傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息互動(dòng)與共享

【摘要】新媒體是現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，具有靈活性、新穎性的特點(diǎn)。媒體融合背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體形式形成一定的沖擊，拓寬信息面，沖擊信息的互動(dòng)以及共享，與此同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合指明了方向。對(duì)此，本文著重分析媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，論述媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展特點(diǎn)，提出媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;信息互動(dòng);信息共享;傳統(tǒng)媒體;新媒體

信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)普及到千家萬戶，媒體融合時(shí)代已經(jīng)來臨。媒體融合背景下，現(xiàn)代化技術(shù)在媒體領(lǐng)域中的運(yùn)用，對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展形成一定的沖擊，但也為其轉(zhuǎn)型發(fā)展提供機(jī)遇，推進(jìn)新舊媒體的相融合，促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，拓寬媒體影響范圍，進(jìn)而贏得受眾面的認(rèn)可、青睞。因此，研究媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息互動(dòng)與共享十分重要，既是傳統(tǒng)媒體與新媒體信息交互的發(fā)展需要，也是我國媒體事業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑的需要。

一、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾面的差異性

媒體融合背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾面存在一定的差異性。電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其受眾面多為中老年人，該部分受眾面群體信賴于傳統(tǒng)媒體的信息傳遞方式。相比較這一受眾面群體，青年人更加關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助新媒體技術(shù)獲取自身所需的信息，這種消息獲取形式相比較電視、廣播等獲取信息形式，較為新穎化、個(gè)性化，獲取針對(duì)性的信息資源，滿足自身對(duì)信息資源的需要。媒體融合背景下，受眾面的差異性，為新舊媒體融合提供契機(jī)，也是兩者融合中需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。

（二）傳播形式的差異性

在新媒體未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體信息傳遞形式大都依托于電視、廣播、報(bào)紙等形式傳遞消息，這種信息傳播模式雖然沒有新媒體信息傳播形式那樣具有及時(shí)性、個(gè)性化特點(diǎn)，但其信息資源傳播呈現(xiàn)深度、廣度、高度特性，具有得天獨(dú)厚的信息傳遞優(yōu)勢，影響力、凝聚力較高。而新媒體傳播形式在信息傳遞的新穎性、及時(shí)性、個(gè)性化模式上表現(xiàn)良好，通過短視頻、語音等功能促進(jìn)信息資源的傳遞，受到青年人群體的青睞與關(guān)注。在媒體融合背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體需要相互融合，促進(jìn)信息的互動(dòng)、共享模式，發(fā)揮各自信息傳播效度，以此滿足受眾面獲取信息的需要，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的有效性。

（三）從業(yè)人員專業(yè)水平的差異性

在傳統(tǒng)媒體工作模式中，從業(yè)人員的門檻較高，從業(yè)人員應(yīng)具有較高的學(xué)歷、專業(yè)化能力、職業(yè)化素養(yǎng)才能夠更好地勝任此工作。但在新媒體工作模式中，對(duì)從業(yè)人員的要求較低，新媒體中的從業(yè)人員很難與傳統(tǒng)媒體中的從業(yè)人員素養(yǎng)相比較，使新媒體戰(zhàn)略發(fā)展模糊、定位不清。因此，在媒體融合背景下，應(yīng)推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體工作模式的相融合，轉(zhuǎn)變工作思維方式，推進(jìn)兩者從業(yè)人員準(zhǔn)則的協(xié)調(diào)模式，進(jìn)而吸引優(yōu)秀的從業(yè)人員融入到其中，為我國媒體事業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展特點(diǎn)

（一）媒體資源共享化

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體資源的共享化，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推進(jìn)信息資源的分享，增強(qiáng)獲取信息數(shù)據(jù)的便利性。在統(tǒng)一、一致的目標(biāo)引領(lǐng)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)相同發(fā)展模式，其信息資源得到整合、開發(fā)，促進(jìn)信息資源的共享性，有助于媒體信息的拓展，推進(jìn)媒體事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。例如：我國湖南衛(wèi)視，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相融合，與淘寶網(wǎng)進(jìn)行有效的合作，借助淘寶網(wǎng)推進(jìn)自身商品，獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益，與此同時(shí)，還能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體廣度，樹立良好的媒體品牌形象。

（二）媒體資源互動(dòng)化

媒體融合背景下，微博、微信等新媒體平臺(tái)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中，實(shí)現(xiàn)兩者相融合，可以讓人們通過不同的路徑獲取信息資源。與此同時(shí)，人們通過信息數(shù)據(jù)的獲取分布自身思想動(dòng)態(tài)，提出見解，以此促進(jìn)媒體信息互動(dòng)性。此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，開展在線咨詢活動(dòng)，人們可以借助在線咨詢活動(dòng)，與節(jié)目工作人員進(jìn)行交流，獲取自身需要的信息內(nèi)容，以此推進(jìn)信息資源的有效交流。媒體融合發(fā)展歷程中，媒體資源的互動(dòng)性是其一定實(shí)施優(yōu)勢，能夠推進(jìn)新媒體、傳統(tǒng)媒體資源的互動(dòng)性，為人們觀影、獲取信息提供新的環(huán)境，滿足人們信息獲取的多元化需要，以此促進(jìn)我國媒體事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）媒體產(chǎn)品形態(tài)的多樣化

在媒體融合背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，生成較多的產(chǎn)品形態(tài)。媒體融合發(fā)展模式中，早已經(jīng)突破信息傳播模式局限性的范圍，進(jìn)入到新媒體時(shí)代中，很多傳播路徑促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步分享、交流、傳遞。將傳統(tǒng)媒體的信息文本形式，與新媒體技術(shù)的視頻、音頻相融合，能夠以4D、3D形式展示，增強(qiáng)人們產(chǎn)品體驗(yàn)效度。與此同時(shí)，有聲報(bào)紙、微博、報(bào)紙二維碼、QQ、社交網(wǎng)站等不同媒體的生成，為媒體產(chǎn)品傳遞提供多元化路徑。

三、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展路徑

（一）探索融合的內(nèi)在機(jī)理

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式與新媒體的發(fā)展模式完全處于兩種不同的工作模式，其在工作理念、思維、行為上都存在較多的差異性，但在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中，兩者的融合是必要的抉擇。因此，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中，需要轉(zhuǎn)變工作思維，推進(jìn)新舊媒體的融合，探索融合的內(nèi)在機(jī)理，探析兩者融合的相同點(diǎn)、契機(jī)，實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，形成新的增值點(diǎn)，進(jìn)而推進(jìn)媒體融合的發(fā)展。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中，應(yīng)加大投入，加強(qiáng)產(chǎn)品研究，在研究中找尋兩者融合的契合點(diǎn)，以點(diǎn)為契機(jī)，不斷推進(jìn)兩者的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共性發(fā)展。

（二）增強(qiáng)融合的互動(dòng)性

媒體融合背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體事業(yè)發(fā)展形成一定的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在媒體融合發(fā)展歷程中，主動(dòng)出擊，尋求與新媒體融合的渠道，推進(jìn)自身產(chǎn)品營銷模式的網(wǎng)絡(luò)化，增強(qiáng)新舊媒體融合互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體相比較新媒體形式，媒體信息傳遞模式的單一形式的，缺乏互動(dòng)性，而借助新媒體信息傳遞模式，將新媒體技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中，實(shí)現(xiàn)信息傳遞、交流的互動(dòng)性，吸引受眾面，以此推進(jìn)自身工作發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，借助新媒體環(huán)境，促進(jìn)媒體產(chǎn)品的營銷模式，打破單向信息傳遞形式，加強(qiáng)信息互動(dòng)性。例如：傳統(tǒng)媒體信息的播報(bào)形式，融入新媒體信息傳遞形式的互動(dòng)性，以受眾面留言、評(píng)論形式加強(qiáng)與受眾面的交流，知曉受眾面信息獲取喜歡，立足于受眾面?zhèn)鬟f信息資源。與此同時(shí)，定期開展線上線下信息互動(dòng)交流活動(dòng)，增強(qiáng)信息交流的有效性。一方面，在線下信息交流活動(dòng)中，增強(qiáng)信息互動(dòng)，汲取受眾面建議，提升受眾面活動(dòng)體驗(yàn)性：另一方面，依托于新媒體平臺(tái)，開展線上信息交流活動(dòng)，反饋對(duì)媒體節(jié)目播放的效度，以此調(diào)整自身發(fā)展方向，促進(jìn)我國媒體事業(yè)的發(fā)展。

（三）提升融合的共享性

在媒體融合背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，需要立足于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)，促進(jìn)媒體數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建，融會(huì)貫通新舊媒體資源，不僅為受眾面獲取信息提供便利，更能夠?yàn)樽陨砉ぷ髂Ｊ将@取有效的信息數(shù)據(jù)，以此促進(jìn)自身工作模式的轉(zhuǎn)型。在新舊媒體融合中，構(gòu)建媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，促進(jìn)信息的共享性，以有效性、針對(duì)性的媒體信息數(shù)據(jù)，為新舊媒體發(fā)展指明方向，加強(qiáng)媒體信息數(shù)據(jù)的運(yùn)用效度，進(jìn)而促進(jìn)媒體事業(yè)的全面發(fā)展。因此，在新舊媒體融合中，重視媒體大數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建，增強(qiáng)媒體數(shù)據(jù)庫的實(shí)踐運(yùn)用，滿足受眾面獲取信息的多元化、個(gè)性化夙愿，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的價(jià)值。

（四）增強(qiáng)從業(yè)人員綜合素養(yǎng)

媒體融合背景下，新舊媒體的融合，拓寬媒體工作面，為從業(yè)人員工作模式提供新的環(huán)境。因此，應(yīng)重視從業(yè)人員綜合素養(yǎng)的提升，使工作人員以職業(yè)化、專業(yè)化素養(yǎng)、能力開展工作，促進(jìn)信息資源的互動(dòng)與共享模式，進(jìn)而提升從業(yè)人員的工作質(zhì)量。例如：在從業(yè)人員專業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展歷程中，根據(jù)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合模式、特性，加強(qiáng)培訓(xùn)工作的開展，通過媒體培訓(xùn)工作的開展，提升從業(yè)人員綜合素養(yǎng)，進(jìn)而使從業(yè)人員更好地為媒體事業(yè)發(fā)展服務(wù)。

結(jié)語

綜上所述，媒體融合背景下，對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展形成一定的沖擊，需要推進(jìn)兩者的融合，實(shí)現(xiàn)共發(fā)展模式，以此彰顯媒體傳播的有效性，促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，在媒體融合推進(jìn)中，轉(zhuǎn)變工作思維，推進(jìn)新舊媒體的融合，從探索融合的內(nèi)在機(jī)理、增強(qiáng)融合的互動(dòng)性、提升融合的共享性、增強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)四個(gè)維度面對(duì)挑戰(zhàn)，提升媒體工作效度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的有效性。

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【作者簡介】王利霞，山西傳媒學(xué)院講師。