民族品牌設(shè)計中的國際化風(fēng)格趨勢

摘要：本文將以全球經(jīng)濟(jì)一體化為背景，探討國有民族品牌設(shè)計中的國際化風(fēng)格趨勢。通過對相宜本草、百雀羚、米洛甲、云南白藥和青島啤酒等品牌在平面視覺表現(xiàn)和品牌推廣上的運營策略，分析這一趨勢的必然和機遇。

關(guān)鍵詞：民族品牌 國際化 國潮 跨界合作

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，企業(yè)的每次升級改造幾乎都圍繞著國際化展開，尤其是具有地域特色的民族品牌。某種風(fēng)格的流行已不單是某個地區(qū)的特質(zhì)，而是迅速席卷全球。一個企業(yè)只有跟得上時代的脈搏，才能抓住廣大消費群體。誰把握住潮流，誰就贏得未來。

從平面設(shè)計的角度看，相宜本草和百雀羚的品牌標(biāo)識升級都是圍繞簡潔和扁平這一特色去實現(xiàn)的。柔化的字體棱角，優(yōu)化的字體結(jié)構(gòu)，去除了圖形部分，使整個品牌顯得更加溫柔而年輕化。圖形的部分，以極簡的輪廓化蓮花造型作為底圖，在大小不變的情況下，使整個標(biāo)識的視覺外延變大，突破了之前的束縛感，讓人感覺有更大的心胸和視野。因為品牌知名度已很好地建立，所以慢慢開始做減法是大勢所趨。我們甚至可以大膽地預(yù)測：荷葉的圓形造型是否會成為下一個超級符號。中英文新古典主義襯線的選擇與百雀羚的形象訴求可以說相得益彰。陰陽圖形關(guān)系的運用使中英文拉開了層次，葉片對英文的遮擋和對外框的突破為整個標(biāo)識增添變化和靈動；新標(biāo)識在優(yōu)化糟糕的“?！弊纸Y(jié)構(gòu)的同時，使用威妥瑪拼音代替了之前不知所謂的圖形標(biāo)識，這是十分明顯的國際化意圖。韓束的品牌更新思路是力求高大上，改造后的標(biāo)識使用Myanmar這種比較特殊的無襯線體。緊湊的字間距加上瘦長的比例關(guān)系充分表達(dá)出優(yōu)雅的女性特征。相比之下，更新前的標(biāo)識字體顯得松垮，對比字母K和S，粗細(xì)不均勻的線條也顯得很不專業(yè)。從橙色到偏玫紅的顏色充分表達(dá)出女性的高貴和優(yōu)雅。

來自國內(nèi)設(shè)計公司1983ASIA設(shè)計的品牌米洛甲，從壯族的傳統(tǒng)刺繡服飾花紋得到靈感，但同時設(shè)計師對標(biāo)識的概括和處理方法卻是國際化的，在VI延展品的設(shè)計上又花了很多的心思在圖案的整理與組合上：大小疏密對比關(guān)系，黑白灰色彩的分布，讓人覺得傳統(tǒng)的民族圖案非但不老氣，反而散發(fā)著迷人的時尚魅力。

一個時代有一個時代的品牌，換句話說，品牌永遠(yuǎn)存在機會。但是，品牌的機會依賴于一個大背景——消費者、傳播渠道、供應(yīng)鏈依舊在持續(xù)變化，這讓消費品牌有了成長或變革的土壤。而品牌年輕化最難的是內(nèi)部組織、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道的年輕化，國潮背后需要的是企業(yè)整個結(jié)構(gòu)年輕化的支撐，否則也容易在蹭一時熱度中逐漸迷失。

任何老品牌想要在形象和銷售上實現(xiàn)質(zhì)的突破，都需要不斷探索和創(chuàng)新；任何品牌的發(fā)展都需要賦予品牌新的標(biāo)簽和時代特色。老字號要傳承，更要與時俱進(jìn)，拉近與消費者的距離。老字號品牌年輕化之路，不僅是形式、手段的年輕化，更是要整個體系、理念的年輕化。

云南白藥與天貓國潮聯(lián)名推出了衛(wèi)衣系列，亮相2018年的紐約時裝周，從某種意義上成為云南白藥進(jìn)軍國際市場的信號?，F(xiàn)身2018年的紐約時裝周除了云南白藥，還有老干媽，同樣，這個中國“最讓人血脈僨張”的女人也出現(xiàn)在了聯(lián)名潮款衛(wèi)衣上，并勇奪“紐約最辣的媽”稱號，波普風(fēng)格的圖案，夸張的色彩，寬松隨意的剪裁使這款衛(wèi)衣迅速在天貓旗艦店上脫銷。

國貨和國潮一起走出去，也是向世界展示中國風(fēng)貌的好機會。創(chuàng)立于1903年的老字號，世界品牌500強——青島啤酒亮相2019年紐約時裝周，吸引了很多外國人排隊購買它推出的服裝。這是一款羊羔絨大衣，使用一些取材于青島啤酒“經(jīng)典1903”系列瓶貼的文字元素作為刺繡圖案。另外，設(shè)計師還專門設(shè)計了一款腰包，淘氣地把瓶起子放在了包上，意在滿足人們隨時可以喝到啤酒，這樣的生活態(tài)度正是年輕人所追捧的。

所以，國潮也好，跨界也罷，不是隨便印個標(biāo)識在衣服上就算完事，既要體現(xiàn)出文化底蘊和歷史，又要有與眾不同的創(chuàng)意設(shè)計才是成功的品牌策略。

從百雀羚到相宜本草，從老干媽到青島啤酒，這些國貨品牌給我們做了一個很好的范例：世界馳名的中國百年品牌，作為潮流的元素進(jìn)軍世界市場，再適合不過。讓一個品牌受到越來越多的年輕人喜愛，外國人也喜歡，是每一個品牌把握未來的機遇和挑戰(zhàn)，走出國門登上時裝周的舞臺，是一個絕佳的契機，作為平面設(shè)計師，深挖品牌背后的內(nèi)涵，開發(fā)和設(shè)計用更多的視覺元素，與產(chǎn)品設(shè)計師和服裝設(shè)計師等合作，幫助品牌實現(xiàn)多領(lǐng)域的跨界是未來發(fā)展的必然趨勢。

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（作者簡介：劉亞璇，女，碩士研究生，魯迅美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計學(xué)院，講師，研究方向：品牌設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉月嬌）