基于媒介融合背景的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新

宋 佳

山東省泰安市岱岳區(qū)廣播電視臺(tái) 山東 泰安 271000

引言

新媒體時(shí)代背景下，對(duì)電視新聞編輯面臨巨大沖擊。電視新聞編輯需要“應(yīng)時(shí)而變”通過(guò)創(chuàng)新式來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，滿足電視媒介的時(shí)代之需，實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的提高。

1 我國(guó)當(dāng)今傳統(tǒng)電視廣播編輯業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀分析

在當(dāng)今社會(huì)，我國(guó)如今大多數(shù)傳統(tǒng)媒體，其主要傳播方式為大眾媒體傳播。比如，我們身邊非常熟悉也同樣非常常見(jiàn)的收音機(jī)廣播、各類(lèi)報(bào)紙期刊、各類(lèi)數(shù)字電視等等。它們都是作為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體的主流傳播載體與方式。在以前，許多人非常偏愛(ài)也非常滿足于報(bào)紙，因?yàn)樗w積小且重量輕，比較方便攜帶，也可相互借閱方便等優(yōu)點(diǎn)。但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，電視與廣播媒體嶄露頭角，給了報(bào)紙這種媒體方式帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。后面隨著科技的日益發(fā)展，出現(xiàn)了大量新的電子設(shè)備，如智能手機(jī)、平板等。因此電視廣播媒體同樣也受到巨大沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的迅速發(fā)展，信息傳播的迅速，對(duì)于傳統(tǒng)的電視廣播編輯業(yè)務(wù)必須適應(yīng)新時(shí)代的趨勢(shì)，方能有更好的發(fā)展空間。

2 融媒體背景下廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的必要性

隨著眾多新媒體的出現(xiàn)，給廣播電視節(jié)目形成了很強(qiáng)的沖擊。首先，科技發(fā)展引發(fā)了多種新媒體的出現(xiàn)，帶給了受眾極大的便利性，受眾可以在新媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地觀看新聞、電視劇，甚至是自由選擇節(jié)目等功能。簡(jiǎn)而言之就是使受眾更自由的去觀看想看的內(nèi)容。其次，很多新媒體采用更開(kāi)放的方式進(jìn)行管理。給受眾提供了更多的留言網(wǎng)站、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等互動(dòng)平臺(tái)，較傳統(tǒng)電視節(jié)目的郵件、信箱、電話互動(dòng)而言，更方便、快捷，能提高受眾的參與積極性。最后，電視廣播節(jié)目在人們心中具有權(quán)威性，尤其是廣播電視新聞等節(jié)目更具有可信度。這個(gè)問(wèn)題雖然是廣播電視節(jié)目的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也是一個(gè)約束力。很多電視節(jié)目都朝著單一、正式、約定俗成的方向發(fā)展，產(chǎn)生了多個(gè)電視節(jié)目同質(zhì)化的問(wèn)題，導(dǎo)致同類(lèi)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)壓力大。由此看見(jiàn)廣播電視的發(fā)展面臨著巨大壓力，廣播電視節(jié)目要想在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須進(jìn)行變革和創(chuàng)新，以全新的面貌去面對(duì)受眾，吸引受眾。

3 媒介融合背景的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新策略

3.1 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視媒體價(jià)值形態(tài) 電視新聞的存在基礎(chǔ)是電視媒體主流價(jià)值中的國(guó)家認(rèn)同感、團(tuán)結(jié)感以及歸屬感。附加在其上的價(jià)值，能夠?qū)€(gè)體傳播的重要價(jià)值凸顯出來(lái)。怎樣才能有效地將二者融合起來(lái)，這就牽扯到電視編輯的價(jià)值本質(zhì)。和個(gè)性化以及個(gè)體性質(zhì)的新媒體技術(shù)相比，電視節(jié)目的主流化、內(nèi)涵化的價(jià)值功能是其所要表現(xiàn)的重點(diǎn)?；诰W(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，電視觀眾有了參與電視節(jié)目互動(dòng)的需求。電視新聞也需要對(duì)互動(dòng)的方式進(jìn)行積極探索，在電視節(jié)目的編制中，設(shè)計(jì)一些互動(dòng)的環(huán)節(jié)，借助微博、微信等社交平臺(tái)，對(duì)話題進(jìn)行設(shè)置，使觀眾能夠表達(dá)自己的觀點(diǎn)，比如觀眾可以通過(guò)掃描特定的二維碼，發(fā)表評(píng)論，以彈幕的方式參與到節(jié)目中。電視編輯的形式應(yīng)不斷地進(jìn)行豐富和創(chuàng)新，不應(yīng)滿足于傳統(tǒng)呆板、單調(diào)的形式。

需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題還包括，新媒介在個(gè)人傳播信息、表達(dá)意見(jiàn)上的優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)電視；新媒體有著較強(qiáng)的跨社群、跨國(guó)際傳播能力，能夠?qū)⑸鐣?huì)信息的漩渦激發(fā)出來(lái)，從而形成由邊沿至中心、由中心到邊沿的信交流。因此，必須積極構(gòu)建電視新聞的新型傳播形態(tài)。

3.2 報(bào)道策略不斷創(chuàng)新 現(xiàn)階段，新媒體報(bào)道策略更加注重年輕群體，根據(jù)年輕人需求，進(jìn)行報(bào)道策略的調(diào)整。傳統(tǒng)新聞策略是跟著大眾需求制定的，導(dǎo)致新聞內(nèi)容在傳播時(shí)真實(shí)性缺乏、偏差較大。為此，新聞報(bào)道策略要根據(jù)不同時(shí)間報(bào)道內(nèi)容與群體，做出針對(duì)性改變，當(dāng)了解觀眾需求時(shí)，才能確保新聞報(bào)道策略更加完善，最終吸引受眾目光。面對(duì)突發(fā)性新聞時(shí)，則要注重新聞報(bào)道的時(shí)效性，強(qiáng)調(diào)新聞跟蹤報(bào)道的連貫性，針對(duì)新聞中反映的問(wèn)題，注重問(wèn)題及時(shí)性與解決迅速性；在新聞報(bào)道過(guò)程中面對(duì)突發(fā)性新聞的插播處理，都對(duì)編輯者工作技巧產(chǎn)生一定考驗(yàn)。為此廣播電視臺(tái)編輯人員要注重新聞報(bào)道策略的創(chuàng)新與調(diào)整。

3.3 科技創(chuàng)新 媒介融合背景下最突出的問(wèn)題是新技術(shù)的應(yīng)用。因此廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的一個(gè)大的方向就是科技創(chuàng)新，相關(guān)人員在進(jìn)行廣播電視節(jié)目編輯策劃時(shí)，必須考慮應(yīng)用各種最新的科學(xué)技術(shù)，將傳統(tǒng)單一的電視機(jī)與最新的微信、QQ、網(wǎng)站、二維碼等與廣播電視節(jié)目相聯(lián)系，來(lái)增進(jìn)電視節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性。同時(shí)可以利用先進(jìn)科技技術(shù)改進(jìn)電視廣播節(jié)目的播出形式，例如：實(shí)現(xiàn)節(jié)目暫停、回看等功能，終結(jié)之前廣播電視節(jié)目播出的時(shí)間限制；實(shí)現(xiàn)手機(jī)app網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目點(diǎn)播，解決電視節(jié)目的地點(diǎn)限制問(wèn)題。這種利用科技技術(shù)的過(guò)程也是融媒體背景要求下實(shí)現(xiàn)融媒體的過(guò)程，對(duì)提升電視節(jié)目收視率具有重要意義。當(dāng)然融媒體的實(shí)現(xiàn)需要廣播電視編輯人員具備相關(guān)的先進(jìn)科技理論知識(shí)和實(shí)踐技能，這就需要相關(guān)人員積極地學(xué)習(xí)提升。

3.4 加強(qiáng)對(duì)編輯人員的思想政治教育 新媒體時(shí)代，部分新聞編輯人員為獲取更多的用戶群體，過(guò)于追求新聞信息的生產(chǎn)速度和傳播速度，對(duì)新聞信息的質(zhì)量沒(méi)有較好的把控，導(dǎo)致虛假信息、媚俗信息等泛濫成災(zāi)，給國(guó)家和諧社會(huì)的建設(shè)帶來(lái)了一定程度的負(fù)面影響。究其根源，是由于這部分新聞編輯人員缺乏職業(yè)道德引起的。因此，廣播電視媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)編輯人員的思想政治教育，提升新聞編輯人員的思想政治水平，在正確社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)下，開(kāi)展編輯工作。編輯人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身工作的重要性，提升自身的信息辨別能力，充分發(fā)揮自身新聞把關(guān)人的責(zé)任，合理的對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選，充分發(fā)揮廣播電視媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，為民眾提供正確價(jià)值觀的指引，推動(dòng)廣播電視媒體的迅速發(fā)展。

3.5 文字與素材處理技巧 文字應(yīng)該是所有編輯人員最熟悉的工作內(nèi)容，利用文字處理技巧實(shí)現(xiàn)新聞稿件加工，運(yùn)用適當(dāng)詞語(yǔ)、情感色彩語(yǔ)句進(jìn)行稿件處理。文字與背景的反差要具有合理性，新聞素材的挖掘針對(duì)一些趣味性素材要注意選取。其中手機(jī)素材或是合作者提供的稿件具備的趣味性較高，但由于初始素材畫(huà)面、文字等不符合報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，這時(shí)就需要編輯者進(jìn)行加工改善，讓其色彩反差均勻，語(yǔ)言文字更加生動(dòng)令狐，畫(huà)面具備良好質(zhì)感。

結(jié)語(yǔ)

新媒體快速發(fā)展背景下，廣播電視傳播編輯的重要性顯著，只有編輯者不斷改變、創(chuàng)新才能將信息更好的傳播。從新媒體角度來(lái)說(shuō)，廣播編輯者更要不斷完善，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，傾聽(tīng)群眾訴求，才能更好傳播有效新聞內(nèi)容。編輯工作者作為廣播電視幕后英雄，完美新聞報(bào)道作品的呈現(xiàn)是每位編輯者的追求，當(dāng)然這就需要利用多種方法提高自身工作技巧，才能為廣播電視做出更多貢獻(xiàn)。