新時(shí)代拉薩市體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析①

西藏民族大學(xué)體育學(xué)院 高佳明 朱亞成

隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們?cè)絹碓阶⒅氐氖蔷駥用娴南硎?。體育旅游作為健身運(yùn)動(dòng)與旅游觀光的結(jié)合體越來越受到人們的重視和好評(píng)[1～3]。再結(jié)合西藏拉薩市獨(dú)具特色的自然景觀和地勢(shì)地貌，為拉薩市體育旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如：登山、高山滑雪、蹦極、攀巖等。將這些優(yōu)勢(shì)的當(dāng)?shù)刭Y源有效結(jié)合起來，加以開發(fā)利用一定會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的迅速成長再者就是提升當(dāng)?shù)刂却蛟斐鑫鞑刈杂械莫?dú)具一格的品牌優(yōu)勢(shì)。

1 研究對(duì)象與研究方法

本文的研究對(duì)象為新時(shí)代拉薩市體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。研究方法主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料分析法、實(shí)地調(diào)研法、SWOT分析法對(duì)新時(shí)代拉薩市體育旅游資源開發(fā)進(jìn)行研究。

2 新時(shí)代拉薩市體育旅游SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)(Strengths)分析

第一，西藏豐富的原生態(tài)自然資源。西藏是我國戰(zhàn)略縱深，是我國領(lǐng)土不可分割的一部分也是我國著重發(fā)展的地區(qū)之一，根據(jù)對(duì)相關(guān)資料的查看與研究發(fā)現(xiàn)西藏的自然資源豐富獨(dú)具特色別具一格，與大部分地區(qū)差別甚大。因?yàn)楹０胃?、交通不便所以造成現(xiàn)在西藏的發(fā)展水平并不高或者能說是落后，又因?yàn)樵谖覈w育旅游發(fā)展起步較晚以至于西藏所涉及到的更是少之又少。拉薩市又是西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高的地方所以在拉薩市開展具有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)。基于以上形式分析在拉薩市開展體育旅游的潛力巨大，體育旅游就是體育相關(guān)的運(yùn)動(dòng)與旅游觀光相結(jié)合起來，這兩者的結(jié)合不在使體育枯燥乏味也不在使旅游無聊無趣，從而改變中國式旅游。比如，在觀光雪山的時(shí)候不在只是用眼睛去看可以在雪山景區(qū)可以開展攀巖、滑雪等項(xiàng)目從而與體育相結(jié)合，開展這些項(xiàng)目必然得有相關(guān)體育的專業(yè)人士作為指導(dǎo)，一方面緩解了就業(yè)的問題；另一方面可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展[4～6]。

第二，特色鮮明的地域風(fēng)格。拉薩市是西藏自治區(qū)經(jīng)濟(jì)中心、政治中心、文化中心深居內(nèi)陸，由于地形地貌原因交通不便；另外，藏漢兩族的文化習(xí)俗差異使得西藏具有獨(dú)具特色的民族風(fēng)情與民族習(xí)俗這對(duì)開展體育無疑提供了寶貴的文化資源，同時(shí)也滿足了游客求異和挑戰(zhàn)激情的心理，還有該地區(qū)鮮明的民族個(gè)性、民族特點(diǎn)與民族情感發(fā)展體育旅游加上傳統(tǒng)的民族項(xiàng)目這使拉薩市體育旅游在和鄰近地區(qū)競爭上無疑處于一個(gè)優(yōu)勢(shì)地位。

2.2 劣勢(shì)(Weaknesses)分析

第一，地形復(fù)雜交通不便。西藏自治區(qū)人口300多萬但人口分布不均勻大都分布在昌都、藝林、山南、日喀則和拉薩地區(qū)占人口全區(qū)的85%，這些人口分布基本上是按海拔地形地勢(shì)所決定的。西藏自治區(qū)海拔平均在4000米以上大部分都是山地還有冰緣地貌、巖溶地貌、風(fēng)沙地等。而且大部分都是未經(jīng)過開采的原始地貌，地形復(fù)雜，所以很難建成便捷的交通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)藏，基本都是需要離地間隙大的越野車因?yàn)槁糜尉包c(diǎn)分散有些景點(diǎn)只走公路很難到達(dá)。這也是阻礙西藏體育旅游業(yè)發(fā)展的主要障礙。

第二，惡劣的氣候條件?？諝庀”?，氣壓低，含氧量低。這就造成了體育旅游業(yè)運(yùn)動(dòng)局限性，在內(nèi)地的一些體育旅游項(xiàng)目無法開展，比如像攀巖項(xiàng)目如果在攀巖過程中耗費(fèi)大量體力出現(xiàn)缺氧狀況是存在生命危險(xiǎn)的。在海拔高的地方還會(huì)出現(xiàn)食物做不熟的現(xiàn)象。晝夜溫差大，白天與晚上較大的溫差很容易造成外地游客不適應(yīng)，出現(xiàn)發(fā)燒感冒的癥狀，而在西藏發(fā)燒感冒是很可怕的事，肺炎的幾率要比內(nèi)地高得多。紫外線強(qiáng)，太陽輻射大在外面晴天時(shí)在室外太久很容易紫外線灼傷，時(shí)間久就會(huì)出現(xiàn)長斑的癥狀。

第三，人才的缺失。發(fā)展體育旅游業(yè)必然離不開專業(yè)人士的指導(dǎo)，內(nèi)地各大體院對(duì)該方面人才的培養(yǎng)并不少，但是由于西藏惡劣的環(huán)境使得那些有著專業(yè)技能的人并不愿意進(jìn)藏，或者說在內(nèi)地由于對(duì)西藏的了解少之又少，根本沒有對(duì)西藏發(fā)展程度上的一個(gè)了解也沒有對(duì)西藏的一個(gè)概念。還有一點(diǎn)就是西藏的物價(jià)高，使得靠那些工資無法在西藏在拉薩生活下去。

2.3 機(jī)遇(Opportunity)分析

第一，新時(shí)代下居民生活方式轉(zhuǎn)變和文化水平提高。習(xí)近平總書記曾在十九大報(bào)告中提出：“經(jīng)過長期努力，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國發(fā)展新的歷史方位?！蔽覈鵀榱宋鞑氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展推出一系列有力的政策主要是對(duì)西藏的財(cái)政補(bǔ)貼，在稅收上實(shí)行從簡從輕，對(duì)西藏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目重點(diǎn)扶持。隨著新時(shí)代的提出西藏人民這么多年的努力和國家這么多年來的扶持，經(jīng)濟(jì)水平大幅度提高使人民生活發(fā)生轉(zhuǎn)變，人民的腰包鼓起來了也不再只滿足于吃飽穿暖的生活了，逐漸人們看中身體的健康，人們?cè)谙朐趺粗憻捝眢w隨著大家對(duì)健身和旅游的重視關(guān)注的不斷提高。旅游業(yè)在西藏的發(fā)展速度使我們每個(gè)人都能看見，正是旅游業(yè)發(fā)展使我們看到了發(fā)展體育旅游業(yè)的機(jī)遇來臨[7～8]。

第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨。我國互聯(lián)網(wǎng)的普及程度已經(jīng)達(dá)到了10億人，電腦智能手機(jī)的普及使得人們對(duì)全國各地有一個(gè)了解這就使得大家能從網(wǎng)上了解到西藏的美麗風(fēng)景與景觀，這就使得大家把旅游的目光大部分轉(zhuǎn)向西藏?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來吸引到的并不只有游客，而且還有一些高級(jí)知識(shí)分子和具有各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的人才了解到西藏，所以一定程度上能緩解西藏人才缺失的問題。

第三，新時(shí)代背景下有利的政策。習(xí)近平指出新時(shí)代推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，要堅(jiān)持人與自然和諧共生，堅(jiān)持節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)為主的方針。拉薩市體育旅游資源的開展正是呼應(yīng)了人與自然和諧共生的方針。

第四，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸升溫。2001年我國國家旅游局發(fā)布的《2011年中國體育健身旅游活動(dòng)方案》在這個(gè)文件中可以看出我國體育旅游的一個(gè)縮影。之后又在距現(xiàn)在較近的2016年12月22日國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》指出體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，以體育為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗(yàn)和參觀游覽為主要形式以實(shí)現(xiàn)健康娛樂、旅游休閑雙贏。所以西藏政府應(yīng)抓住此次機(jī)遇大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)西藏整體的可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加人均收入帶動(dòng)人民的整體幸福感，從而又促進(jìn)了和諧社會(huì)的整體建成。

2.4 挑戰(zhàn)(Threat)分析

第一，環(huán)境的保護(hù)問題。在拉薩市開展體育旅游資源開發(fā)勢(shì)必會(huì)造成當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的破壞，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成壓力，一些體育旅游企業(yè)只顧經(jīng)濟(jì)效益而置環(huán)境而不顧。

第二，現(xiàn)代娛樂方式多樣化對(duì)當(dāng)?shù)卦俭w育項(xiàng)目的沖擊。在拉薩市開展體育旅游勢(shì)必少不了當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色民族，民族項(xiàng)目如藏族賽馬、登山、“大象”拔河、響箭、藏棋，可是外來娛樂方式如蹦極、高山滑雪、卡丁車等新式娛樂方式的出現(xiàn)對(duì)民俗體育沖擊很大，開展民族體育可能得不到消費(fèi)者認(rèn)可。

第三，企業(yè)經(jīng)營困難。開展體育旅游必須要有專業(yè)人士的指導(dǎo)高薪聘請(qǐng)人才可能對(duì)企業(yè)效益的影響地勢(shì)復(fù)雜部分景區(qū)行車?yán)щy，修建公路乏力，高原缺氧的環(huán)境這都對(duì)游客數(shù)量有極高的影響。體育旅游因?yàn)橐疹櫚踩运跃S護(hù)成本高，西藏又處于中國最西端，所以得不到足夠的游客經(jīng)濟(jì)來源企業(yè)很難經(jīng)營下去。

第四，各個(gè)地區(qū)對(duì)拉薩市體育旅游競爭壓力。臨近西藏的地區(qū)如青海、四川、貴州、云南等地自然景觀與旅游資源也是相當(dāng)豐富，而且環(huán)境形式要比西藏好的多得多且交通便捷，這些地區(qū)的物價(jià)也要比西藏的低，所以與西藏相比旅游成本要低很多，這都會(huì)對(duì)拉薩市體育旅游造成很大的沖擊。

3 結(jié)語

要加快西藏拉薩體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，引領(lǐng)休閑旅游發(fā)展。推出具有高原特色化的體育旅游產(chǎn)品。更要著重建設(shè)結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)特色的、綠色的可持續(xù)發(fā)展的品牌。體育與旅游互相補(bǔ)充，帶動(dòng)旅游發(fā)展從而帶拉薩市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)西藏經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展成為可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。發(fā)展拉薩市體育旅游一定要與習(xí)近平主席的方針相呼應(yīng)堅(jiān)持人與自然和諧共生，堅(jiān)持節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)為主。政府要加大宣傳力度打造西藏獨(dú)具特色的體育旅游創(chuàng)造自己的品牌知名度這對(duì)西藏體育旅游有著深遠(yuǎn)的意義。發(fā)展體育旅游要注意其余相關(guān)設(shè)施的建立健全，如：游客集散中心、公廁、標(biāo)示標(biāo)牌、停車場等公共服務(wù)型設(shè)施。