群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意

摘要：在人們物質(zhì)生活得到極大滿足的情況下，人們開始注重精神文化層面的提高。群眾文化活動(dòng)作為人們文化生活的重要組成部分，對(duì)群眾文化素養(yǎng)的提高以及社會(huì)文化的健康順利發(fā)展都有著極大的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng) 策劃 創(chuàng)意

在群眾文化活動(dòng)的開展過(guò)程中，行之有效的策劃和創(chuàng)意是非常必要的，可以促進(jìn)群眾文化活動(dòng)持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，而當(dāng)前群眾文化活動(dòng)并未發(fā)揮其應(yīng)有的作用。面對(duì)這樣的形勢(shì)，就需要我們對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃和創(chuàng)意進(jìn)行深入的探析。

一、群眾文化活動(dòng)的策劃

（一）準(zhǔn)確地把握定位

在開展和策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，必須對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)制訂詳細(xì)周密的計(jì)劃，準(zhǔn)確地把握定位，通過(guò)優(yōu)秀的文化活動(dòng)使得群眾的思想得到有效引領(lǐng)，進(jìn)而使他們的文化素養(yǎng)得到提升，并對(duì)文化活動(dòng)的重要性有更深刻的了解，這樣，開展活動(dòng)的目的也就達(dá)到了。文化活動(dòng)也須彰顯主題，制訂明確目標(biāo)，充分顯示文化活動(dòng)的個(gè)性，使群眾在視覺上得到?jīng)_擊，心理上得到震撼，從而使得文化活動(dòng)的作用得到充分發(fā)揮。群眾對(duì)文化和藝術(shù)的鑒賞能力得到有效提高，其文化水平和自身素養(yǎng)也得以顯著提高，從而促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的順利開展。

（二）采取多元化模式

在群眾文化活動(dòng)的開展過(guò)程中，作為活動(dòng)的設(shè)計(jì)者和組織者必須針對(duì)本地的文化資源，盡可能進(jìn)行調(diào)動(dòng)和挖掘，充分展示具有地方性質(zhì)的特色文化，從而使活動(dòng)形式能夠更好地滿足現(xiàn)代人的文化需求。另外，還可以開展民間文化周、民間工藝博覽會(huì)等形式多樣的群眾文化活動(dòng)，與當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)行有組織的交流溝通，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行大力宣傳，從而使具有地方性質(zhì)的文化特色活動(dòng)能夠得以發(fā)展壯大。

（三）創(chuàng)建商業(yè)化運(yùn)作

在群眾文化活動(dòng)的開展中，可以將商業(yè)化的運(yùn)作模式融入進(jìn)來(lái)，提高群眾文化活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作，采取文化演出的形式宣傳文化，并對(duì)相關(guān)的管理制度進(jìn)行完善，充分發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。另外，通過(guò)群眾文化活動(dòng)比賽的舉行，可以吸引更多的群眾參與進(jìn)來(lái)，使得群眾文化活動(dòng)更加具有影響力和號(hào)召力，對(duì)于有意向合作的商家，可以聯(lián)合起來(lái)共同推廣群眾文化活動(dòng)。在此過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)互惠互利的雙贏局面，從而為其更加健康、持續(xù)及穩(wěn)定的發(fā)展奠定牢固的基礎(chǔ)。

（四）打造品牌化形象

所謂群眾文化活動(dòng)的品牌形象，是指文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化之后的成果，而品牌要想具有一定的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，則必須具備深厚、豐富的文化內(nèi)涵。然而在群眾文化活動(dòng)品牌形象的打造過(guò)程中，如何才能將成熟和具有傳統(tǒng)文化特色的文化活動(dòng)形成品牌，則存在很大的難度。因此，在樹立群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，必須與當(dāng)?shù)氐奶厣幕o密結(jié)合在一起，并組織創(chuàng)建形式多樣的活動(dòng)項(xiàng)目，使其在社會(huì)以及群眾中的影響力得到提高，進(jìn)而有利于品牌形象的樹立。

二、群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意

（一）對(duì)地方資源進(jìn)行合理的利用

相關(guān)工作人員在組織開展群眾文化活動(dòng)過(guò)程中，必須對(duì)地方的文化資源進(jìn)行科學(xué)合理的整合和運(yùn)用。在活動(dòng)的開展過(guò)程中，對(duì)那些原創(chuàng)和具有地方特色的資源，要積極地予以鼓勵(lì)和創(chuàng)新，但不要對(duì)活動(dòng)質(zhì)量和形式要求得過(guò)多。針對(duì)那些質(zhì)量一般的原創(chuàng)作品，只要在內(nèi)容上是積極健康的就可以將其納入活動(dòng)中，并以此為基礎(chǔ)，在內(nèi)容上不斷進(jìn)行完善和創(chuàng)新。另外，在群眾文化活動(dòng)中必須高度重視發(fā)揮地方特色文化的優(yōu)勢(shì)，將極具代表性的文化融入其中，使特色文化的魅力得到充分展現(xiàn)，讓文化活動(dòng)更加貼近群眾、貼近生活，從而吸引越來(lái)越多的群眾加入活動(dòng)中。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)的組織者必須注重運(yùn)用傳統(tǒng)文化，針對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，例如開展影視放映、文藝講座等多種形式的文化活動(dòng)。

（二）充分運(yùn)用逆向思維

在群眾文化活動(dòng)的開展過(guò)程中，在思考活動(dòng)的創(chuàng)意時(shí)，可以運(yùn)用逆向思維，以免模仿曾經(jīng)開展過(guò)的文化活動(dòng)形式，以往的思想和模式有待改進(jìn)。在群眾文化活動(dòng)的開展中，作為活動(dòng)主辦方對(duì)新興的活動(dòng)形式和內(nèi)容必須加大力度宣傳，但也應(yīng)注意尺度的把握，不應(yīng)進(jìn)行過(guò)度的炒作，只要能夠在人民群眾中產(chǎn)生一定的影響力，就已經(jīng)達(dá)到預(yù)期的效果了，就能讓群眾更加積極主動(dòng)地參與到活動(dòng)中去。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，很多人已經(jīng)從看紙質(zhì)書逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€閱讀，那么作為群眾文化活動(dòng)的組織者可以運(yùn)用逆向思維，在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建一個(gè)溝通交流的平臺(tái)，讓人們能夠以書會(huì)友，互相交換圖書，也可以對(duì)同一本書交流彼此讀后的心得體會(huì)，進(jìn)而促進(jìn)全民閱讀的實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

群眾文化活動(dòng)是文化發(fā)展的基礎(chǔ)，也是其發(fā)展的推動(dòng)力。在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的新形勢(shì)下，群眾文化活動(dòng)的開展不僅可以促進(jìn)我國(guó)民族文化更好地發(fā)展，還可以使群眾的精神文化生活得到極大豐富。因此，在開展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，工作人員必須將具有地方特色的文化融入活動(dòng)中，不斷提高活動(dòng)形式和內(nèi)容上的策劃、創(chuàng)新能力，從而使我國(guó)傳統(tǒng)的民族文化得到更好的傳承，并長(zhǎng)久地發(fā)揚(yáng)下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳明月.群眾文化的活動(dòng)策劃及創(chuàng)意分析[J].大眾文藝，2017（23）.

（作者簡(jiǎn)介：周奚如，女，本科，淮安市文化館辦公室主任、工會(huì)主席，研究方向：群眾文化服務(wù)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）