融媒體時代國有企業(yè)新聞輿論工作的發(fā)展

孫鵬

媒體融合成為了近年來媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的熱門研究和發(fā)展方向，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?？梢钥闯?，中央和國家政策也在這方面呈現(xiàn)出了明顯的推動趨勢。

一、當(dāng)前國有企業(yè)新聞輿論工作現(xiàn)狀分析

以陜煤集團(tuán)黃陵礦業(yè)公司為例。當(dāng)前新聞輿論工作存在以下幾方面問題。一是新聞輿論工作與新媒體融合不夠，新興媒體發(fā)力不足。主要表現(xiàn)在企業(yè)新聞輿論工作中新媒體“小、快、靈”的特點沒有很好發(fā)揮，存在“新瓶裝舊酒”“穿新鞋走老路”的現(xiàn)象，雖然企業(yè)的網(wǎng)站、微信平臺等新媒體平臺，但更多時候還裝著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，還存在不系統(tǒng)、不生動、不夠接地氣等問題，距離廣大職工喜聞樂見的目標(biāo)還有差距。二是因為宣傳方式創(chuàng)新不夠，作品的可讀性不高。目前傳統(tǒng)文字稿件仍占多數(shù)，圖片新聞、視頻新聞、短視頻制作等“抓人眼球”的表達(dá)方式雖然也在應(yīng)用，但質(zhì)量數(shù)量仍有很大提升空間。三是企業(yè)媒體與社會專業(yè)媒體相比，在新聞傳播渠道、社會影響力、從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)以及宣傳素材適用范圍等方面還存在很大的局限性和劣勢。四是企業(yè)內(nèi)部適應(yīng)媒體融合的體制機(jī)制仍不完善，還沒有達(dá)到“我中有你，你中有我”的融媒體新狀態(tài)。

二、基于融媒體時代背景下國有企業(yè)新聞輿論工作發(fā)展要素以及策略分析

（一）轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識，深刻意識到推動媒體融合發(fā)展的必要性

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.29億，其中網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%?？梢哉f，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。從媒體發(fā)展格局看，新興媒體的傳播速度和輿論影響力是傳統(tǒng)媒體無法企及的，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，使傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。越來越多的人喜歡通過新興媒體獲取信息，因為它“隨意、頻繁、高效”，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模和適用性不斷縮小。

面對這種嚴(yán)峻形勢，對于企業(yè)內(nèi)部宣傳工作來說，緊跟時代潮流、推動媒體融合發(fā)展、合理掌握宣傳節(jié)奏就顯得尤為重要。我們要充分認(rèn)識到無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是我們企業(yè)宣傳工作的媒介和工具，只有用好這兩個媒介，做好二者的融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短，才能使新聞輿論工作更豐富、生動、形象、立體，充分發(fā)揮對員工思想引導(dǎo)、企業(yè)發(fā)展造勢、和諧氛圍營造的作用，把新媒體的“動”與傳統(tǒng)媒體的“靜”有機(jī)結(jié)合起來，將企業(yè)宣傳工作做大、做強(qiáng)、做新、做活，為企業(yè)發(fā)展提供堅強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。

（二）創(chuàng)新思維、求新求變，筑牢企業(yè)新聞輿論主陣地

1.思維方式上求“變”。前面說到，新媒體“隨意、頻繁、高效”的特點是傳統(tǒng)媒體無法企及的，在這個信息爆炸的時代，在家里刷牙咬到舌頭，可能五分鐘以后全世界都知道了，消息的傳播速度之快令人咋舌，并且同樣一條信息，愿意用眼睛直觀的去感受還是坐下來慢慢品讀紛繁的文字，作為信息的接受者，選擇哪一種方式？不言而喻?？鞖w快，也得要有人愿意看，“快速、吸引人”是利用新媒體和傳統(tǒng)媒體做好企業(yè)宣傳工作需要具備的共同特點，二者缺一不可。

要使企業(yè)宣傳內(nèi)容在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，就必須在堅持正確輿論導(dǎo)向“弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量”的前提下，轉(zhuǎn)變以往以大量文字為主、圖片為輔的宣傳模式，要在圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實際的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾需求，豐富、創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和形式，將文字、圖片、聲音、視頻等內(nèi)容進(jìn)行自由組合發(fā)布。同時，要下沉工作重心，深入基層、深入一線、深入職工，發(fā)掘更多“吸引人”的新聞點，引導(dǎo)更多資源、更多力量向基層職工喜聞樂見的新聞作品傾斜。

2019年春節(jié)期間，央視新聞“新春走基層”推出了一條《相約在零點37分》的視頻新聞，記錄了陜西榆林兩位鐵路工作者的真實的愛情故事，整個視頻僅有1分52秒，兩個普通人小小的舉動，卻感動了2億人。

新聞聯(lián)播是國家層面的重要媒體，播出40多年來，見證了黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾不斷地發(fā)展進(jìn)步，影響了幾代人，是國內(nèi)新聞界名副其實的“老大哥”，同樣一條新聞，完全可以用傳統(tǒng)的方式播出，但并沒有。從國家層面看，主流媒體依舊在不斷創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，作為企業(yè)，我們還有什么理由不轉(zhuǎn)變思維、不創(chuàng)新思路，我們企業(yè)要想提升宣傳效果，就要破除“一篇通稿打天下”的思維，不斷創(chuàng)新話語表達(dá)、傳播方式、表現(xiàn)形式，既全景式呈現(xiàn)、細(xì)節(jié)化展現(xiàn)，又要蘊(yùn)含思想、富裕精神，讓人們有所回味、有所啟迪。

同時，我們的黨建工作也要適應(yīng)形勢主動求變。目前，我們還存在“過度留痕”等形式主義，檢查考核、大會小會過多過頻、過度留痕，占用了黨員干部大量時間。最近中共中央辦公廳印發(fā)了《關(guān)于解決形式主義突出問題為基層減負(fù)的通知》，我們要認(rèn)真落實這一通知精神，正確把握黨建工作需求，利用新技術(shù)、借助新媒體，提高黨建工作的效率和質(zhì)量，解決黨員干部和基層群眾工作中的需求，更好地把黨務(wù)工作者從繁瑣的日常事務(wù)中解放出來，將更多的時間用來深入基層、走進(jìn)一線，察民情、解民憂上來。

2.宣傳方式上求“新”。上至國家媒體創(chuàng)辦“中央廚房”下至市縣級建設(shè)“融媒體中心”，媒體融合發(fā)展轟轟烈烈。在對外宣傳方面，我們要借鑒和應(yīng)用先進(jìn)的新媒體運(yùn)行模式，結(jié)合企業(yè)實際，形成以黨委工作部為核心，各基層單位黨群部門協(xié)同聯(lián)動的大宣傳格局，做到重要會議、重大活動、突出事跡、典型人物及時報備，由企業(yè)宣傳部門牽頭，有計劃有步驟地對宣傳題材進(jìn)行一體策劃、一次采集、多角度呈現(xiàn)，在以企業(yè)網(wǎng)站、微信平臺等新媒體和宣傳櫥窗等傳統(tǒng)媒體的主陣地上宣傳造勢外，更要集中力量對外推薦，向行業(yè)媒體、社會媒體拓展，增加宣傳疊加效應(yīng)。同時，要增強(qiáng)新媒體輿論引導(dǎo)力，把握新媒體的基本屬性和“碎片化”傳播規(guī)律，積極主動、靈活自如地用好新媒體，主動設(shè)置議題，講好網(wǎng)言網(wǎng)語，推動形成積極向上、成熟理性的新媒體輿論氛圍。

對內(nèi)，我們于2018年9月取消了《黃陵礦工報》的編輯發(fā)行，充分發(fā)揮企業(yè)微信、網(wǎng)站等媒體功能，做好新聞宣傳、統(tǒng)一職工思想以及引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的同時，積極做好學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP平臺的普及應(yīng)用。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”豐富的資源為黨建工作的開展提供了思想宣傳的新手段、工作交流的新平臺、教育管理的新載體、凝聚力量的新渠道，企業(yè)黨建“新陣地”。我們要求以黨支部為基本單元，積極開展線上學(xué)習(xí)，確保全員登錄、全員學(xué)習(xí)，力爭每個人都學(xué)有所獲、學(xué)有所悟、學(xué)以致用。將“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”融入“三會一課”，納入黨建考核項目，使“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”有組織、有管理、有指導(dǎo)、有考核，并通過嚴(yán)格的監(jiān)督考核，定期統(tǒng)計學(xué)習(xí)積分情況，排名對比、曝光通報，激發(fā)黨員不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步。學(xué)知識、比積分、曬排名，廣大黨員干部們在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”上汲取精神營養(yǎng)、奮力比學(xué)趕超，學(xué)習(xí)競賽空前激烈。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”正潛移默化影響著人們的學(xué)習(xí)方式，日漸成為了黨員干部了解黨建信息的主渠道，也成了他們的“網(wǎng)絡(luò)黨?！焙汀罢粕弦苿诱n堂”，更成為推動全員大學(xué)習(xí)的“賽馬場”，為建設(shè)學(xué)習(xí)型礦區(qū)注入了新動能，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.視頻制作上求“活”。我身邊就有一位同事，拍攝了一條“燒烤一條龍”的抖音視頻，當(dāng)日就達(dá)到了140萬的點擊率。越來越多的事實證明，只有適應(yīng)受眾接受信息的習(xí)慣，按照新聞傳播規(guī)律實現(xiàn)傳播手段和方式的創(chuàng)新，就能實現(xiàn)傳播效果和影響力的最大化和最優(yōu)化。要逐漸突出微視頻這一對受眾更有吸引力的宣傳方式。微視頻以其“直觀、快速”的優(yōu)勢，貼合了當(dāng)下人們在移動狀態(tài)下進(jìn)行碎片化閱讀的習(xí)慣，從而擁有更多的受眾。因此，我們必須打破時長概念的束縛，及時更新轉(zhuǎn)變制作觀念，糅合多種制作手法，創(chuàng)造新視角，將宏大敘事手法融入短小精悍的短視頻，推動宣傳向可視化、嵌入式、互動性轉(zhuǎn)變，以此增加關(guān)注度、拓寬受眾面，從而吸引更多的人來關(guān)注和參與到我們企業(yè)的發(fā)展中來。

最近，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺上，快閃“我和我的祖國”引起了轟動反響。“我和我的祖國”是大家耳熟能詳?shù)膼蹏枨?，在廣場觀眾無意識的情況下，歌聲響起，引導(dǎo)大家一起放聲歌唱，再通過簡單的視頻拍攝，形成幾分鐘的短視頻，在網(wǎng)上引起了強(qiáng)烈反響。正是這種傳播方式上的創(chuàng)新，讓愛國主義精神得到了廣泛傳播，引發(fā)大家共鳴。

相應(yīng)的，近日，我們企業(yè)也及時組織礦區(qū)千名職工家屬拍攝《我和我的祖國》微視頻，相繼在各主流媒體發(fā)布，積極響應(yīng)國家主流宣傳方向，抒發(fā)了強(qiáng)烈的愛國情懷，充分展示黃陵礦業(yè)成立30年來取得的顯著成果和高昂的企業(yè)發(fā)展精氣神。

4.應(yīng)用探索上求“廣”。在新媒體時代，“人人都是編輯”“人人都是麥克風(fēng)”的自媒體形式日益流行。要占領(lǐng)信息傳播的制高點，就必須加快媒體融合;要想讓宣傳取得實效，走進(jìn)受眾的視野和內(nèi)心世界，首先要有令人耳目一新的方式和手段讓人眼前一亮，其次要善用受眾喜歡的語言方式和思維習(xí)慣去講、去寫、去拍、去宣傳。2018年6月，國資委新聞中心攜25家央企與抖音簽約合作，發(fā)揮抖音技術(shù)優(yōu)勢，優(yōu)化短視頻傳播，實現(xiàn)移動端傳播創(chuàng)新突破。

前不久，人民日報發(fā)文對抖音這樣評價：不必把短視頻產(chǎn)品擺到嚴(yán)肅文化、主流文化的對立面，以爆款短視頻為主流文化傳播賦能，可以取得良好的社會效益，而且有了正確的價值導(dǎo)向引導(dǎo)，爆款之路也能走的更遠(yuǎn)。抖音快捷的傳播方式和強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力必須引起我們足夠的重視，而且也到了非重視不可的程度。

5.新媒體稿件采編發(fā)程序上求“優(yōu)”。我們在新媒體宣傳上既要有“跳起來摘桃”的勇氣，又要有“摁葫蘆扣籽”的耐心，對于企業(yè)重大活動、重要會議，要把握時間節(jié)點和工作重點，有計劃有步驟開展策劃，增強(qiáng)宣傳的前瞻性和計劃性，把握“時”、掌握“度”、追求“效”，在方向上把握“正”、在內(nèi)容上做到“活”、在形式上表現(xiàn)“新”，確保新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

（三）加快人才轉(zhuǎn)型升級，打造一支與企業(yè)發(fā)展相匹配的通訊員隊伍

習(xí)總書記要求，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。這是習(xí)總書記對宣傳思想戰(zhàn)線提出的殷切希望，也為我們提高本領(lǐng)能力指明了努力方向。

以國有企業(yè)的通訊員隊伍來看，提筆能寫的占絕大多數(shù)，但是會拍照、懂?dāng)z影、會視頻制作的相對來說，力量就比較薄弱了。在媒體融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系中，“內(nèi)容為王”依然是媒體的制勝法寶之一，但是大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從何而來？還是依托我們通訊員隊伍。所以，打造一支素質(zhì)過硬的通訊員隊伍是我們當(dāng)前亟待解決的問題。

從企業(yè)角度出發(fā)，要抓好新聞宣傳工作者的培養(yǎng)，多形式、多角度、分層次地做好理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)新聞宣傳工作者的策劃能力、抓重點能力以及應(yīng)對突發(fā)事件的能力;要不斷加大對基層通訊員的培訓(xùn)力度，通過舉辦培訓(xùn)班、交流座談會以及專家記者指導(dǎo)等方式，利用“理論+實踐”“培訓(xùn)+寫作”“文字+攝影”“師帶徒”等形式，提升通訊員隊伍水平，全力打造一支政治堅定、業(yè)務(wù)精通、善于創(chuàng)新、與企業(yè)發(fā)展水平相匹配的新聞宣傳隊伍。

從個人角度出發(fā)，在新媒體時代，單純“依靠文字辦媒體”的觀念已經(jīng)要不得了。目前，現(xiàn)代化、多元化的傳播方式，需要我們在不同領(lǐng)域發(fā)展專長。作為國有企業(yè)的通訊員，要充分發(fā)揮自身的專長和特點，既要會寫作又要懂?dāng)z影會制作，要圍繞企業(yè)中心工作，將鏡頭對準(zhǔn)平凡的崗位、普通的人物，無論是優(yōu)秀的稿件、感人的照片或精彩的視頻，都能達(dá)到宣傳我們企業(yè)、展示我們職工的目的。

從受眾角度出發(fā)，各級新聞工作者和基層通訊員必須沉到一線，沉到現(xiàn)場，更加注重貼近基層，通過眼觀耳聞獲得新聞事實，少一些抽象道理、多一些鮮活事例，從而吸引人、打動人、感染人。目前，我們更多的是依靠文字稿件和圖片反映基層動態(tài)、展現(xiàn)職工風(fēng)采，可能會為職工帶來一定的視覺疲勞。我們要將更多的視頻鏡頭向基層延伸、向職工的日常工作生活靠近，通過更加形象化、立體化、生動化的視頻傳播方式，讓讀者身臨其境，感同身受，印象深刻。從而也提升了國有企業(yè)宣傳工作的傳播力和影響力。

三、結(jié)語

在融媒體時代，國有企業(yè)新聞輿論工作面臨著一系列挑戰(zhàn)，若想更好促進(jìn)國有企業(yè)新聞輿論工作的發(fā)展，企業(yè)必須認(rèn)識到自身存在的不足之處，并加以完善，順應(yīng)時代潮流發(fā)展，充分利用新媒體技術(shù)，如此，才能走出眼前的困境，促進(jìn)自身的再度發(fā)展。融媒體環(huán)境下的企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要能夠充分意識到環(huán)境本身所具有的特征，并針對性地樹立正確的發(fā)展理念，并將“中國夢”當(dāng)成鞭策自我發(fā)展的核心指導(dǎo)思想，積極為實現(xiàn)中國特色社會主義現(xiàn)代化道路而努力奮斗。