重視知識產(chǎn)權(quán)確保發(fā)揮體育經(jīng)濟(jì)價(jià)值

益達(dá)

世界知識產(chǎn)權(quán)組織官網(wǎng)稱，體育已經(jīng)成為一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的全球產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)從體育場館到廣播網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施方面的投入，在全球雇傭數(shù)百萬相關(guān)從業(yè)人員，并為更多人帶來娛樂。以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的商業(yè)關(guān)系有助于確保體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

“今年我們迎來了以‘奮力奪金：知識產(chǎn)權(quán)和體育為主題的第19個(gè)世界知識產(chǎn)權(quán)日。這是世界知識產(chǎn)權(quán)組織第一次把知識產(chǎn)權(quán)和體育命為世界知識產(chǎn)權(quán)日的主題，充分展現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)和體育在價(jià)值取向、規(guī)則意識、光明前景等方面的高度契合?！?月25日，北京市知識產(chǎn)權(quán)局副局長潘新勝在2019中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)高層論壇之“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”專題論壇上如上表述。

奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作備受重視

當(dāng)前，2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)備建設(shè)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)中，其中奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作備受重視。

國家知識產(chǎn)權(quán)局局長申長雨在回答國新辦新聞發(fā)布會(huì)上記者提問時(shí)表示，知識產(chǎn)權(quán)和體育的關(guān)系是十分密切的。例如，體育賽場上使用的大量新技術(shù)、新裝備、新材料，很多都是專利產(chǎn)品。體育賽事的轉(zhuǎn)播和版權(quán)保護(hù)也是密切相關(guān)。很多體育品牌更是借助商標(biāo)保護(hù)才獲得了更大的收益。對于奧運(yùn)會(huì)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，中國一直以來都高度重視。早在2002年，中國就發(fā)布了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，去年又專門修訂了這個(gè)條例。自成功申辦以來，知識產(chǎn)權(quán)局圍繞冬奧會(huì)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)做了大量工作，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)會(huì)徽的專利、商標(biāo)、版權(quán)的全方位、立體化保護(hù)，同時(shí)也對冬奧會(huì)有關(guān)標(biāo)志予以了保護(hù)。

申長雨透露，下一步，知識產(chǎn)權(quán)局將重點(diǎn)圍繞兩個(gè)方面做好冬奧會(huì)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。首先，要做好冬奧會(huì)火炬和吉祥物的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。二是要指導(dǎo)各地建立健全冬奧會(huì)侵權(quán)舉報(bào)的投訴機(jī)制，在北京、河北等重點(diǎn)區(qū)域組織開展專項(xiàng)行動(dòng)，加大對涉及冬奧會(huì)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，支持辦好一屆精彩非凡卓越的冬奧會(huì)。

北京冬奧組委法律事務(wù)部副部長劉洪波表示：“奧運(yùn)會(huì)核心財(cái)產(chǎn)就是無形財(cái)產(chǎn)，正是這些無形財(cái)產(chǎn)為奧林匹克事業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。我國法律為奧運(yùn)會(huì)的無形財(cái)產(chǎn)提供了全方位的保護(hù)?！睋?jù)他介紹，目前，我國法律為奧運(yùn)無形財(cái)產(chǎn)提供的全方位保護(hù)主要落實(shí)在三個(gè)方面：第一，我國為奧林匹克財(cái)產(chǎn)提供保護(hù)的主要法律淵源囊括民法總則、著作權(quán)法、商標(biāo)法、特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例、奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例、反不正當(dāng)競爭法等；第二，規(guī)制隱性營銷，即故意或非故意造成與奧林匹克運(yùn)動(dòng)或奧運(yùn)會(huì)之間虛假或未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)聯(lián)系的行為；第三，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的行為。

體育競技運(yùn)動(dòng)中的產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)在競技體育中的應(yīng)用和運(yùn)動(dòng)水平的不斷提高，科學(xué)技術(shù)也日益滲透到與此相關(guān)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服的設(shè)計(jì)和制作上。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事弗朗西斯·高銳曾表示，新技術(shù)正在以前所未有的方式激勵(lì)體育革新，比如廣泛使用的可穿戴技術(shù)設(shè)備能夠使運(yùn)動(dòng)員避免受傷，并更好地監(jiān)測和改善其表現(xiàn)。在體育場館中，對新技術(shù)的大規(guī)模投資確保體育迷們能夠獲得實(shí)體和數(shù)字相結(jié)合的豐富體驗(yàn)，并讓他們更緊密地參與賽場活動(dòng)。從結(jié)構(gòu)精密的運(yùn)動(dòng)假肢到指導(dǎo)盲人運(yùn)動(dòng)員的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，各種尖端技術(shù)幫助殘疾運(yùn)動(dòng)員取得破紀(jì)錄的成績。所有這些都因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新而成為可能，而技術(shù)創(chuàng)新離不開知識產(chǎn)權(quán)的驅(qū)動(dòng)和鼓勵(lì)。

國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作北京中心專利服務(wù)部業(yè)務(wù)規(guī)劃室主任劉鶴表示，全球超過90%的科技產(chǎn)品的科技材料是通過專利信息發(fā)布的，甚至近70%的科技材料是唯一通過專利信息發(fā)布的，解讀專利信息能夠有效了解某一領(lǐng)域科技的研發(fā)過程。以競賽用泳衣的技術(shù)改進(jìn)為例，1999年，“鯊魚皮”泳衣被允許在國際比賽中穿戴，其對游泳運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。2010年“鯊魚皮”的高科技因被質(zhì)疑違背了比賽不借助外力的本質(zhì)而被禁用，但對泳衣的技術(shù)改進(jìn)沒有停止腳步。

在高科技的發(fā)展背景下，體育運(yùn)動(dòng)器械和裝備都得到了個(gè)性化的發(fā)展和革命性的創(chuàng)新，各運(yùn)動(dòng)品牌也加大了產(chǎn)品研發(fā)的力度，不論是運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練服和比賽服裝，還是使用的球拍和球類都是體育運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技完美結(jié)合的產(chǎn)物?！氨热?，耐克公司非常重視在中國的專利布局，在過去幾年間，耐克公司的專利申請量都超過200件以上，申請的專利類型絕大部分是發(fā)明專利，其次是外觀設(shè)計(jì)?！眲ⅩQ表示。

提高體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識？

據(jù)北京市海淀區(qū)人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭法官李莉莎介紹，2017年至今，涉體育賽事案件類型絕大多數(shù)為侵害著作權(quán)糾紛，起訴主體多為商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)程度高、專業(yè)化程度強(qiáng)的大型公司；被訴主體則多為網(wǎng)站運(yùn)營公司，運(yùn)營的內(nèi)容與體育賽事密切相關(guān)。這些案件所涉賽事以熱門、覆蓋程度廣的大型體育賽事為主，被訴侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)間多處于賽事熱播期。

李莉莎指出，司法實(shí)踐中對涉體育賽事知識產(chǎn)權(quán)案件的審理要點(diǎn)主要有五點(diǎn)：一是要求保護(hù)的對象是否構(gòu)成作品；二是原告是否有權(quán)提起訴訟并主張相應(yīng)權(quán)利；三是被訴行為違法性的審查；四是如何確定此類案件賠償數(shù)額；五是如何依法、妥善適用行為保全。她建議，在保護(hù)體育賽事知識產(chǎn)權(quán)時(shí)，應(yīng)確保權(quán)屬清晰，完善市場授權(quán)合作機(jī)制，對侵權(quán)行為及時(shí)、全面取證，積極舉證證明原告損失或被告獲利，充分利用行為保全等司法程序有效維護(hù)自身權(quán)益，同時(shí)呼吁全社會(huì)共同提高體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

當(dāng)前，體育賽事產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相對成熟的運(yùn)營模式，即體育協(xié)會(huì)授權(quán)代理公司經(jīng)營與賽事相關(guān)的電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)及各種多媒體版權(quán)及賽事可能產(chǎn)生的權(quán)利和資源，代理公司委托第三方制作機(jī)構(gòu)對體育賽事進(jìn)行拍攝制作，形成體育賽事節(jié)目后，再將賽事節(jié)目授權(quán)給各個(gè)平臺進(jìn)行播放及進(jìn)一步開發(fā)。體育賽事節(jié)目正是這種運(yùn)營模式的核心流轉(zhuǎn)對象。然而，新浪集團(tuán)法務(wù)經(jīng)理張喆認(rèn)為，反不正當(dāng)競爭法保護(hù)了運(yùn)營產(chǎn)生的競爭利益和投入成本，鄰接權(quán)保護(hù)了直播結(jié)束后的體育賽事，但是在各種傳播方式下，對保護(hù)對象的認(rèn)定是空缺的，也沒有明確該如何保護(hù)。張喆呼吁，要尊重體育賽事產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，賦予權(quán)利流轉(zhuǎn)對象應(yīng)有的身份。

怎樣加強(qiáng)賽事知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管控，是賽事主辦方和賽事贊助商更感興趣的話題。李寧（中國）體育用品有限公司法務(wù)部經(jīng)理童佳認(rèn)為，賽事主辦方的風(fēng)控要點(diǎn)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：要及時(shí)且全面地申請注冊商標(biāo)；要加強(qiáng)體育賽事進(jìn)行中的賽場管理；要注意對體育賽事現(xiàn)場的信息管理，包括對體育賽事畫面的錄制權(quán)和直播權(quán)，對賽事圖片、錄像的使用授權(quán)等；要規(guī)范許可他人使用賽事相關(guān)標(biāo)識，包括授權(quán)期限與主辦方所獲得的授權(quán)期限應(yīng)一致，明確約定贊助商商標(biāo)的使用范圍等。賽事贊助商的風(fēng)控要點(diǎn)與主辦方相輔相成，主要在于明確賽事商標(biāo)權(quán)益歸屬，規(guī)范使用賽事商標(biāo)并保障自身權(quán)益，以及警惕非贊助商的隱性營銷行為。

“不越雷池，做好自身該做的，這才是善用之道?！蓖芽偨Y(jié)道。