中國“山寨”研究現(xiàn)狀分析

張?jiān)?/p>

摘要：2008年“山寨”一詞迅速在國內(nèi)躥紅。隨著社會(huì)的發(fā)展，“山寨”的內(nèi)涵不斷地發(fā)生著變化，具有了越來越豐富的含義。通過運(yùn)用共詞分析和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，對(duì)山寨研究的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以形成對(duì)整個(gè)研究現(xiàn)狀基本的整體的認(rèn)識(shí)，發(fā)現(xiàn)新的研究方向，為下一步的研究做數(shù)據(jù)支持。

關(guān)鍵詞：山寨；共詞；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2019）02-0050-04

An Analysis of the Current Research Situation of “Shanzhai”in China

——Based on Co-word Analysis and Social Network Analysis

Zhang Yue

（Harbin Normal University， Harbin 150025）

Abstract： he “copycat”word quickly in domestic fame in 2008. With the development of society， the connotation of “copycat” is constantly changing， with more and more rich meaning. This paper mainly uses the co-word analysis and social network analysis， the research status of copycat is analyzed， in order to form the whole research the basic status of the overall understanding， find a new research direction， do the data support for the next research.

Key words： cottage； co-occurrence； social network

“山寨”一詞來源于粵語，專指替品牌生產(chǎn)的中小型代工企業(yè)，沒有自己的設(shè)計(jì)與核心技術(shù)?！吧秸?從2008年出現(xiàn)后，迅速躥紅，從最初的山寨手機(jī)、山寨品牌到山寨文化。山寨現(xiàn)象已經(jīng)從技術(shù)域延伸到文化領(lǐng)域。山寨在其發(fā)展和社會(huì)化傳播過程中，形成了越來越豐富的含義。從最開始的模仿性，發(fā)展到現(xiàn)在的創(chuàng)新性。從草根性發(fā)展到現(xiàn)在的平民化、大眾化，從開始遭人詬病，到現(xiàn)在的大行其道，“山寨”一詞也在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與其自身在社會(huì)化的傳播過程中，形成著越來越豐富的含義。面對(duì)眾說紛紜的論斷，層出不窮的話題，想要對(duì)“山寨”文化研究的現(xiàn)狀做一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，是非常困難的。鑒于此，筆者通過搜集中國知網(wǎng)上的學(xué)術(shù)文章采用共詞分析和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)造知識(shí)圖譜，剖析當(dāng)前研究熱點(diǎn)，總結(jié)主題研究態(tài)勢，以期進(jìn)一步地總結(jié)山寨現(xiàn)象的存在規(guī)律，對(duì)目前的研究作出一個(gè)基本清晰的總結(jié)與分析，為未來的研究提供一定的方向。

一、數(shù)據(jù)來源和研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本文所有數(shù)據(jù)均來自中國知網(wǎng)。在中國知網(wǎng)，以“山寨”為關(guān)鍵詞，選擇從2008年到2015年之間的時(shí)間段進(jìn)行搜索，共得到6 687篇文獻(xiàn)。在這些文獻(xiàn)中，2008年以前的文獻(xiàn)多涉及地理，鄉(xiāng)土風(fēng)情，并不是本文中要研究的內(nèi)容，故在選擇日期時(shí)舍去。在2008年之后的文獻(xiàn)中，本文又進(jìn)一步選取了被引用次數(shù)多于1次的文獻(xiàn)進(jìn)行研究，以保證抓住本領(lǐng)域的研究焦點(diǎn)，共得到650篇文獻(xiàn)。同時(shí)，由于時(shí)間的原因，可能最新發(fā)表的文獻(xiàn)被引用的概率比較低，且為了研究近年來的研究熱點(diǎn)和趨勢，本文又選取了2012年到2015年在中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)總庫中的所有文獻(xiàn)，共726篇，來做趨勢分析。故兩個(gè)數(shù)據(jù)表中的數(shù)據(jù)會(huì)有重復(fù)，但研究目的不同，并不影響。

在數(shù)據(jù)整理過程中，對(duì)所得的關(guān)鍵詞進(jìn)行了篩選。對(duì)相同詞匯、同義詞進(jìn)行了合并，如山寨文化與“山寨”文化，山寨手機(jī)與山寨機(jī)，假冒偽劣與盜版、仿冒等。同時(shí)，對(duì)一些不相關(guān)的詞匯進(jìn)行刪除，如云南、哈尼族、村民等。這樣使得數(shù)據(jù)更加集中地反映所研究領(lǐng)域內(nèi)的核心內(nèi)容。

（二）研究方法

共詞分析（Co-Word Analysis）是文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)中常見的分析方式，主要通過分析一對(duì)詞在文獻(xiàn)中出現(xiàn)的次數(shù)，如果這兩個(gè)詞在同一文章中頻繁出現(xiàn)，說明這兩個(gè)詞匯之間的相關(guān)關(guān)系程度較高。通過對(duì)詞匯之間的共現(xiàn)關(guān)系來描述某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的組成關(guān)系，進(jìn)一步可以揭示這一領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。本文利用SPSS2.0軟件對(duì)知網(wǎng)中提取出來的關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析。聚類分析的思想是“物以類聚”把整個(gè)分類的系統(tǒng)畫成圖譜，用它來表示關(guān)鍵詞之間的親疏關(guān)系。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法：主要研究群體成員之間的關(guān)系而不是單一個(gè)體的特點(diǎn)，并視群體為“個(gè)體的群體”，因此它將整個(gè)群體的結(jié)構(gòu)定義為整體的網(wǎng)絡(luò)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，一般有三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：數(shù)據(jù)收集與整理、分析和繪制網(wǎng)絡(luò)圖、分析和調(diào)整改進(jìn)。本文中主要運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，分析了關(guān)鍵詞之間的相互關(guān)系，以及相對(duì)重要性；主要作者，以及主要合作關(guān)系，作者的重要性等。

二、研究熱點(diǎn)分析

（一）關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)

本文統(tǒng)計(jì)了2008年至2016年為止中國知網(wǎng)所有的文獻(xiàn)，并按照年份，繪制了基本的數(shù)據(jù)圖。同時(shí)將每年發(fā)表的被引用次數(shù)超過1次的文獻(xiàn)篇數(shù)也統(tǒng)計(jì)在同一張圖上，得到如下所示的圖表：

由上圖可以看出，兩個(gè)數(shù)據(jù)的變化趨勢是一致的。同時(shí)，亦表明，用被引用文獻(xiàn)來作為統(tǒng)計(jì)樣本是比較合適的。兩個(gè)數(shù)據(jù)都在2009年取得最高值：2009年共有1912篇關(guān)于山寨的文獻(xiàn)發(fā)表，共有322篇關(guān)于山寨的文獻(xiàn)被引用超過1次以上。2009年以后，文獻(xiàn)篇數(shù)開始下降。2010年以來篇數(shù)平穩(wěn)下降，說明這幾年關(guān)于山寨的相關(guān)研究的熱度在平穩(wěn)下降。但是在2015年數(shù)據(jù)又有所回歸，說明關(guān)于山寨現(xiàn)象的研究熱度還是有所上升的。

（二）構(gòu)建關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣

在CNKI的數(shù)據(jù)庫中以Endnote的格式下載相關(guān)文獻(xiàn)，并且保存相應(yīng)的文獻(xiàn)題錄信息，之后導(dǎo)入到SATI中，提取關(guān)鍵詞進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)。本文對(duì)32個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行兩兩檢索，用ochiia系數(shù)構(gòu)建了高頻關(guān)鍵詞的相似矩陣。相似矩陣中數(shù)字代表關(guān)鍵詞之間的相似性，數(shù)值越大相似性越高，反之亦然。部分?jǐn)?shù)據(jù)如下表。

從上述的共線矩陣中我們可以看出，山寨產(chǎn)品和山寨文化的相似性更高，與創(chuàng)新的相似度很低。山寨在一定程度上不等同于山寨文化，兩者之間并無直接的關(guān)聯(lián)。山寨手機(jī)與手機(jī)市場和山寨產(chǎn)品，山寨文化的相似性很高，說明在現(xiàn)有的研究中，山寨手機(jī)是山寨現(xiàn)象具體描述和研究。山寨產(chǎn)品的創(chuàng)新性為0，在山寨手機(jī)市場的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究較少。山寨現(xiàn)象就是單純的模仿。

（三）聚類分析

聚類分析的主要原則就是基于對(duì)象之間的相似程度，將其化為不同的類型。通過對(duì)高頻的關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析，可以更加直觀和清晰地展示該領(lǐng)域的研究方向和研究熱點(diǎn)。

將表2的相似矩陣導(dǎo)入到spss中進(jìn)行聚類分析，得到的樹狀圖如下表。

從聚類分析的結(jié)果來看：國內(nèi)在該領(lǐng)域的研究主要分為四類：

1.山寨模式與新興市場：在新興的市場運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新的手段去發(fā)展山寨產(chǎn)業(yè)，形成集群式的山寨模式。

2.創(chuàng)新、模仿和山寨經(jīng)濟(jì)：低成本市場上，企業(yè)通過模仿和創(chuàng)新去創(chuàng)建了一種新的商業(yè)模式，這種商業(yè)模式很快在一些高新科技的產(chǎn)業(yè)中被應(yīng)用。高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)除了核心技術(shù)，其他的產(chǎn)品生產(chǎn)很容易被模仿，流水線式的生產(chǎn)模式會(huì)形成山寨產(chǎn)業(yè)，從而形成山寨經(jīng)濟(jì)。

3.文化經(jīng)濟(jì)和文化模式：山寨不僅僅表現(xiàn)在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，山寨同樣被適用到文化當(dāng)中。關(guān)于山寨文化的研究，從無到有，引發(fā)對(duì)草根文化、主流文化的思考。山寨文化、山寨產(chǎn)品開始蔓延到互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)迅速擴(kuò)張的媒介當(dāng)中，并隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有逐步滲透到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中來，特別是自媒體，如微博、微信等，使得山寨的含義不斷地泛化。

4.山寨機(jī)與手機(jī)市場：山寨研究的重點(diǎn)的變化，在產(chǎn)品研究，特別是手機(jī)的研究方面，從最初的功能手機(jī)如諾基亞，不斷地遷移到智能手機(jī)，如蘋果。同時(shí)，手機(jī)的制造，從最初的模仿到自主創(chuàng)新，設(shè)計(jì)等。對(duì)于品牌的研究始終是重點(diǎn)，既涉及到山寨手機(jī)、國產(chǎn)手機(jī)對(duì)于品牌產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)或?qū)＠臎_擊，又涉及到山寨產(chǎn)品或企業(yè)由生產(chǎn)山寨產(chǎn)品到打造自己的品牌。

三、山寨研究作者合作關(guān)系分析

（一）主要關(guān)鍵詞與主要作者

首先，在得到的所有關(guān)鍵詞中和作者中，對(duì)前十個(gè)關(guān)鍵詞和發(fā)表文獻(xiàn)篇數(shù)排名前十的作者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，十大關(guān)鍵詞可看出山寨領(lǐng)域的研究主要針對(duì)于消費(fèi)者本身、手機(jī)制造與手機(jī)市場、模仿、品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、山寨文化等，其中關(guān)于消費(fèi)者作為關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的次數(shù)多達(dá)271次，手機(jī)作為關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)多達(dá)252次，品牌作為關(guān)鍵詞出現(xiàn)了153次，模仿出現(xiàn)了134次，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)133次，手機(jī)市場出現(xiàn)了131次，山寨文化出現(xiàn)了121次，智能手機(jī)出現(xiàn)了116次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出現(xiàn)了113次，國產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)了95次。

主要的作者，杜舟共有13篇文獻(xiàn)，李光斗和吳勇毅分別有11篇文獻(xiàn)發(fā)表，廖海兵、張書樂與潘九堂分別有6篇文獻(xiàn)發(fā)表，方旭東和劉洋分別有5篇文獻(xiàn)。從所有作者所構(gòu)建的矩陣來看，學(xué)者之間的共現(xiàn)率比較低，既學(xué)者之間關(guān)于山寨的研究合作關(guān)系較差，所形成的研究團(tuán)隊(duì)不多。

（二）學(xué)者協(xié)作關(guān)系分析與關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

為保證關(guān)鍵詞的質(zhì)量和充分性，現(xiàn)從被引用次數(shù)超過一次的650篇文獻(xiàn)中抽取100個(gè)關(guān)鍵詞和作者進(jìn)行分析。

主要研究團(tuán)隊(duì)如下圖所示：

由100名主要學(xué)者所構(gòu)成的相關(guān)矩陣存在著較差的相關(guān)性，其所形成的圖譜所顯示的研究團(tuán)隊(duì)亦不是很多，且多為兩人團(tuán)隊(duì)，可見學(xué)者之間的協(xié)作性較差。結(jié)合每年發(fā)表文獻(xiàn)的篇數(shù)，以及發(fā)表文獻(xiàn)的主要學(xué)者，可知，關(guān)于山寨的研究可持續(xù)性較差，較為分散。

四、關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)總庫中從2008年1月到2014年3月1日共有文獻(xiàn)2852篇。在中國知網(wǎng)中，選中文獻(xiàn)，以EndNote的格式進(jìn)行導(dǎo)出和存儲(chǔ)，用SATI進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。在輸出項(xiàng)目中依次選擇作者、關(guān)鍵詞進(jìn)行抽取、頻數(shù)統(tǒng)計(jì)和構(gòu)建矩陣，選擇前100個(gè)數(shù)據(jù)導(dǎo)出。將數(shù)據(jù)導(dǎo)入U(xiǎn)cinet 中，整理后制作可視化圖譜。在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理的過程中，對(duì)無關(guān)的數(shù)據(jù)或相關(guān)度過大的數(shù)據(jù)進(jìn)行了刪除，如中國、記者、時(shí)代等；同時(shí)為了增強(qiáng)數(shù)據(jù)的集中程度，對(duì)一些同義詞或詞義非常接近的關(guān)鍵詞進(jìn)行了合并，如將模仿、抄襲、仿冒等近義詞合并，將智能手機(jī)、智能機(jī)等同義詞進(jìn)行合并，以及諸如平板電腦、筆記本電腦等相近的詞匯合并。

其中顏色的深淺和大小表示該關(guān)鍵詞與自身共現(xiàn)的頻數(shù)較大，或者概率較高；關(guān)鍵詞之間帶箭頭的線表示了關(guān)鍵詞之間存在著共現(xiàn)關(guān)系，其長度表示兩者的相關(guān)程度。

按照關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，利用Ucniet將這些關(guān)鍵詞分為三組，如下圖所示：

由圖可見，關(guān)于山寨的研究可分為產(chǎn)品制造、山寨文化、創(chuàng)新與品牌三個(gè)大的方向。在產(chǎn)品制造方面主要集中于電子產(chǎn)品的制造、市場分析、產(chǎn)業(yè)分析以及商業(yè)模式與策略分析等等。在山寨文化方面，主要體現(xiàn)在對(duì)于大眾文化、草根文化等與精英文化的對(duì)比沖突，山寨文化在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等新興傳播媒介中的滲透與應(yīng)用，大眾的話語權(quán)要求與文化壟斷等等。創(chuàng)新與品牌主要集中于模仿與創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌等方向。

五、研究趨勢分析

為了分析目前的研究趨勢及方向，本文抽取了中國學(xué)術(shù)期刊總庫中2012年到2015年發(fā)表的726篇文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞構(gòu)建矩陣，抽出前100個(gè)關(guān)鍵詞并整理，利用Ucniet進(jìn)行可視化輸出。如下圖所示。

其中顏色深淺與圖標(biāo)大小表示關(guān)鍵詞與其本身共現(xiàn)的概率大小，連線表示關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性，連線的長度表示關(guān)鍵詞之間相關(guān)性的大小。

由上圖可知，山寨研究最被關(guān)注的仍然是手機(jī)制造領(lǐng)域，特別是智能手機(jī)與平板手機(jī)領(lǐng)域。其次的熱點(diǎn)是創(chuàng)新與品牌領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是其中最重要的熱點(diǎn)，對(duì)自主創(chuàng)新的關(guān)注也是重要的方面。在山寨文化研究方面研究的文獻(xiàn)較少，其中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注是山寨文化研究的熱點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 廖勝姣，肖仙桃.基于文獻(xiàn)計(jì)量的共詞分析研究進(jìn)展[J].情報(bào)科學(xué)，2008（6）：855-859.

[2] 楊利軍，魏曉峰.基于知識(shí)圖譜的國外社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析領(lǐng)域可視化研究[J].情報(bào)科學(xué)，2011（7）：1041-1048.

[3] 范少萍，李迎迎，張志強(qiáng).國內(nèi)外共詞分析研究的文獻(xiàn)計(jì)量分析[J].情報(bào)雜志，2013（9）：104-109.

[4] 儲(chǔ)節(jié)旺，郭春俠.共詞分析法的基本原理及EXCEL實(shí)現(xiàn)[J].情報(bào)科學(xué)，2011（6）：931-934.

[5] 銀 路，李天柱，程 躍，邱 杉.“山寨”現(xiàn)象的一般規(guī)律及其政策建議[J].科學(xué)學(xué)研究，2010（3）：321-327+338.

[6] 周江華，仝允桓，李紀(jì)珍.基于金字塔底層（BoP）市場的破壞性創(chuàng)新——針對(duì)山寨手機(jī)行業(yè)的案例研究[J].管理世界，2012（2）：112-130.

[7] 劉明宇，駱品亮.基于長尾理論的品牌手機(jī)集成創(chuàng)新與山寨手機(jī)模塊創(chuàng)新比較研究[J].研究與發(fā)展管理，2010（4）：1-9.

[8] 劉宏程，葛滬飛，仝允桓.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)演化與企業(yè)技術(shù)追趕：中國“山寨機(jī)”的啟示[J].科學(xué)學(xué)研究，2009（10）：1584-1590+1598.

[9] 宋 艷，銀 路. 基于“零利潤區(qū)”的“山寨”模式研究——以“山寨”手機(jī)發(fā)展為例[J].研究與發(fā)展管理，2010（6）：39-46.

[責(zé)任編輯：金永紅]