媒體融合視野下廣播新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探索

【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，媒體融合已是大勢所趨，并日益打破不同媒體間的界限，這給廣播新聞媒體及廣播新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙砹似鯔C(jī)，但也由此帶來了挑戰(zhàn)。要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，無論是廣播媒體或是廣播新聞?dòng)浾叨家獙?shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型。本文結(jié)合筆者的研究實(shí)踐，探討媒體融合視野下廣播新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的策略，以供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;廣播新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)型

興媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下尋求轉(zhuǎn)型突破，并朝著媒體融合方向發(fā)展，其中就包括了廣播媒體。在融媒體時(shí)代，廣播新聞媒體作為其中重要組成部分，必須揚(yáng)長避短積極融入媒體融合發(fā)展趨勢，借此提升自身的傳播力、影響力。作為一線的廣播新聞?dòng)浾咄瑯右m應(yīng)這種發(fā)展趨勢，積極轉(zhuǎn)變角色，才能在激烈的競爭中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

一、媒體融合視野下廣播新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的必然要求

（一）媒體融合下受眾獲取信息方式多樣化

當(dāng)前，隨著筆記本電腦、智能手機(jī)等設(shè)備的普及應(yīng)用，讓受眾獲取新聞信息的渠道和習(xí)慣都發(fā)生了改變。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播相比，受眾獲取新聞信息更為便捷，同時(shí)選擇的信息量更大，新聞傳播方式更多元。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，新聞傳播方式由單向傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳輸，媒體相互融合后討論交流平臺(tái)擴(kuò)大，大眾對(duì)于熱點(diǎn)新聞事件的討論增加，與媒體互動(dòng)增加，很大程度上也改變了大眾的選擇[1]。新聞傳播朝著移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢發(fā)展，對(duì)廣播新聞?dòng)浾邅碚f，傳統(tǒng)單一的廣播新聞報(bào)道方式顯然不能滿足受眾需求，必然要融入新的技術(shù)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元化傳播。

（二）媒體融合下新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新

新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新打破了媒體間的界限，成為媒體融合的重要驅(qū)動(dòng)力。基于技術(shù)創(chuàng)新打造的傳播新平臺(tái)都在推動(dòng)媒體采編方式的轉(zhuǎn)變，從微博、微信到抖音、快手、喜馬拉雅、蜻蜒FM等音視頻平臺(tái)，從傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站到移動(dòng)新聞客戶端，每一種新平臺(tái)的誕生給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了機(jī)遇。目前，各家傳統(tǒng)媒體都搭建了自己的微信、微博公眾號(hào)，不少媒體還打造了移動(dòng)新聞客戶端，隨著新聞傳播方式在不斷變化，促使傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其中就包括廣播新聞?dòng)浾?，這就意味著廣播新聞?dòng)浾叩慕巧荒芫窒拊趥鹘y(tǒng)的廣播記者，同時(shí)還是新媒體記者，如果不能做好角色轉(zhuǎn)型就難以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢。

（三）媒體融合下廣播新聞節(jié)目采編流程發(fā)生改變

媒體融合發(fā)展的趨勢下，尤其新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞采編流程發(fā)生了改變，新聞?dòng)浾邚倪^去針對(duì)單一平臺(tái)發(fā)稿向多平臺(tái)發(fā)稿轉(zhuǎn)變，從單一的稿件形式向多種形式轉(zhuǎn)變。在這樣的趨勢下，廣播新聞節(jié)目的采編流程也從過去的采、編、播單向流程轉(zhuǎn)向“一次采集、多次分發(fā)、同步傳播”，最終實(shí)現(xiàn)新聞信息的立體呈現(xiàn)和多平臺(tái)互動(dòng)。這樣的流程轉(zhuǎn)變對(duì)廣播新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅瑥V播新聞?dòng)浾卟辉僦会槍?duì)某一檔節(jié)目發(fā)稿，而是將新聞報(bào)道向不同節(jié)目分發(fā)，不再是單一的廣播新聞采制，而是同步采寫圖文、視頻等不同形式的新聞報(bào)道，以滿足新媒體的傳播需求，因此要求廣播新聞?dòng)浾咝枵莆盏牟删幖寄芫透佣鄻?，逐步向?fù)合型記者轉(zhuǎn)變。

二、媒體融合視野下廣播新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型優(yōu)勢

（一）媒體融合下廣播新聞?dòng)浾邔I(yè)優(yōu)勢

媒體融合背景下，廣播新聞?lì)l率作為主流媒體之一，擁有豐富的新聞資源，這就為廣播新聞?dòng)浾咛峁┝双@取新聞源的重要平臺(tái)，尤其是參加一些重要會(huì)議、活動(dòng)的采訪，廣播新聞?dòng)浾吣塬@得第一手材料，同時(shí)，被采訪對(duì)象的信任度和配合度也更高，這就為廣播新聞?dòng)浾卟蓪懙郊皶r(shí)權(quán)威的新聞消息提供了條件。此外，相比一些新媒體、自媒體，廣播新聞?dòng)浾呓?jīng)過系統(tǒng)的采編培訓(xùn)與豐富的新聞采編實(shí)踐，使得廣播新聞?dòng)浾咴诓蓪懶侣剷r(shí)更具備嚴(yán)謹(jǐn)性與規(guī)范性，同時(shí)在新聞采寫過程中，要求廣播新聞?dòng)浾呔邆鋵I(yè)素養(yǎng)和責(zé)任心，確保新聞信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性，彰顯廣播媒體的社會(huì)責(zé)任，提升媒體公信力，因此相比之下廣播新聞?dòng)浾邔I(yè)能力上具有一定優(yōu)勢[2]。

（二）媒體融合下發(fā)揮廣播的音頻采制優(yōu)勢

音頻作為媒體融合的一個(gè)重要產(chǎn)品有著自身的魅力，廣播新聞?dòng)浾咭浞职l(fā)揮自身在音頻采制上的強(qiáng)項(xiàng)，做出優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品，將聲音產(chǎn)品結(jié)合不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新和傳播，擴(kuò)大影響力。如中央人民廣播電臺(tái)采制的《致我們正在消逝的文化印記》，以“廣播紀(jì)錄片”的形式雕刻文化印記，里面豐富并具有典型性的聲音元素，通過精良的制作，聽起來令人回味無窮，并且在新媒體平臺(tái)推出后，取得了很好的傳播效果。此外，借助移動(dòng)新聞客戶端打造音頻產(chǎn)品也大有可為，如貴州廣播電視臺(tái)綜合廣播2019年3月推出的《動(dòng)靜聽新聞》，以音頻加圖文的形式在貴州廣播電視臺(tái)官方新聞客戶端“動(dòng)靜”每天推送，也取得了千萬級(jí)的總閱讀量。

（三）媒體融合下廣播媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)

媒體融合為傳統(tǒng)媒體提供了多樣的信息傳播方式與平臺(tái)，助力傳統(tǒng)廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

廣播媒體的伴隨、移動(dòng)和互動(dòng)特征與新媒體傳播有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性。借力新媒體平臺(tái)，使廣播新聞從音頻到圖文、視頻、H5等多形式傳播;也從廣播到微信、微博、移動(dòng)新聞客戶端等多渠道傳播，這樣的轉(zhuǎn)變讓廣播新聞?dòng)浾卟粌H能提高不同新聞報(bào)道的采寫能力，也能提升廣播媒體影響力。同時(shí)，新媒體的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目除了聲音傳播外，還可以加入圖文、視頻傳播，使廣播新聞節(jié)目不再只聞其聲不見其人，還能利用新媒體平臺(tái)進(jìn)一步提升與受眾的互動(dòng)，從而增加受眾粘合度，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

三、媒體融合視野下廣播新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型策略

（一）打好主動(dòng)仗，守好輿論陣地

媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，廣播媒體要做強(qiáng)主流媒體，守好輿論陣地，不斷提高采編人員的專業(yè)能力，秉持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)思維，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷擴(kuò)大媒體影響力。在重大新聞事件中，廣播新聞?dòng)浾咭蚝弥鲃?dòng)仗，唱響主旋律，切實(shí)提高輿論引導(dǎo)力;要走基層，勤思考，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，提高新聞作品的感染力。此外，廣播新聞?dòng)浾咭朴诮柚旅襟w的傳播優(yōu)勢，挖掘有價(jià)值、接地氣的新聞信息，通過新媒體平臺(tái)發(fā)出好聲音，傳播正能量，提高輿論影響力。

（二）轉(zhuǎn)變觀念，樹立融合傳播思維

在媒體融合發(fā)展的趨勢下，要求廣播新聞?dòng)浾卟荒芄滩阶苑?，陷于套路，要進(jìn)一步地轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，采寫優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，提升新聞報(bào)道的吸引力和感染力。廣播新聞?dòng)浾哂绕湟獦淞⑷诤蟼鞑ニ季S.不能將目光局限在廣播新聞的采制上，還要學(xué)會(huì)將采制的新聞報(bào)道分發(fā)到多平臺(tái)進(jìn)行傳播。如采寫編發(fā)一組新聞報(bào)道，可先推出預(yù)告海報(bào)吸引受眾，新聞在廣播播出時(shí)，同步在微博、微信、新聞網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶端等渠道推出圖文、音視頻等內(nèi)容，這樣能有效擴(kuò)大受眾覆蓋面，提升傳播效果。同時(shí)在新聞傳播過程中，還要堅(jiān)持開放的態(tài)度，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，從而提升傳播力[3]。

（三）掌握新技術(shù)，提高采編技能

融媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息的渠道多樣化，這就要求廣播新聞?dòng)浾哒莆崭嗟男录夹g(shù)，除了用好廣播新聞?dòng)浾咴谝纛l采制上的優(yōu)勢外，還要學(xué)會(huì)圖片、視頻的拍攝編輯，H5制作，甚至一些互動(dòng)性的小游戲制作，以此豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式。此外，在不同平臺(tái)發(fā)稿要求廣播新聞?dòng)浾邔W(xué)會(huì)采制不同形式的新聞稿件，針對(duì)微博、微信、新聞網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶端、音視頻平臺(tái)等各自特點(diǎn)，在表現(xiàn)形式上，采用圖文、海報(bào)、短視頻、短音頻等多種形式;在語言表達(dá)上，要精煉準(zhǔn)確，通俗易懂，善于抓細(xì)節(jié)講故事，可靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語，拉近與受眾之間的距離;在稿件長短上，要根據(jù)新聞價(jià)值大小、受眾的閱讀習(xí)慣、平臺(tái)容量等因素進(jìn)行采制發(fā)布。

（四）利用新平臺(tái)，拓寬信息發(fā)布渠道

媒體融合發(fā)展使得不同媒體間的界限被打破，各新聞媒體不在只專注于傳統(tǒng)的平臺(tái)打造，紛紛推出各自的微博、微信、移動(dòng)新聞客戶端等平臺(tái)，這就要求廣播新聞?dòng)浾咴诿襟w融合視野下進(jìn)行新聞報(bào)道。廣播新聞?dòng)浾咴诓蓪懶侣剷r(shí)，可通過微博、移動(dòng)新聞客戶端等平臺(tái)，采取碎片化傳播的方式發(fā)布及時(shí)消息，先聲奪人;采訪結(jié)束后，可對(duì)此前發(fā)布的及時(shí)信息進(jìn)行梳理延展整合，在移動(dòng)新聞客戶端、微信等平臺(tái)推出詳實(shí)深度的報(bào)道;在完成圖文報(bào)道的同時(shí)，還可以制作音視頻新聞在短視頻平臺(tái)、廣播、移動(dòng)新聞客戶端等播出，形成多角度、多形式、多渠道的新聞信息發(fā)布，從而達(dá)到傳播效果最大化，提升影響力。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代，廣播媒體要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，必須順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢以及受眾對(duì)新聞信息的需求。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，作為廣播新聞?dòng)浾咭诟偁幹姓加幸幌兀鲃?dòng)融入新媒體，樹立融合傳播思維，在此基礎(chǔ)上不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，掌握新技術(shù)，提高各類型新聞采編技能，進(jìn)一步拓寬用好新渠道、新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變，并推動(dòng)廣播新聞事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳漳龍.媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型探討[J].西部廣播電視，2017，9（17）：136.

[2]楊陽，媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型思考[J].傳播力研究，2019，11（12）：49.

[3]沈麗華.媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，2（4）：16-17.

【作者簡介】王慶江，貴州廣播電視臺(tái)編輯。