現代平面設計中視覺審美元素的構建

（上海工程技術大學 201620）

就個人而言，視覺審美是我們個人對整個世界中所有事物的看法，它包含了我們個人情感和經歷的元素；就整個社會來說，視覺審美是當今設計中大眾化的一種審美觀念，它是人們可以接受的一種感官體驗，是一種大眾化與普遍化的統(tǒng)一，同時也是現代人們生活方式和審美需要的表達。因此，我們應該對視覺審美元素引起足夠的重視。

一、平面設計中視覺審美元素概述

視覺審美作為一種感官的審美需求，它代表了人們對這個世界萬物的一種看法。在具體的平面設計中，我們應該對其進行合理充分的應用，來構建平面設計作品中的秩序性與統(tǒng)一性，為整個設計作品的感染力提供積極的作用。在平面設計中視覺審美元素主要包括圖形、色彩和文字這三種。圖形是整個平面設計的基礎，他不受不用國家和地區(qū)人們語言和文字的限制，它能夠在視覺上為人們提供沖擊感，使人們能夠在極短的時間內了解和掌握整個設計作品所要表達的內容及思想。

當然，平面設計作品中的各個視覺審美元素之間并不是隨意進行搭配的，他需要我們在實際的設計過程中遵循一定的設計原則和標準，從而更好的表現設計作品的內容。

二、平面設計作品中視覺審美元素遵循的原則

1.秩序性原則

圖形、文字和色彩這三種視覺審美元素的使用應該遵循秩序性原則，這里的秩序性原則是將不同的視覺審美元素在不同單元的層次與位置按照特定的規(guī)律組合在一起。特別是在元素比較多比較復雜的平面設計作品中，更加應該注重秩序性原則的使用，否則會使整個設計作品呈現出繁瑣嘈雜的感覺，極大的影響了人們對設計作品的理解，從而對宣傳產生極其不利的影響。

2.藝術性原則

在如今市場逐漸呈現商品化的大背景下，平面設計作品在一定程度上承擔起了商品宣傳效果的作用。這一切的關鍵都是要滿足人們的認可和信賴，因此，平面設計作品應該在在發(fā)揮自身表達功能的基礎上，盡可能的實現其自身的價值和藝術感染力。一個好的平面設計作品應該能夠在激烈的市場競爭中經受住考驗，藝術性的表達能夠為人們帶來視覺上的享受，更能使人們對產品產生共鳴，實現平面設計的作用和功能。同時，平面設計應該按照市場的需求進行規(guī)劃，是商品的特性能夠表達的基礎上，通過平面設計的概念和原則對其進行美化，全面的提升產品的社會影響力與知名度。

三、平面設計中的視覺審美元素的構建策略

當前平面設計中視覺元素的應用存在的最主要的問題就是視覺垃圾的存在，如何在平面設計中避免這些垃圾的產生成為現在平面設計行業(yè)亟待解決的問題。我們應該在明確視覺審美三要素功能的基礎上，對其進行科學合理的組合規(guī)劃，在強調設計作品藝術獨特性的同時，達到整體效果和表達形式的統(tǒng)一，增強設計作品的美觀性。

1.充分發(fā)揮視覺審美元素的功能，實現秩序美

現代平面設計是為現代商業(yè)服務的，因此，經濟性狀的表達應該是現代平面設計應該遵循的原則。這就要求我們應該將視覺審美元素中的圖形、色彩和文字之間的功能充分的挖掘，通過圖形的搭配，色彩明暗的選擇以及字體的變形來與商品本身實現融合，將商品所要表達的內容進行充分的展示。

除了要將審美元素本身的功能表達出來以外，注重秩序性，制定合理有序的平面設計布局也是至關重要的。我們應該清楚平面設計中的審美元素的應用和排列并不是隨意的，并不是任何的組合形式都被稱為設計，應該把握好不同審美元素之間的秩序，使其在平面設計概念中凸顯出層次性與重點性，充分的應用具象化與抽象化之間的變幻，使觀眾能夠得到很好的滿足。

2.視覺沖擊效果的營造

平面設計的主要作用，就是通過不同視覺審美元素之間的組合和變幻，來形成具有標志性和鮮明主題的作品，在視覺上帶給我們足夠的沖擊。在實現視覺沖擊效果的過程中，色彩元素是最簡便和最直接的方式，我們可以對不同的色彩進行對比和組合，用明暗度以及不同色相之間的對比來突出想要表達的內容。在這個過程中，我們要特別注意對比色和互補色的應用，通過對色環(huán)上不同色彩的搭配來增強表現力和感染力，這樣的設計作品才能夠得到大眾的認可。

3.傳統(tǒng)文化元素的應用

現在的平面設計中越來越注重文化元素的滲透，這同樣為視覺審美元素的構建提出了新的要求。通過對傳統(tǒng)文化進行提煉和總結，深入的挖掘文化元素中的視覺審美元素符號，并將其應用到現代平面設計中。一方面，能夠增強平面設計作品的表現力和感染力，引發(fā)人們的情感共鳴；另一方面，這也是我國傳統(tǒng)文化元素的一種傳播媒介和載體，能夠有效的實現傳統(tǒng)文化在我國的傳承與發(fā)展。但是，在對傳統(tǒng)文化應用過程中，我們應該明確傳統(tǒng)文化中的視覺審美元素并不適應任何的平面作品，我們應該根據實際情況來制定合理有效的具體策略。

四、結語

平面設計中的視覺審美元素的構建需要我們對其三大視覺元素的功能進行充分的了解，并在此基礎上遵循設計原則制定出符合人民大眾認可的平面設計作品。