in-house營銷團(tuán)隊(duì)模式在流行

No.1 in-house營銷團(tuán)隊(duì)模式在流行

在歐美，以O(shè)liver為代表的in-house公司正方興未艾。和傳統(tǒng)的代理商有所不同—它們將自己的團(tuán)隊(duì)成員嵌入品牌客戶，從招聘人才、建立團(tuán)隊(duì)，到制作品牌內(nèi)容，再到媒介購買和測(cè)量都全方位參與，但工作方式更為靈活。簡(jiǎn)單來說，就是幫助品牌實(shí)現(xiàn)“自給自足”，減少對(duì)廣告代理商的依賴。為什么大公司的in-house團(tuán)隊(duì)模式會(huì)流行？一些常見的好處是，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)可以提升內(nèi)容制作的效率，控制和節(jié)省成本。建立in-house也是一個(gè)不斷增長的趨勢(shì)，在全美廣告主協(xié)會(huì)2018年的一次調(diào)查中，78%的廣告主表示他們有某種形式的in-house團(tuán)隊(duì)。比如萬豪集團(tuán)就有一個(gè)6人的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，為旗下30個(gè)品牌提供服務(wù)。

No.2木村拓哉與竇靖童同框Levi s

一度淡出大眾視線的牛仔服飾品牌Levis，又在社交網(wǎng)絡(luò)紅了起來—因?yàn)橐粭l木村拓哉與竇靖童出演的廣告。在Levis發(fā)布的《Free to Move》廣告中，木村拓哉與竇靖童這一相差25歲的組合以中日雙語出演，這條廣告因?yàn)槎俗詭У脑掝}性在社交媒體刷屏。這也許能給品牌開拓一些思路：二人有各自的受眾群體—能涵蓋盡可能寬的年齡層與購買群體，也都符合品牌氣質(zhì)，明星背后代表的社會(huì)精神也成為選擇代言人的重要因素。

No.3阿里巴巴入股B站

阿里巴巴宣布通過全資子公司淘寶中國入股B站近2400萬股， 持股比例占B站總股本約8%。二者在內(nèi)容電商及B站自有IP的商業(yè)化運(yùn)營方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方依托各自資源優(yōu)勢(shì)，在UP主內(nèi)容電商及B站自有IP商業(yè)化運(yùn)營等方面開展廣泛合作，更好地打造貫穿線上線下的內(nèi)容、商品、用戶的生態(tài)體系。淘寶上泛二次元人群已過億，超五成屬于“95后”和“00后”，年輕人帶動(dòng)了全鏈路商業(yè)生態(tài)在淘寶上形成，淘寶和B站的用戶群加速交疊，淘寶的強(qiáng)大商業(yè)化能力將更好地滿足二次元消費(fèi)群體的需求和期待。

No.4折疊屏手機(jī)成行業(yè)熱點(diǎn)

2019年，折疊屏已經(jīng)成為頭部廠商必爭(zhēng)的蛋糕，這不僅是對(duì)市場(chǎng)的占位，也意味著頭部廠商的科研實(shí)力。在多方共同推動(dòng)之下，折疊屏的未來有待時(shí)間發(fā)酵出更多驚喜。前有小米高管與柔宇高管的隔空嗆聲，后有以華為、OPPO為代表的頭部廠商加緊布局。這也引發(fā)開年后二級(jí)市場(chǎng)中相關(guān)廠商股價(jià)紛紛大漲。經(jīng)過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的驗(yàn)證，華為折疊屏手機(jī)整個(gè)生命周期規(guī)劃在30萬臺(tái)以內(nèi)；三星的折疊屏手機(jī)量稍大，但也僅為70萬臺(tái)左右。其他廠商沒有太多量產(chǎn)計(jì)劃，整個(gè)基本面大概100萬臺(tái)的量，落到中國市場(chǎng)不到20萬臺(tái)。預(yù)計(jì)到2021年折疊屏手機(jī)全球出貨量有望達(dá)到千萬級(jí)別。

No.5三星超越寶潔成為全球最大廣告主

科技公司三星如今已超越寶潔，成為全球投入最高的廣告主。據(jù)AdAge估算，2017年，三星的廣告營銷售支出為112億美元，而寶潔的廣告營銷支出為105億美元（財(cái)年截至2018年6月）。另一個(gè)顯著趨勢(shì)則是科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷預(yù)算的增長。在AdAge的研究中，以互聯(lián)網(wǎng)為中心的廣告主在全球范圍內(nèi)，廣告營銷支出增速最高：谷歌、Netflix、亞馬遜在2017年的廣告營銷支出分別為32%、29%和26%。而事實(shí)上，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身也作為營銷行業(yè)的外來者在逐步蠶食傳統(tǒng)廣告公司的生意—數(shù)據(jù)調(diào)研公司Zenith報(bào)告顯示，2018年全年有40%的營銷投資分配給了諸如Facebook、谷歌等線上平臺(tái)，其中谷歌的搜索欄廣告便是份額最大的線上廣告形式。

No.6喜茶擴(kuò)張

2019年，喜茶的發(fā)展重點(diǎn)依舊在提高門店覆蓋率上，計(jì)劃今年新開門店的數(shù)量將在去年的基礎(chǔ)上翻番，達(dá)到200家左右。除在已入駐城市繼續(xù)開店外，今年還會(huì)進(jìn)入貴州、江西、湖南等中部省份，并首選在省會(huì)開店。除內(nèi)地市場(chǎng)外，喜茶位于香港的第三家門店將于下周在希慎廣場(chǎng)開業(yè)，在已入駐的新加坡也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《2019中國飲品行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2018年第三季度，中國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)為41萬家，年增長率高達(dá)74%。其中一線城市現(xiàn)制茶飲門店增長59%；二線城市增長120%；三線及以下城市增長最高，達(dá)138%。

No.7老字號(hào)全聚德利潤暴跌

日前，全聚德發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.76億元，同比下滑4.53%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8865.71萬元，同比下滑34.81%。此次全聚德暴跌的凈利潤，已創(chuàng)下上市12年以來的最大跌幅。全聚德這個(gè)北京前門最具代表性的必吃品牌，為何在互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代意外掉隊(duì)，成為大眾口中的“試吃”品牌？全聚德之所以陷入大幅下滑的盈利困境，最主要的是產(chǎn)品本身出了問題，國企背景的全聚德在嘗試創(chuàng)新方面有所停滯。

No.8 滴滴裁員15%準(zhǔn)備過冬

2019年2月15日上午，在月度全員會(huì)上，滴滴CEO程維宣布公司將做好過冬準(zhǔn)備，2019年將聚焦當(dāng)前最重要的出行主業(yè)，繼續(xù)加大安全和合規(guī)投入、提升效率，因此將對(duì)非主業(yè)進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，對(duì)業(yè)務(wù)重組帶來的崗位重疊和績(jī)效不達(dá)標(biāo)的員工進(jìn)行減員，整體裁員比例占到全員的15%，涉及2000人左右。同時(shí)，滴滴將在安全技術(shù)、產(chǎn)品和線下司機(jī)管理及國際化等重點(diǎn)領(lǐng)域加大投入，繼續(xù)招聘2500人。一邊裁員一邊招人為何？據(jù)滴滴內(nèi)部人士稱，因?yàn)榈蔚问艿骄薮蟮陌踩珘毫驼吆弦?guī)壓力，不得不調(diào)整轉(zhuǎn)型，全力投入安全和合規(guī)，人員結(jié)構(gòu)需要做相應(yīng)的調(diào)整。

No.9京東買中關(guān)村附近飯店做辦公樓

京東以27億元的價(jià)格，全資收購了位于北京市海淀區(qū)知春路附近的老牌五星級(jí)酒店—翠宮飯店。業(yè)內(nèi)人士分析稱：京東收購翠宮飯店的目的性非常明確，即通過“酒改寫”將項(xiàng)目改造為自用型寫字樓。對(duì)于一直在北京亦莊偏居一隅的京東而言，收購翠宮飯店是其在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)云集的海淀區(qū)進(jìn)行深度布局的重要一步，有利于京東未來的人才招募以及對(duì)中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資與收購。未來翠宮飯店將以科技研發(fā)、商務(wù)辦公為主，成為京東集團(tuán)在海淀區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體空間。

No.10萬達(dá)再度瘦身，蘇寧接盤萬達(dá)百貨

2月12日，蘇寧易購董事長張近東在新春團(tuán)拜會(huì)上宣布，蘇寧易購正式收購萬達(dá)百貨有限公司下屬的全部37家百貨門店。通過收購萬達(dá)百貨，蘇寧補(bǔ)齊了百貨這一拼圖，進(jìn)一步完善了全場(chǎng)景、全品類布局。在零售的道路上，蘇寧進(jìn)一步加速，而萬達(dá)自2017年起的“瘦身”，終于觸及到了百貨這一曾經(jīng)核心，如今卻增長乏力的業(yè)務(wù)。收購消息披露后，蘇寧易購股價(jià)于12日收于11.34元，漲逾3%，春節(jié)后的兩個(gè)交易日已經(jīng)累計(jì)上漲超過5%，跑贏大盤和零售板塊。本輪收購對(duì)兩家公司而言可謂是雙贏。第一，收購萬達(dá)百貨所需的資金非常大額，蘇寧可以支付；第二，對(duì)于蘇寧來說，萬達(dá)百貨可以成為它獲取線下流量入口的重要戰(zhàn)略組成。此次收購可被視作“智慧零售”戰(zhàn)略的延續(xù)，蘇寧將通過對(duì)百貨行業(yè)的整體數(shù)字化改造，進(jìn)一步提升服務(wù)體驗(yàn)。蘇寧原有的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)資源都可以與百貨進(jìn)行對(duì)接，創(chuàng)造出更多的前沿業(yè)態(tài)。

No.11《流浪地球》開辟中國科幻產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元

自2019年春節(jié)檔上映以來，郭帆導(dǎo)演的《流浪地球》就以黑馬之姿闖出了中國科幻片的新天地，吸金速度比《戰(zhàn)狼2》還快。《流浪地球》的持續(xù)熱映，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了國產(chǎn)科幻小說的銷售，原著作者劉慈欣作品全線熱銷。這標(biāo)志著中國科幻也走上了西方發(fā)展已久的“小說+電影”的立體化道路。未來一定會(huì)有越來越多的優(yōu)秀國產(chǎn)科幻電影出現(xiàn)，這些電影故事的源頭最終還是要回到科幻文學(xué)板塊，這一板塊的從業(yè)者也會(huì)越來越多，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將走向相互帶動(dòng)的良性循環(huán)。

No.12歐洲手機(jī)市場(chǎng)萎縮，華為小米逆風(fēng)而上

在占據(jù)印度市場(chǎng)半壁江山后，中國智能手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)的份額出現(xiàn)了較大升幅。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys在2019年2月14日發(fā)布的2018年第四季歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額的最新報(bào)告，華為與小米兩個(gè)品牌同期在歐洲市場(chǎng)的出貨量總計(jì)達(dá)到1670萬臺(tái)，分別占據(jù)歐洲市場(chǎng)份額的23.6%和6%，比去年同期的14.8%和3.6%分別出現(xiàn)大幅度的上升。Canalys的分析認(rèn)為，中國手機(jī)品牌在歐洲取得更多市場(chǎng)份額的原因主要有兩個(gè)：一是中國品牌手機(jī)在美國市場(chǎng)因各種原因遭遇挫折，因此加大了在歐洲市場(chǎng)的投入；二是中國品牌手機(jī)引入的價(jià)格策略，使其在競(jìng)爭(zhēng)中有較大的優(yōu)勢(shì)。據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，在2019年，中國手機(jī)品牌在歐洲的份額將會(huì)繼續(xù)上升。

No.13 vivo成立子品牌IQOO進(jìn)軍高端市場(chǎng)

2019年2月12日，vivo通過微博宣布，成立新品牌IQOO。據(jù)新浪科技報(bào)道，IQOO將是vivo的高端機(jī)子品牌，獨(dú)立運(yùn)營，手機(jī)價(jià)格達(dá)到5000元以上。目前，vivo主要擁有X、Y、Z系列，以及走高端機(jī)路線的NEX系列。NEX系列在京東等電商平臺(tái)上售價(jià)基本在5000元以內(nèi)，其余三個(gè)系列價(jià)格幾乎都在3000元以下。而目前小米、榮耀、 OPPO都在嘗試入局高端智能手機(jī)市場(chǎng)，vivo面臨著與幾大頭部廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。品牌形象的確很難在短時(shí)間內(nèi)改變，成立一個(gè)全新的子品牌或許是打破成見的最好選擇。

No.14可口可樂股價(jià)創(chuàng)十年最大跌幅

可口可樂公布的2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示：四季度凈利潤8.7億美元，2017年同期虧損27.5億美元?？煽诳蓸贩Q，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)受到匯率的負(fù)面影響，而且由于進(jìn)口成本和運(yùn)輸成本增加，飲料價(jià)格上漲。在新的一年，消量面臨更大壓力。可口可樂CEO James Quincey相信可口可樂仍會(huì)有正增長，他指出，今年初中國和巴西的銷售業(yè)績(jī)強(qiáng)于預(yù)期。碳酸飲料消費(fèi)大幅下滑，物流成本增大，一直是制約其發(fā)展的重要因素。Quincey稱，四季度業(yè)績(jī)展示，公司在轉(zhuǎn)型方面取得進(jìn)展，要轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為核心的全飲品公司，具有戰(zhàn)略性更一致的系統(tǒng)。

No.15巴菲特首次減持蘋果

據(jù)美國證券交易委員會(huì)（SEC）2月14日發(fā)布的13F文件，“股神”巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司首次減持了蘋果（AAPL.O）股票。具體來看，伯克希爾·哈撒韋對(duì)摩根大通、紐約梅隆銀行、美國銀行、通用汽車、旅行者公司、PNC Financial Services、美國合眾銀行7只個(gè)股進(jìn)行了不同程度的增持；同時(shí)，伯克希爾·哈撒韋新進(jìn)建倉做多紅帽公司、森科能源公司和加拿大能源公司STONECO；蘋果、西南航空、富國銀行、聯(lián)合大陸航空、特許通訊、PHILLIPS 66 PARTNERS則被伯克希爾·哈撒韋公司減持。

No.16鮑師傅商標(biāo)維權(quán)第一案獲賠5萬

2019年2月13日，南京市中院通報(bào)了鮑師傅糕點(diǎn)在全國發(fā)起的商標(biāo)維權(quán)第一案的結(jié)果：被告商家停止侵權(quán)，并賠償原告北京鮑才勝餐飲管理有限公司相關(guān)損失及維權(quán)合理支出共計(jì)5萬元。隨著山寨店鋪涌現(xiàn)，鮑師傅糕點(diǎn)在南京啟動(dòng)了全國維權(quán)打假的第一步，將南京長白街上一家“鮑師傅糕點(diǎn)”店告上法庭。

No.17雷軍進(jìn)軍餐飲業(yè)

企查查信息顯示，北京金山軟件有限公司于1月25日發(fā)生工商變更，除原有計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)外，經(jīng)營范圍新增“銷售食品，餐飲服務(wù)，餐飲管理”等。早在2013年的第五屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍就表示：“我的夢(mèng)想從來不是做一個(gè)大公司，而是做一個(gè)小公司。一個(gè)類似小餐館的公司，門口有人排隊(duì)，有人給我打電話說老雷給我留一個(gè)座，這是最大的幸福?！蹦壳埃∶锥麻L雷軍同時(shí)也是金山集團(tuán)董事長，此次北京金山軟件經(jīng)營范圍的變更可能預(yù)示著金山將要進(jìn)軍餐飲行業(yè)，不過這種跨界的獨(dú)特方式的確耐人尋味。金山成立于1988年，去年年底，金山剛剛度過它30周歲的生日。金山最早靠計(jì)算機(jī)軟件發(fā)家，隨后憑借WPS等產(chǎn)品快速在國內(nèi)崛起。包括雷軍、求伯君、沈家正等科技行業(yè)的領(lǐng)軍人物均出自金山。這次金山經(jīng)營范圍的調(diào)整可能是這家公司未來戰(zhàn)略的一個(gè)新方向。

No.18騰訊1.5億美元投資“美版貼吧”Reddit，“頭騰”海外大戰(zhàn)開始

美國社交新聞聚合平臺(tái)Reddit（集新聞、社交以及內(nèi)容評(píng)價(jià)為一體的網(wǎng)站，中國國內(nèi)媒體稱為“美版貼吧”）2月12日宣布，該公司已完成3億美元的D輪融資，其中騰訊以1.5億美元領(lǐng)投，紅杉資本等跟投。在完成本輪融資后，Reddit的估值將達(dá)30億美元。Reddit的CEO Huffman在接受CNBC采訪時(shí)稱，游戲業(yè)務(wù)是和騰訊合作的原因，但更多觀點(diǎn)認(rèn)為騰訊參與融資是為了在海外對(duì)抗今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)。美國媒體Technode以《騰訊投資Reddit，與字節(jié)跳動(dòng)全球競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)》為標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道，指出騰訊和字節(jié)跳動(dòng)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。以騰訊的融資金額來看，目前尚無法獲得Reddit的控股權(quán)，也很難影響Reddit的發(fā)展決策。本次投資在很大程度上起到狙擊作用，但在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上，在海外還很難威脅到字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品。