淺談文創(chuàng)商品品牌設(shè)計(jì)開發(fā)策略

劉首含

摘 要：本文對(duì)文創(chuàng)商品與品牌形象進(jìn)行分析，對(duì)文創(chuàng)商品品牌設(shè)計(jì)開發(fā)策略進(jìn)行分析，旨在創(chuàng)建更多品牌，推動(dòng)文創(chuàng)商品全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)商品;品牌設(shè)計(jì);開發(fā)策略

一、文創(chuàng)商品及品牌形象

（一）文創(chuàng)商品

近些年隨著社會(huì)多領(lǐng)域全面發(fā)展，廣大群眾審美水平在不斷提升，大多數(shù)消費(fèi)人員在商品購(gòu)置過(guò)程中不能滿足商品應(yīng)用功能與品質(zhì)要求，在此類發(fā)展現(xiàn)狀中開始促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展。文創(chuàng)商品與過(guò)去商品之間存在較大差異，對(duì)文化核心價(jià)值較為重視，不僅重視功能、價(jià)格、外觀等要素，更加重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)。文創(chuàng)商品就是突出某項(xiàng)文化為基礎(chǔ)，融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，突出智慧要素。在現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中，要從感官等多個(gè)方面建立的產(chǎn)品，才能提升商品競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）品牌五要素

在現(xiàn)階段日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，進(jìn)行品牌銷售是市場(chǎng)發(fā)展重要趨勢(shì)，當(dāng)前受到多個(gè)企業(yè)與經(jīng)濟(jì)組織關(guān)注。在品牌中主要是有五要素組成，首先是品牌忠誠(chéng)度，就是消費(fèi)人員會(huì)根據(jù)自身喜好認(rèn)定對(duì)應(yīng)品牌，拒絕購(gòu)買其他同類替代商品的程度。其次是品牌知名度，就是各類商品對(duì)消費(fèi)人員的影響程度。在各類商品消費(fèi)中，消費(fèi)人員對(duì)于商品的記憶。知覺(jué)品質(zhì)與商品市場(chǎng)化銷售之間聯(lián)系緊密，就是廣大消費(fèi)人員對(duì)各類品牌質(zhì)量的看法。在品牌聯(lián)想中，消費(fèi)人員在生產(chǎn)發(fā)展中產(chǎn)生的應(yīng)用需求，會(huì)快速聯(lián)想到某類產(chǎn)品和對(duì)應(yīng)品牌。最后是品牌所具備的智財(cái)權(quán)，就是品牌專利權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)。

二、文創(chuàng)商品品牌設(shè)計(jì)開發(fā)

（一）市場(chǎng)調(diào)研及分析

當(dāng)前在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，廣大消費(fèi)人員對(duì)商品提出的各項(xiàng)需求開始從過(guò)去傳統(tǒng)的物質(zhì)化需求轉(zhuǎn)為多樣化需求。導(dǎo)致目前諸多商品競(jìng)爭(zhēng)者不僅要對(duì)商品質(zhì)量與數(shù)量進(jìn)行分析，還要探究商品品牌形象設(shè)計(jì)。從相關(guān)調(diào)查中能得出，消費(fèi)人員對(duì)某個(gè)商品的各項(xiàng)影響，不僅涉及到市場(chǎng)價(jià)格與質(zhì)量因素，當(dāng)同類商品價(jià)格與質(zhì)量雷同，那么突出商品之間的差異主要集中在成功的品牌。品牌效應(yīng)能使得消費(fèi)人員消費(fèi)行為產(chǎn)生認(rèn)同，目前要想全面創(chuàng)設(shè)更為成功的品牌，要賦予商品更多層意義。例如在左岸咖啡市場(chǎng)銷售中，其中涉及的廣告故事較為成功，通過(guò)打動(dòng)人心的故事，賦予品牌更多感染力。從中能表現(xiàn)出文創(chuàng)商品與各類常見(jiàn)商品之間的較大區(qū)別。完整的文創(chuàng)商品中不僅融入了文化與更多創(chuàng)意性元素，每個(gè)商品都具有不同故事，激發(fā)消費(fèi)群眾內(nèi)心共鳴。

（二）同類文創(chuàng)商品分析

在同類文創(chuàng)商品分析中就是競(jìng)爭(zhēng)者分析，當(dāng)前需要集中融入劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)兩個(gè)組成部分，其中主要有目標(biāo)族群、品牌追求、行銷通路等。通過(guò)分析劣勢(shì)能明確商品今后發(fā)展方向。對(duì)國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行深入，整合不同的創(chuàng)新創(chuàng)意元素，能補(bǔ)充知識(shí)儲(chǔ)備，設(shè)計(jì)更多創(chuàng)新完善的文創(chuàng)商品。在SWOT分析中，主要是有內(nèi)部與外部?jī)刹糠纸M成。在內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)中要對(duì)文創(chuàng)商品具有的吸引更多消費(fèi)人群的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，分析各項(xiàng)應(yīng)用策略等。內(nèi)部劣勢(shì)中主要是哪些技術(shù)與設(shè)備要進(jìn)一步完善，滿足消費(fèi)人群應(yīng)用要求。在外部機(jī)遇中要分析相關(guān)問(wèn)題，怎么進(jìn)一步強(qiáng)化文創(chuàng)商品市場(chǎng)發(fā)展地位，有哪些技術(shù)能高效應(yīng)用等。

（三）建立品牌形象，擬定銷售計(jì)劃

當(dāng)前要全面設(shè)定文創(chuàng)商品品牌發(fā)展計(jì)劃，對(duì)不同階段發(fā)展任務(wù)進(jìn)行分析，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。其次要設(shè)定較為完整的計(jì)劃，其中主要涉及到不同品牌活動(dòng)以及商品新文化傳播，能補(bǔ)充完善推動(dòng)品牌發(fā)展的核心價(jià)值。在現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展中對(duì)文創(chuàng)商品品牌形象進(jìn)行有效定位，要對(duì)多各項(xiàng)要素進(jìn)行分析，主要包括文創(chuàng)商品發(fā)展特色、商品多元化設(shè)計(jì)理念、文創(chuàng)商品精神價(jià)值內(nèi)涵等。上述各項(xiàng)因素與市場(chǎng)化消費(fèi)需求之間具有較大聯(lián)系，所以市場(chǎng)化消費(fèi)需求與各類文創(chuàng)商品品牌效應(yīng)之間相互影響與作用。設(shè)計(jì)不完全等同于藝術(shù)創(chuàng)造，設(shè)計(jì)大多都是以使用人員生產(chǎn)生活等方面需求所產(chǎn)生，具有較大客觀性。但是，藝術(shù)創(chuàng)作屬于主觀方面的想象，藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)意性、精美性較高，但是與客觀需求有效脫離。目前要提出文創(chuàng)商品發(fā)展設(shè)計(jì)理念，對(duì)其發(fā)展特色與精神文化內(nèi)涵進(jìn)行分析，對(duì)各類優(yōu)勢(shì)因素進(jìn)行轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)元素。

（四）以市場(chǎng)趨勢(shì)與擴(kuò)展銷售塑造文創(chuàng)商品品牌形象

商品經(jīng)營(yíng)人員要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展變化元素與政策要素進(jìn)行分析，對(duì)商品階段化發(fā)展目標(biāo)具有較大影響。在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中存在較多風(fēng)險(xiǎn)要素，經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生危機(jī)之后對(duì)后續(xù)各類商品規(guī)劃具有負(fù)面影響。隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求變化對(duì)品牌定位也會(huì)產(chǎn)生較大影響，能有效塑造全新的品牌形象。確定目標(biāo)市場(chǎng)之后，要對(duì)產(chǎn)品精心設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品價(jià)值感。文創(chuàng)商品企業(yè)單方面通過(guò)市場(chǎng)化傳統(tǒng)促銷方式吸引更多消費(fèi)人員，消費(fèi)人員不能接收獲取更多信息，導(dǎo)致諸多消費(fèi)人員不能加深產(chǎn)品印象。在商品品牌影響力擴(kuò)大背景下，全面擴(kuò)展銷售是拓寬市場(chǎng)發(fā)展渠道重要方式。在銷售渠道拓展中，要最大程度補(bǔ)充消費(fèi)人員對(duì)商品提出的多方面需求，讓消費(fèi)人員能體驗(yàn)到商品與品牌價(jià)值。拓展銷售就是要深入挖掘產(chǎn)品此部分體驗(yàn)，能激發(fā)消費(fèi)需求，在最大程度應(yīng)用體驗(yàn)中建立商品習(xí)慣，對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生較大依賴。所以新時(shí)期文創(chuàng)商品未來(lái)發(fā)展，要以市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與銷售渠道為基本目標(biāo)全面拓展。

結(jié)束語(yǔ)：

在文創(chuàng)商品發(fā)展中要確定品牌發(fā)展需求，分析商品各類功能效益，進(jìn)一步完善消費(fèi)服務(wù)，突出品牌發(fā)展價(jià)值。在未來(lái)市場(chǎng)銷售中是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，要想生產(chǎn)制造出更多性能質(zhì)量俱佳的文創(chuàng)產(chǎn)品，要建立文創(chuàng)商品品牌，擴(kuò)大商品企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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