新媒體視域下高?；鶎狱h建工作創(chuàng)新研究

楊燁萍　沈莉

摘 要：伴隨網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，新媒體的廣泛應(yīng)用正悄然改變著傳統(tǒng)輿論生態(tài)，這給高校基層黨建工作的發(fā)展提供前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，更好地開展高?；鶎狱h建工作，提高基層黨建教育的實效性，是高?；鶎狱h組織必須思考的問題。本研究對新媒體視域下高?；鶎狱h建工作創(chuàng)新進行研究，力求為新媒體視域下高?；鶎狱h建工作創(chuàng)新研究提供一定的理論與實踐依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體;高校;基層黨建;創(chuàng)新研究

隨著新媒體的發(fā)展，帶來了思潮的多元交錯，傳統(tǒng)的信息傳播方式正發(fā)生顛覆性的變化，新媒體帶來眾多便利的同時也是一把雙刃劍。高校是傳播知識育人的場所，也是宣傳先進思想的主要陣地，新時代高校基層黨建工作離不開新媒體。面對新時代新媒體新潮流，高?；鶎狱h建工作必須隨之改變，進行大膽、積極的探索和研究，利用新媒體技術(shù)改進、優(yōu)化和創(chuàng)新基層黨建工作。

一、新媒體視域下高?；鶎狱h建工作創(chuàng)新的必要性

新媒體有別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，它利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)等通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道及電腦、手機、IPAD等終端平臺，向用戶提供和傳播信息。它適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏、碎片化的需求，具有強大的即時性和廣泛性，能夠隨時隨地滿足人們對于信息和互動的需求，能夠引起廣泛的關(guān)注，也給高?；鶎狱h建工作提供了新的機遇和平臺。在新形勢下，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)下人們工作學(xué)習(xí)生活不可或缺的重要載體，全面加強從嚴(yán)治黨更應(yīng)該是全方位全覆蓋的加強從嚴(yán)治黨。高?；鶎狱h建工作隨之創(chuàng)新發(fā)展，不斷改進基層黨建工作的工作方法，提高科學(xué)化水平，以更好更快的方式融入師生，才能實現(xiàn)政治引領(lǐng)，切實達(dá)到全院全方位全過程育人，培育立場堅定、素質(zhì)過硬的社會主義接班人的目的。新媒體傳播的廣泛性、即時性和互動性，利用好能夠拓寬基層黨建教育功能，打破傳統(tǒng)黨建教育模式，深入滲透基層黨建工作方方面面，以媒體平臺為載體加強基層黨建工作，增強基層黨建工作吸引力，用高校師生易于接受的方式宣傳主流思想和價值觀，更好的加強和鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)，達(dá)到事半功倍的效果。

二、新媒體視域下高?；鶎狱h建工作現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展已經(jīng)好多年，高?；鶎狱h組織也在不停地探索新媒體在基層黨建工作中的運用，許多高?；鶎狱h組織都建立了微信群、微信公眾號、黨建網(wǎng)等，將黨務(wù)公開、黨建教育宣傳、黨課、與黨組織溝通等線上線下相結(jié)合，取得了一定的成效，但仍然存在不少問題有待解決。

（一）對新媒體建設(shè)重視度不足

當(dāng)前高?；鶎狱h組織對于新媒體在黨建工作中的運用還處于比較初級階段，更多的是形式上的需要，沒有足夠重視新媒體在基層黨建工作中的作用和重要性。許多新媒體平臺搭建之后，大多數(shù)新媒體的黨建平臺僅作為傳統(tǒng)黨建工作信息、黨務(wù)公開等的補充，沒有專門的人員、時間支持去統(tǒng)籌規(guī)劃、運營、維護，在信息更新頻率、內(nèi)容板塊完善創(chuàng)新等方面都不夠突出，無法達(dá)到預(yù)期的效果。

（二）新媒體中黨建內(nèi)容缺乏吸引力

高校黨建新媒體平臺內(nèi)容大多集中在通知公告、活動報道、培訓(xùn)事項、黨務(wù)公開等，更多充當(dāng)了一個普通的宣傳欄和資料庫的角色，內(nèi)容缺乏鮮明的設(shè)計，沒有吸引力和可讀性，無法調(diào)動黨建新媒體受眾的興趣，起到有效引導(dǎo)的效果，且新媒體互動交流特征運用實現(xiàn)較弱，因而點擊率和知曉度不高，極大的限制了新媒體在黨建教育、管理功能的發(fā)揮。

（三）基層黨建工作隊伍媒介素養(yǎng)和新媒體運用能力有待提升

目前高?；鶎狱h建工作隊伍對于新媒體的運用和研究不夠深入，基層黨務(wù)工作隊伍新媒體方面專題培訓(xùn)較少，缺乏足夠的將新媒體在基層黨建工作中運用的理論和實踐相結(jié)合的能力，經(jīng)驗也不足，無法適應(yīng)新媒體時代師生的思想行為特征規(guī)律，準(zhǔn)確有效把握師生對新媒體的需求，利用新媒體作為有效手段實現(xiàn)信息傳遞不充分、不完全、不透徹，一定程度上影響了基層黨建工作質(zhì)量。

三、新媒體視域下高?；鶎狱h建工作創(chuàng)新發(fā)展對策

新時代黨中央高度重視黨建品牌創(chuàng)建和基層黨建工作創(chuàng)新，新媒體給高?；鶎狱h建工作提供了新的思路和載體，要利用新媒體的優(yōu)勢和特點提高基層黨建工作的創(chuàng)新性和實效性，必須要根據(jù)高校當(dāng)前新媒體在基層黨建工作存在問題加強統(tǒng)籌規(guī)劃、創(chuàng)新理念;準(zhǔn)確把握受眾需求，精準(zhǔn)設(shè)計進行內(nèi)容創(chuàng)新，探索延伸黨建特色品牌建設(shè);創(chuàng)新工作機制，提升基層黨務(wù)工作隊伍新媒體工作水平。進而加強新媒體在高?；鶎狱h建工作中的有效結(jié)合和深入運用，達(dá)到切實提高基層黨建工作質(zhì)量的目的。

（一）加強統(tǒng)籌規(guī)劃，基層黨建工作理念創(chuàng)新

新時代基層黨建工作必須創(chuàng)新工作理念，加強新媒體黨建意識，改變傳統(tǒng)單一的宣傳灌輸教育，對新媒體時代高?；鶎狱h建工作特點和規(guī)律進行科學(xué)的分析，把新媒體黨建納入基層黨建工作整體規(guī)劃布局，增加黨員利用新媒體進行信息交流的頻率，努力實現(xiàn)線上線下無縫對接，而不僅僅將新媒體作為傳統(tǒng)工作方式的擴展和補充，充分利用新媒體的特征優(yōu)勢提高高?；鶎狱h建工作的實效性。

（二）基層黨建內(nèi)容創(chuàng)新，探索延伸黨建特色品牌建設(shè)

新媒體內(nèi)容極具個性化和多元化的特征，基層黨建工作中不僅要將新媒體作為宣傳黨的基本路線、方針、政策，重要會議精神和黨建教育活動的發(fā)布平臺，而更應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新媒體內(nèi)容板塊設(shè)計，在工作中加大調(diào)研力度，充分借用新媒體的便利性深入有效把握高校師生思想觀念變化，改變枯燥的照片文字傳遞，以生動的圖片、視頻、文字等設(shè)計性內(nèi)容承載傳播主流意識形態(tài)和核心價值觀，同時以新媒體為載體探索黨建特色品牌建設(shè)，真正讓新媒體技術(shù)在基層黨建工作中發(fā)力，增強高校基層黨建工作的吸引力和號召力。

（三）創(chuàng)新工作機制，提升基層黨務(wù)工作隊伍新媒體工作水平

基層黨建工作中，要加大新媒體基層黨建人力、資源保障力度，保證在配套的硬件、軟件、制度等方面提供支持，讓基層黨務(wù)工作者有更多的自主性挖掘新媒體在基層黨建工作中的運用。同時要加大新媒體在基層黨建工作中的運用范疇，合理將學(xué)習(xí)、考核、管理、宣傳、教育等一系列工作納入新媒體同步進行，增加靈活性的同時真正意義實現(xiàn)基層黨建工作現(xiàn)代化、科學(xué)化。要加大基層黨務(wù)工作隊伍在新媒體運用和媒介素養(yǎng)方面的專題培訓(xùn)，將其納入基層黨務(wù)工作考評指標(biāo)，建立合理的激勵機制，鼓勵基層黨務(wù)工作者運用新媒體創(chuàng)新基層黨建工作思路和方法。

總體上看，新媒體視域下高?；鶎狱h建工作有了新的進步和發(fā)展，但仍然存在一些不足。高?；鶎狱h組織必須充分認(rèn)識新媒體的作用，建立高水平的基層黨務(wù)工作隊伍，掌握有效運用新媒體開展基層黨建工作的能力，不斷創(chuàng)新工作理念和工作內(nèi)容，拓展工作渠道探索品牌建設(shè)，建立同師生對新媒體需求相適應(yīng)的基層黨建工作模式，才能使基層黨建工作變得更加豐富充實，有效發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，切實提高基層黨建工作水平。

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