基于海絲文化的古城泉州旅游文創(chuàng)產品設計

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一、前言

泉州有著豐富的旅游資源和旅游產品市場，擁有一批具有泉州地域文化景點和眾多海上絲綢文化景點。博大精深的歷史文化和海絲文化既是旅游吸引力的核心，也為旅游商品創(chuàng)意研發(fā)提供了深厚基礎和必要條件。旅游文創(chuàng)產品的出現則可以滿足不同消費者的多元選擇，針對這一情況，選擇了古城泉州旅游文化創(chuàng)意產品設計進行了研究。文創(chuàng)產品是指以地域文化資源為主要元素，結合產品進行設計的一種創(chuàng)意方法。

通過對泉州旅游景點元素提取和旅游文化產品的調研，了解到泉州市場如今這些旅游文化產品的現狀。泉州存在著豐富的旅游資源，缺少正確合理的開發(fā)旅游文化產品的經驗。所以旅游產品知名品牌欠缺，沒有形成良好的旅游產品品牌塑造氛圍，與周邊地區(qū)旅游市場比較缺乏強有力的競爭力; 泉州旅游整體形象不突出，無法使其鮮明化和為大眾所認識; 政府主導投入和協(xié)調不夠,使各地旅游資源自行開發(fā)營銷，沒有充分發(fā)揮政府整合和協(xié)調總體規(guī)劃布局開發(fā)旅游產品的作用。

二、設計思路與產品開發(fā)現狀

文化創(chuàng)意產品是經過作者完全獨立的創(chuàng)新設計，在產品使用價值的基礎上，賦予產品文化內涵和情感價值。如今市場上的文化產品層出不窮，現有旅游文化產品主要存在以下幾類問題：(1)工藝粗糙，品質低劣；(2)外觀較差，缺乏美感；(3)脫離需求，沒有市場；(4)毫無特色，千篇一律。這些問題不僅導致了產品的質量不高，而且漸漸使消費者失去了購買欲望，旅游產品必須蘊含鮮明的地區(qū)文化和民族文化，特色突出，才能引起消費者興趣及消費欲望。

所以針對這些問題，在前期準備的時候，選擇設計的元素時，就盡量去避免過度的夸大扭曲，更多的是去貼近旅游風景本身的文化特色，選擇一些比較新奇的材料去提高產品最終的質量，把產品的實用性放在第一位，從而達到較好的效果。

三、泉州旅游文創(chuàng)產品設計與實現

(一)元素風格設計

經過調研考察確認自己設計的產品風格，利用泉州一些著名的旅游景點為原型，提取其中的元素，再結合現代流行的簡約復古風格，形成一個個扁平化的圖案。在顏色這一方面，更多的是一些偏暖的淡顏色，色彩應用的也比較豐富多樣，這樣增加了作品的質感。

(二)產品設計與制作

結合實際情況，根據市場調查和市場需求，更多考慮到的是產品的實用性，選擇的明信片、臺歷、冰箱貼、帆布袋、水杯、手機殼、書簽、文化衫、手提袋、鑰匙扣等產品進行設計制作，將泉州的旅游文化與生活用品聯系起來。

(1)明信片作為一種價格比較低的文創(chuàng)產品，更多的變成是一種紀念產品。通過調查發(fā)現，很多景點的門票就附贈一張可以直接寄出去的明信片，比如說泉州的清源山景區(qū)。

(2)臺歷的設計，體現泉州的獨特味道，成為親民時尚的衍生文創(chuàng)產品。采用了白巖松說過的一句話“泉州,是你一生至少要去一次的城市！”，放在了臺歷封面。

(3)一個小小的冰箱貼將泉州的旅游文化和景點融入其中，達到提升了產品的文化附加值作用，既有實用性也有紀念性。冰箱貼的設計，采用玻璃的材質，使產品質量和檔次大大提升。

(4)書簽應該是和文化的聯系是最為直接的，市面上更多的可能是紙質的書簽，使用率并沒有特別高。這次采用的是金屬材質的書簽，與市場的書簽區(qū)別開來。

(5)文化衫在中國存在已經幾十年了，現如今文化衫很受個性的年輕人所追捧，有著相應的市場需求。文化衫采用棉質材質，整體效果看起來也是比較滿意的。

(6)手機殼的設計是根據設計好的圖案，進行對顏色的搭配。

(7)帆布袋的設計，設計沒有把正面背面區(qū)別開來，把一個簡單的帆布包更加豐富起來。正面部分是把原先設計好的圖案，進行對顏色的搭配。背面是根據泉州旅游景點圖案進行簡化。

(8)水杯的設計，是想把文化融入到生活產品里面，為提高生活品質，也可以當作贈送他人的禮物。杯子有著美好的寓意，采用陶瓷材質加入泉州旅游文化元素，發(fā)揮更多的價值。

(9)手提袋的設計，以黑色的紙質袋子為設計基礎。正面加入設計好泉州各個景點的元素圖案，背面是泉州二字，讓每個普普通通的袋子，有著不一樣的價值。

(10)鑰匙扣是隨身可以攜帶，既便捷又有一定的實用性，在文創(chuàng)產品市場并不少見。本次產品利用玻璃材質進行制作，更加提升產品的質量。

(三)產品效果展示(圖1)

四、結語

旅游產品的文化和實用需求也越來越受到人們的重視，與傳統(tǒng)意義上的旅游產品不同，旅游文創(chuàng)產品不僅融入現代化的設計，也更加注重產品的實用性，在現如今可以更好的承載旅游文化資源、促進發(fā)展。本設計通過提取泉州本地具有特色的元素，包括東西塔， 文廟等一些名勝古跡，及海絲公園、姑嫂塔等一些海絲標志，結合日常生活用品進行設計， 元素布局搭配，簡約而不失美觀，為基于泉州旅游文化產品設計提供一些可行的發(fā)展方向和設計方向。

圖1