略論新媒體環(huán)境下科技期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)與編輯策略

孫蘇

【關(guān)鍵詞】新媒體;科技期刊;傳統(tǒng)媒體;內(nèi)容生產(chǎn);碎片化閱讀

許多傳統(tǒng)媒體面臨著失去受眾的風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái)，失去訂戶和廣告已導(dǎo)致許多報(bào)刊倒閉，余下的媒體都不同程度地參與到內(nèi)容的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中。然而技術(shù)進(jìn)步日新月異，對(duì)受眾的行為塑造也讓人始料未及。曾幾何時(shí)，大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)的教師和學(xué)生還在圖書(shū)館的報(bào)刊室查閱文獻(xiàn)，構(gòu)思論文，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕學(xué)者，都習(xí)慣到中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)檢索關(guān)鍵詞，用機(jī)構(gòu)提供的免費(fèi)賬號(hào)下載文章。這對(duì)科技期刊帶來(lái)的挑戰(zhàn)不只在于發(fā)行量的損失，更在于期刊越來(lái)越受制于數(shù)據(jù)庫(kù)。如果數(shù)據(jù)庫(kù)是大海，每種期刊就相當(dāng)于一根針，何其渺小。更大的危機(jī)是，一些力量弱小的科技期刊將面臨徹底失去讀者的可能。因?yàn)闄z索者在海量數(shù)據(jù)中，在有限的精力下，難免只選擇更有影響力的期刊所發(fā)表的文獻(xiàn)。這樣造成影響因子低的期刊進(jìn)一步失去被征引的可能，繼而進(jìn)一步導(dǎo)致科技期刊陣容的兩極分化，即強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱。對(duì)于科技期刊而言，不被征引一定意義上就是沒(méi)有影響力。正如魯迅在其小說(shuō)中所說(shuō)，沒(méi)人來(lái)贊成，也沒(méi)人來(lái)反對(duì)，那辦刊的人將是孤獨(dú)的，并且期刊本身也難以為繼。因此，對(duì)于許多“弱者”來(lái)說(shuō)，就需要找到走出困境的辦法。筆者認(rèn)為，梳理新媒體環(huán)境下科技期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，調(diào)查新時(shí)期讀者的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品投遞等方面做到更有針對(duì)性，是一個(gè)可以嘗試的思路。

一、新媒體環(huán)境下科技論文的呈現(xiàn)方式

“新媒體”的概念，經(jīng)學(xué)者梳理，可將其本質(zhì)總結(jié)為“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”，尤其強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。并且，“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念，一個(gè)發(fā)展的概念，隨著技術(shù)的進(jìn)步，媒體也在日日更新。[1]我們無(wú)疑已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新媒體技術(shù)更新頻率很高的時(shí)代，但是，對(duì)于電子化閱讀而言，則萬(wàn)變不離其宗，無(wú)非是內(nèi)容以某種方式顯示在某個(gè)終端，而某個(gè)終端又具有更先進(jìn)的技術(shù)，使閱讀更舒暢。我們將目前新媒體環(huán)境下科技論文的呈現(xiàn)方式總結(jié)為以下三點(diǎn)。

（一） 以中國(guó)知網(wǎng)為代表的數(shù)據(jù)庫(kù)

目前，國(guó)內(nèi)有中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等數(shù)據(jù)庫(kù)，它們提供科技期刊的電子版，主要以PDF格式顯示，讀者可以下載后在電腦或平板等終端閱讀，也可以打印出來(lái)。這種呈現(xiàn)方式的優(yōu)點(diǎn)是，文件源于直接掃描的紙質(zhì)期刊，排版比較規(guī)范，不容易出現(xiàn)錯(cuò)誤;缺點(diǎn)是，PDF文件的電子閱讀要求終端具有較大的顯示屏，一般手機(jī)難以呈現(xiàn)較好的閱讀效果，同時(shí)，對(duì)閱讀場(chǎng)所也有一定要求，比如我們很少遇到一個(gè)人在地鐵上拿著9寸IPad閱讀。

（二 ）以超星為代表的手機(jī)客戶端

超星數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)了“學(xué)習(xí)通”等APP，將期刊的內(nèi)容數(shù)字化并重新排版，以便適合手機(jī)閱讀。中國(guó)知網(wǎng)也開(kāi)發(fā)了類(lèi)似應(yīng)用，目前有部分內(nèi)容專(zhuān)門(mén)為手機(jī)閱讀進(jìn)行了排版優(yōu)化。這一形式的優(yōu)點(diǎn)是，可以獲得盡可能多的用戶點(diǎn)擊量。人們已經(jīng)習(xí)慣新聞客戶端的閱讀方式，即單手滑動(dòng)，容易復(fù)制、截圖，參與討論甚至“打賞”，等等。超星開(kāi)發(fā)的APP借鑒了新聞客戶端的模式，將科技論文的內(nèi)容以新聞頁(yè)面的方式呈現(xiàn)，界面顯得更友好，便于閱讀和分享，讀者不用考慮字體大小、頁(yè)面顯示不完整等PDF文件在手機(jī)上常常存在的問(wèn)題。更重要的是，它可以記錄用戶的閱讀歷史，所閱讀文章的具體位置，也方便插入書(shū)簽，這更符合碎片化閱讀的需要，對(duì)普通讀者尤其有用。經(jīng)過(guò)甄選的數(shù)據(jù)庫(kù)所提供的內(nèi)容往往質(zhì)量較高，如果一個(gè)人養(yǎng)成了習(xí)慣，每天抽空閱讀一定量的段落篇章，長(zhǎng)期積累，可以增加知識(shí)，甚至成為某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。有人指出，期刊數(shù)字閱讀由任意向理性逐漸過(guò)渡，而“原貌版的閱讀更傾向于瀏覽”，那么對(duì)于片斷的“瀏覽”就更易于讓人集中注意力，讓理性發(fā)揮作用，有更多收獲。[2]科技論文作片斷化處理，借助超星等新媒體介質(zhì)，便能獲得更好的傳播效果。

當(dāng)然，這種方式存在的缺點(diǎn)也是難免的，碎片化（片斷化）閱讀可能適合小說(shuō)和新聞，卻并不一定適合科技文獻(xiàn)。對(duì)一部分邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈墨I(xiàn)的不連貫閱讀，究竟會(huì)對(duì)讀者造成什么樣的影響往往見(jiàn)仁見(jiàn)智。

目前，國(guó)內(nèi)還有中郵閱讀、讀覽天下、博看書(shū)苑等類(lèi)似數(shù)據(jù)提供商，新的論文呈現(xiàn)方式的開(kāi)發(fā)正方興未艾，未來(lái)隨著技術(shù)的進(jìn)步，閱讀界面將更加友好，更加方便各種閱讀需求。

（三）自媒體推送

許多辦刊力量較強(qiáng)的科技雜志，都有自己的微信公眾號(hào)，定期或不定期地向訂閱用戶推送文章或目錄。這類(lèi)科技期刊在新媒體上未必會(huì)將自己的紙媒內(nèi)容全部免費(fèi)呈現(xiàn)出來(lái)，它們往往只提供幾篇重頭文章，其余的還需要讀者去數(shù)據(jù)庫(kù)檢索。但這已經(jīng)成為一個(gè)很好的傳播方式。微信已培養(yǎng)了龐大的用戶群，一些文章一經(jīng)推送即可獲得巨大的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量。采用自媒體推送的最大優(yōu)點(diǎn)是，它借助于微信等新媒體的社交功能，可以獲得盡可能多的傳播，進(jìn)而提高影響力。缺點(diǎn)在于，由于微信本質(zhì)上是一種社交媒體，不時(shí)彈出的社交信息容易干擾正在進(jìn)行的深度閱讀，考驗(yàn)閱讀者注意力集中程度，對(duì)讀者自控能力要求高，可能導(dǎo)致實(shí)際閱讀效果不佳。

二、碎片化閱讀習(xí)慣為科技期刊帶來(lái)機(jī)遇

我們可以發(fā)現(xiàn)，讀者接觸科技期刊的方式有多種，更有潛力俘獲用戶的是APP和新媒體。它們共同具備的特點(diǎn)是，良好的閱讀界面和完善的交互功能。同時(shí)，“在‘大數(shù)據(jù)背景下，期刊的讀者轉(zhuǎn)換為用戶，他們需要的是有用的信息，而不一定是某種具體刊物”。[3]有用的信息往往具有篇幅短小的特點(diǎn)，它可能只是一篇長(zhǎng)文獻(xiàn)的部分段落。這種情況下，科技期刊為滿足讀者需要，應(yīng)該嘗試在發(fā)表整篇文獻(xiàn)的同時(shí)，將其作碎片化處理，這樣更容易讓產(chǎn)品參與到“大數(shù)據(jù)”時(shí)代“無(wú)所不在的信息服務(wù)”中去，使原來(lái)紙介質(zhì)的期刊增值，特別是內(nèi)容實(shí)現(xiàn)增值。這種增值的特點(diǎn)是，知識(shí)網(wǎng)之間的相互關(guān)聯(lián)、互動(dòng)、搜索使內(nèi)容大幅度增加，這個(gè)增加是幾千倍、幾萬(wàn)倍的概念。[4]

目前，國(guó)內(nèi)許多期刊社只是一個(gè)編輯部，強(qiáng)項(xiàng)在于內(nèi)容制作，弱項(xiàng)在于發(fā)行和經(jīng)營(yíng)管理。[5]因此，在新媒體環(huán)境下，部分期刊為避免本文所述的徹底失去影響力的潛在風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)打破紙質(zhì)出版的思維和操作模式，在內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行業(yè)務(wù)流程重構(gòu)和創(chuàng)新。[6]著重考慮如何利用好新媒體，讓自己的內(nèi)容盡可能覆蓋到目標(biāo)用戶的點(diǎn)擊范圍。

碎片化是一個(gè)可以嘗試的思路，但針對(duì)“碎片化”本身還需要有更精細(xì)的研究和理解。有人認(rèn)為，“碎片化學(xué)習(xí)產(chǎn)生的原因，與大數(shù)據(jù)時(shí)代巨量資料的產(chǎn)生、閱讀范式的改變、微資源的開(kāi)發(fā)有著密切的關(guān)系。” [7]“碎片化”一詞的原始意義，是對(duì)現(xiàn)代性所蘊(yùn)含的精英壟斷和權(quán)力中心的背離，隨著社會(huì)發(fā)展，人均生活水平提高，消費(fèi)文化興起，開(kāi)始出現(xiàn)追求個(gè)人喜好的社會(huì)潮流，并且得到了供給側(cè)的積極配合。以傳媒為例，市場(chǎng)不再是由權(quán)威媒體把按照議程生產(chǎn)并“封裝”后的信息投放到受眾群，而是產(chǎn)生了大量細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)，個(gè)體門(mén)戶也加入生產(chǎn)大軍，并通過(guò)關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行傳遞、分享、篩選，以及與傳統(tǒng)媒體的交互再生產(chǎn)，最終形成新的社會(huì)傳媒機(jī)制。[8-9]

相對(duì)于科技論文等文獻(xiàn)，碎片化閱讀或碎片化學(xué)習(xí)與新聞信息有不同的特點(diǎn)。新聞具備社會(huì)監(jiān)測(cè)和娛樂(lè)功能，與受眾日常生活或工作直接相關(guān)，更容易得到注意和傳播，因此新聞信息的碎片化采集與傳播具有廣泛的生活基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。科技期刊往往只有特定的受眾群體，科技論文的撰寫(xiě)、編輯和傳播只在比較狹窄的圈內(nèi)進(jìn)行，此時(shí)的碎片化意味著針對(duì)科研工作者在現(xiàn)代社會(huì)里的空閑時(shí)間碎片化進(jìn)行文獻(xiàn)生產(chǎn)工作的碎片化處理，方便讀者在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)接受一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，并且上一個(gè)時(shí)間點(diǎn)和下一個(gè)時(shí)間點(diǎn)所獲取的知識(shí)有邏輯聯(lián)系，這是科技論文的碎片化閱讀與新聞信息的不同，新聞信息包羅萬(wàn)象，讀者不需要從不同類(lèi)別的信息里去建立聯(lián)系，因而是散漫的;而以獲取系統(tǒng)知識(shí)為目的進(jìn)行科技文獻(xiàn)的碎片化閱讀，則需要碎片時(shí)間所獲得的知識(shí)之間有較緊密的邏輯關(guān)系，因而是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?h3>三、科技期刊編輯工作的應(yīng)對(duì)策略

科技期刊的生產(chǎn)程序一般是來(lái)稿（約稿）、審稿、編輯、排版、發(fā)刊。為適應(yīng)讀者碎片化閱讀的習(xí)慣，編輯在處理文章時(shí)應(yīng)該注意各個(gè)細(xì)節(jié)，力求至善。最重要的原則是，內(nèi)容可拆分，做到即使將每個(gè)單元獨(dú)立分開(kāi)，也具有閱讀價(jià)值，讓即使偶然點(diǎn)進(jìn)的讀者，僅僅抓取某個(gè)片斷也能有所收獲，并且產(chǎn)生對(duì)前后論述的進(jìn)一步興趣。筆者認(rèn)為，從標(biāo)題到結(jié)語(yǔ)，科技論文編輯工作的每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要編輯用心處理。

標(biāo)題（包括后面的關(guān)鍵詞）要做到一目了然，盡量用常規(guī)詞匯組織，讓讀者因?yàn)樗尸F(xiàn)的內(nèi)容與所需檢索的文獻(xiàn)高度一致或類(lèi)似，而毫不猶豫地點(diǎn)擊進(jìn)去。摘要的語(yǔ)言組織要凝練通順，并盡可能做到可讀性強(qiáng)，讓人讀后能把握文章要點(diǎn)，愿意繼續(xù)瀏覽正文。正文的每個(gè)段落都盡量做到邏輯自洽，語(yǔ)句通達(dá)，并且又意猶未盡，與上下文千絲萬(wàn)縷地聯(lián)系著。章節(jié)標(biāo)題要醒目，讓人閱讀完一部分后過(guò)一段時(shí)間回來(lái)“續(xù)讀”時(shí)容易找到思路。正文的精彩段落或觀點(diǎn)可以用特殊標(biāo)識(shí)加以強(qiáng)調(diào)，讓時(shí)間緊迫的讀者容易找到，并留下深刻印象。此外，如果某篇文章的作者有一定權(quán)威性，也應(yīng)予以突出，以吸引讀者點(diǎn)擊閱讀?？傊?，編輯需要配合（輔助）作者對(duì)全文進(jìn)行精心組織，以工匠精神進(jìn)行精品化生產(chǎn)，讓論文章節(jié)拆分后再碎片化拼湊起來(lái)時(shí)，甚至產(chǎn)生出大于原文整體的效果。在碎片化閱讀習(xí)慣下，即使一篇文章整體價(jià)值一般，也可能因?yàn)槎温渚识@得較大的閱讀量，進(jìn)而增加被征引的可能。

結(jié)語(yǔ)

科技期刊面對(duì)的是較小的受眾群體，如果不能獲得領(lǐng)域內(nèi)學(xué)者的關(guān)注，則很難實(shí)現(xiàn)自身傳播價(jià)值，這一趨勢(shì)對(duì)許多非核心期刊來(lái)說(shuō)已經(jīng)越來(lái)越明顯。如何才能力挽狂瀾，讓編輯們重拾信心，讓他們相信自己的工作不僅對(duì)需要評(píng)職稱(chēng)評(píng)獎(jiǎng)和拿畢業(yè)證的作者，也對(duì)業(yè)界的讀者有一定價(jià)值，并逐漸提高期刊的影響力，這些都是每一位科技期刊工作者亟需思考的問(wèn)題。本文敘述了當(dāng)下科技期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以及碎片化閱讀時(shí)代科技期刊可資借鑒的應(yīng)對(duì)辦法，希望為面臨挑戰(zhàn)的編輯們提供一點(diǎn)思路。

注釋?zhuān)?/p>

[1]匡文波.“新媒體”概念辨析[J].國(guó)際新聞界，2008（06）：66-69.

[2]李傳偉.數(shù)字期刊的傳播與閱讀分析[J].中國(guó)管理信息化，2015（23）：190-193.

[3]葉金寶.大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化探索[J].華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2014（06）：186-187.

[4]趙東波，趙洪波.數(shù)字化呼喚傳統(tǒng)期刊走向創(chuàng)新[J].情報(bào)資料工作，2008（05）：93-95.

[5]孫冕.《新周刊》與傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化之路[J].傳媒，2007（05）：12.

[6]萬(wàn)曉瓊.期刊數(shù)字化趨勢(shì)與出版業(yè)創(chuàng)新——以中國(guó)人民大學(xué)書(shū)報(bào)資料中心數(shù)字化轉(zhuǎn)型為例[J].江西社會(huì)科學(xué)，2015（05）：252-256.

[7] 王承博，李小平，趙豐年等.大數(shù)據(jù)時(shí)代碎片化學(xué)習(xí)研究[J].電化教育研究，2015（10）：26-30.

[8] 彭蘭.碎片化社會(huì)背景下的碎片化傳播及其價(jià)值實(shí)現(xiàn)[J].今傳媒，2011（10）：8-11.

[9] 黃升民，楊雪睿.碎片化：品牌傳播與大眾傳媒新趨勢(shì)[J].現(xiàn)代傳播，2005（06）：6-12.

（作者單位：重慶建筑雜志社）

責(zé)編：姚少寶