短視頻：換個(gè)角度看生活

圖/東方IC

這是一場(chǎng)由技術(shù)飛躍帶來的深刻變革。瞬間記錄、透視大千世界、包羅萬象的短視頻已經(jīng)成為大眾主流娛樂方式和網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分?？焓?、抖音、秒拍、梨視頻……這些耳熟能詳?shù)亩桃曨l應(yīng)用在近期迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

如何深入挖掘新時(shí)代短視頻創(chuàng)新創(chuàng)造能力？如何讓短視頻成為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展的高效助力？4月18日舉行的2019全國短視頻創(chuàng)意峰會(huì)給出了答案。

短視頻異軍突起

短視頻興起是在短短幾年間出現(xiàn)的。不論是短視頻網(wǎng)紅Papi醬、艾克里里，還是以短視頻制作起家的“一條”“二更”平臺(tái)，都見證了短視頻由邊緣化到大眾化的過程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已達(dá)5.08億。過去的6個(gè)月，在各種視頻媒體形式中，短視頻的使用率最高，是用戶網(wǎng)上娛樂的主要形式。

短視頻風(fēng)靡與人們社交方式的變化息息相關(guān)。短視頻碎片化、移動(dòng)化、社交化的特點(diǎn)，讓每個(gè)人都能輕易接觸并參與其中。不論是擠在早高峰的地鐵里，還是躺在客廳的沙發(fā)上，輕輕一點(diǎn)，便能觀看長(zhǎng)度不超過5分鐘的短視頻。用戶通過點(diǎn)贊、評(píng)論表達(dá)自己的態(tài)度與想法，實(shí)時(shí)分享給好友。短小的視頻形態(tài)也節(jié)省了用戶的流量。

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的觀看習(xí)慣，因此很快深入滲透至大眾的日常生活。其中，年輕人是引領(lǐng)短視頻風(fēng)潮的主力軍。日前發(fā)布的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018—2019》指出，80后、90后是觀看和使用短視頻的主力人群，20歲至39歲用戶約占總體用戶的55.2%。

5G時(shí)代，無視頻不新聞

“即將到來的5G技術(shù)，將使打開視頻像打開圖片一樣快，更多普通網(wǎng)民可以參與內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻將成為內(nèi)容傳播的絕對(duì)主力?！?019全國短視頻創(chuàng)意峰會(huì)上，全國人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良表示，短視頻是媒體融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

任賢良列舉了一組數(shù)據(jù)來說明，第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國8.29億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占98.6%。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來5年在線視頻量將增長(zhǎng)14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。

任賢良分析說，特別是隨著5G時(shí)代的到來，整個(gè)社會(huì)更將進(jìn)入一個(gè)無視頻不新聞的“讀屏?xí)r代”。AR、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等新視頻技術(shù)的應(yīng)用，將會(huì)助力短視頻行業(yè)的空前發(fā)展，而借助5G帶來的萬物互聯(lián)，將會(huì)使短視頻與更多應(yīng)用場(chǎng)景融合到一起，短視頻產(chǎn)業(yè)的邊界也將被重構(gòu)、融合。

短視頻發(fā)展，方興未艾、欣欣向榮是事實(shí)，但內(nèi)容良莠不齊、泥沙俱下也是事實(shí)。比如高重復(fù)度的作品令抖音飽受惡評(píng)；反復(fù)響起的同一段音頻令旁聽者不勝其煩；大量低質(zhì)量的跟風(fēng)視頻缺乏趣味和創(chuàng)意；沉湎于短暫快感的消遣模式浪費(fèi)大量時(shí)間；因盲目模仿一些橋段而騷擾他人、損害公益的新聞也屢見不鮮。更有甚者，一些短視頻作者為了博取用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，不惜劍走偏鋒，以聲光電的方式對(duì)用戶進(jìn)行感官刺激，傳播及時(shí)行樂、違反秩序等非主流觀念，在“審丑”而不是“審美”的道路上越走越遠(yuǎn)。

不過，當(dāng)前，在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)后，短視頻行業(yè)開始從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，步入平穩(wěn)發(fā)展階段?！抖桃曨l用戶價(jià)值研究報(bào)告2018—2019》指出，短視頻用戶紅利漸褪，行業(yè)監(jiān)管日趨完善，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為短視頻平臺(tái)拉新盤活的關(guān)鍵制勝點(diǎn)。

短視頻不能“短”文化

在2019全國短視頻創(chuàng)意峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓都提到“內(nèi)容為王”。

人民網(wǎng)人民視頻總經(jīng)理陳星星認(rèn)為：“以秒計(jì)算短視頻并不是要去降低世界的復(fù)雜性和多元性，依然要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)短視頻的思想性。不僅是直觀展現(xiàn)，還要下功夫讓受眾和世界產(chǎn)生連接?！?/p>

主流媒體正在加強(qiáng)創(chuàng)新，政務(wù)新媒體正在構(gòu)建渠道，網(wǎng)絡(luò)原生移動(dòng)短視頻已經(jīng)興起，UGC內(nèi)容正在升級(jí)。短視頻不能“短”文化，短視頻是社會(huì)文化的傳播載體和重要組成部分，更是塑造社會(huì)文化的新工具。

5G時(shí)代已經(jīng)開發(fā)出短視頻直播，為拍客提供工具支撐技術(shù)賦能，時(shí)代飛速發(fā)展的今天，媒介的核心是什么？陳星星說：“無論在哪一個(gè)年代，無論媒介形態(tài)如何變遷，無論表達(dá)形態(tài)如何迭代，人類核心訴求從來沒有變過，那就是表達(dá)、參與、溝通、記錄時(shí)代?！?/p>

此外，隨著短視頻行業(yè)不斷火熱，短視頻成為了內(nèi)容營銷新陣地，“短視頻+”商業(yè)模式風(fēng)靡起來。比如短視頻旅游、短視頻電商、短視頻新聞等。不少企業(yè)和個(gè)人利用短視頻形式進(jìn)行推廣，短視頻的變現(xiàn)能力得到進(jìn)一步提升。但變現(xiàn)背后的核心仍是內(nèi)容，內(nèi)容是短視頻廣告打動(dòng)用戶的第一要素。短視頻依托內(nèi)容直擊用戶需求，尋求與用戶的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，成為用戶青睞的廣告形式。

專家指出，在深耕內(nèi)容領(lǐng)域、強(qiáng)化用戶研究、探索商業(yè)模式、建立平臺(tái)生態(tài)的多種實(shí)踐中，短視頻行業(yè)發(fā)展將擁有更多可能。隨著監(jiān)管機(jī)制趨嚴(yán)、娛樂內(nèi)容同質(zhì)化凸顯，發(fā)力優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容，拓展中長(zhǎng)尾垂直內(nèi)容，將是提升短視頻內(nèi)容價(jià)值和差異化競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)。（本刊綜合）※

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Vlog與短視頻互為補(bǔ)充

Vlog是英文Videoblog的縮寫，國內(nèi)有人將其譯為“視頻博客”。Vlog以制作者的視角，用錄像設(shè)備將自己的生活經(jīng)歷記錄下來，然后通過拼接剪輯，再加上字幕與背景音樂，制作成具有個(gè)人特色的視頻，并分享到網(wǎng)絡(luò)上。Vlog興起時(shí)，有人將其與小視頻混為一談，但細(xì)辨之下，兩者的制作過程、受眾要求均不相同。

短視頻一般為15秒～5分鐘，而Vlog的長(zhǎng)度則多為4分鐘～10分鐘，創(chuàng)作者一般是拍攝者，其內(nèi)容主要與拍攝者親身經(jīng)歷相關(guān)，受眾在觀看的過程中更有生活代入感。

除了時(shí)長(zhǎng)不同，相較于短視頻，Vlog看起來沒有那么多華麗的畫面或者博人眼球的情節(jié)，但它能夠展示創(chuàng)作者的日常生活，給人帶來新鮮感。從這點(diǎn)來說，Vlog和抖音等小視頻并不能算競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是彼此的補(bǔ)充。

目前，國內(nèi)一些企業(yè)推出了專門針對(duì)短視頻剪輯的App，降低了制作Vlog的技術(shù)門檻，并吸引了一批大學(xué)生Vlog博主的進(jìn)駐。但要讓Vlog真正發(fā)展起來，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還需要在個(gè)人隱私保護(hù)、盈利空間、內(nèi)容把控等方面有所提升?；蛟S未來在政策和平臺(tái)、創(chuàng)作者和受眾的共同發(fā)力下，會(huì)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)作品，讓Vlog在青年人之間流傳更廣。