蘋果發(fā)行信用卡 能否贏回市場“芳心”？

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據(jù)了解，蘋果信用卡的用處主要是幫用戶管理資金，并且讓用戶可以在《錢包》這一APP上直接管理自己的錢。這可以幫助蘋果籠絡(luò)一部分“蘋果支付”用戶。此外，有媒體還報(bào)道稱，蘋果已與中國支付巨頭螞蟻金服和多家當(dāng)?shù)劂y行合作，提供“免息分期”服務(wù)。這是蘋果首次為中國市場上銷售的iPhone推出免息分期付款服務(wù)。

前不久，蘋果罕見地發(fā)布了“收入預(yù)警”。隨后蘋果發(fā)布的2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷量大跌15%，蘋果大中華區(qū)營收同比下降27%，至130億美元。蘋果首席執(zhí)行官庫克將蘋果整體增長乏力歸咎于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和匯率波動。

銷量的驟降意味著蘋果已經(jīng)因過高的定價(jià)策略遭受市場的“懲罰”，并將自己的市場份額拱手讓給華為和小米等中國手機(jī)廠商。市場分析認(rèn)為，消費(fèi)者并不愿意為高價(jià)智能手機(jī)買單，現(xiàn)階段消費(fèi)者持有智能手機(jī)的周期也比任何時候都要長。

研究機(jī)構(gòu)IDC于1月發(fā)布的報(bào)告指出，蘋果和三星等全球智能手機(jī)廠商的出貨量正在跌至2014年以來的低點(diǎn)，并且面臨來自中國手機(jī)廠商低價(jià)策略的巨大挑戰(zhàn)?！跋M(fèi)者的購買欲正在因?yàn)楦邼q不落的價(jià)格受到挫傷，經(jīng)濟(jì)的不確定性也令這些手機(jī)在市場的滲透速度放緩?！盜DC報(bào)告稱。

與此同時，其他手機(jī)廠商已經(jīng)在5G手機(jī)方面發(fā)力。三星于當(dāng)?shù)貢r間2月20日在美國舊金山發(fā)布了名為Galaxy Fold的首款消費(fèi)者可用的可折疊智能手機(jī)，定價(jià)高達(dá)1 980美元。這款手機(jī)的LTE版本和5G版本將于4月26日正式在全球開售。這也是消費(fèi)者在等待多時后迎來的首個智能手機(jī)外形的突破性創(chuàng)新。三星率先推出消費(fèi)級別的折疊智能手機(jī)有望占得市場先機(jī)，迎合一批渴望求變的消費(fèi)者的手機(jī)升級需求。

盡管三星一直在銷售策略上與蘋果看齊，但比起蘋果在高端產(chǎn)品路線上越走越窄，三星還保留了中低端系列手機(jī)，能夠覆蓋到幾乎所有的用戶群體。

2019年將是國內(nèi)5G時代的開端，大小手機(jī)廠商都在緊鑼密鼓地籌備5G智能手機(jī)。長遠(yuǎn)來看，中國市場的整體結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平正向更加高質(zhì)和高端的市場轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)的平均售價(jià)有望在2021年突破400美元，手機(jī)廠商競爭的重點(diǎn)將聚焦在如何把最新的技術(shù)和消費(fèi)者的更高層次需求聯(lián)系起來。而蘋果要抓住5G這波趨勢，必須為消費(fèi)者提供區(qū)別于競爭對手的產(chǎn)品及服務(wù)，才能重新贏回市場“芳心 ”。