。
網(wǎng)絡(luò)出版的類型主要有以下幾種模式。第一種是國外流行的個人自行出版,作者本人相當于在線出版商。第二種是作為圖書代理或原出版社版權(quán)代理方,通過代理出售版權(quán)獲得版稅收入。第三種是作為出版方,獲得作者授權(quán)后,自行出版網(wǎng)絡(luò)電子圖書。第四種是類似微軟的Ebook軟件,通過第三方平臺展示,獲得授權(quán)后進行網(wǎng)絡(luò)出版。
1.2 網(wǎng)絡(luò)出版的意義與價值
網(wǎng)絡(luò)出版是現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,隨著時代進步正越來越受到讀者關(guān)注,它改變了人們的閱讀方式,與傳統(tǒng)出版相比,具有以下突出特色:
1)改變了傳統(tǒng)出版物的形態(tài)、傳播方式和結(jié)算方式,節(jié)約了紙張、油墨、印版等資源,具有重要的環(huán)保價值和生態(tài)意義。
2)進一步降低出版成本,有利于控制出版物定價,且與紙質(zhì)出版物可以并行銷售,擴大發(fā)行量。
3)使讀者的閱讀方式發(fā)生革命性轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)出版物完全脫離紙質(zhì)圖書,可以直接在電腦或手機上瀏覽或下載后閱讀,檢索便捷,可以通過目錄或全文快速查找想要的內(nèi)容;利用閱讀器、手機或電腦可以方便存儲成千上萬部網(wǎng)絡(luò)出版物,方便讀者攜帶。
4)按需印刷成為可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展,之前全球讀者關(guān)注的按需印刷將逐步實現(xiàn)。出版者或書店可以用數(shù)字印刷機隨時滿足讀者需求,既有利于控制成本、減少庫存,又能豐富圖書的營銷模式。尤其是那些學術(shù)價值高、印制成本高的作品,網(wǎng)絡(luò)出版的無紙化、低成本可以極大地降低出版的經(jīng)濟風險。
2 網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版存在的問題
2.1 網(wǎng)絡(luò)出版存在的問題
近年來網(wǎng)絡(luò)出版飛速發(fā)展,正逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x方式,但其本身也存在一些問題需要引起重視:
第一,從目前的網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者來看,發(fā)布信息的大多是軟件制作方、服務(wù)商和媒體平臺,而傳統(tǒng)出版社提供的很少,僅為一些書評或新書書目,說明出版社在網(wǎng)絡(luò)出版中未占據(jù)出版主導地位。
第二,從目前網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容來看,大多是一些快餐式資訊,很多來源于單純的復制或商業(yè)銷售,這種現(xiàn)象反映出當前網(wǎng)絡(luò)出版的出版價值并不高,出版社擁有的大量出版資源無法轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)出版,大部分網(wǎng)站發(fā)布的都是新聞資訊為主。網(wǎng)絡(luò)出版作為一種出版方式或手段,必須還是為內(nèi)容服務(wù)的,不能本末倒置。
第三,網(wǎng)絡(luò)出版的合法地位尚未穩(wěn)固。傳統(tǒng)出版的流程中首先要求出版者的資質(zhì)和出版物的合法審批,出版物經(jīng)過選題論證后上報,最終獲得國家審批的標準書號,才能正式出版。而在網(wǎng)上發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)公司,大多未獲得合法的出版資質(zhì)認證,并不了解國家在2016年2月頒布的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。具有網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)的傳統(tǒng)出版社,因思想保守、技術(shù)因素等,能夠提供的在線出版服務(wù)有限,缺乏足夠的信心。
2.2 傳統(tǒng)出版存在的問題
與先進的數(shù)字技術(shù)對比,紙質(zhì)傳統(tǒng)出版業(yè)越來越凸顯出出版方式落后的問題,表現(xiàn)在以下幾點:
第一,隨著出版規(guī)模的不斷擴大,用紙量不斷增長,對樹木的砍伐引起的生態(tài)環(huán)境問題不得不引起人們的重視,盡管有環(huán)保用紙、廢物化紙等技術(shù),與網(wǎng)絡(luò)無紙化出版相比,還是差距非常明顯的。
第二,從傳統(tǒng)出版的流程來看,涉及的編校、設(shè)計和制作環(huán)節(jié)多,后期還要制版、印刷和裝訂,投入的人力物力成本高,這些在網(wǎng)絡(luò)出版中可以被極大地精簡。
第三,傳統(tǒng)出版的交易方式還是以物流配送為主,增加了時間和交易成本,而網(wǎng)絡(luò)出版可以根據(jù)市場情況按需配置,為出版方和讀者都帶來便利。
3 網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版的影響
網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的明顯區(qū)別在于傳播手段,網(wǎng)絡(luò)出版利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將網(wǎng)絡(luò)或服務(wù)器上的內(nèi)容傳送到讀者可聯(lián)網(wǎng)的電子閱讀設(shè)備(如手機、平板電腦、電子閱讀器等),傳統(tǒng)出版利用紙張、書籍、光盤等載體傳播知識給讀者。由此可見,網(wǎng)絡(luò)出版在傳播技術(shù)上的高效、便捷優(yōu)勢對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊,它革命性地改變了人們的閱讀習慣,從傳統(tǒng)出版中搶走了大批讀者。網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版的影響具體表現(xiàn)在以下方面:
1)分流傳統(tǒng)閱讀人群。以前讀者選擇的閱讀方式僅有紙質(zhì)書籍閱讀和電子閱讀兩種方式,電子閱讀的內(nèi)容存貯有限,且大多無法及時更新。網(wǎng)絡(luò)出版為傳統(tǒng)出版讀者人群帶來了多樣化選擇,人們購買的網(wǎng)絡(luò)出版物不僅容量大,涵蓋出版的各個方面,且可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時更新內(nèi)容,不會隨著時間的推移內(nèi)容過時。讀者由此被分流到網(wǎng)絡(luò)出版的各領(lǐng)域,包括人文、社科、經(jīng)管等方面,閱讀方式變得多樣化,可以選擇捧著書本慢慢品味書香,也可以通過手機等移動設(shè)備隨時隨地閱讀。
2)傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)出版的刺激下不斷創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)出版的高兼容性、大容量存儲及便捷性對傳統(tǒng)出版不斷沖擊,帶來嚴峻挑戰(zhàn),傳統(tǒng)出版業(yè)無法在傳播手段上有所突破或勝出,只能從內(nèi)容創(chuàng)新和表現(xiàn)形式上尋找突破口。近年來可以看出,發(fā)展較好的傳統(tǒng)出版社,都在提高內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量上下功夫,走圖書精品化路線,內(nèi)容的原創(chuàng)度和高品質(zhì),加上精美的印制工藝和裝幀設(shè)計,這些是網(wǎng)絡(luò)出版無法比擬的,傳統(tǒng)出版在激烈的市場競爭環(huán)境下正逐步走出自己的特色道路。
4 小結(jié)
盡管網(wǎng)絡(luò)出版在技術(shù)和傳播手段上具有巨大優(yōu)勢,對傳統(tǒng)出版形成巨大挑戰(zhàn),但傳統(tǒng)出版還是可以在探索中找出自身優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新發(fā)展模式,進一步推動網(wǎng)絡(luò)出版并與之協(xié)調(diào)共存。未來的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)必將引領(lǐng)出版業(yè)高速發(fā)展,與傳統(tǒng)出版攜手共進,帶給讀者高質(zhì)量的出版服務(wù)。
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【通聯(lián)編輯:唐一東】