公益廣告中蒙太奇手法的運(yùn)用

（ 湖北工業(yè)大學(xué) 432200）

一、蒙太奇手法的定義和分類

蒙太奇，是公益廣告構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱。常用的蒙太奇手法大的分類可分為敘事蒙太奇和表現(xiàn)蒙太奇。常用的敘事蒙太奇包含有：平行蒙太奇、交叉蒙太奇、顛倒蒙太奇；常用的表現(xiàn)蒙太奇主要包含以下技巧：抒情蒙太奇、隱喻蒙太奇、對比蒙太奇。

二、蒙太奇手法在公益廣告中的作用

1.作用的概述

不同的蒙太奇手法所要詮釋的意義不同，作用也不相同，大致可以概括為：敘事作用、表意作用、創(chuàng)造獨特的熒幕空間和時間。早期的電影廣告，只是機(jī)械地記錄現(xiàn)實或原封不動地重現(xiàn)舞臺藝術(shù)，當(dāng)時的銀幕時空就等于現(xiàn)實的時空。但當(dāng)電影膠片可以分切又重新組合的蒙太奇技巧產(chǎn)生后，電影廣告便打破了現(xiàn)實時空的束縛，而創(chuàng)造了獨特的銀幕時空。

2.結(jié)合公益廣告談蒙太奇手法在公益廣告中的作用

理論性的東西談起來比較空泛，以下是結(jié)合了當(dāng)今的公益廣告來談的不同的蒙太奇手法所帶來的作用和效果。

（1）關(guān)愛老人類公益廣告中的蒙太奇手法

央視推出的三篇關(guān)愛老人系列公益廣告，分別是《媽媽的等待》、《爸爸的謊言》、《打包篇》。

在《媽媽的等待》中，主要運(yùn)用的是表現(xiàn)蒙太奇中的抒情蒙太奇，兒童時期的畫面過了之后，轉(zhuǎn)場用的是長椅，少年時期的畫面過了之后，轉(zhuǎn)場用的是冰糖葫蘆的字樣，成年時期的兒子回頭，沒有看到母親的身影，畫面移到老年時期的母親，轉(zhuǎn)場用的是一群奔跑的少年，.長椅、冰糖葫蘆、奔跑的少年原本和影片沒有多大關(guān)系，但是作者有意的用它們將各個時期進(jìn)行了區(qū)分，賦予了它們含義，代表的是時間的流逝，抒發(fā)了一種情感，讓觀眾真實的感受到自己和父母之間發(fā)生的變化，呼吁觀眾多多關(guān)愛家中的老人。

在《爸爸的謊言》中，主要運(yùn)用的是表現(xiàn)蒙太奇中的對比蒙太奇，是聲音和畫面的對比，影片講述的是女兒給爸爸打電話，爸爸回答的一些電話那頭的孩子的問題，爸爸說自己和朋友一塊兒出去玩了，可是畫面中卻是爸爸一個人在家，爸爸說自己生活一點也不悶，那么多朋友，可是畫面中卻是爸爸一個人坐在長椅上，女兒問到媽媽，爸爸回答說媽媽跳舞去了，可是畫面卻是媽媽在住院，通過聲音與畫面的對比，謊言與真實的對比，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖突，表達(dá)了創(chuàng)作者的寓意——父母為了不讓兒女擔(dān)心，為了不耽誤兒女的事業(yè)，也是會撒一些善意的謊言的，再次呼吁兒女不要只顧著忙工作而冷落了家中的老人，常回家看看。

在《打包篇》中，主要運(yùn)用的是敘事蒙太奇中的平行蒙太奇，得了老年癡呆癥的父親望著照片中的兒子，卻對門外的兒子說：“我不認(rèn)識你。”兒子帶父親出去吃飯，父親見桌上有兩個餃子，便徒手將餃子藏進(jìn)口袋里，畫面變成了黑白的，父親說：“我兒子最喜歡吃這個?！眲?chuàng)作者將不同時空的兩件事物并列表現(xiàn)在一個完整的結(jié)構(gòu)中，年輕時的兒子和通過黑白畫面表達(dá)的曾經(jīng)的父親，這是另外一個時空的事物，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對比，父親雖然老了，但是兒子愛吃什么卻還記得，表達(dá)了埋在父親心底對兒子的愛。

（2）勵志類公益廣告中的蒙太奇手法

同樣也是央視推出的勵志類公益廣告《感謝不平凡的自己》，通過五個短片，分別概括了求職者、藝術(shù)、軍人、工作人、市井五類人。如果將這五類人身上所發(fā)生的一些事情進(jìn)行分別的敘述，整個廣告的時間就會拖得很長，會讓觀眾產(chǎn)生視覺厭倦，創(chuàng)作者主要運(yùn)用了平行蒙太奇和交叉蒙太奇的手法，將這些不同時空不同的人身上所發(fā)生的事情組合在一起，形成視頻的一個特有的結(jié)構(gòu)。將這五類人的生活同時記錄在一個大的框架內(nèi)，引起了觀眾的共鳴，因為這五類人涵蓋了一個特別大范圍的人群，觀眾能夠在看的同時感同身受，從中受到啟發(fā)。也控制了廣告的時長。

（3）環(huán)保類公益廣告中的蒙太奇手法

國外環(huán)保類公益廣告《牛奶罐的愛情》，貫穿整個影片都是隱喻蒙太奇的手法，通過牛奶罐的愛情故事，來比喻垃圾分類的重要性，影片中重復(fù)了很多次紅色牛奶罐和藍(lán)色牛奶罐對視的鏡頭，就好像熱戀中的情侶一樣，有一天，它們倆以買一送一的形式被買走了，又重復(fù)了很多次家中的人從冰箱中拿它們的鏡頭，最后它們被丟在了不同的垃圾箱中，一個是可回收的，一個是不可回收的，最后它們沒有躲避被分開的命運(yùn)。這則公益廣告用牛奶罐的愛情悲劇，仿佛在告訴人們，為了讓它們在一起，我們一定要加強(qiáng)環(huán)保意識，養(yǎng)成垃圾分類的好習(xí)慣。

三、結(jié)語

公益廣告往往通過蒙太奇的組接，常常能使觀眾對鏡頭中的事物產(chǎn)生共鳴，從而有一些新的想法，從而使公益廣告的主題的得到升華，以達(dá)到教育人和感化人的作用和目的。

通過此次論文對蒙太奇手法的研究，使我對蒙太奇的表現(xiàn)手法有了更深刻的理解，不再是停留在表面上。在今后的影片拍攝中，也能夠結(jié)合蒙太奇的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出畫面感和鏡頭語言更靈活的公益廣告視頻，使廣告主題鮮明，能夠讓觀眾一目了然。