博物館旅游資源開發(fā)策略

甯偉

摘要：博物館集中體現(xiàn)著一個國家的歷史與民族文化，即是國家歷史文化傳播過程中的重要載體，同時也是一項特殊的旅游項目?？v觀我國博物館的建設(shè)與發(fā)展，館內(nèi)的藏品數(shù)量正在不斷的上升，同時文物研究所的考古項目也在與日俱增，雖然在事業(yè)上取得了可觀的成績，但是與其他的旅游項目進行對比，博物館中在產(chǎn)品的開發(fā)上仍缺乏一定科學(xué)合理的策略，本文將通過當前博物館的現(xiàn)狀，研究在博物館旅游資源的開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：博物館;旅游資源;開發(fā)策略

博物館儼然已經(jīng)成為了人們假期旅游和休閑目的地之一。但是，與一些經(jīng)濟發(fā)達的國家相比仍有著很大的差距，而我國的學(xué)者在博物館的研究上主要集中在博物館的功能、旅游以及經(jīng)營管理上，對具體的館內(nèi)產(chǎn)品的研究和開發(fā)上并不多見。鑒于此，本文將對博物館旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀進行分析，期望能對我國博物館在旅游資源的開發(fā)上有所裨益。

一、博物館旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

近些年來，我國的旅游業(yè)正在如火如荼的進行著，群眾的休閑娛樂項目儼然已經(jīng)成為各個節(jié)假日中的經(jīng)濟主體。然而，在我國的大部分的博物館中并沒有結(jié)合自身的特點積極的開發(fā)旅游資源項目，致使到博物館參觀的游客逐年減少。

（一）數(shù)量逐年增長，質(zhì)量參差不齊

自建國以來，國家正在加快博物館建設(shè)的步伐，從1951-2018年短短的67年時間里從僅有的35座增長到現(xiàn)如今的2438座（見表1）。但是，其質(zhì)量始終參差不齊，特別對于那些品種單一和不注重旅游資源開發(fā)的博物館，館內(nèi)的展品稀少，對辦展的質(zhì)量也不求上進、并缺乏相應(yīng)的地域特色，致使門庭冷落。但是在那些國內(nèi)的著名博物館中比如：北京故宮博物院、西安秦始皇兵馬俑等等的博物館中每年的參觀人數(shù)始終居高不下。在此，以歷史悠久和具有濃厚的文化氣息的北京故宮博物館為例，故宮博物館作為我國最大的古代歷史和文化底蘊博物館，其明清兩代的輝煌宮殿的建筑，加之清朝宮殿中藏有的大量稀世珍品，自然而然的吸引著國內(nèi)廣大游客甚至是國外游客的參觀。在2018年的一次故宮博物院的單日統(tǒng)計中最高客流量創(chuàng)下18萬人次之多，這是國內(nèi)任何一座博物館都難以達到的目標。

（二）產(chǎn)品成列單一，展示手段落后

與一些經(jīng)濟發(fā)達的國家相比，我國許多的博物館在辦館模式、管理和經(jīng)營上以及產(chǎn)品的陳列上都有著明顯的差距。從目前來看在國內(nèi)稱得上是現(xiàn)代化博物館的還屈指可數(shù)，僅有一些規(guī)模較大和綜合性的博物館跟上了時代的步伐，正在嘗試體驗型的旅游資源開發(fā)，在大部分的博物館中依然存在著傳統(tǒng)的發(fā)展理念。甚至在一些少數(shù)的博物館中其展示的產(chǎn)品經(jīng)久不變，與快速的發(fā)展的社會和人們的生活方式嚴重脫節(jié)，跟不上與時俱進的腳步，難以滿足廣大參觀者的需求。另一方面，館內(nèi)布局與參觀路線設(shè)計不合理，展示手段落后，依然呈靜態(tài)式的產(chǎn)品陳列，難以激發(fā)參觀者的興趣。隨著現(xiàn)代體驗性聲光技術(shù)在博物館中的應(yīng)用，傳統(tǒng)的那種只能隔著玻璃觀看和導(dǎo)游耳邊講的方式越顯枯燥乏味，特別是對一些年輕的參觀者來說，在他們的內(nèi)心中是十分渴望在博物館中能采取體驗與交互的方式，能為他們提供更多、更廣的自主性旅游資源。

（三）經(jīng)費支出限制了博物館旅游資源開發(fā)

經(jīng)費是每個博物館在建設(shè)和發(fā)展過程中都不得不面對的問題，2000年博物館的經(jīng)費支出為14.45萬元，2007年博物館的經(jīng)費支出為19.35萬元，而在2018年的經(jīng)費支出高達137.11萬元。從整體結(jié)構(gòu)上看，國內(nèi)博物館的經(jīng)費支出呈逐年上升趨勢。目前，在我國的大部分博物館中其旅游資源的開發(fā)還不能與一些經(jīng)濟發(fā)達的國家相比，旅游資源為博物館帶來的經(jīng)濟收入遠遠比不上博物館在運營過程中的費用。雖然在一些博物館中設(shè)有專門的旅游資源項目，可以通過講解員、館內(nèi)紀念品等等的服務(wù)來提高營業(yè)收入，甚至有一些博物館還通過接受來自社會的捐贈、會員制的方式來緩解不斷增長的經(jīng)費問題，但是高額的運營以及修繕費用所占的比例非常小。

二、博物館旅游資源開發(fā)策略

從目前形勢來看，國內(nèi)旅游自由的開發(fā)價值是巨大的，博物館旅游資源也有著可觀的發(fā)展前景，只有與時俱進和及時的把握機遇，適當?shù)霓D(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，積極的與旅游業(yè)開展合作，才能將博物館中的各項功能得以充分發(fā)揮，并造福廣大人民群眾。

（一）樹立正確的旅游資源開發(fā)理念

科學(xué)合理的開發(fā)博物館中的旅游資源，首先注重的就是館內(nèi)的文化理念。博物館作為文化傳播的重要載體，其自身的旅游資源本身也是一種文化產(chǎn)品。而這種文化產(chǎn)品的價值就在于讓參觀者去體驗文化上的享受。作為博物館中的管理者應(yīng)當在保護我國傳統(tǒng)的歷史文化基礎(chǔ)上，打破形式單一的旅游資源開發(fā)模式，加強任何能傳播博物館旅游資源的開發(fā)理念;其次，就是參觀者的體驗理念，在全國各地的博物館中之所以出現(xiàn)冷熱不均的現(xiàn)象，主要還是由于在這些博物館中參觀者的體驗性不足。因此，在博物館的旅游資源項目上應(yīng)增加讓參觀者體驗性的項目，在展品的呈現(xiàn)上、館內(nèi)環(huán)境和服務(wù)等等方面進行體驗性的項目設(shè)計，不斷的擴大館內(nèi)的經(jīng)營渠道和營業(yè)收入，豐富參觀者的旅游經(jīng)驗，提高參觀者在旅游過程中的評價。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃實行博物館旅游資源開發(fā)保護措施

隨著人們對旅游資源需求的日益增長，在我國的一些著名的博物館中其參觀人數(shù)的上升已經(jīng)完全的超出了承載范圍。同時，博物館中傳統(tǒng)和成陳舊的管理模式造成了博物館中資源的嚴重浪費。眾所周知，珍貴的自然資源和歷史文化是一種不可再生的資源，是堅決不允許任何人對其進行破壞的，我們要用盡一切的辦法來保護它。從客觀上講，旅游資源的保護和開發(fā)既有矛盾又有聯(lián)系，旅游業(yè)的快速發(fā)展在一定程度上必然會給資源的保護帶來一定的影響，但是我們不能為了保護它而不去對其開發(fā)。鑒于此，在國家和各個地方的博物館中都應(yīng)對旅游資源的開發(fā)實行統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)的選擇開發(fā)項目，并做好對環(huán)境影響的具體措施，結(jié)合淡旺季的旅游季節(jié)特點，以此來確定不同的承載能力，保證自然資源不受到破壞的情況下，合理的對該自然資源進行開發(fā)和利用，促進博物館綠色旅游資源的開發(fā)。在博物館中珍藏的一些珍貴的文物和遺址，可以采取多樣化的形式來展出，比如高仿一些珍貴文物的紡織品，供參觀者觸摸和觀賞，這樣既減少了珍貴文物被破壞的可能性，同時有滿足了不同參觀者的文化需求。

（三）改進展覽形式、增加服務(wù)項目

很多的博物館自建館以來，不論是館內(nèi)的展品還是在內(nèi)容的講解上幾乎是沒有變化過，甚至在一些博物館中的展品幾年都不見變化，游客參觀博物館的目的是以加強自身知識為需求的，但是枯燥乏味的展覽卻很難吸引到大量參觀者前來參觀，一些跟不上時代步伐的博物館更容易在積累的市場競爭中被淘汰。因此，博物館在旅游資源的開發(fā)項目上一定要結(jié)合參觀者的需求，不斷的改進展覽模式，既要根據(jù)講解員有趣和生動的來維持旅游資源的開發(fā)，還要根據(jù)自身的實際情況將現(xiàn)代的體驗性設(shè)備運用到博物館中，促使展覽形式的不斷創(chuàng)新。以樓蘭古國為例，在該館內(nèi)的兩大主體建筑之內(nèi)不間斷的播放4D電影《樓蘭遺址》特效電影，借助高科技技術(shù)讓參觀者充分體驗樓蘭古國的文化和風采。

（四）通過不同渠道籌集資金，運用社會力量辦館

目前，在我國的很多博物館中經(jīng)費短缺是第一個需要直面的問題，在歐美的一些發(fā)達國家中，不論是企業(yè)和個人對社會中公益活動的資助所投入的資金都是可以用來抵減稅費的。因此，通過個人或者企業(yè)資助和建設(shè)博物館在旅游資源的及開發(fā)項目上西方國家政府是表示贊同的。鑒于此，我國也可以借鑒同樣的經(jīng)驗，通過減免稅收的政策的方式鼓勵企業(yè)或者個人加入到博物館的旅游資源開發(fā)上，只有博物館的運營資金充足，才能將館內(nèi)的旅游資源充分的發(fā)揮出來，才能吸引更多的參觀者走進博物館中參觀，真正的實現(xiàn)博物館非盈利目標的社會化作用。

三、結(jié)語

博物館集中體現(xiàn)著一個國家的歷史與民族文化，即是國家文化傳播的一個載體，也是一項特殊的旅游項目。然而隨著人民生活水平的不斷提高，加上不同旅游行業(yè)的競爭，博物館的生存和發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這樣的形式下，唯有及時改變博物館中傳統(tǒng)的發(fā)展理念，認真的分析旅游資源產(chǎn)品的開發(fā)，正確的認識自身的問題和不足并制定出相應(yīng)的發(fā)展策略，才能不斷的促進我國博物館事業(yè)的快速發(fā)展，達到傳承文化和推動社會進步的根本目的。

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