融媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞編輯的轉(zhuǎn)型之路

【摘要】在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及融媒體時(shí)代的影響下，新時(shí)代的傳媒行業(yè)已經(jīng)能夠做到與用戶進(jìn)行零距離的溝通，將用戶從原本的傳媒信息接收者變?yōu)樾畔⒌膭?chuàng)作者，使每個(gè)人都能夠擁有屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)雖然給傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了重要的推動(dòng)力，但是也給電視臺(tái)帶來(lái)了一定的工作壓力，使電視臺(tái)的觀眾大量流失，給電視臺(tái)的新聞節(jié)目收視率造成了一定的影響。在這種媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)的新聞編輯更應(yīng)該注重提升自身的綜合能力，改變廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀。本文立足于融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，深入分析了縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型的有效策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;縣級(jí);廣播電視臺(tái);新聞編輯;轉(zhuǎn)型之道

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，縣級(jí)媒體也開始走向了改革的道路，不斷地加大力度推動(dòng)縣級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在縣級(jí)媒體環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)對(duì)新聞編輯也提出了新的要求，力求能夠提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，提升電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率。縣級(jí)廣播電視臺(tái)的受眾群體較小，相對(duì)于其他大型的電視臺(tái)來(lái)講知名度稍弱，加之融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)節(jié)目的沖擊，導(dǎo)致縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞收視率逐漸下滑。作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞編輯，應(yīng)當(dāng)深入挖掘當(dāng)?shù)匦侣勚械臒狳c(diǎn)信息，分析人們的心理需求，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多次加工處理，提高新聞的收視率。

一、融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)

（一）融媒體發(fā)展具有綜合性

融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了全面的整合，是近年來(lái)所興起的一種新型、綜合媒體模式[1]。融媒體包括了廣播、新聞報(bào)紙、電視臺(tái)等多種媒體模式，對(duì)其宣傳模式、人力資源以及報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行綜合，最終達(dá)到全面共融的目的。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合在一起，把傳媒行業(yè)的傳播效果放到最大，具有極高的綜合性。

（二）融媒體利益具有統(tǒng)一性

融媒體具有統(tǒng)一性，將廣播形式、電視播放以及網(wǎng)絡(luò)三種媒體傳播形式進(jìn)行了統(tǒng)一。以電視中的廣告為例，在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，廣告方只會(huì)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行廣告投放，電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上播放時(shí)，則需要將廣告剪掉再進(jìn)行投放。在融媒體環(huán)境下，廣告商會(huì)選擇將廣告留在網(wǎng)絡(luò)視頻播放之前，加強(qiáng)廣告的傳播力度。因此，在融媒體的發(fā)展過(guò)程中，將各個(gè)媒體中所產(chǎn)生的利益進(jìn)行了高度統(tǒng)一，不但提高了消息的傳播范圍，同時(shí)也使媒體新聞所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也得到了擴(kuò)大[2]。

二、融媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞編輯的轉(zhuǎn)型之道

（一）提高新聞編輯政治素養(yǎng)

隨著媒體融合時(shí)代的快速發(fā)展，我國(guó)政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到部分虛假信息的快速傳播可能會(huì)帶來(lái)的危害性，要求各級(jí)媒體必須始終堅(jiān)持正確的思想導(dǎo)向，做好黨的輿論工作。在人人都能成為新聞發(fā)布者的時(shí)代環(huán)境下，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)地分析當(dāng)?shù)厮鶄鞑コ鰜?lái)的信息是否屬實(shí)，守住正確的輿論陣地，始終將傳播黨的意識(shí)作為自身的職責(zé)所在?？h級(jí)媒體的新聞編輯需要認(rèn)識(shí)到自身所承擔(dān)的是為當(dāng)?shù)厝嗣癜l(fā)聲的重要責(zé)任，扛起傳播正能量的責(zé)任大旗，唱響時(shí)代的媒體主旋律。例如，很多人為了吸引眼球或者制造恐慌等，會(huì)發(fā)布當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)犯罪團(tuán)伙、流亡逃犯的信息，給當(dāng)?shù)鼐用竦男睦砬榫w造成了嚴(yán)重的影響。新聞編輯應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間對(duì)信息進(jìn)行核實(shí)，通過(guò)官方的媒體傳播平臺(tái)來(lái)阻止這些不良言論的繼續(xù)傳播?？h級(jí)廣播電視臺(tái)是我國(guó)基層媒體機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕娬_思想走向，宣傳正確政治意識(shí)的重要責(zé)任[3]。新聞編輯要認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任，向受眾傳播正確的輿論信息，提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的公信力，利用電視臺(tái)的影響力傳遞正能量。

（二）加強(qiáng)融媒體意識(shí)，促進(jìn)新聞編輯多方面成長(zhǎng)

在媒體融合時(shí)代到來(lái)之前，不同的新聞傳播途徑中媒介形態(tài)是不同的，新聞報(bào)紙類編輯是利用圖文結(jié)合傳遞信息，電視臺(tái)則是音頻和視頻相結(jié)合作為新聞資源。在信息時(shí)代的影響下，多種媒體傳播手段開始逐漸走向融合的趨勢(shì)，新聞可以通過(guò)利用多種不同的媒介形態(tài)自由組合。媒體融合時(shí)代使得新聞既能夠保持原先已有的傳播語(yǔ)態(tài)，同時(shí)也能提升傳播效果。但是根據(jù)不同媒介形態(tài)的傳播，新聞編輯需要選取不同的新聞?lì)}材、新聞采訪方式以及新聞報(bào)道手段。新聞編輯需要意識(shí)到媒體融合時(shí)代的特點(diǎn)以及變化，提升自身對(duì)于融媒體的認(rèn)識(shí)，全面提高自身的能力。在以往的縣級(jí)廣播電視臺(tái)工作中，記者屬于新聞工作中的中心角色，由記者對(duì)新聞進(jìn)行采訪和報(bào)道，新聞編輯則負(fù)責(zé)篩選新聞?lì)}材、加工新聞內(nèi)容[4]。在媒體融合時(shí)代的影響下，新聞編輯逐漸成為了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞工作中心，不僅需要擁有扎實(shí)的文學(xué)創(chuàng)作能力，同時(shí)還要學(xué)會(huì)使用新媒體技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段發(fā)布新聞內(nèi)容。因此，新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極地參加各種訓(xùn)練和培訓(xùn)，接受新鮮的事物和技術(shù)，掌握多種平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的特點(diǎn)，逐漸轉(zhuǎn)型為全能型編輯。

（三）開發(fā)受眾思維，打破單一的傳播壁壘

新聞編輯是負(fù)責(zé)向受眾提供新聞信息的重要角色。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，新聞編輯是很少能夠得到受眾反饋的，新聞編輯將新聞內(nèi)容加工好，由主持人或者記者進(jìn)行播報(bào)，工作重點(diǎn)在于向大眾群體提供最新的新聞消息，傳播社會(huì)主義發(fā)展觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，各個(gè)群體能夠與新聞編輯進(jìn)行直接交流，使得新聞編輯獲得了探求大眾內(nèi)心需求的有效途徑。例如，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以建立當(dāng)?shù)匦侣劙l(fā)布的微信公眾號(hào)和官方微博，通過(guò)微信平臺(tái)的留言功能、微博的私信和評(píng)論功能，新聞編輯能夠在第一時(shí)間得到數(shù)據(jù)反饋，如大眾對(duì)新聞內(nèi)容接受度、興趣程度、觀點(diǎn)走向等[5]。由此可見，新聞編輯必須通過(guò)這些數(shù)據(jù)對(duì)大眾的內(nèi)心需求進(jìn)行仔細(xì)的分析，保證新聞內(nèi)容的傳播效果能夠得到擴(kuò)大。新聞編輯要及時(shí)處理大眾的反饋，根據(jù)新聞內(nèi)容與人們進(jìn)行深入交流，提高當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)的信任度，使得新聞內(nèi)容能夠真正做到精準(zhǔn)推送。

（四）優(yōu)化新聞編輯工作能力，提高新聞內(nèi)容傳播效率

媒體融合時(shí)代使得新聞編輯的工作流程也出現(xiàn)了變化，新聞編輯需要認(rèn)識(shí)到這種變化的出現(xiàn)對(duì)自身能力的要求也提高了。因此，新聞編輯需要提升自身綜合能力，滿足當(dāng)前新聞報(bào)道流程中的需要，提高新聞的最終影響效果。在新時(shí)代下，新聞報(bào)道更加重視對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面整合，利用多種手段將新聞內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。如視頻剪輯、新聞素材篩選、文字編輯等。媒體融合時(shí)代所融合的不單單是信息傳播方式，同時(shí)還有信息的整合手段，新聞編輯應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)新聞素材進(jìn)行合理的分類[6]。在分類的過(guò)程中，新聞編輯還要提升自身對(duì)新聞內(nèi)容的判斷能力，分析新聞是否符合大眾需求、素材是否重要、新聞產(chǎn)生價(jià)值是否較大等。通過(guò)對(duì)新聞素材進(jìn)行整理和分類，能夠使新聞內(nèi)容在不同的傳播平臺(tái)更好地滿足受眾需求，使最終的報(bào)道內(nèi)容變得更加全面化、多角度化。新聞編輯需要積極學(xué)習(xí)信息技術(shù)手段，讓自身能夠更熟練地使用各種軟件和應(yīng)用，提高自身的工作效率。特別是在信息傳播平臺(tái)不斷出現(xiàn)的今天，以騰訊旗下的微信為例，每天各個(gè)公眾號(hào)中就會(huì)有大量的新聞，新聞編輯需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際特點(diǎn)，從中整理出有價(jià)值的新聞素材[7]。在目前的媒體環(huán)境下，新聞編輯也需要提升自身的創(chuàng)新能力，優(yōu)化自身的能力結(jié)構(gòu)。

結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)屬于我國(guó)的基層媒體，對(duì)于基層民眾傳播信息有重要作用，是提高新聞傳播率的有效途徑。要想促進(jìn)融媒體時(shí)代的融合度，也必須要加強(qiáng)推進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融合，全面促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展。在縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展媒體融合的過(guò)程中，新聞信息的播報(bào)已經(jīng)成為了阻礙媒體融合的重要內(nèi)容之一。目前的縣級(jí)新聞生產(chǎn)內(nèi)容不具備新媒體的特征，需要加大改進(jìn)力度，才能有效推動(dòng)縣級(jí)媒體融合。新聞編輯作為播報(bào)新聞、編輯新聞內(nèi)容的重要角色，更應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到自身所肩負(fù)的責(zé)任，積極吸收新型的媒體傳播理念，探索自身的轉(zhuǎn)型之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]張德平，章曉瑛，房亮.微信小程序在地方廣播融媒體實(shí)踐中的運(yùn)用——以浙江湖州廣播電視總臺(tái)交通文藝廣播為例[J].中國(guó)廣播，2019（11）：91-93.

[2]吳昊，融媒體背景下城市廣播如何做好重大主題報(bào)道——以寧波經(jīng)濟(jì)廣播“紅旗漫卷浙東”系列報(bào)道為例[J].新聞前哨，2019（11）：83-85.

[3]李玉薇.積極帶動(dòng)縣級(jí)融媒體中心落地實(shí)現(xiàn)省市縣三級(jí)平臺(tái)互聯(lián)互通——專訪河南大象融媒體技術(shù)有限公司副總經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)任平先生[J].廣播電視信息，2019（11）：20-21.

[4]融合引領(lǐng)發(fā)展，迎接智慧全媒時(shí)代第二十七屆媒體融合技術(shù)研討會(huì)（ICTC2019）側(cè)記[J].廣播與電視技術(shù)，2019，46（11）：138-142.

[5]沙矗，資本、政治、主體：多元視角下的縣級(jí)媒體融合實(shí)踐——以A縣融媒體中心建設(shè)為樣本的案例研究[J].新聞大學(xué)，2019（11）：1-10+121.

[6]李田清，姚寧.用沾滿泥土的雙手寫更接地氣的新聞——《黔東南日?qǐng)?bào)》“蹲點(diǎn)采訪·畬寨里的脫貧事”系列報(bào)道講好脫貧故事[J].城市黨報(bào)研究，2019（11）：9-11.

[7]劉世領(lǐng).農(nóng)村報(bào)道的多維視角與空間——以《鄉(xiāng)村干部報(bào)》“跟班采訪鄉(xiāng)村干部”融媒體行動(dòng)為例[J].城市黨報(bào)研究，2019（11）：15-18.

【作者簡(jiǎn)介】連麗萍，安溪縣廣播電視臺(tái)總編室副主任。