關(guān)于提高陜西省廣播節(jié)目收聽率的思考

高 璐

(陜西青年職業(yè)學(xué)院 陜西西安 710068)

一、陜西省廣播節(jié)目收聽率排名的現(xiàn)狀

2009年，陜西省共有廣播電臺11座，電視臺11座(咸陽、延安市廣播電臺、電視臺整合)，縣級廣播電視臺88座。其中省電臺播出節(jié)目9套，市級電臺播出節(jié)目23套，縣級廣播電臺播出廣播節(jié)目6套。據(jù)統(tǒng)計，2009年陜西省廣播節(jié)目收聽率排名在前的有：陜西經(jīng)濟(jì)廣播FM89.6的《起點(diǎn)新聞》、陜西音樂廣播FM98.8《超級麥克風(fēng)》、陜西秦腔廣播FM101.1的《張弛有道》以及《愛到101》等。這些節(jié)目以獨(dú)特的視角、活潑新穎的編排深受觀眾的喜愛，也給節(jié)目贏得了較好的收聽率。

二、陜西廣播收聽率節(jié)目排名前列的原因探析

節(jié)目收聽率，反映著一個欄目受歡迎的程度，為欄目設(shè)計、編輯和播音的評價提供依據(jù)。收聽率排名越在前的節(jié)目受聽眾喜歡的程度就越高，認(rèn)真探析這些收聽率排名在前的節(jié)目內(nèi)在因素，對于不斷提高廣播節(jié)目的質(zhì)量以及收聽率等方面都有重要的意義。

(一)在時間段上，早間是全天收聽最高峰。與電視觀眾收視率全天走勢不同，廣播的收聽率最高峰出現(xiàn)在早間。2009年全國52個城市，工作日6:45-7:45時段正值上班最高峰，開機(jī)率高，整體收聽率都超過16%，在7:00-7:15時段收聽率最高達(dá)18.64%(如圖所示1) 。陜西經(jīng)濟(jì)廣播FM89.6《起點(diǎn)新聞》的播出時間為：7：00-8：00，這個時段正是廣播的收聽率最高峰時，而《起點(diǎn)新聞》又為陜西經(jīng)濟(jì)廣播的品牌欄目，所以，能有較高的收聽率。

圖一

(二)在形式上，互動性節(jié)目更能吸引聽眾。目前，大部分廣播的形式主要是“我播你聽”，容易使得廣播離聽眾越來越遠(yuǎn)。但互動性的廣播節(jié)目，能激發(fā)聽眾的參與熱情，也成了廣播節(jié)目中最活躍的，最現(xiàn)實(shí)的元素，也是廣播節(jié)目的一個有機(jī)組織部分，是聽眾與節(jié)目的互動成了廣播節(jié)目的新賣點(diǎn)和新亮點(diǎn)。陜西秦腔廣播FM101.1的《愛到101》，每期節(jié)目設(shè)一個創(chuàng)意的話題和聽眾互動，這些具有創(chuàng)意的話題能吸引聽眾去收聽節(jié)目，在此過程中，主持人還與聽眾相互動，提高了聽眾的參與度。

(三)在類型上，新聞、音樂和生活服務(wù)類節(jié)目廣受歡迎。CSM媒介研究將廣播節(jié)目分為10個大類，涵蓋了當(dāng)今廣播媒體的各個節(jié)目類型。據(jù)調(diào)查，2009年，全國32城市15歲以上聽眾最喜歡收聽廣播節(jié)目類型比較集中，提供新聞資訊的新聞、時事類節(jié)目占59.7%，位居榜首，成為聽眾最喜歡的節(jié)目類型。而能夠成分發(fā)揮廣播“優(yōu)美動聽”功能的音樂類節(jié)目占47.5%，位居第二 (如圖2)。陜西經(jīng)濟(jì)廣播FM89.6的《起點(diǎn)新聞》，以公共新聞、財經(jīng)資訊為重要構(gòu)成的新聞資訊節(jié)目，以“新資訊 創(chuàng)造新生活”為新聞理念，及時為廣大聽眾的提供最新的新聞和財經(jīng)資訊，為聽眾及時了解時事情況和傳播財經(jīng)資訊以及演繹經(jīng)濟(jì)新生活提供了強(qiáng)有力的資訊平臺。陜西音樂廣播FM98.8的《超級麥克風(fēng)》，給聽眾提供最新的音樂資訊，給大家?guī)砭贸凰サ母枨?，深受廣大聽眾的喜歡。陜西秦腔廣播FM101.1的《張弛有道》，通過推廣企業(yè)用人理念、擇人標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)文化來幫助“職場人”樹立良好的擇業(yè)心態(tài)，職業(yè)發(fā)展意識和職業(yè)素養(yǎng)，從而破解企業(yè)招聘和個人求職的同步難題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)因人才而發(fā)展，人才因企業(yè)而成就的雙贏理念。這種提供服務(wù)性的節(jié)目，深受企業(yè)和求職人的喜歡。

圖二

三、提高廣播節(jié)目收聽率的思考

隨著科技的發(fā)展, 愈發(fā)多樣化的現(xiàn)代傳播媒介競爭日趨加劇, 使受眾的興趣與注意力在不斷分流在這種情況下, 廣播的內(nèi)涵發(fā)生了深刻的變化, 從“ 廣播”到“ 窄播” , 即由過去追求面對多層次聽眾的包容性傳播, 轉(zhuǎn)向針對特定聽眾群體的“ 量身定做” 的貼身式傳播。廣播節(jié)目也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時，陜西省廣電系統(tǒng)本身也存在一些不足(如宣傳力度和輿論引導(dǎo)水平還有需要進(jìn)一步提高等問題，一些欄目的主持人的水平有待進(jìn)一步提高等)，如何做好廣播節(jié)目，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量和收聽率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收，為促進(jìn)社會主義文化發(fā)繁榮大發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，成為一個艱巨而重大的課題。

(一)樹立聽眾是廣播的主人意識

能否吸引聽眾收聽節(jié)目，是衡量一個欄目質(zhì)量高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。廣播節(jié)目需要樹立聽眾是廣播的主人意識，切實(shí)把聽眾作為廣播的主人來辦節(jié)目。同時，把吸引聽眾廣泛參與作為辦目的一個要求, 不斷豐富內(nèi)容, 創(chuàng)新形式,擴(kuò)展空間：既有參與娛樂、討論, 又有參與主持目；既有室內(nèi)參與, 又有戶外參與；既有非同步參與, 又有同步參與, 從而形成多層次的雙向傳播環(huán)流, 增加節(jié)目的互動性，不斷增強(qiáng)廣播電臺的影響。切實(shí)把廣播特點(diǎn)與聽眾需求結(jié)合起來，與地域文化特點(diǎn)結(jié)合起來,進(jìn)行系統(tǒng)化的規(guī)劃與設(shè)計，蘊(yùn)含集體式的創(chuàng)意與思考，通過掌握聽眾的特性來設(shè)計制作節(jié)目，突出節(jié)目的時效性，強(qiáng)化節(jié)目風(fēng)格的塑造，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，把欄目辦成一個具有巨大影響了的品牌。

(二)加大品牌節(jié)目的宣傳力度

通過不同的途徑加強(qiáng)欄目的宣傳力度，特別是加大對品牌欄目的宣傳力度，以品牌欄目的宣傳帶動整個欄目的知名度，樹立良好的節(jié)目形象。通過各種機(jī)會宣傳廣播的優(yōu)勢和作用，借助其他媒體宣傳自身節(jié)目，利用品牌節(jié)目造勢，樹立電臺良好形象，不斷強(qiáng)化節(jié)目的宣傳力度。廣播的收聽率要有所提高，不僅有賴于廣播自身優(yōu)勢的充分發(fā)揮，還有揚(yáng)長避短，積極向其他節(jié)目的學(xué)習(xí)。積極、主動、有效地運(yùn)用一些新的手段、新的方法，來擴(kuò)大廣播的傳播渠道，如借助兄弟媒體不斷擴(kuò)大自身欄目的影響力；運(yùn)用宣傳聲帶宣傳推廣電臺節(jié)目(主要包括公益性、社會性宣傳聲帶，電臺的各類活動宣傳聲帶，節(jié)目版頭及其專欄聲帶), 擴(kuò)大節(jié)目的影響力, 吸引聽眾收聽、參與節(jié)目。

(三)全面提升主持人素養(yǎng)

對于廣播電視媒體來說，主持人就像一面旗幟，一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人能把一個節(jié)目“做活”。主持人是媒體的形象代言人，是擴(kuò)大節(jié)目競爭力的一個重要因素，因此要全面提升電臺播音主持人的素養(yǎng)，使其要具備一定的素質(zhì)和能力，這樣才能使使廣播節(jié)目甚至廣播媒體被聽眾接受。提升語言表達(dá)能力，播音主持人要有良好的語言表達(dá)能力，包括運(yùn)用有聲語言的能力和運(yùn)用書面語言的能力，聲音甜美有磁性，讓人聽起來清新、自然、有吸引力；提升應(yīng)變能力和心理素質(zhì)，主持人心理素質(zhì)的好壞也是節(jié)目能否成功的關(guān)鍵，要有較強(qiáng)的心理素質(zhì)，有必要的應(yīng)變能力和臨場發(fā)揮能力，遇到緊急情況不慌張；形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，一個優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人要在博采眾長的過程中慢慢形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，只有擁有獨(dú)特的主持風(fēng)格才能擁有持久的吸引力，才能不斷提高節(jié)目收聽率。

(四)創(chuàng)新節(jié)目形式

電臺節(jié)目一旦具有與眾不同的表現(xiàn)形式，就能在同類節(jié)目中脫穎而出。這也是強(qiáng)化節(jié)目識別度，提升收聽率的重要途徑。如主持人在表現(xiàn)形式上可以充分展現(xiàn)“秀”的成分，在節(jié)目播報過程中，可時而說，時而演，時而唱，再通過聲音的技術(shù)處理和童聲落腳等手段，給聽眾制造十分豐富的聲音元素。在輕松調(diào)侃、閃耀著智慧光芒的播報中，讓人了解知曉節(jié)目的內(nèi)容。通過這一充滿特色的表現(xiàn)形式，讓人耳目一新，不斷吸吸引更多的聽眾。又如，主持人可用具有鮮明的個性語言來表達(dá)，以持久而熱情的直播狀態(tài)，運(yùn)用聊天拉家常式的口頭語言來講播報，并在恰當(dāng)?shù)臅r候用充滿人性關(guān)懷的語言給聽眾一種零距離的感覺。通過節(jié)目形式的創(chuàng)新，給聽眾帶來一種全新的感覺，一種獨(dú)特而新穎的視聽方式。

(五)堅持創(chuàng)優(yōu)節(jié)目

從廣播的自身發(fā)展需要看, “創(chuàng)優(yōu)”是生死枚關(guān)的關(guān)鍵問題。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展, 新聞媒體之間的競爭會越來越激烈, 廣播自身要走向市場, 必然要接受市場的嚴(yán)峻考驗。能否經(jīng)得起考驗, 能否在競爭中站穩(wěn)腳跟, 取決于節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)化、再優(yōu)化，把節(jié)目的編排再優(yōu)化，把內(nèi)容再優(yōu)化等。只有保證節(jié)目質(zhì)量的不斷提高, 才能保證理想的收聽率；只有擁有廣泛的聽眾,才能在市場激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟, 立于不敗之地。把創(chuàng)優(yōu)出精品是作為欄目的各項工作的著力點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn),切實(shí)把 “貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則貫穿在節(jié)目的始終，準(zhǔn)確定位，加大與聽眾互動的力度，力爭辦出了有較大社會影響、為廣大聽眾歡迎的名牌節(jié)目。