“鄭新融合”政策驅(qū)動(dòng)下新鄉(xiāng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

郭亞楠 新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

2017年8月21日，新鄉(xiāng)市人民政府印發(fā)了《2017年新鄉(xiāng)市推進(jìn)鄭新融合發(fā)展工作方案》，方案中明確指出：“推進(jìn)鄭新融合發(fā)展是我市深度融入中原城市群發(fā)展和鄭州大都市區(qū)建設(shè)的重大戰(zhàn)略。要加快推進(jìn)鄭新融合交通廊道建設(shè),依托鄭新融合交通廊道,構(gòu)建現(xiàn)代鄭新城市綜合交通體系，建設(shè)包括軌道交通、高速公路、城際快速路等鄭新融合交通廊道。開通鄭州—新鄉(xiāng)—南太行軌道交通、沿太行高速新鄉(xiāng)段等，共25個(gè)項(xiàng)目,總投資約1529.7億元。依托太行山區(qū)生態(tài)屏障，打造國(guó)家魅力發(fā)展區(qū)；區(qū)域聯(lián)手開發(fā)太行山文化旅游資源。”

一、“鄭新融合”政策下新鄉(xiāng)市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的條件性分析

（一）新鄉(xiāng)具有以“牧野文化”為代表的歷史文化旅游資源

牧野是個(gè)地域概念，牧野文化是以商周時(shí)期“牧野大戰(zhàn)”為代表的新鄉(xiāng)地方文化的總稱?！澳烈拔幕币虼丝梢越缍榘l(fā)生在牧野大地上的各類文化現(xiàn)象。

通過(guò)梳理新鄉(xiāng)市歷史文化脈絡(luò)，可以發(fā)現(xiàn)，新鄉(xiāng)是一座具有悠久歷史的文化古城，仰韶文化、龍山文化都有遺址留存。新鄉(xiāng)現(xiàn)有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位20處，省級(jí)文物保護(hù)單位56處。擁有省級(jí)歷史文化名城、歷史文化名鎮(zhèn)各1座，中國(guó)傳統(tǒng)古村落6處，國(guó)家級(jí)千年古縣1個(gè)。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目4個(gè)，省級(jí)非遺項(xiàng)目31個(gè)。

見證朝代興衰更迭的“牧野大戰(zhàn)”、“陳橋兵變”，不畏強(qiáng)秦、敢于反抗的“張良刺秦”等重大歷史事件都發(fā)生在這里。牧野大地上孕育了不少歷史名人，如以比干、姜太公、周武王等為代表的商周忠烈群體；以張良、張蒼、陳平、周亞夫?yàn)榇淼那貪h忠勇群體；以邵雍、許衡、姚樞、孫奇逢為代表的百泉名儒群體。這些歷史名人都是新鄉(xiāng)燦爛文化千百年來(lái)的見證者，也是牧野文化再現(xiàn)輝煌的寶貴資源。

（二）新鄉(xiāng)具備以“先進(jìn)群體”為代表的紅色文化旅游資源

在中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)過(guò)程中，新鄉(xiāng)涌現(xiàn)了大量的英模人物，他們積極踐行黨的建設(shè)思路，用辛勞和汗水劈開了脫貧致富面前的重重大山。

這其中有“全國(guó)農(nóng)村黨支部書記的好榜樣”史來(lái)賀；“全國(guó)鄉(xiāng)黨委書記的榜樣”、“太行公仆”吳金??；“全國(guó)模范縣委書記”鄭永和；“富而思進(jìn)”、帶領(lǐng)全村人改變山區(qū)貧窮面貌的回龍村黨支部書記、“當(dāng)代愚公”張榮鎖；“致富思源”、“全國(guó)十大最美村官”裴春亮等。這些英模人物，在新中國(guó)的歷史上留下了燦爛的篇章，他們?cè)谛锣l(xiāng)大地的英雄壯舉，形成了典型輩出、群星燦爛的獨(dú)特現(xiàn)象，被譽(yù)為又一座“太行豐碑”。

近年來(lái)，新鄉(xiāng)先進(jìn)群體教育基地累計(jì)接待參觀者萬(wàn)余人，結(jié)合新鄉(xiāng)先進(jìn)群體的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)點(diǎn)，與先進(jìn)人物對(duì)話，對(duì)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部開展“理想信念、宗旨意識(shí)、群眾路線、清正廉潔”等教育培訓(xùn)，成為新鄉(xiāng)紅色文化旅游的新名片。

（三）“鄭新融合”為新鄉(xiāng)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了交通支撐

“發(fā)展旅游，交通先行”。便捷高效的交通能打破城市間的交通壁壘，吸引周邊城市的游客前來(lái)度假游玩。

自2016年以來(lái)，“鄭新融合”正式上升為省級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，新鄉(xiāng)市委、市政府多次召開工作推進(jìn)會(huì)。鄭新深度融合發(fā)展，必須堅(jiān)持交通先行，政府預(yù)計(jì)實(shí)施總投資560億元的交通項(xiàng)目45個(gè)，目前完成投資33.4億，鄭州—新鄉(xiāng)—南太行軌道交通、官渡黃河大橋等項(xiàng)目加快推進(jìn)，新日高速封丘至原陽(yáng)段、沿太行高速新鄉(xiāng)段、G107東移、S229快速路等項(xiàng)目均已具備全面開工條件。

2019年5月24日，河南省發(fā)改委正式通過(guò)對(duì)《鄭新深度融合發(fā)展規(guī)劃》的評(píng)審，其中鄭新融合交通規(guī)劃依托中原城市群成績(jī)軌道網(wǎng)建設(shè)，將爭(zhēng)取城際鐵路、市域鐵路在新鄉(xiāng)布局，推動(dòng)形成多層次的鄭新融合銜接軌道交通。毋庸置疑，對(duì)于鄭新兩地綜合交通發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃為新鄉(xiāng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。鄭州—新鄉(xiāng)—南太行軌道交通及沿太行高速新鄉(xiāng)段的修建為新鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了交通便利，有利于吸引更多的鄭州或黃河以南城市的游客來(lái)到新鄉(xiāng)體驗(yàn)新鄉(xiāng)的歷史文化魅力。

二、發(fā)展新鄉(xiāng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

（一）加快構(gòu)建新鄉(xiāng)文化旅游品牌視覺識(shí)別體系

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與相鄰的安陽(yáng)市和焦作市相比，雖然同屬南太行山脈，但是新鄉(xiāng)在文化旅游品牌建設(shè)以及視覺識(shí)別體系方面做的還不夠完善，建立統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)將有助于新鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)。

打造旅游景區(qū)的視覺識(shí)別系統(tǒng)首先有助于建立品牌形象，增強(qiáng)到訪游客的認(rèn)同感，使游客獲得地區(qū)“差異化”的旅游消費(fèi)體驗(yàn)；其次，恰到好處的旅游景區(qū)視覺識(shí)別系統(tǒng)有助于傳承地域文化，向游客潛移默化的滲透新鄉(xiāng)獨(dú)有的文化魅力。研究表明人們對(duì)視覺的刺激是十分敏感的，視覺識(shí)別系統(tǒng)通常由一系列相似或者相近的視覺符號(hào)組成，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、交通視覺識(shí)別物設(shè)計(jì)等。持續(xù)的視覺刺激和朗朗上口的宣傳口號(hào)會(huì)使游客產(chǎn)生更為直觀的印象，進(jìn)而加深旅游體驗(yàn)，并起到擴(kuò)大宣傳的作用。

（二）進(jìn)一步推進(jìn)新鄉(xiāng)旅游文創(chuàng)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)推廣

近年來(lái)，隨著人們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，對(duì)旅游體驗(yàn)有了更高的要求，越來(lái)越多的游客不再滿足于走馬觀花的游覽，千篇一律、毫無(wú)特色的旅游紀(jì)念品也逐漸失寵，取而代之的是富有創(chuàng)意，既能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵又具有地域文化符號(hào)的旅游文創(chuàng)紀(jì)念品。

新鄉(xiāng)民間文化遺產(chǎn)資源豐富，頗有開發(fā)價(jià)值。可通過(guò)與新鄉(xiāng)高校合作，聯(lián)合設(shè)計(jì)一系列能夠體現(xiàn)新鄉(xiāng)民風(fēng)民俗的旅游文創(chuàng)紀(jì)念品，在新鄉(xiāng)各景區(qū)進(jìn)行推廣和銷售。例如，將新鄉(xiāng)市的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“輝縣剪紙”進(jìn)行平面化解構(gòu)，提取可利用的視覺元素，植入符合游客多樣化需求的各種載體中。通過(guò)新鄉(xiāng)民間文化資源的再提取、再設(shè)計(jì)，將充滿新鄉(xiāng)地域文化風(fēng)情的元素注入旅游紀(jì)念品中，既讓旅游文創(chuàng)紀(jì)念品具有地域性的特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值的提升，又能拓展新鄉(xiāng)歷史文化遺產(chǎn)的存在空間與傳播途徑。

（三）深入發(fā)掘歷史文化資源，開發(fā)大型歷史實(shí)景演藝舞臺(tái)劇

今年來(lái)，各大旅游景區(qū)的大型實(shí)景演藝舞臺(tái)劇火熱興起，帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)反響更說(shuō)明人們不再滿足于“白天看廟，晚上睡覺”傳統(tǒng)旅游模式，游客們更偏向于深入了解發(fā)生在當(dāng)?shù)氐臍v史故事和歷史事件。由于游覽時(shí)間有限，慢慢感受歷史并不現(xiàn)實(shí)，所以一臺(tái)能集中展現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史故事、體現(xiàn)風(fēng)土民情的實(shí)景歷史舞臺(tái)劇就十分必要。

相關(guān)調(diào)查顯示，截止2018年底我國(guó)各大旅游城市在旅游演藝舞臺(tái)劇的投資超過(guò)百萬(wàn)以上的就有200多個(gè)。如著名旅游城市張家界的《天門狐仙·新劉海砍樵》、杭州《宋城千古情》、開封《千回大宋》、重慶《天上黃水》等旅游演藝劇目都為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)增添了新的吸引力。震撼的視聽效果對(duì)城市和景區(qū)宣傳推廣起到了至關(guān)重要的作用，在自媒體高度發(fā)達(dá)的今天，每一位游客都是宣傳主體，難忘的觀劇體驗(yàn)會(huì)促使游客用小視頻或照片的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)，無(wú)形中達(dá)到了宣傳的效果。由此可見，將新鄉(xiāng)的歷史故事與現(xiàn)代舞臺(tái)演藝相結(jié)合，會(huì)成為打造新鄉(xiāng)文化旅游招牌的新名片。

三、結(jié)語(yǔ)

在“鄭新融合”的新形勢(shì)下，新鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更多的客源、更多的競(jìng)爭(zhēng)，唯有緊跟政策步伐，盡快調(diào)整發(fā)展策略，構(gòu)建旅游品牌視覺識(shí)別體系，開發(fā)推廣旅游文創(chuàng)紀(jì)念品與大型歷史實(shí)景演藝舞臺(tái)劇目，方能提升新鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌影響力。