新形勢下木材加工企業(yè)提升市場競爭力的途徑探析

熊文媛

【摘 要】隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國木材加工企業(yè)不斷深化改革，并取得了較好的發(fā)展。近年來，我國的林木業(yè)產(chǎn)值一致保持著快速的增長，進(jìn)口貿(mào)易不斷增加，但是林木業(yè)的產(chǎn)品附加值仍然比較低，企業(yè)缺乏市場競爭優(yōu)勢。文章基于木材加工企業(yè)中市場環(huán)境的變化，對企業(yè)提升市場競爭力的途徑進(jìn)行探析。

【關(guān)鍵詞】林木;木材加工;企業(yè)發(fā)展

【中圖分類號】F426 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）11-0264-02

0 前言

木材具有重量輕、強(qiáng)重比高、彈性好、外表美觀等多種優(yōu)勢，是十分常用的材料，廣泛用于建筑裝飾、航海造船、生活用品加工中。在現(xiàn)代化工業(yè)尚未形成之前，木材加工關(guān)系著國計民生。我國古代對木材加工的技巧和方法進(jìn)行了深入的研究，在一些古建筑和日常生活用品上能夠直觀地體現(xiàn)出來。隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，木材加工領(lǐng)域也開始進(jìn)入大機(jī)器生產(chǎn)狀態(tài)，極大地促進(jìn)了木材加工作業(yè)效率，同時加大了市場的競爭壓力。新時代，除了加強(qiáng)對木材原材料的控制之外，木材加工企業(yè)市場也發(fā)生了變化，這些因素都對木材加工企業(yè)帶來新的危機(jī)。

1 木材加工行業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

木材加工行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈除了涉及林木業(yè)之外，還涉及加工設(shè)備的生產(chǎn)制造及其他消耗材料。木材加工領(lǐng)域的上游企業(yè)為林木種植業(yè)，為木材加工提供原材料;木材加工機(jī)械行業(yè)，為木材加工提供基本的機(jī)械設(shè)備和器具;膠黏劑行業(yè)，為木材教工提供必要的消耗品。木材加工的下游行業(yè)為木材加工的需求方，除了個別的木材加工企業(yè)所加工的產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者外，其余的都是中間產(chǎn)物。例如，文具、辦公用品、樂器等產(chǎn)品都是直接面向普通的消費(fèi)者，其他的如木漿、各種板材都是面向家具制造業(yè)、建筑裝飾業(yè)等行業(yè)。直接面向消費(fèi)者的普通木材加工產(chǎn)品都比較簡單，市場也比較固定。下游的木材精加工行業(yè)，其行業(yè)的動態(tài)對于木材加工產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生很深的影響。

1.2 房地產(chǎn)的發(fā)展與木材加工市場影響

房地產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)的增長起著至關(guān)重要的作用，而木材加工企業(yè)中一大批的產(chǎn)品都會投入到房地產(chǎn)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，包括建筑材料、室內(nèi)裝飾材料及其他配套設(shè)施。隨著人們對居住環(huán)境整體要求的提升，對建筑裝飾材料提出了更高的要求。有些業(yè)主具備了建筑材料的相關(guān)知識，甚至?xí)H自挑選建筑裝飾材料，這也是木材加工企業(yè)提出品牌營銷的前提。據(jù)統(tǒng)計，2016—2017年，我國房屋新開工面積連續(xù)兩年增長;2016年達(dá)到17.81 m2，增長7.0%，增速提高0.1個百分點(diǎn)。木材加工行業(yè)每年銷售收入與每年新開工面積的比例自2010年以來不斷上升，據(jù)估算2017年達(dá)到1 413.5元/m2。根據(jù)估算的2017年木材加工行業(yè)每年銷售收入與每年新開工面積的比例，2017年增長的1.18億m2新開工面積將為木材加工行業(yè)帶來約1 668億元的銷售增長。巨大的市場潛力對木材加工企業(yè)產(chǎn)造成了很大的生產(chǎn)動力，需要木材加工企業(yè)在產(chǎn)量需求上有所改進(jìn)，同時對木材加工的質(zhì)量及種類提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。

1.3 家具市場需求擴(kuò)大對木材加工企業(yè)的影響

木質(zhì)家具制造業(yè)是木材加工的主要下游行業(yè)。家具制造業(yè)不僅對木材加工產(chǎn)品的數(shù)量有很大的需求，同時也對木材加工產(chǎn)品的種類和質(zhì)量有嚴(yán)格的要求。近年來，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，以及農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的改善，高端的木質(zhì)家具已經(jīng)成為包括農(nóng)村地區(qū)在內(nèi)的消費(fèi)者的主要選擇。家具消費(fèi)市場的數(shù)量和品位都在提升，其他的消費(fèi)潛力還在不斷地挖掘。據(jù)統(tǒng)計，2011—2018年，我國家具制造業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入不斷增加，僅2017年1～11月，家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)8 281.1億元，累計同比增長8.8%;利潤總額達(dá)495.9億元，累計同比增長7.1%。高質(zhì)量的木質(zhì)家具除了在國內(nèi)市場的繁榮之外，同時在國際市場上廣受歡迎，得到了不同國家消費(fèi)者的喜愛。亞洲、歐美等全球100多個國家從我國進(jìn)口木質(zhì)家具，我國家具出口量已位居世界前列。這些都對木材加工行業(yè)產(chǎn)生了很大的促進(jìn)效果，成為木材加工企業(yè)自身發(fā)展值得研究和拓展的領(lǐng)域。

2 新形勢下木材加工企業(yè)提升市場競爭力的措施

2.1 建立完善的市場團(tuán)隊

市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場的機(jī)遇都是均等的，企業(yè)之間的競爭在一定程度上就是對市場的競爭。當(dāng)下，木材加工企業(yè)缺乏一定的市場化程度，尤其是一些具有較長歷史國有木材加工企業(yè)，其企業(yè)在經(jīng)營運(yùn)作上很難擺脫計劃經(jīng)濟(jì)體制中的一些弊端，在市場的把握上不是很準(zhǔn)確。改革開放之后，一些民營木材加工企業(yè)開始迅速發(fā)展，主要原因是能夠正確分析和摸清市場。而如今的市場環(huán)境又發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)市場逐漸對量的需求轉(zhuǎn)換成對質(zhì)的認(rèn)可，一些木材加工企業(yè)沒有認(rèn)識到這種轉(zhuǎn)變，在生產(chǎn)經(jīng)營上還保持原有的狀態(tài)。基于這種情況，這就需要木材加工企業(yè)能夠建立完善的市場團(tuán)隊。市場團(tuán)隊除了對企業(yè)產(chǎn)品下游各個行業(yè)領(lǐng)域的市場拓展之外，還要搜集和掌握市場相關(guān)的信息，把握行業(yè)的最新動態(tài)，即時反饋到企業(yè)的最高決策團(tuán)隊中，使企業(yè)能夠時刻地把握行業(yè)市場的方向和需求，不斷改進(jìn)自己的生產(chǎn)和銷售策略，從根本上降低市場變化對企業(yè)的影響。

2.2 提高木材加工企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力

木材加工企業(yè)為了提升自身的市場競爭力，對于自身的加工技術(shù)的改進(jìn)和創(chuàng)新是必不可少的?，F(xiàn)代木材加工企業(yè)基本都已經(jīng)實現(xiàn)了機(jī)械化和自動化，能夠成批量地生產(chǎn)、加工和運(yùn)輸，相比于傳統(tǒng)的手工作業(yè)，極大地降低了成本，提高了加工質(zhì)量和服務(wù)效率。然而，隨著科技的不斷進(jìn)步，信息化技術(shù)已經(jīng)廣泛用于各行各業(yè)，包括木材加工企業(yè)。許多木材加工企業(yè)依靠引進(jìn)的先進(jìn)的加工技術(shù)和管理方式，使得企業(yè)開始進(jìn)入新一輪的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。同時，信息化的發(fā)展也促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)新管理的理念。許多木材加工企業(yè)除了引進(jìn)外部的技術(shù)和產(chǎn)品之外，還成立了產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，開始自主研發(fā)木質(zhì)產(chǎn)品，并且向國家申請專利和商標(biāo)。有些企業(yè)依托于優(yōu)越的地理環(huán)境，與當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)和科研機(jī)構(gòu)合作，加大自身產(chǎn)品的創(chuàng)新。企業(yè)的創(chuàng)新意識逐漸加強(qiáng)，不僅提高了企業(yè)產(chǎn)品的多樣性，也豐富了木材加工產(chǎn)品市場，使消費(fèi)者有了更多的選擇。企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新管理，使得在原材料供應(yīng)成本逐漸上升的同時，通過木材加工技術(shù)的改進(jìn)與后期物流運(yùn)輸?shù)膬?yōu)化，最終木材加工產(chǎn)品價格還會呈下降的趨勢。

2.3 拓展市場營銷模式

企業(yè)的市場營銷是企業(yè)取得高水平業(yè)績、提高企業(yè)競爭力的重要手段。在計劃經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)的市場完全依靠政府進(jìn)行調(diào)控，絲毫不用考慮市場營銷的問題。改革開放后，我國逐步確立了社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，任何企業(yè)都需要著重考慮市場營銷問題，尤其是民營企業(yè)，需求從無到有地拓展市場。初步創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，市場營銷也是其生死存亡的關(guān)鍵。新形勢下，木材加工企業(yè)在市場營銷的基礎(chǔ)上，應(yīng)該建立以下幾種模式。首先，要建立自主品牌。木材加工企業(yè)擁有自己的自主品牌，是產(chǎn)品推廣銷售的前提，也是無形資產(chǎn)的基礎(chǔ)。木材加工企業(yè)在初始階段，為了保證產(chǎn)品的銷售渠道暢通，可以采取混合品牌的策略，即一部分產(chǎn)品采用下游經(jīng)銷商的品牌，另一部分產(chǎn)品采用自己的原創(chuàng)品牌，待市場基本成型及資金充裕時，可以全面推廣自主品牌，建立自己的銷售渠道。其次，建立線上線下相結(jié)合的營銷模式。隨著信息化技術(shù)的提升，電子商務(wù)已經(jīng)引領(lǐng)了新一輪的商業(yè)革命。我國國土面積遼闊，各個地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營呈現(xiàn)較封閉的狀態(tài)，但是電子商務(wù)的興起在一定程度上打破了這種局面，使得全國甚至全球可以無界限地共享資源和市場，這就給一些企業(yè)帶來新的機(jī)遇。木材加工企業(yè)作為消費(fèi)市場的上游行業(yè)，掌握著比較豐富的資源，下游的消費(fèi)市場越活躍，對于木材加工企業(yè)來說越有利。因此，木材加工企業(yè)應(yīng)該及早地占有線上活躍的市場，建立線上推廣和營銷，拓展產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。

3 結(jié)語

新形勢下，木材加工企業(yè)的市場競爭十分激烈，不管是上游的林業(yè)種植還是市場需求，基本處于一個穩(wěn)定的狀態(tài)。木材加工企業(yè)提升自身市場競爭力的途徑主要是加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新，尤其在企業(yè)的管理、機(jī)械加工設(shè)備的改進(jìn)、產(chǎn)品種類和功能及倉儲物流等方面。當(dāng)下，林木資源相對短缺，而國際間對林木資源的競爭又十分激烈，對于未來的市場狀態(tài)，除了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之外，其他方式很難提升企業(yè)的競爭力及解決整體行業(yè)所面臨的困境。

參 考 文 獻(xiàn)

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