縣級新聞單位媒體融合發(fā)展策略

陳澤珊 貴州省遵義市桐梓縣融媒體中心

一、縣級新聞單位媒體現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)與新媒體不斷沖擊下的縣級新聞單位狀況?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生使人們步入快捷、方便、透明的信息時代，數(shù)字信息技術的發(fā)展使人們獲取信息的渠道不斷增多，在這種形式下傳統(tǒng)媒體的生存體制已經(jīng)不能適應現(xiàn)下的市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢，無法滿足受眾的需求，電視傳播影響度不斷縮小、節(jié)目收視率直線下降，尤其作為基層單位的縣級新聞單位對新媒體的到來既擔憂又興奮，新聞單位在市場效益上收入不斷下降，利潤的降低直接限制節(jié)目的制作與生產(chǎn)，使縣級新聞單位媒體經(jīng)營模式進入惡性循環(huán)，同時新的機遇與挑戰(zhàn)也帶來了行業(yè)的改革與希望，在不斷的變革中加快了新聞單位開啟新模式的步伐。

（二）管理模式與獎勵機制過于陳舊。大部分縣級新聞單位仍舊采取傳統(tǒng)單一的垂直管理模式，逐級式申報審批直接限制了節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)揮，由于審批流程與審核制度的繁瑣致使流行元素無法及時應用于內(nèi)容創(chuàng)作中，使媒體創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量與水平受到一定限制收視率不斷降低，同時保守固化的獎勵機制不能很好的激發(fā)媒體創(chuàng)作者的工作積極性，較低的競爭力使縣級新聞單位漸漸失去市場競爭意識最終帶來行業(yè)危機。

（三）媒體從業(yè)人員專業(yè)水平較低?？h級新聞單位的主要媒體創(chuàng)作者的年齡段相對較高，所具備的專業(yè)知識與專業(yè)技能相對落后，加上縣級新聞單位對人員培訓學習的重視度不夠，使從業(yè)人員不能及時的掌握新知識與新技術，直接影響創(chuàng)作水平與收視效果，導致收視率逐年下降、收視主要群體的年齡段不斷上升，轉(zhuǎn)移了主要消費群體的注意力使新聞單位的經(jīng)濟效益受到嚴重打擊[1]。

二、縣級新聞單位有效改革的措施

（一）跟隨媒體融合發(fā)展趨勢，注重人員聘用與思維提升。傳統(tǒng)新聞單位中固有的聘用機制已經(jīng)無法滿足節(jié)目的要求和市場的需求，由于縣級單位受到當?shù)乜陀^經(jīng)濟條件與市場條件的影響，不能采取大面積的制播分離政策，所以對高素質(zhì)高水平專業(yè)人員的引進變得格外重要，高素質(zhì)人才的聘用直接提高了節(jié)目的質(zhì)量和制作水平，以“硬核內(nèi)容”贏取更好的發(fā)展前景。

加強單位專業(yè)人員的業(yè)務學習和定期培訓也是至關重要的，提高固有人員的技術水平可以有效促進節(jié)目質(zhì)量的提高，對媒體人員思維進行不斷的提升有效改變行業(yè)的競爭環(huán)境與工作氛圍，高效、高水平的創(chuàng)作環(huán)境是整個行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的重要保障[2]。

（二）采取媒體資源平臺化，打造共享平臺。縣級新聞單位媒體融合的主要部分在于資源的整合與集合，由于傳統(tǒng)媒體對媒體資源所屬權的固化思維，導致資源共享受到嚴重限制，很多同題材的選題需要重復拍攝才能播出，造成人力、物力、財力三方面的浪費，現(xiàn)在針對這一狀態(tài)進行資源平臺化，在節(jié)省人力物力的同時更加促進了節(jié)目的創(chuàng)作和靈感的溝通，對于相同素材的提取起到了便捷作用，把更多的精力放在運營模式和內(nèi)容創(chuàng)新上面，使受眾感受到被媒體引領的快感，在提高收視率的同時加大了經(jīng)濟效益的提升。

（三）改變固有經(jīng)營模式，采用全方位輸出。傳統(tǒng)新聞單位的經(jīng)濟運營模式屬于比較單一的經(jīng)營模式，通過收視率的高低對不同的廣告進行合理、客觀的標價，僅僅通過廣告經(jīng)營來賺取利潤，這種經(jīng)營模式已經(jīng)不能滿足新媒體的誕生和媒體融合的狀態(tài)，需要在固有基礎上通過不同渠道對產(chǎn)品進行全方位輸出?？梢詮膯我坏膹V告拍攝制作播放轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品營銷包裝，組織策劃銷售活動。充分利用官方媒體的權威性，在所屬宣傳平臺，通過移動端、網(wǎng)絡端、新媒體等所有信息輸出的渠道進行營銷與宣傳，把經(jīng)濟利益最大化這樣運營方在下一次創(chuàng)作中才能投入更好的財力以保障高品質(zhì)作品的再次創(chuàng)作，使傳媒行業(yè)進入良性循環(huán)。

（四）結合地方特色，打造經(jīng)典品牌。節(jié)目內(nèi)容的固化、創(chuàng)作思維保守是縣級新聞單位走向衰敗最主要的原因之一，針對這一問題地方頻道可以采取與地域文化相結合的方式，根據(jù)當?shù)厥鼙姷奶攸c與喜好對節(jié)目進行創(chuàng)新改編，開設地域性欄目，創(chuàng)新性開辦富有地方特色的節(jié)目。通過多種媒體端進行播出與宣傳，在提高收視率的同時加強了民風民俗的傳承，促進了相關經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乃至當?shù)亟?jīng)濟整體的進步。

（五）整合媒體資源，做好媒體+服務、媒體+電商。單純生成新聞資訊，對于位于底層的媒體機構，在網(wǎng)絡時代的今天，縣級媒體顯然不具備任何與上級媒體相抗衡的新聞資源優(yōu)勢。但是作為地方性媒體而言，在發(fā)展地域性經(jīng)濟卻有著得天獨厚的優(yōu)勢。官方媒體的屬性，讓其平臺推銷、營銷的產(chǎn)品自然就有其一定的公信力。對于地域性的廣告性競爭不言而喻就優(yōu)于其他的自媒體；對于縣級層面而言，相對應的拍攝制播綜合能力較高，市場公信力較強。在具備內(nèi)容生產(chǎn)的能力的同時，用活手上人力資源、媒介資源，策劃活動，組織活動，做活媒體+服務、媒體+電商，拓展經(jīng)營范圍，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

三、結束語

綜上所述，針對縣級新聞單位傳統(tǒng)媒體相關問題的研究，結合媒體融合狀態(tài)的發(fā)展趨勢通過對專業(yè)人員的引進和對相關人員業(yè)務知識培訓等方式對創(chuàng)作人員進行相應的完善與提升，有效提高了創(chuàng)作內(nèi)容的含金量；在管理機制與聘用模式上進行客觀、合理的變革，更有效促進了市場競爭力的提高，使媒體融合進一步統(tǒng)一、整合；對運營模式的改變有效加快了經(jīng)濟利益的提高，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展使地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展得到前所未有的改善；同時對地域文化和民俗民風的利用與宣傳，不僅加強了當?shù)厥鼙姷木裎拿鹘ㄔO，更有效的弘揚地域文化、提高人民素質(zhì)水平！