共享經(jīng)濟(jì)下文化共享發(fā)展的有效路徑

廈門理工學(xué)院 張永年

華僑大學(xué) 劉姝慧

1 共享經(jīng)濟(jì)與文化共享

當(dāng)?shù)蔚纬鲂小⑿↑S車穿梭于城市大街小巷的時(shí)候，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深深地融入了我們的生產(chǎn)生活。而追尋共享經(jīng)濟(jì)的本源與發(fā)展其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，共享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)不景氣和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的產(chǎn)物，2008年美國(guó)的金融危機(jī)牽動(dòng)了全球的金融體系，大量人民失業(yè)，不少人民只有通過(guò)出租和販賣個(gè)人閑置物品來(lái)對(duì)抗這次金融風(fēng)暴，而企業(yè)也出現(xiàn)了共享辦公大樓以求能夠減少開(kāi)支的應(yīng)急措施，此時(shí)共享經(jīng)濟(jì)的概念慢慢開(kāi)始被更多的人接受。同年，短期租賃領(lǐng)域的先鋒Airbnb成立，群眾募資平臺(tái)Kickstar也相繼出現(xiàn)；2009年，以共享交通為概論的Uber和跑腿網(wǎng)站TaskRabbit成立，之后共享餐飲、共享教育等新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展如雨后春筍般出現(xiàn)，所有的行業(yè)、企業(yè)似乎都和共享經(jīng)濟(jì)積極的自動(dòng)媒合。2010—2013年，每年共享經(jīng)濟(jì)新創(chuàng)企業(yè)的數(shù)量都已近50%的速度發(fā)展，可以說(shuō)這個(gè)階段是共享經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全球共享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億美金。預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將達(dá)到3350億美金，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36%。

我國(guó)的共享經(jīng)濟(jì)從2011年開(kāi)始快速發(fā)展，這也與我國(guó)近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，GDP成長(zhǎng)速度從2010年開(kāi)始持續(xù)下滑有密切的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)的不景氣，生活滿意度下降，人們開(kāi)始重新審視自己的消費(fèi)觀念，更多的人選擇以共享經(jīng)濟(jì)的方式生活。也就是在這個(gè)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速普及，共享型企業(yè)也開(kāi)始快速成立和集中發(fā)展。例如：以螞蟻短租、途家網(wǎng)為代表的線上公寓與民宿短租平臺(tái)于2011年先后出現(xiàn)；2012年，企業(yè)滴滴成立，P2P租車平臺(tái)PP租車進(jìn)入市場(chǎng)；2013年，全國(guó)首家眾包快遞企業(yè)人人快遞成立；2014年滴滴專車上線，多家共乘、私廚等服務(wù)開(kāi)始起步；2015年至今，滴滴順風(fēng)車、代駕、閑魚(yú)、58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、教育、物流、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)都搭上了共享經(jīng)濟(jì)的巨輪，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。我國(guó)于2002年由文化部、財(cái)政部提出建設(shè)“全國(guó)文化信息資源共享工程”(簡(jiǎn)稱“文化共享工程”)，這項(xiàng)國(guó)家重大文化惠民工程是應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，將中華優(yōu)秀文化信息資源進(jìn)行數(shù)字化加工與整合，依托各級(jí)公共圖書(shū)館、文化館(站)等公共文化設(shè)施，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等新型傳播載體，在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀文化資源的共建共享。

文化共享工程是政府提供公共文化服務(wù)的重要手段，是實(shí)現(xiàn)廣大人民群眾基本文化權(quán)益的重要途徑，是改善城鄉(xiāng)基層文化服務(wù)的創(chuàng)新工程，在我國(guó)公共文化服務(wù)體系建設(shè)中具有戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性地位。

文化共享工程的實(shí)施不僅可以改變我國(guó)文化建設(shè)的窘迫現(xiàn)狀，還可以讓越來(lái)越邊緣化的文化企業(yè)得到更多的政策扶持，這些可以從相繼頒布的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策上感受得到。同時(shí)，文化共享工程的實(shí)施也有效的保護(hù)和傳承了我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，利用科技實(shí)現(xiàn)了文化共享的創(chuàng)新實(shí)踐，讓更多的民眾可以便捷地接收到文化的資訊，培養(yǎng)民眾主動(dòng)參與到文化創(chuàng)造、文化傳播與文化工程中來(lái)。近年來(lái)，隨著文化共享工程建設(shè)的成果逐漸呈現(xiàn)，文化企業(yè)在有利政策環(huán)境下快速發(fā)展，文化市場(chǎng)不斷完善和規(guī)范，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)前所未有的黃金期。資本熱、IP熱、“現(xiàn)象級(jí)”大劇、網(wǎng)播平臺(tái)高潮迭起，國(guó)產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄不斷刷新，音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫等文化項(xiàng)目也碩果累累，我國(guó)的整個(gè)文化市場(chǎng)不論產(chǎn)出還是收益都受到國(guó)內(nèi)外的關(guān)注。國(guó)人參與文化創(chuàng)作與傳播的熱情以及享受文化滋養(yǎng)的機(jī)會(huì)都大大提升。

文化消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力和消費(fèi)滿意度均呈上升趨勢(shì)。最常見(jiàn)的例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作與分享、原創(chuàng)短視視頻的制作與分享、文化企業(yè)的自制劇等，依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體、直播平臺(tái)，人們有更多機(jī)會(huì)分享所見(jiàn)所思，在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)多元的創(chuàng)作方式和多樣的作品呈現(xiàn)形式，傳遞和共享過(guò)去、現(xiàn)在，甚至可以利用科技手締造夢(mèng)想和未來(lái)。

2 文化共享與“互聯(lián)網(wǎng)+”密不可分

共享經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，文化共享的未來(lái)也與“互聯(lián)網(wǎng)+”息息相關(guān)。文化與科技深度融合勢(shì)必成為我國(guó)在“十三五”階段新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化也為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化傳播事業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇。電子書(shū)、直播、手游、微電影、網(wǎng)游、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等文化產(chǎn)品領(lǐng)域異?；钴S，線上體驗(yàn)、線上參與創(chuàng)作、線上消費(fèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)品成為新的消費(fèi)模式和生產(chǎn)模式。例如互聯(lián)網(wǎng)利用其強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，顛覆了影視行業(yè)傳統(tǒng)的創(chuàng)作、融資、宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)，越來(lái)越多的影視劇本也來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)上小說(shuō)、游戲和動(dòng)畫(huà)。又如：網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)“喜馬拉雅FM”，熱門有聲書(shū)的收聽(tīng)人次超過(guò)2000萬(wàn)，最暢銷的能夠達(dá)到8000萬(wàn)至1.5億人次的收聽(tīng)量；直播行業(yè)異軍突起，據(jù)智研咨詢預(yù)測(cè)，直播市場(chǎng)規(guī)模(PC+移動(dòng))將從2016年的150億元增至2020年的600億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為41%。未來(lái)越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)文化版權(quán)產(chǎn)品會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，以靈活的方式實(shí)現(xiàn)傳播和銷售。“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化的深度融合，也讓普通人的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)，這將激勵(lì)更多的人參與到原創(chuàng)的大潮，促進(jìn)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，同時(shí)依托互聯(lián)網(wǎng)也為更多民眾帶來(lái)文化的盛宴。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”已成中國(guó)文化共享形態(tài)的一股主流，文化產(chǎn)品發(fā)行人和文化產(chǎn)品受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的橋梁，完成文化產(chǎn)品的流通，催生文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和發(fā)行，最終實(shí)現(xiàn)文化分享和共享經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的可觀效益。就像A8新媒體集團(tuán)引入的數(shù)字文化概念，通過(guò)在網(wǎng)上發(fā)表原創(chuàng)作品，給作者一個(gè)施展才華的平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)文化作品孵化和發(fā)行，IP的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，如影視改編或游戲改編，增加文化產(chǎn)業(yè)附加值，這就是A8文化推所謂的“共享經(jīng)濟(jì)”，這也是共享經(jīng)濟(jì)下文化共享的有效途徑。

3 文化共享助推打造共享型城市

共享型城市是在共享經(jīng)濟(jì)的背景下提出的。共享型城市的建設(shè)不僅僅停留于個(gè)人閑置資源的共享，更加強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)、政府全面參與的全城性共享。它的前提是共享意識(shí)的普及化，更要求共享行為全民化和常態(tài)化。荷蘭的阿姆斯特丹、英國(guó)的曼切斯特、倫敦、美國(guó)的紐約、舊金山；韓國(guó)的首爾都開(kāi)始提出了共享城市建設(shè)計(jì)劃和試點(diǎn)。在這些地區(qū)，民眾已經(jīng)習(xí)慣使用各種共享應(yīng)用APP和共享網(wǎng)絡(luò)，不論是交通出行上，還是空間或物品的共享上都可以看到全城參與的高度熱情。民眾可以低廉的價(jià)格租借到汽車、自行車、甚至飛機(jī)、游艇等高昂的交通工具，也可以用超低的成本入住不同城市的不同家庭的空房間，讓你的生活、旅程變得便利和充滿新鮮感。同樣，企業(yè)與企業(yè)的協(xié)作、資源的共享也越來(lái)越頻繁，設(shè)備、物料、數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地甚至人才都可以分享，另外企業(yè)與員工的雇傭關(guān)系也將打破傳統(tǒng)，越來(lái)越多的個(gè)人開(kāi)始兼職為不同企業(yè)服務(wù)，而且企業(yè)雇工也開(kāi)始接受更多兼職的出現(xiàn)。社區(qū)消防局的練習(xí)場(chǎng)可能成為周末市集或者夏日觀賞露天電影的最佳場(chǎng)所。共享城市的計(jì)劃開(kāi)始全球蔓延。據(jù)非盈利新聞平臺(tái)Shareable統(tǒng)計(jì)，全球正積極搭建共享型城市網(wǎng)絡(luò)，2013年10月—12月，世界上近50個(gè)國(guó)家開(kāi)始規(guī)劃分享資源。截至到2015年，近100個(gè)城市已經(jīng)加入這個(gè)雄心勃勃的城市計(jì)劃中來(lái)。

而我國(guó)近年來(lái)也開(kāi)始著力發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)，共享交通已經(jīng)在很多大城市開(kāi)始布局，黨的十八屆五中全會(huì)也提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，其中，共享理念強(qiáng)調(diào)讓全體人民共享改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。為貫徹中央思想，文化部也提出文化共享工程要實(shí)現(xiàn)“文化惠民”，共享文化成果。其中開(kāi)放和建設(shè)更多文化場(chǎng)所，提供更多文化產(chǎn)品和文化活動(dòng)，提供更多有利政策刺激個(gè)人和文化企業(yè)參與文化創(chuàng)作和分享，大力扶持地方文化事業(yè)發(fā)展等舉措，讓民眾通過(guò)參與文娛活動(dòng)、充分體驗(yàn)到文化共享的豐碩成果，這不僅豐富了民眾的文化生活也提升了民眾生活幸福指數(shù)。個(gè)人、文化企業(yè)和政府的參與，讓文化共享惠及到城市社區(qū)的每一個(gè)不論身份、地位、年齡、職業(yè)的居民，讓共享的理念更加深植人心。民眾、文化企業(yè)也積極配合政府參與到文化分享的隊(duì)列中來(lái)，主動(dòng)承擔(dān)了創(chuàng)造文化、傳播文化、傳承文化、發(fā)揚(yáng)文化的偉大使命，從文化共享的角度為共享型城市建設(shè)助力，讓共享城市不僅具備便利性、科學(xué)性和經(jīng)濟(jì)性，也更加具備人文情懷?？傊?，共享城市計(jì)劃是未來(lái)城市建設(shè)的新思路，文化共享是創(chuàng)建有續(xù)經(jīng)濟(jì)和打造共享城市文化名片的創(chuàng)新之舉。

4 樹(shù)文化大國(guó)形象，共享經(jīng)濟(jì)催生文化共享全球化

我國(guó)上下五千年歷史，由56個(gè)民族組成，擁有了世界上少有的豐富優(yōu)秀歷史文化資源，如何讓這些文化分享到全世界，影響全世界是值得思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)的傳播工具已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)高速發(fā)展的社會(huì)和國(guó)際局勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代將改變這一窘境。2015年，習(xí)近平主席在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的開(kāi)幕式主旨演講中指出“打造網(wǎng)上文化交流共享平臺(tái)，促進(jìn)交流互鑒”的主張?？梢?jiàn)，共享經(jīng)濟(jì)背景下的“互聯(lián)網(wǎng)+”文化，將成為讓全球領(lǐng)略我國(guó)大國(guó)文化的快速通道，通過(guò)文化的共享和交融，可以極大地推動(dòng)國(guó)人和外界的情感交流和心靈溝通，這符合世界和平發(fā)展的潮流，也符合實(shí)現(xiàn)全球文化共融的偉大愿景。依托互聯(lián)網(wǎng)的文化共享和共融也將讓更多國(guó)家的人們加入中國(guó)的“朋友圈”成為現(xiàn)實(shí)。中國(guó)民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界，世界各國(guó)的民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解中國(guó)將成為文化共享新常態(tài)。這種與世界對(duì)話的方式不僅將減少因偏見(jiàn)而造成的誤解，更將增加了因了解而建立的友誼、因互鑒而推動(dòng)的合作。

此外，文化的共享價(jià)值也不僅僅是多國(guó)文化藝術(shù)的交流和傳播，更直接的是它符合共享經(jīng)濟(jì)的理念，將有機(jī)會(huì)利用更多世界文化資源、先進(jìn)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、優(yōu)秀的人才、文化遺產(chǎn)等為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出力，最終帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)的優(yōu)秀人才、優(yōu)秀文化作品、文化資源、文創(chuàng)商品也可以嫁接文化共享的平臺(tái)，走向世界。利用文化和文化產(chǎn)業(yè)成果推升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的文化地位，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，實(shí)現(xiàn)樹(shù)立文化大國(guó)的“中國(guó)夢(mèng)”。

5 結(jié)語(yǔ)

個(gè)人、企業(yè)、政府多方參與的文化共享事業(yè)，未來(lái)將呈現(xiàn)更加多元的形式，以文化分享促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并助推共享型城市建設(shè)和優(yōu)秀文化的傳承和對(duì)外傳播，最終將實(shí)現(xiàn)文化共享全球化。