桓仁全域旅游業(yè)發(fā)展對策研究

摘 要：本文從桓仁旅游發(fā)展現(xiàn)狀入手，研究分析了桓仁全域旅游業(yè)發(fā)展的制約因素，并提出了促進桓仁全域旅游業(yè)發(fā)展的對策和建議。

關(guān)鍵詞：桓仁;全域旅游;對策;建議

2016年，桓仁被國家旅游局確定為全國首批國家全域旅游示范區(qū)?；溉室源藶槠鯔C，大力推進全域旅游，著力構(gòu)建以重點景區(qū)為龍頭、以鄉(xiāng)村旅游為依托的全域旅游大格局，推進全域旅游快速發(fā)展，打造中國山水氧吧之都和國際生態(tài)健康之城。

一、桓仁全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.旅游資源情況

桓仁是遼東生態(tài)旅游大縣，全縣風(fēng)景區(qū)總面積610平方公里，占本溪市旅游資源總量的55%。擁有桓仁國家森林公園、桓龍湖國家濕地公園、老禿頂國家級自然保護區(qū)、五女山世界文化遺產(chǎn)地，楓林谷森林公園、蒼龍山森林公園、牛毛大山森林公園，國家4A景區(qū)3處：楓林谷景區(qū)、五女山景區(qū)、大雅河景區(qū);國家3A級景區(qū) 2處：桓龍湖景區(qū)、望天洞景區(qū);省級風(fēng)景名勝區(qū)1處：五女山風(fēng)景名勝區(qū)。

2.旅游交通情況

鶴大高速公路、沈桓高速公路、東北東部鐵路、田桓鐵路貫穿境內(nèi)，桓仁距沈陽189公里，丹東港174公里，大連港460公里，通化70公里，通往A級景區(qū)、旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游體驗基地的公路交通沿線已基本形成，旅游交通網(wǎng)絡(luò)逐漸形成。

3.配套服務(wù)情況

桓仁現(xiàn)擁有星級旅游飯店12家、特色賓館、飯店、農(nóng)家樂230家，擁有接待床位1.5萬張，餐位5.4萬個，旅行社10家。建設(shè)桓仁滿族自治縣政府官網(wǎng)、桓仁滿族自治縣風(fēng)景旅游管理局官網(wǎng)、楓林谷森林公園官網(wǎng)、大美桓仁微信平臺、淘寶網(wǎng)等多個線上線下電子商務(wù)平臺。

4.旅游產(chǎn)品情況

桓仁旅游商品種類繁多、品質(zhì)優(yōu)良，共有旅游商品生產(chǎn)銷售廠家90家，開發(fā)出綠色食品、中草藥和木雕、草編、鐵藝、松花石、青花玉等旅游商品15大類190多個品種。國家地理保護產(chǎn)品7個，分別為桓仁山參、蛤蟆油、紅松籽、大榛子、 桓仁大米、山核桃油和冰酒;旅游商品有馬大姐草編、陳東明的木雕版畫、煜埠金屬雕塑等。

二、桓仁全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.全域旅游發(fā)展氛圍不濃

在旅游規(guī)劃、開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營促銷各自為政;基礎(chǔ)設(shè)施薄弱短板難以補齊;城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境景觀化、旅游發(fā)展規(guī)劃布局全局化、旅游產(chǎn)品體系化、公共服務(wù)體系品質(zhì)化、旅游市場營銷體系形象化的全域發(fā)展理念尚未形成，還沒有真正把旅游工作作為培育地區(qū)經(jīng)濟增長點的重要載體。

2.旅游產(chǎn)品品牌不強

景區(qū)檔次不高，產(chǎn)品數(shù)量不多，公共服務(wù)能力供需失衡。全縣沒有5A級景區(qū)，4A級景區(qū)三處，3A級景區(qū)二處，個別景區(qū)因資金投入不足，設(shè)施嚴重老化，與行業(yè)標(biāo)準要求相差甚遠。旅游產(chǎn)品不多，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短，影響游客逗留時間。公共服務(wù)能力和旅游服務(wù)標(biāo)準不高，特色不足，精品不夠，難以滿足游客的需求。

3.旅游宣傳營銷亮點不夠

宣傳營銷方式還是以傳統(tǒng)媒體為主，主要在遼寧電視臺、桓仁廣播電臺、旅游衛(wèi)視、遼寧廣播電臺、桓仁廣播電臺、遼沈晚報、香港商報以及高速廣告牌、 LED屏幕等，宣傳沒有達到預(yù)期效果。

三、桓仁全域旅游發(fā)展對策和建議

1.用大規(guī)劃引導(dǎo)全域旅游的大發(fā)展

要依托豐富的森林生態(tài)資源和特色的旅游資源，按照“全域景點”的理念，編制全域旅游發(fā)展規(guī)劃。一是完善基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃。規(guī)劃精品旅游線路，建設(shè)景區(qū)與景區(qū)之間、城區(qū)與景區(qū)之間互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)體系，開通旅游線路直通車，建設(shè)停車場、觀景臺、休憩園等基礎(chǔ)設(shè)施，完善景區(qū)游客中心、餐飲等服務(wù)設(shè)施。二是部門規(guī)劃整合融入。按照“旅游+”的工作思路，林業(yè)、交通、水利、城建、農(nóng)業(yè)等各部門要根據(jù)各自職能，充分發(fā)揮部門優(yōu)勢，制定規(guī)劃要充分考慮旅游發(fā)展需要，在生態(tài)建設(shè)、旅游交通、河道治理、城鎮(zhèn)建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面與旅游發(fā)展深度融合。三是全民共建共享。采取政府引導(dǎo)、協(xié)會組織，充分挖掘朝鮮族、滿族文化特色，利用居民住宅和院落，規(guī)劃建設(shè)民俗特色村落和民宿旅游。

2.用大品牌實現(xiàn)全域旅游的新突破

要依托現(xiàn)有的景區(qū)景點，整合和挖掘旅游資源，建設(shè)大旅游品牌。一是氧吧品牌。利用桓仁豐富的森林資源和山水資源，新建和完善山水氧吧為主的景區(qū)景點，創(chuàng)新現(xiàn)代休閑度假旅游產(chǎn)品，開展森林康養(yǎng)、休閑垂釣、溫泉療養(yǎng)、水上娛樂等項目，打造山水氧吧之都。二是楓葉品牌。進一步完善楓林谷基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，繼續(xù)開展“楓葉節(jié)”、“楓紅指數(shù)發(fā)布”等宣傳活動，提升中國賞楓勝地知名度。三是文化品牌。充分挖掘具有桓仁地域特色的民俗文化，發(fā)展田園農(nóng)業(yè)、園林觀光、 冬季捕魚、冬季殺豬、滿族風(fēng)情等民俗旅游，依托楓林谷中國森林氧吧和五女山世界文化遺產(chǎn)地的品牌優(yōu)勢，打造具有東北特色的全域旅游度假區(qū)。

3.用大宣傳提高全域旅游的知名度

要緊跟旅游市場發(fā)展方向，創(chuàng)新旅游宣傳營銷模式，加大桓仁旅游形象宣傳力度，助推桓仁全域旅游發(fā)展。一是城市形象宣傳。制作桓仁城市形象宣傳片，在中央電視臺等國家頂級主流媒體宣傳城市形象，特別利用“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的宣傳手段，推出旅游快訊、餐飲住宿、美食小吃等專題旅游內(nèi)容，宣傳桓仁旅游，提升城市形象。二是企業(yè)整合宣傳。建立區(qū)域旅游合作聯(lián)盟，加強聯(lián)動開發(fā)重點市場，以北京、沈陽和周邊省市為主，組織旅游企業(yè)開展宣傳促銷活動，強化旅游宣傳營銷手段，向外推薦桓仁旅游產(chǎn)品。三是節(jié)慶活動宣傳。舉辦具有全國影響力的旅游活動，通過山地自行車賽、楓葉節(jié)等體育賽事和旅游主題活動，宣傳推薦桓仁旅游，擴大知名度和影響力。

作者簡介：李飛（1979-12-19）男，漢族，內(nèi)蒙古卓資縣人，本科，林業(yè)工程師，從事森林旅游、森林資源保護、生態(tài)建設(shè)等工作。